جامعة ميديافاين: تزايد حركة المرور مع هيذر تولوس | ميديافين على الهواء الحلقة 48

انها هنا اخيرا!

بدون مزيد من اللغط ، يرجى السماح لنا بتقديم جامعة Mediavine ، حيث نقوم بتعليم منشئي المحتوى كيفية بناء أعمال مستدامة.

دورتنا التدريبية الأولى ، Growing Traffic ، متاحة الآن للشراء. وتكريمًا لذلك ، نحتفل مع نائب الرئيس لدعم شركة Mediavine هيذر تولوس.

ستتحدث هي وجيني عن كل ما يتعلق بحركة المرور المتنامية وجامعة Mediavine (MVU) ، وتتحدثان عن كيفية إعداد الدورة ، والموضوعات المختلفة التي يتم تناولها وماذا بعد ذلك. أنت لا تريد أن تفوتها!

بودكاست: تشغيل في نافذة جديدة | تحميل

موارد مفيدة

• جامعة ميديفين
• موارد مفيدة من البث المباشر
• باستخدام خرائط الحرارة
• الاشتراك في Spotlight

نص

[موسيقى] جيني غي: مرحبًا. مرحبًا. مرحبا. مرحبًا ، فقد الأصدقاء منذ فترة طويلة.

يبدو الأمر وكأنه مضى حوالي 500 عام منذ آخر مرة رأينا فيها بعضنا البعض. كيف حالكم؟ مرحبًا. آخر مرة كنا فيها معًا في حلقة من Teal Talk كانت شهر فبراير وباردًا ، وكنا نجري محادثة رائعة مع اثنين من مؤسسي Black People Recipes كجزء من برنامجنا لشهر التاريخ الأسود.

لقد مر علينا الآن شهر آذار (مارس) وكل شهر تاريخ المرأة ، وهو ربيع بالفعل. أصبحت الأيام أطول وكل أنواع الأشياء تتفتح من الأزهار إلى الحساسية الموسمية. وأنا أعاني من ريجس.

لكنني أردت فقط أولاً أن أقول شكراً جزيلاً لك على قضاء بعض الوقت من يومك المزدحم للانضمام إلينا في حلقة أخرى من برنامج Mediavine Teal Talk. أنا معك دائمًا مثل مضيفتك ، جيني جاي. هدفنا من جميع البرامج التي نضعها في Mediavine هو توفير التعليم في خدمة بيان مهمة شركتنا ، والتي إذا كنت لا تعرف ما هو هذا ، فهذه هي مساعدة منشئي المحتوى في بناء أعمال مستدامة. يبدو نبيلا جدا.

وهو نبيل. نحن متحمسون جدًا لذلك هنا. ويجب أن أقول إن موضوعنا اليوم يتوافق تمامًا مع مهمتنا في Mediavine. وقد كان حقًا حلمي لسنوات عديدة. لذلك سأحاول إبقاء أي صرير أو إبعاد نفسي عن الكاميرا ، لذلك لن تضطروا جميعًا إلى المشاهدة.

هذا صحيح. إذا فاتتك أي من الأوقات في الأيام القليلة الماضية التي أطلقناها على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد أطلقنا رسميًا جامعة Mediavine ، حيث نقوم بتعليم منشئي المحتوى كيفية بناء أعمال مستدامة. نعم! نحن بحاجة إلى مسار تصفيق.

نعم. دورتنا الأولى من العديد متاحة للشراء الآن ، والعنوان الطويل هو ما أتمنى أن أعرفه عندما بدأت موقع الويب الخاص بي حول تزايد حركة المرور. وعلى الرغم من أن هذا البرنامج مصمم لمنشئي المحتوى في وقت مبكر من حياتهم المهنية في مجال التدوين ، فلدينا العديد من الدورات التدريبية القادمة والتي ستكون مثالية أينما كنت في رحلة النشر الخاصة بك. هدفنا من هذا هو أن نقابل أشخاصًا في أماكن مختلفة أينما كانوا ، سواء كانوا في البداية أو كانوا يفعلون ذلك لسنوات عديدة.

في الواقع ، جزء من سبب وجودنا هنا اليوم هو أن نسألك ، جمهورنا المذهل دائمًا ، ما هي الدورات والمعلمين الذين تريد رؤيتهم في جامعة ميديا ​​فاين؟ لذا قل ، مرحبًا ، أخبرنا في التعليقات. نحن نقوم بتدوين الملاحظات. فريقي الرائع يكتب كل شيء.

لذا أخبرنا ، نريد أن نعرف كما هو الحال دائمًا. نسأل دائما يا رفاق ماذا تريد أن ترى؟ ما هي أفكارك القادمة؟ وهذا ما نحن هنا من أجله. لذا من فضلك ضع ذلك هناك.

والآن بعد أن كنت أقوم بالنبح ، والكثير من النبح ، فقد حان الوقت لتقديم ضيفي الرائع معي اليوم ، هيذر تولوس ، نائب رئيس الدعم في Mediavine. هيذر ليست فقط واحدة من المدربين المميزين في دورة المرور المتنامية ، لكنها عملت معًا لتخطيط الدورة التدريبية. لذلك لن يحدث ذلك حقًا بدونها.

لذا أود أن أرحب بكم هيذر وأشكركم وفريق الدعم بأكمله على كل دعمكم في إحياء جامعة ميديا ​​فاين. لذا شكرا لك. إنهم يدعمون أنهم جيدون في الدعم. هذا ما يفعلونه.

لنتحدث عن حركة المرور المتزايدة ونكون أنت ، وأي شيء آخر يتبادر إلى الذهن. لذلك رائع. مرحبًا هيذر.

هيذر تولوس: مرحبًا. أنا متحمس لوجودي هنا. لقد مرت دقيقة منذ أن تحدثنا. هل كان عيد الهالوين؟

جيني غي: لقد كان كذلك. كانت آخر مرة ارتدينا فيها الملابس. وقد وضعنا سابقة لذلك. لذلك لا أعرف ، ربما ينبغي أن يكون هذا هو الشيء الذي نرتديه ، أن يكون لدينا أزياء دائمًا.

لا أعلم. نحن نرتدي أزياء الربيع اليوم. هذه هي أزياءنا. الطقس جميل.

نعم. إذا كانت لديك أسئلة لنفسي أو لـ Heather ، فقم بإسقاطها في التعليقات. سأقوم بعمل سيرة ذاتية سريعة لصديقي ، هيذر. هي نائب الرئيس للدعم في Mediavine. قامت بتأليف مدونة الطعام Sugar Dish Me ، وهي الحامية لجميع الكلاب. لقد عملت على تحسين الموقع منذ ما قبل أن يخضع Mediavine لفحوصات صحية ويعمل بشكل أفضل مع 94 علامة تبويب مفتوحة. أعتقد أن هذا هو معيار الشركة في جامعة ميديا ​​فاين. إذا لم يكن لديك الكثير من علامات التبويب المفتوحة ، فماذا تفعل حتى في حياتك؟

هيثر تولوس: ماذا تفعل؟

جيني غي: ليس كافيًا.

نعم. فلنبدأ بواحد سهل. ما الذي يجعلك متحمسًا جدًا لجامعة ميديا ​​فاين؟ وأنا أفترض أنك متحمس.

هيثر تولوس: أجل ، أنا متحمس. أشعر أن هذا شيء تحدثت عنه ، لقد تحدثت عنه ، لقد تحدث فريق الدعم في تكرارات مختلفة طالما أننا عملنا معًا. لذلك أنا متحمس للغاية لأنه تم إطلاقه أخيرًا. ياي. صرخ لفريق التسويق للحصول على كل ذلك معًا وخمسة أشخاص لدعم الفريق لمساعدتنا في إنشاء كل المحتوى في الدورة التدريبية الأولى.

أعتقد أن الشيء الذي يجعلني أكثر حماسًا هو أننا وضعنا معًا كمكان واحد بمسار مخصص للأشخاص الذين يتطلعون إلى النمو والتوسع ، أو في الواقع في بداية رحلتهم نحو التدوين كعمل تجاري. على مر السنين ، قضيت الكثير من الوقت في التحدث مع الأشخاص في المؤتمرات أو الخلوات أو عبر البريد الإلكتروني ، أو في العامين الماضيين ، أعرف أنك وعملت كثيرًا من الأحداث الافتراضية معًا ، وفي كثير من المرات أشعر أنا مجرد قعقعة مثل 1000 شيء ساحق. ولم يكن لدينا حقًا مكان واحد قوي نشير إليه للحصول على موارد أو إجابات أو معلومات.

جيني ، لقد قمت أنت وفريقك دائمًا بعمل رائع حقًا يتمثل في تجميع موارد مجانية لكل شيء تقريبًا Mediavine. ولكن لم يكن هناك مكان لتوجيه الأشخاص إليه إذا لم يكونوا معنا طوال الرحلة ، أو لم يكونوا ناشرين بالفعل في Mediavine ، أو أنهم يحتاجون فقط إلى تنسيق أكثر تنظيماً. لذلك أعتقد أن هذا سيغير قواعد اللعبة.

جيني غي: بالتأكيد. كنت أفكر بالفعل في ذلك اليوم كيف نطلب من جمهورنا هنا أن يخبرنا عن الأشياء التي يريدون تعلمها منا. أعني ، عملنا كله هو المدونون. هذا ما نفعله كل يوم. هذا ما فعلناه لسنوات. وسواء كان ذلك افتراضيًا ، أو جميع رسائل البريد الإلكتروني التي يمتلكها قسم الدعم ، أو الآن بعد أن بدأنا أخيرًا في العودة إلى المؤتمر من الأشخاص الذين يأتون ويطرحون الأسئلة ، فقد طرحنا الكثير من الأشخاص للتو ، ماذا افعل

والآن لدينا القدرة على تجميع الأشياء معًا لأن المدونة مورد رائع. لكنها جولة إرشادية. إنها طريقة للمضي قدمًا خطوة بخطوة-

هيذر تولوس: فقط لأنه ليس لديك طريقة للبحث في المدونة. عليك أن تعرف الزر الذي يجب أن تضغط عليه. يجب أن تعرف بالضبط الشيء الذي تبحث عنه ما لم أرسل لك مقالات بالترتيب الصحيح. وبعد ذلك ليس لديك عناصر عمل من منشور مدونة. ليس لديك الوجبات الجاهزة أو ورقة العمل أو طريقة مخصصة لتتبع ما تفعله وكيف تقوم بتغيير الأشياء.

JENNY GUY: حسنًا ، كل شيء نقوم بتدريسه في جامعة Mediavine ، كان مهمًا حقًا - تمامًا كما نفعل هنا في Teal Talk هو أننا نريد عناصر إجراءات عندما ننتهي. ما هي نقاطك الرئيسية؟ ماذا تريد أن تمشي وتفعل على الفور؟ ولكل وحدة من وحدات الدورة التدريبية المختلفة التي توفرها جامعة Mediavine منشورًا واحدًا مدرجًا مع جميع -

لذا اسمحوا لي أن أعود إلى الوراء وأقول لأولئك الذين يتساءلون الآن عن كيفية الانخراط في جامعة ميديا ​​فاين ، وكيفية الوصول إليها وبعض التفاصيل الأخرى ، سأقول ذلك بسرعة حقًا. من هنا تبدأ. أولاً ، سنقوم بإسقاط الرابط للانضمام إلينا في التعليقات ، وسيكون موجودًا أيضًا في دليل الموارد الذي نشاركه في نهاية الحلقة.

قال أحدهم ، شكرًا لك على القيام بذلك ، أحب شعرك. سأفترض أن هذه هيذر لأن شعرها يبدو مذهلاً الآن. لكنني سأقول لك أيضًا شكرًا. أعتقد أن هؤلاء-

هيثر تولوس: شعر جيني يبدو رائعًا أيضًا.

JENNY GUY: تعمل جامعة Mediavine على منصة تسمى Mighty ، وهي المكان الذي ستعيش فيه جميع دوراتنا كما نطرحها ، وهي أيضًا مكان - أحد الجوانب التي اخترناها Mighty هو أن مجتمع جامعة Mediavine سيعيش وهو حيث يمكنك التعهيد الجماعي والتفاعل والتحدث مع أشخاص آخرين في مراحل مختلفة في مجتمعهم.

لذا فإن الخطوة الأولى قبل ذلك - إنها مجانية تمامًا. انها مجرد إنشاء حساب. لذا اذهب إلى Mighty ، أنشئ حسابًا ، ضع صورتك هناك ، وأخبرنا عن سبب وجودك ، وأخبرنا عن المدة التي قضيتها في التدوين ، وتفاعل ، وقل مرحبًا. وهذه هي خطوتك الأولى.

وبعد ذلك يمكنك استكشاف الدورات التدريبية المتوفرة لدينا. في الوقت الحالي ، إنه مجرد واحد ، وهو ما أتمنى أن أعرفه عندما بدأت موقع الويب الخاص بي حول تزايد حركة المرور. وهو 85 دولارًا وهو مصمم حقًا لمنشئي المحتوى الذين هم في بداية رحلتهم.

وأردت أن أسأل هيذر هذا ، لماذا قررنا أن نبدأ بهذه الدورة؟

هيثر تولوس: كانت هناك عدة أسباب. كما قلت من قبل ، أردت أن يكون لدي مكان لإرشاد الأشخاص إليه ، الأشخاص الذين تحدثت معهم لديهم بداية جميلة ، ولكن ربما لديهم طرق للذهاب ، أو الأشخاص الذين يعملون من أجل بناء مدونتهم كعمل تجاري. إنهم يحاولون معرفة كيفية الوصول إلى هذا المستوى حيث يمكنني بالفعل الحصول على راتب. وتزايد حركة المرور ، إنها حقًا واحدة من أولى العقبات التي تواجهها كمدون.

لذا مثل أين تجد هذا الجمهور؟ من الذي سيصل إلى المحتوى الخاص بك إلى جانب والدتك أو والدتي؟ لأنها بالتأكيد سوف تقرأ المحتوى الخاص بك. كيف تنمي الشيء الذي بنيته للتو؟ ولذا أردنا حقًا معالجة هذا الجزء أولاً.

جيني غي: نعم. وسيكون لدينا بعض الدورات التدريبية الموجودة في جامعة Mediavine للناشرين لدينا ، بالتأكيد ، وبعضها مخصص للأشخاص الذين ليسوا ناشرين لدينا - وهذه الدورة مخصصة للأشخاص الذين يريدون أن يكونوا ناشرينا و ليست هناك بعد مع حركة المرور. لذلك إذا كان لديك صديق يرغب في البدء وكان يطلب ذلك ، فهم غير متأكدين مما يجب عليهم فعله ، هذا مكان رائع لإرسالهم إليه.

إذن هيذر ، هل ستخبرنا ما هي الموضوعات المختلفة التي نغطيها في دورة المرور المتزايدة؟

هيذر تولوس: نحن نغطي الكثير من الموضوعات في عالم حركة المرور المتنامي. سأقول إن الدورة التدريبية المتزايدة لحركة المرور رائعة إذا لم تكن ناشرنا بعد ، لكنني أعتقد أنها ستكون رائعة أيضًا لشخص مثلي لم يطلق موقعًا على شبكة الإنترنت في لحظة ساخنة. بدأت التدوين في عام 2011. لذا إذا بدأت من جديد ، أشعر أنني أعرف جميع الأجزاء المناسبة لإنشاء المحتوى ، لكن الطريقة التي حصلت بها على جمهوري عندما رأيت أكبر نمو تختلف قليلاً عما سأجده الجمهور الآن. لقد تغيرت الصناعة حقًا منذ أن رأيت نوعًا من الازدهار المروري.

لذا فإن توجهي سيكون مختلفًا. لذلك إذا كنت تبدأ موقعًا جديدًا وتشعر أنك لا تتذكر كيف وجدت القراء ، فقد يكون هذا مفيدًا لك أيضًا.

لذا فإن الموضوعات التي نغطيها هي أشياء مثل تنويع مصادر حركة المرور ، والتأكد من أن الهاتف المحمول هو أولاً ، اللبنات الأساسية لتحسين محركات البحث ، وهذا مهم للغاية - نعلم جميعًا ذلك. يعد التنقل في الموقع أمرًا مهمًا - ومن ثم تجربة المستخدم والمقاييس التي تقف وراءها ، واتخاذ قرارات قاعدة البيانات ، وسرعة الموقع.

جيني غي: هذا واسع جدًا - هناك الكثير من الأشياء هناك. وأردت أن أقول إنني أعتقد أنه حتى لو اصطدمت بالحائط ، أعتقد أنه يمكن أن يكون مصدرًا جيدًا لك. إذا كنت تشعر أنك تفعل الأشياء وتشعر بالإحباط ، فقد يكون هذا مصدرًا رائعًا لتقوله ، لست متأكدًا. وهناك بعض الحكايات الرائعة مع كل وحدة من الوحدات لتقول ، أوه ، يا رجل ، ربما لا أفعل ذلك بالطريقة بالضبط. وهو مختلف. أعني ، بالنسبة لشباب صناعة المدونات ، كم مرة يتغير فيها مثل الزلازل منذ أن كنت تفعل ذلك؟

هيثر تولوس: أعني ، يتعين علينا دائمًا التحول والتغيير والتعديل. وأعتقد أيضًا أنه إلى هذه النقطة - آسف. أتذكر عندما قلت ، لدي كل الكلاب؟ إنهم ينبحون الآن.

جيني غي: لديك كل الكلاب. لديهم مشاعر.

هيثر تولوس: لديهما جليسة أطفال ، لكنه ليس في مهمة.

جيني غي: أجل. كنت تقول أنه قبل أن نبدأ ، والذي اعتقدت أنه شيء عميق للغاية ، هو أننا نتجاهل مواقعنا الإلكترونية. نحن فقط لا نرى الأشياء التي نفتقدها. وهذا يجعل من الصعب حقًا التشخيص الذاتي. إنه جزء من السبب في أنه من الجيد جدًا أن يكون لديك شبكة مدونات أو مجموعة من العقل المدبر الخاص بك أو أي شيء يمكنك قوله ، هذا ما أحاول القيام به. ويمكنهم القول ، حسنًا ، هذا ما يحدث. لذا فالأمر مختلف. من الصعب.

هيذر ، أنت صامت.

هيثر تولوس: كتمت صوتي لأن ...

جيني غي: كلاب ، كلاب ، كلاب.

هيثر تولوس: إنه أفضل حالًا.

جيني غي: هذا جيد.

هيثر تولوس: كنت أتفق معك فقط.

جيني غي: أوه ، حسنًا. رائعة. في احسن الاحوال. رائعة. كنت أرغب في سماع اتفاق مسموع. لذلك أنا أقدر ذلك.

نعم. إذن إحدى الطرق التي أعرف بها - وسأبتعد عن النص كما أفعل دائمًا. واحدة من أكبر الطرق التي يقول الناس لزيادة عدد الزيارات ، أو على الأقل في الماضي كانت طريقة لزيادة حركة المرور ، خاصة بالنسبة لمدونة نمط الحياة ، كانت Pinterest. ولا أعلم أنني أريد الغوص في تلك المياه المليئة بالجدل ، لكن Pinterest لم يكن أداءً رائعًا - الكثير من الأشخاص الذين سمعناهم يقولون إنها لا تؤدي بالطريقة التي اعتادت عليها.

فلماذا من المهم جدًا تنويع مصادر حركة المرور الخاصة بك؟

هيثر تولوس: إذن Pinterest على وجه التحديد - أعلم أنه في كل مرة يظهر هذا في مجموعة Facebook ، والتي ترحب بجميع أصدقائي على Facebook. أنا مشرفك.

لذلك أشعر أن هذه المحادثة تأتي كثيرًا ، خاصةً مؤخرًا ، ويحاول الناس اكتشاف ما يحدث في العالم مع Pinterest؟ ماذا نفعل هنا؟ وسيكون هناك دائمًا عدد قليل من الأشخاص الذين يجدون الكثير من النجاح معها. لا أعرف ما إذا كان السبب هو أنهم كانوا متواجدين فيه منذ فترة طويلة لأن محتواهم هو حقًا محتوى سهل الاستخدام على Pinterest.

أعتقد أن الأمر يختلف نوعًا ما. لكن بالنسبة لمعظم الناس ، أعتقد أننا نشعر أننا ندير عجلاتنا. وأنا أعلم بالنسبة لي ، أن موقع Pinterest توقف عن كونه ممتعًا منذ وقت طويل جدًا. لقد استمتعت به كمستخدم ثم لم أستمتع به كمستخدم.

ولذا كان من الصعب علي أن أجعل نفسي أرغب في القيام بذلك. لذلك قمت بالفعل بتحويل التركيز إلى تحسين محركات البحث ، حيث شعرت أنني أمتلك المزيد من التحكم ، وأنا أستمتع بالفعل بإنشاء المحتوى. إنه الشيء الذي أحبه. تمنحك Google على الأقل خارطة طريق لاتباعها بخلاف منصات الشبكات الاجتماعية الأخرى.

لذا فإن وجود مصادر حركة مرور متنوعة أمر مهم حقًا لأنه يتيح لك جذب القراء من أماكن مختلفة. ليس لديك كل بيضك في سلة واحدة. تريد أن تنشرها قليلاً. لكنني أعتقد أنه يمنحك أيضًا الفرصة لتكون مبدعًا لأن الطريقة التي تتعامل بها مع شيء ما يضرب حقًا على Facebook تختلف حقًا عن الطريقة التي تتعامل بها مع شيء ما هو محتوى أنشأته لـ Instagram أو امتدادًا لشيء فعلته من أجل تمنحك TikTok ، أو كل الطرق المختلفة التي تجعل الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، الفرصة للتعامل مع المحتوى الخاص بك وأن تكون مبدعًا قليلاً بطريقة مختلفة.

JENNY GUY: سنتحدث أكثر قليلاً عن ذلك عندما نصل إلى الوحدة التي قمت بتدريسها. نعم ، لدينا سؤال لزملائنا من منشئي المحتوى. أريد أن أعرف منذ متى وأنت تدون. وأنا أعلم أن الناس يحتفلون بأعياد مختلفة نوعًا ما مثل عندما يتحدث الناس عن المدة التي قضوها معًا كزوجين. هل كان تاريخك الأول؟ هل كان ذلك عندما قلت أنك صديق أو صديقة؟

هل كان ذلك عندما قررت أن تفعل ذلك كمهنة؟ لذلك أخبرنا في التعليقات كم من الوقت كنت تنشر.

وهذا شيء قد لا يعرفه الكثير من الناس. لقد سمعت أنه قيل ، لكني أحب أن أسمعك تشرحها. لقد سمعت أن حركة المرور من مصادر مختلفة لا تحقق الدخل بنفس الطريقة. هل يمكن ان توضح ذلك؟

هيذر تولوس: نعم. أعتقد أنه من المهم معرفة ما إذا كنت لا تعرف ذلك فليكن الشيء الذي تأخذه بعيدًا.

بقرة مقدسة ، 18 سنة.

جيني غي: هذا وقت طويل مرعب. يمكن إرسال مدونتك إلى الجيش.

[ضحك]

هيثر تولوس: آسف ، لقد شتتني تمامًا. هذا مذهل. كفك. لا استطيع ان ارى من انت.

JENNY GUY: ارتفاع خمسة.

هيذر تولوس: هذا رائع.

حسنًا ، تربح حركة المرور المختلفة بمعدلات مختلفة. المعلنين فقط ينفقون الأموال على مصادر حركة المرور المختلفة. لكنني أعتقد أن الأمر يتعلق أيضًا بطريقة تفاعل القراء مع مصادر الزيارات هذه ، أو أحيانًا عندما تأتي من وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت لا تزال في بعض الأحيان مثل iframe.

لذلك يصعب على المعلنين معرفة من يصلون إليه لأنك تعمل في الداخل مثل - عندما تنقر على Pinterest ، تكون قد وصلت إلى المدونة ، لكنك لا تزال في فقاعة صغيرة على Pinterest.

لذلك يصعب على المعلنين فهم من هم قرائك وما إذا كانوا ينفقون بشكل صحيح مقابل حركة البحث. تحقق حركة مرور البحث دخلاً جيدًا حقًا لأنه من السهل جدًا على المعلنين معرفة من يقومون بالتسويق وكذلك ما يبحث عنه القارئ.

هناك المزيد من المعلومات لهم للاستمرار. إنهم لا يطيرون بالعمى تمامًا. يعمل البريد الإلكتروني وحركة المرور المباشرة أيضًا على تحقيق الدخل بشكل جيد حقًا.

إذا كنت قد غطست أصابع قدميك في مجموعة قصص الويب ، وإذا كان لديك قصة ويب من قبل ، فقلع وكن ناجحًا حقًا وبعد ذلك تمكنت بالفعل من نقل حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وليس فقط إلى Web Story ، عادة ما تحقق الدخل - إذا تمكنت من تحقيق ذلك. هذا رائع. لكن هذا الارتفاع في حركة المرور سيحقق ربحًا جيدًا حقًا لأنه حركة مرور مباشرة كما أنه ليس حركة مرور Safari.

لذا فهي حركة مرور Android ، التي تحقق الدخل بمعدل أعلى لأن حركة مرور Safari موجودة بالفعل - إنها كلها أشياء تتعلق بالخصوصية.

JENNY GUY: كل الأشياء المتعلقة بالخصوصية ، حسنًا.

الشيء الآخر هو أنهم يتصرفون بشكل مختلف ، أليس كذلك؟ تميل حركة المرور من الأماكن المختلفة إلى التصرف بشكل مختلف. ليس دائما. إنها ليست مطلقة.

هيذر تولوس: عندما تفكر في كيفية قيامك بذلك ، ضع نفسك مكان مستخدم على Pinterest. إذا كنت تستخدم Pinterest وكنت تعلق لأنك ما زلت تستمتع به بالفعل وربما تقوم بحفظ أفكار لحفلة تخطط لها أو تحفظ وصفات لأفكار العشاء أو أي شيء آخر يفعله الأشخاص على Pinterest ، فهدفك هو البقاء على موقع Pinterest. ليس الأمر حقًا ترك هذه المنصة والذهاب إلى موقع ويب.

لذلك يمكنك النقر فوق الدبوس والتحقق من الرابط ، ولكن بعد ذلك ربما تعود إلى حيث بدأت. إذا كنت تبحث عن وصفة يمكنك التمرير لأسفل ، يمكنك قراءة المكونات والتأكد من أن لديك في متناول اليد ، ثم ستعود إلى Pinterest وتواصل البحث. لذلك في معظم الأوقات ، لا يترك الأشخاص Pinterest ويبقون على موقع الويب الخاص بك.

إنه نفس الشيء مع Facebook. فكر في آخر مرة قمت فيها بفتح مقال على Facebook. هل قرأت المقال ثم فكرت ، يا للروعة ، أنا على موقع ويب رائع حقًا؟ أريد أن أبقى هنا لمدة ساعة وأقرأ كل الأشياء. لا ، ما عليك سوى الرجوع إلى Facebook وتصفح المزيد بدون تفكير.

جيني غي: يجب أن أرى ما إذا كان هؤلاء الأشخاص قد انفصلوا حقًا. يتمسك.

هيثر تولوس: أعرف.

JENNY GUY: كل الأشخاص الذين ذهبت معهم إلى المدرسة الثانوية.

[ضحك]

هيذر تولوس: إذن ، فإن الطريقة التي ينفق بها المعلنون هي حقًا مرتبطة بكيفية استخدام هذا القارئ للموقع ، وكيف يبدو السلوك.

جيني غي: حسنًا. كان ذلك مفيدًا جدًا. لذلك سأقوم في الواقع بمراجعة كل وحدة من الوحدات الصغيرة هنا لأن بعضها - لذلك قمنا بتجميع الوحدات الموجودة أمام مدفأة خارج فينيكس ، وكنا جالسين هناك نكتب أمام هذه النار وقررنا أن أحد الأشياء التي كان علينا التحدث عنها كان الجوّال. كيف يرتبط ذلك بحركة المرور على الإطلاق؟

هيذر تولوس: الهاتف الجوال. أعني ، أشعر أننا نقول هذا كثيرًا. لذلك لا أشعر أنه سيكون مثل الوحي الآن. ولكن إذا كان الأمر كذلك ، فأنا سعيد لأنك هنا وأنا سعيد لأنك تستمع. من فضلك خذ هذا معك.

الجوال هو المكان الذي يتواجد فيه القراء. حركة المحمول مهمة. بالنظر إلى موقعك على الهاتف المحمول ، يجب أن يكون أول شيء تفعله ، وليس آخر شيء تفعله. لذلك نحن ننظر إلى مواقعنا على سطح المكتب طوال اليوم.

نحن بالفعل نختبر أحدث محتوى لدينا. نحن نختبر صفحتنا الرئيسية. نحن أصحاب الموقع. أنت تعرف مكان كل أغراضك وأنت أيضًا لا تنظر إلى الأشياء التي قمت بإنشائها قبل ثلاث سنوات. ربما لا تحتاج إلى.

في معظم الأوقات ، لا يختبر القراء موقعك بهذه الطريقة على الإطلاق. إنهم على جهاز صغير. إنهم يضربون صفحتك الرئيسية كعرض للصفحة الثانية ، وليس عرض الصفحة الأولى. لذلك يجدونك في المحتوى الخاص بك أولاً ، وربما لا يكون أحدث محتوى لك إلا إذا كنت مسوقًا بارعًا حقًا.

ولذا فمن المحتمل أن يكون المحتوى الذي تم تجواله ومشاركته لفترة من الوقت. ولذا فمن المهم حقًا أن تركز ، حسنًا ، ليس كل طاقتك ، ولكن غالبية طاقتك على إنشاء تجربة هاتف محمول ممتازة حقًا لقرائك.

جيني غي: نعم. وهذا أيضًا سبب طرحنا الوحدة الأخيرة في الدورة التدريبية ، والتي لا تبدو بالضرورة ارتباطًا رائعًا ، وهي سرعة الموقع. لماذا سرعة الموقع؟ وأعتقد أن الناس يعرفون ذلك ، لكنني أعتقد أنه من المفيد سماع ذلك لأننا نقضي اليوم كله في النظر إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية لدينا. وأعتقد أنه من السهل الوقوع في شرك ونسيان أن المحتوى الخاص بك يبدو مختلفًا على الهاتف ، وهذا هو المكان الذي يتواجد فيه القراء.

سرعة الموقع إذن ، لماذا؟ كيف يرتبط ذلك بحركة المرور؟

هيثر تولوس: أعني ، عنوان الدورة هو ما أتمنى أن أعرفه. إذن ما كنت أتمنى أن أعرفه في البداية. إذا كان بإمكاني العودة إلى البداية ولم أضطر إلى إصلاح كل الأشياء التي كسرتها ، كنت أتعلم على طول الطريق ، فستكون سرعة الموقع أحد الأشياء التي سأضعها في أعلى قائمة الأشياء الخاصة بي كنت أتمنى أن أكون قد فعلت بشكل صحيح لأنه بالنسبة لأي شخص كان عليه إصلاحه ، فهذا ألم في المؤخرة.

ويشعر أنه تقني ويشعر بأنه لا يمكن الاقتراب منه. لذا ، إذا كان لديك بعض النصائح والحيل حول عدم وضع أداة Instagram التي تقوم بتحميل مجموعة كاملة من الصور غير المحسّنة مع كل منشور لم يراه أحد في تذييل الصفحة ، أتمنى لو كنت قد عرفت هذه الأشياء في وقت قريب. إنها تؤثر حقًا على تجربة المستخدم ، وبالتالي فهي تؤثر حقًا على حركة المرور الخاصة بك.

جيني غي: نعم. في كل مرة يقول أحدهم ، ما سبب أهمية سرعة الموقع ، فهو نفس الشيء الذي تقوله دائمًا مع الهاتف المحمول ، فكر فيه كقارئ. عند النقر فوق إحدى نتائج البحث في Google ، ما المدة التي تنتظرها حتى يتم تحميل موقع ما قبل النقر فوق الزر "رجوع"؟ لم يمض وقت طويل. هذه فقط الحقيقة. هناك نتائج مذهلة أخرى ، سأعود فقط.

هيثر تولوس: حسنًا ، سرعة الموقع مهمة. لا يعرف القارئ ما الذي ينتظره ليتم تحميله. لذلك إذا كان لديك شيء رائع حقًا ولكن بطيئًا حقًا لم يتم تحميله ببطء في أسفل صفحتك ، فهم لا يعرفون ما الذي يعيق البرنامج. هم أيضا لا يهتمون. هناك bajillion نتائج بحث أخرى. سيجدون خيارًا آخر.

والأمر الآخر الذي أعتقد أنه يؤثر حقًا في تجربة الهاتف المحمول كمستخدم هو عندما يريدني شخص ما الاشتراك في البريد الإلكتروني قبل أن أتمكن حتى من رؤية المحتوى. قبل أن أتمكن حتى من قراءة الجملة الأولى ، لديك شيء يغطي الشاشة بأكملها على الهاتف المحمول. إنه يحبطني كمستخدم.

JENNY GUY: هل هذا زر رجوع تلقائي؟ لأنني سأفعل ذلك. سأكون مثل ، كلا.

هيذر تولوس: إذا كنت تتحقق من تحليلاتك وأدركت أن معدلات الارتداد تبدو مرتفعة بعض الشيء أو أن مدة جلستك تبدو منخفضة قليلاً ، "؟ أود التحقق من الاشتراكات الخاصة بك لأن الاشتراكات هي شيء آخر يتم تخزينه مؤقتًا غالبًا كمستخدم. لذلك تنسى وجودهم ما لم تزورهم من نافذة التصفح المتخفي لأنك لست في الاستبيان.

JENNY GUY: ترجم.

هيذر تولوس: حسنًا. لذلك إذا لم تقم بزيارة موقعك من نافذة خاصة أو متخفية ، فلن يتم تقديمك. مثل معظم الأوقات ، يكون للاشتراكات مثل ملف تعريف الارتباط لمدة 30 يومًا أو لن يتم تقديم هذا الاشتراك بمجرد إعداده بالكامل ، على الأقل ليس لفترة من الوقت. لذا يمكنك نوعًا ما أن تنسى ما هي التجربة. يبدو الأمر كما لو قمت بإعداده ، وتحقق منه ، وتعتقد أنه حسنًا ، يبدو جيدًا ، إنه يعمل ، وإذا لم يتم تقديم هذا الشيء مرة أخرى ، فلن تراه أبدًا على موقعك الخاص ، وتنسى نوعًا ما أنه موجود.

لذا ، تعد زيارة موقعك من نافذة خاصة على هاتفك أمرًا مثاليًا. في كثير من الأحيان في الدعم ، سنلتقط لقطات شاشة للأشياء. نحن معجبون ، لقد حدث هذا جيدًا. وسيذهبون ، لقد نسيت أن يكون هناك. لم أقصد أن أفعل ذلك.

جيني غي: أجل ، بالضبط. والأمر الآخر الذي نتحدث عنه كثيرًا - وفي الواقع ، تعلم نيكول جونسون الوحدة الخاصة بنا على الهاتف المحمول أولاً ، ولديها بعض النصائح الرائعة حول ما الذي تبحث عنه. ولكن هناك شيء واحد سنقوله وهو أنه عندما تزور موقعك على الهاتف المحمول من نافذة التصفح المتخفي هذه ، تأكد من أنه يمكنك X من كل ما قد يكون لديك وهو ظهور منبثق للتمكين. عليك أن. إذا لم يكن الخروج من المنزل سهلاً ، فسيغادر الناس.

هيذر تولوس: حاول معرفة كيفية الخروج ، كما تعتقد ، كيف يمكنني الخروج من هنا؟ وفي معظم الأوقات ، تواجه ذلك عند النقر فوق مواقع من وسائل التواصل الاجتماعي.

ولكن ، مرة أخرى ، هذه نصيحة جيدة أخرى وهي استخدام موقعك. إذا كنت تقوم بتوليد حركة مرور على Facebook ، فانتقل إلى صفحة Facebook الخاصة بشركتك ، وانقر فوق المنشور الذي تشاركه على هاتفك ، وشاهد ما هي هذه التجربة بالنسبة لقرائك.

هل هي بطيئة؟ هل هذا غريب؟ هل هي عربات التي تجرها الدواب؟ هل يبدو الخط مضحك؟ هل نسيت أنك نفذت شيئًا ينزلق إلى الداخل من الجانب الذي تحبه ، واو ، لم يكن هذا لطيفًا؟

جيني غي: كنت أتناول بعض النبيذ الليلة الماضية وقلت نعم ، ثم الأشياء - نعم ، أنت لا تعرف. أنت لا تعرف أبدا.

الشيء الآخر ، بالتأكيد مثل التأكد من أنه يمكنك شطب أي شيء. وسنقوم بعمل قابس صغير هنا. ولكن إذا كنت تبحث عن حل للاشتراك ليس منبثقًا ، فلدينا شيء لا يُصدق إذا كنت ناشرًا في Mediavine ولا تقوم بتشغيل Grow أو كنت تقوم بتشغيل Grow ، فيجب أن تكون كذلك. ولكن هناك شيء يسمى Spotlight Subscribe ، والذي لا يتطلب من القراء إخراج X منه ويحصل على تأثير مشابه جدًا مع معدلات الاشتراك. لذا تحقق من ذلك إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. أستطيع أن أقول على وجه اليقين أنه سيساعد في معدلات الاشتراك. نحن نقوم بتشغيله على وسيط من جانب الشركة وهو سحر.

هيثر تولوس: كما أنه لا يكلفك أي شيء. لقد دفعت مقابل العديد من حلول الاشتراك في البريد الإلكتروني الأخرى. ولن يكون معدل العائد هو نفسه كما ذكرنا منبثق في وجهك وهو يغطي الأشياء. أعتقد أن هذا قد يحول بعض القراء ، لكنه بالتأكيد أفضل للأشخاص الذين سيعودون للتو منه.

JENNY GUY: قد تتحول. كما أنها قد تغضب. لذا جرب بعض الاشتراك في Spotlight.

نعم. لذلك لدينا بضع دورات أو وحدات مختلفة هنا تتعلق بتحسين محركات البحث والتنقل في الموقع. من الواضح أن الجميع يتحدث عن تحسين محركات البحث. يرتبط تحسين محركات البحث (SEO) بكل شيء.

فلماذا من المهم أننا قمنا ببعض اللبنات الأساسية في هذه الدورة التدريبية؟

هيثر تولوس: أعني ، مرة أخرى ، بالعودة إلى بداية ما كنت أتمنى أن أعرفه ، أعتقد أنه في وقت مبكر عندما بدأت التدوين ، كنت سأضرب الكلمات الرئيسية ولم يكن لدي أي فكرة عما كنت أفعله. لم أفهم ذلك حقًا. كنت فقط مثل ، أوه ، رائع ، الناس يقرأون هذا المحتوى الذي أنشأته. لم أكن أدرك حقًا لماذا أو كيف أتوا إلي ، وأتمنى حقًا أن أفهم ذلك عاجلاً وأفضل لأنني كان من الممكن أن أتطور بشكل أسرع ، وهذا هو الهدف من هذه الدورة.

لذلك أعتقد أنه بداية جيدة لفهم كيفية هيكلة المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، وكيفية الكتابة من أجل تحسين محركات البحث دون أن تفقد صوتك الشخصي.

لكني أعتقد أننا كنا نتحدث عنه قبل أن ننتقل هنا ، أختي لديها موقع وهي هواية بالنسبة لها. إنها تشتغل ، لكنها في النهاية قد ترغب في أن تكون أكثر من ذلك ، ولا تعرف ما الذي يربط نص الكلمة الرئيسية ويربطها بنفسها. إنها لا تعرف كيفية استخدام H1 و H2 و H3 بشكل صحيح. إذاً هذه هي كل الأشياء التي يتعلمها الناس نوعًا ما للتنقل في مدونة ، لقد وضعوها في مكان ما. الجميع بحاجة إلى التعلم.

جيني غي: أعتقد أنه في بعض الأحيان - في الواقع - وهذه قصة أخرى عن نيكول ، التي هي واحدة من معلمينا. لقد قامت بالتدوين لفترة طويلة وتجاهلت بشكل نشط مُحسّنات محرّكات البحث لأنها كانت مرعبة للغاية وهناك العديد من الدورات التدريبية والكثير من الأشياء عليها. يتحدث جميع المسوقين عن ذلك بكل الاختصارات ، ويبدو الأمر وكأنني سأتعامل معه كثيرًا في وقت آخر.

هيثر تولوس: أعتقد أنه بالتأكيد شيء يجعل الناس يشعرون أنه لا يمكن الاقتراب منه. وأعتقد أن أحد أكبر استنتاجاتي من مجرد العمل مع Mediavine كناشر ، ولكن أيضًا العمل في Mediavine ، هو تحسين محركات البحث ، فهو ليس أمرًا معقدًا. ليست كذلك. إنها أفضل الممارسات ووضعها في مكانها وفعلها مرارًا وتكرارًا وإنشاء محتوى ، وفعل المزيد من ذلك ، ولكن أيضًا إنشاء محتوى جيد.

لذلك عندما أفكر في تلك الأوقات من النمو مع موقع الويب الخاص بي ، كانت الأوقات التي شهدت فيها أكبر قدر من النمو عندما كنت أفحص كل هذه المربعات. كنت أنشر بانتظام خمس مرات في الأسبوع. كنت حقًا أبذل قصارى جهدي للتواصل مع قرائي في كتاباتي ، وتمكنت أيضًا من الوصول إلى مربعات اختيار تحسين محركات البحث الصغيرة. وهذا يؤتي ثماره.

جيني غي: إنها تؤتي ثمارها ، وهي لعبة طويلة. ولكن في الحقيقة ، فإن الغالبية العظمى من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث متجذرة في أفضل ممارسات Google التي تهدف إلى تقديم تجربة أفضل لقرائك ومنحهم ما يريدون. إنه ليس مثل الزر السحري الذي يمكنك الضغط عليه. هذا ليس هو.

هيذر تولوس: أجل. وهو تنسيق يصلح للإجابة على الأسئلة. لذلك يساعدني في إنشاء المحتوى. عندما تجلس أمام جهاز الكمبيوتر الخاص بك وتفكر جيدًا--

بالنسبة لي ، أنا مثل ، حسنًا ، لقد صنعت هذه الكعكة. ماذا تريد أن تعرف عن هذه الكعكة؟ كانت جيدة. اعجبني ذلك. أحب الكعك. كان الأمر كذلك ، ماذا تريدني أن أقول؟

تساعدك Google في الإجابة على الأسئلة. أنت مثل أوه نعم ، أنا أعرف المزيد عن هذه الكعكة أكثر من مجرد أنني أحب أكل الكعكة.

جيني غي: أجل ، بالضبط. يقوم بإعدادها بطريقة يسهل على القراء الوصول إليها للعثور على الأشياء التي يريدونها والتي يحتاجون إليها ، وأنت تجيب على الأسئلة مقدمًا قبل أن يطرحوها عليهم.

ماذا لو كنت أرغب في جعل هذه الكعكة اللذيذة خالية من الغلوتين؟ ماذا لو لم أشرب الكحول؟ ماذا يحدث إذا ضربت أكثر من اللازم؟ لماذا أحتاج إلى استخدام هذا النوع من الزبدة؟ أشياء من هذا القبيل.

هيذر تولوس: أجل. وإذا فكرت في كل الأشياء التي كان عليّ الرجوع إليها والإسعافات الأولية بعد تعلم كيفية القيام بالأشياء بشكل صحيح ، وبعد ذلك شعرت ، أوه ، رائع ، لدي محتوى قيمته سنتان ونصف السنة تحتاج إلى إصلاح. وأرى أشخاصًا يتحدثون عن إصلاح المحتوى الخاص بهم طوال الوقت في مجموعة Facebook. الناس دائمًا مثل ، حسنًا ، نصف هذه المنشورات التي نشرتها وهم أغبياء الآن ولا أعرف كيف أصلحهم.

لذلك كان هذا ما كنا نفكر فيه حقًا عندما وضعنا دورة تحسين محركات البحث في هذا ما كنت أتمنى أن أعرفه في سياق حركة المرور المتزايدة. من الواضح أن مُحسّنات محرّكات البحث هي طريقة ممتازة حقًا لزيادة عدد الزيارات ، ولكن من الواضح أيضًا أنك إذا قمت بذلك بشكل صحيح منذ البداية ، فستجعل حياتك أسهل.

جيني غي: أجل. إنه أساسك الراسخ حول كيفية الحصول على مكان جيد لتنمو منه عندما تمضي قدمًا. ولدينا دورة تحسين محركات البحث. The navigation course is taught by Mediavine CEO Eric Hochberger, and the SEO building blocks is taught by Mediavine cofounder, Amber Bracegirdle. So some really great content in there.

We have a comment that I wanted to share, which is my subscriptions for email quadrupled when I first heard on Spotlight Subscribe and I love how you can see which posts they were on when they did subscribe.

That is amazing. I can't see your name. I think you're coming from the group. But if you want to tell us what that taught you, what you learned, that would be incredible.

And I actually have a question for our audience, which is, what has moved the needle for you in terms of growing traffic? What has actually done it? What was the thing? How did you reach the Mediavine threshold, or how did you put yourself up over 100,000 or whatever it was, whatever milestone it was? What made the difference for you? What did you invest in that paid off?

What I wanted to say was the long title of this course is, What I Wish I Knew When I Started My Website. And Heather has been saying that, that we hear that all the time because we have quite a few bloggers on staff at Mediavine. In fact, the cofounders were content creators. So all of that has kind of come through, which is a lot of people and a lot of rooms and a lot of places across the country in the last however many years saying, I wish I'd known that when I first started my blogs. I wish I'd done that.

Which is why we started the course with that title, which is why I thought of it, which was like, this is the stuff that we wish we could go back in time and do. And our goal is to try to help everyone out there, be able to do it sooner than us.

نعم. So we've covered why it's important to diversify your traffic and mobile first. We did a little SEO site speed. The last two, one of them is your module that you teach in the course, and the other one is Christina, who is one of our Premier account reps.

So it's all about metrics and data. And there's a lot of that happening in this course, and you are the unofficial data queen here at Mediavine. So why do you love data so much? And I hear you say it a zillion times, use your data to make your decisions for your business. So why is that so important?

HEATHER TULLOS: It's so important. So unofficial data queen is for sure. Christina is really, really, really good at nominated most likely to make a spreadsheet and solve your problems with it. She's very good at data. I think I'm good at translating it into easy action items.

I think if you were running a brick and mortar business, you would not guess about what inventory you needed on your shelves. You would not guess about what store hours you needed to be open. You would know. You would know the answers to those questions.

And I think we should approach our digital businesses the same way. Google Analytics will tell you a whole lot. And I think when Nicole and I used to do lunch and learns, which hopefully one day we will manage to get back to those because they were super fun– but one of the questions that we would ask people is like, who opens your Google Analytics? And you look at sessions or page views or whatever number makes you happy, and you might like bop over and look at real time Analytics and then you're like, OK, cool, all right–

JENNY GUY: Which is fun. We're not going to deny it. It is very fun to be like there are 75 people on my site right now. This is so exciting, and you want to say hi to all of them. Totally understandable.

HEATHER TULLOS: And so you're like, OK, well, I guess I'm doing good. But I think Google Analytics is a really insanely powerful tool. It will do a million zillion things. You can set it up in 100 ways.

But even if you've just got like the basic standard implementation, I think it'd be really hard to be like, OK, here's a bunch of information. I don't know where to look. I don't know what to do with it. But I really think that is the information that tells you what you need to know. It helps you not guess. We should not be guessing.

You don't have to guess at making good decisions for your websites or for your readers. The numbers are always going to point you in the right direction. You just have to figure out where to look.

And I kind of see this, again, in our Facebook group. People will just be ruminating. My traffic dropped. Is anybody else seeing their traffic drop? The Analytics will tell you why your traffic dropped.

Crowdsourcing is not going to answer your question because your traffic is different than my traffic is different than her traffic. If you just figure out how to poke around in your Analytics details and you notice like, oh, well, it was my search traffic that went down and it was this post that was different, and then you can use a keyword tool and see like, oh, well, somebody else is beating me now, and then you can just look at who's beating you and figure out why. What are they doing differently?

And so I think it's really important to figure out how to extract the information and then also apply it. So you can't fix it if you don't know what's wrong.

جيني غي: حسنًا. Let's say that your traffic goes down and it's not just a day. Let's say you're seeing it over the course of a week or two because it is important that whatever it is, if your traffic drops real quick and then bounces back up, there's different things happening here. What do you do if I see my traffic start dropping?

HEATHER TULLOS: So the first thing I would do if I noticed that my traffic was dropping, I would compare year over year. Look at the same time frame last year. So look at this week. There are a few tutorials– one of the managers on the support team entered them into an actual help article for me.

But it was definitely a post in our Facebook group where I sort of laid this out. If you're in the group you can search it. But you want to look at whether or not there's a holiday. Do you normally have a spike on Sunday and then a dip on Monday? That's one that we see a lot. It's pretty common.

A lot of times people will be looking day over day. And that can help, but it really depends on what you're looking at. Most of the time you need to be looking at a bigger time frame. So if you feel like your traffic is down or you see that graph kind of dropping, compare it to the same week last year.

Another tip that I have is to make sure that you're laying the same days of the week. So you want to be comparing like Sunday to Sunday, Monday to Monday, which means every year you have to kind of shift the dates a little bit. You'll see an increase in traffic as well as an advertiser spend when there's a holiday, and then there will be a drop off after that.

So I think just troubleshooting those little details can always get you pointed in the right direction, and then you can flip to the acquisition section of your Analytics. And you can see, OK, well, what's the difference in sources here? It'll tell you where you're down.

Are you down across the board? Is there something going on in the world? I know like in 2020 crazy increases in traffic. So in 2021 traffic was down, but for a lot of people, it was just like returning to a little more normal. Wasn't really down, it was just that people are doing more than baking bread.

So just go step by step. Compare week over week, compare month over month, compare year over year. Line up the dates, line up the days of the week, make notes about the differences. Google Analytics will tell you if it's a post that is different, and then you can see what to fix.

After you look at all those details, you might just notice, well, this post it was performing really well for me and it was all Pinterest traffic. And Pinterest is not doing great right now. So what can I do to maybe corner this with search traffic? How could I optimize this post to get readers in a different way?

جيني غي: نعم. And appreciate the caveat that you shared, and just to caution again, we all know that absolutely nothing has been normal for the last two years at this point. So when you're going into your Analytics and trying to set a baseline, it's hard to have a baseline when literally everything is just completely upside down. So establish the baseline with that caveat.

جميل. We actually had a great comment from our friend who had quadrupled their email sign ups from Spotlight Subscriber. I just wanted to say they say, seeing which post readers subscribe from shows where I get the most engagement and loyal followers, and then I create more of that type of content.

HEATHER TULLOS: Yes, snaps.

JENNY GUY: I figured you'd probably snap on that one. That's one of Heather's favorite things to do is to see where– and you break down in your course module– because Google Analytics is very overwhelming. You go in there and there is so much. I don't know, but you go in and very much isolate like how to do more than just look at your active users on your site and your page views, but how not also just to go into a rabbit hole of I could spend six years learning how to use Google Analytics and still not know at all.

HEATHER TULLOS: Well, because if you're looking to grow your traffic, you need to know what your readers like and where those readers are coming from, and then how to create more of it. So just like this person is looking at where they're getting the most subscribers and then they're creating more of that kind of content, you can look at where you're getting the most– if your goal is to increase your search traffic, what kind of content are you getting Google traffic from, and can you create more of that kind of content or adjacent content?

You can dig into keyword research. If you've got said cake that's performing really well on Pinterest and it's really nailing it for Pinterest, is it the format of the pin that's sending you the content? Is it just like a really Pinterest friendly recipe? You can try to duplicate it.

جيني غي: أجل. You can start to figure out why. I mean, sometimes something will go viral, but when you have something great that's performing really well, try to figure out why it is and how you can do more of it because it works.

HEATHER TULLOS: And the data will help you do that objectively. You don't have to just be like, oh, I don't know, I guess it was a good cake.

JENNY GUY: Which it could have been really good cake. We've talked a lot about cake and now I want cake. So that's happening.

نعم. But sticking to the task at hand, your lesson in traffic, beyond just in growing traffic, beyond just data, it's about user experience. Can you tell us how user experience in working to optimize that is so important from your traffic, particularly when you're just starting out or looking to make moves to turning your website into a business?

هيذر تولوس: نعم. لذلك من الواضح أن تكوين تجربة مستخدم رائعة أمر مهم حقًا ، ولكن بشكل خاص عندما تحاول ترك هذا الانطباع الأول الرائع ، فإنه عندما تقوم ببناء حركة المرور الخاصة بك يكون هذا هو منطقة الانطباع الأول. كما أنه يُترجم جيدًا إذا نظرت إلى النسبة المئوية للمستخدمين الجدد مقابل المستخدمين العائدين. أعتقد بالنسبة لمعظمنا أن غالبية قرائنا هم مستخدمون جدد. ولذا فأنت تريد التأكد من أن هذه التجربة جيدة في المرة الأولى التي يزورون فيها موقع الويب الخاص بك.

لذلك نتلقى الكثير من رسائل البريد الإلكتروني وأرى الكثير من النقاش حيث يتحدث الناس عن تجربة المستخدم. ومن الواضح أننا نريد القراء أن يواصلوا العودة. لكن في معظم الأوقات ، تنجذب هذه المحادثات نوعًا ما نحو ما نفكر فيه أو ما نشعر به أو تجربتنا الشخصية ، والتي لا يمكنني التأكيد عليها بشكل كافٍ. الطريقة التي تستخدم بها موقع الويب الخاص بك ليست هي الطريقة التي يستخدم بها القراء موقع الويب الخاص بك. الأمر ليس كذلك.

ولذا فإن استخدام البيانات للتنقل نوعًا ما في تجربة المستخدم ومعرفة ذلك أمر مهم حقًا. يعطيك الإجابات. ليس عليك التخمين.

JENNY GUY: لأنه كما قلت ، لمجرد أنك لا تحب شيئًا لا يعني أن القراء لا يحبونه.

هيثر تولوس: إنه ذاتي تمامًا. ما هي تجربة المستخدم الجيدة؟ وأعتقد أن كريستينا تتحدث عن هذا في مسارها ، والذي يشبه تمامًا ، ما هي أهدافك؟ ربما لا تكون أهدافك وأهدافي هي نفسها.

لذلك ، إذا كانت أهدافك هي الحصول على مقدار معين من حركة المرور وكسب مبلغ × من المال ولا ترغب في العمل مع العلامات التجارية ، لذا فإن الإعلانات المصوّرة هي التذكرة المناسبة لك ، فقد تبدو أهدافك مختلفة عن أي شخص آخر يحب ذلك حقًا القيام بعمل العلامة التجارية. وبالتالي فإن حركة المرور لا تزال هدفًا ، لكنها قد تكون أخف مع مواضع الإعلان إذا كانت موجودة في تلك المساحة.

يبدو الأمر كما لو أنه عليك فقط أن تقرر ، ما هو هدفك من موقع الويب الخاص بك؟ وبعد ذلك يمكنك استخدام ذلك لتدع المعلومات توجهك نوعًا ما. لذلك إذا لاحظت أن مدة الجلسة منخفضة حقًا في المنشور ، فقد تلاحظ أنها ليست بهذه الأهمية لأنها كلها زيارات Pinterest وستكون نوعًا من الارتداد على أي حال.

ولكن قد تلاحظ أيضًا أنها حركة البحث ومدة الجلسة منخفضة نوعًا ما ، وهل تخسر الأشخاص؟ هل يمكن أن تفعل شيئًا لجذبهم؟ إذن المعلومات تعطيك الإجابات؟

جيني غي: حسنًا. هذا مفيد جدا.

حسنا. لقد نفد الوقت تقريبًا ، لكنني أردت نوعًا ما قضاء آخر القليل من وقتنا معًا في إجراء بعض المعاينة حول ما قد يكون قادمًا لجامعة Mediavine. وأنا أعلم أنكما بصفتكما نائب الرئيس للدعم ومدونًا لنفسك لفترة طويلة ، أعتقد أن لديك بعض الأفكار الرائعة حول نوع الدورات التي يمكننا إنشاؤها. وأود أن أسمع ما هي أفكارك.

هيثر تولوس: لدينا بعض الدورات التدريبية الجيدة القادمة. ستكون هناك بعض الدورات التدريبية الخاصة بالإيرادات و RPM. لذلك أعتقد أن هذا سيكون أمرًا جيدًا حقًا. وستكون هناك بعض الدورات التدريبية حول Grow.

ماذا ينقصني؟ ما الذي تحدثنا عنه أيضًا؟

جيني غي: نعم ، بالتأكيد. لقد توصلنا إلى أن هذا الأمر خاص جدًا بالكسب من خلال الإعلانات المصوّرة ، والتي نعرف بعض الأشياء عنها ، والشخص الذي سيقوم بتدريس هذه الدورة هو الرئيس التنفيذي لنا إريك هوشبرغر.

لذلك سيكون لدينا هذا الخروج. إنها دورة مثالية لناشري Mediavine. سيتم تحميله بعناصر عمل ويساعدك على التنقل عبر كل تلك الطرق المختلفة لزيادة أرباحك. لذلك هذا سوف يأتي.

لدينا أيضًا في غضون أسبوعين اعتبارًا من اليوم للإعلان عن الحلقة التالية من Teal Talk. سيكون يوم الثلاثاء 26 أبريل ظهرًا بتوقيت وسط أمريكا. وسيكون لدينا Andy Dehnart من موقع Reality Blurred ، وهو في الواقع أستاذنا القادم القادم في جامعة ميديا ​​فاين ، وهو يجلب له أكثر من عقد من النشر لتدريس دورة في الكتابة عن إعادة التشغيل. لذا فإن الأشخاص الذين كانوا ينشرون لبعض الوقت لديهم الكثير من هذا المحتوى الذي كنا نتحدث عنه والذي قد يرغبون في تحسينه لتغييره.

وستكون دورة مدتها خمسة أيام ستكون في الواقع افتراضية ، أسلوب ورشة عمل. لذا سيكون لدينا 10 أشخاص جالسين معًا. سيقوم بالتدريس ، ستعملون يا رفاق على تحسين كتابتك ، وصفحة "حول" الخاصة بك ، وكيفية البدء من الصفر بمقال ، وكيفية تحسين مقال موجود ، وسيتم تغطية كل هذه الأشياء. وكما قلت ، سيكون للأشخاص الذين يقومون بالنشر منذ فترة طويلة ويبحثون ربما عن تحديث هناك.

لذلك سيكون هنا للتحدث معنا حول ذلك في الحلقة القادمة من Teal Talk ؛ وبعد ذلك لدينا دورة إريك القادمة ؛ ثم بعد ذلك قالت هيذر تنمو. سوف نتحدث عن المشاركة. لكن السماء هي الحد الأقصى ، لذا يرجى إخبارنا بما تود أن تسمعه. نحن منفتحون على التعليقات هناك.

أخبرنا بالمكان الذي تكافح فيه ، وما الذي ترغب في التعلم منه ومن ترغب في التعلم معه لأن جامعة Mediavine سنقوم ببعض الدورات التدريبية التي تعد دورات للموظفين ، مثل تلك الموجودة حاليًا حيث لدينا العديد منها يقوم الأشخاص المختلفون في Mediavine بالتدريس ، ثم سيكون لدينا بعض الأشخاص الذين يقومون بالتدريس مع شخص واحد فقط مثل دورة إريك القادمة ، ثم نحب استخدام الناشرين الخارجيين لأننا نعلم حقيقة أن ناشرينا خبراء في العديد من المجالات المختلفة.

ونعلم أننا لسنا الخبراء في كل شيء. لذلك نفضل مشاركة خبرات ناشرينا الرائعين وجعل الجميع ينمون معًا. لذا أخبرنا إذا كانت لديك فكرة عن دورة تدريبية أو مدرب يجب أن نتحدث إليه بالتأكيد. نحن نقدر ذلك أكثر من أي شيء آخر. وإذا كنت مهتمًا بإنشاء حساب والانضمام إلى مجتمع جامعة Mediavine ، فسنشارك كيفية الحصول على الرابط للقيام بذلك ثم أيضًا دليل الموارد لتتمكن من رؤية بعض الروابط من هذه الحلقة.

في غضون ذلك ، التعلم سعيد. هيذر ، شكراً جزيلاً لانضمامك إلينا اليوم وللتحدث إلي.

هيذر تولوس: أوه. شكرا لاستضافتي. كان ممتعا. أنا متحمس لذلك.

JENNY GUY: أنا متحمس أيضًا. وأنا متحمس لرؤية كل الاقتراحات المختلفة التي نحصل عليها وكيف سنكون قادرين على جعل هذا ينمو في الأشهر والسنوات القادمة. أبعد من ذلك يا رفاق ، استراحة رائعة من يومك. سنراكم في غضون أسبوعين مع آندي.