رؤى تعتمد على الذكاء الاصطناعي: استراتيجيات لتعزيز حملات Meta Advantage+
نشرت: 2023-11-30أنت تعلم بالفعل أن الذكاء الاصطناعي لديه القدرة على إحداث ثورة في كل شيء. لكن الأخبار الكبيرة في مجال التسويق والذكاء الاصطناعي ركزت على البحث والمحتوى والإبداع.
تعمل هذه القوة نفسها الآن على تحويل الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال حملات Meta's Advantage+ Shopping (ASC).
تستخدم هذه الحملات التحسين المدعوم بالذكاء الاصطناعي لمنح العلامات التجارية فرصًا جديدة لزيادة كفاءة الإعلان وأدائه. باختصار، إذا كنت لا تقوم بتكييف استراتيجيتك لتدمج هذه الأنواع الجديدة من الحملات بالفعل، فإنك تخاطر بالخسارة أمام المنافسين الذين يقومون بذلك.
لقد وحد خبراؤنا الاجتماعيون قواهم للكشف عن أهم التكتيكات التي ستساعدك على تجربة ميزة + Advantage أو الارتقاء بإستراتيجيتك إلى المستوى.
فهم Meta Advantage + الاستهداف الواسع النطاق
ستعني حملات التسوق Meta Advantage+ معارضة الكثير من الحكمة التقليدية التي تقوم عليها الإستراتيجية الاجتماعية المدفوعة. أحد أكبر الاختلافات بين الحملات التقليدية وحملات ASC هو أن استهداف ASC واسع النطاق عن قصد.
تعمل حملات ASC على دمج الجماهير التي تم تقسيمها مسبقًا عبر ثلاثة أنواع من الحملات: التنقيب وإعادة الاستهداف والعملاء السابقين. قد يبدو هذا غير بديهي بالنسبة للمسوقين المعتادين على التحكم بشكل أكبر في حملاتهم، لكن الاستهداف الأوسع يمنح Meta حرية تحديد الإعلانات التي لها صدى أفضل مع جمهورك.
ولكن هذا يعني التخلي عن بعض السيطرة والثقة في الخوارزمية.
"ربما يبدو هذا مخيفًا بعض الشيء ومختلفًا عما قلناه دائمًا عن أفضل الممارسات كمسوقين للأداء. بدلاً من تقسيم الحملات كطبقات منفصلة من مسار التحويل حتى نتمكن من التحكم في التصميم والميزانية لهؤلاء الجماهير، تأخذ ASC كل هذه العناصر وتدمجها معًا.
يتيح هذا الدمج للخوارزميات المختلفة التحدث مع بعضها البعض باستخدام Meta Lattice، وهو النموذج الجديد للشركة الذي يجمع بين عدة نماذج محولات أصغر حجمًا للتنبؤ بأداء الإعلان. ويعني الاستهداف الأوسع وصول المزيد من المدخلات وخروج المزيد من المخرجات، مما يزيد من سرعة التعلم ويختصر وقت الإعداد.
بناء أسس حملة ASC وتجربة إبداعات جديدة
إن إنشاء حملة ASC يشبه إلى حد ما بناء منزل أحلامك في العالم الحقيقي — عليك أن تبدأ من الألف إلى الياء.
يعد أساس حملة ASC أمرًا بالغ الأهمية. لا تبدأ دون وضع خطة تأخذ في الاعتبار العوامل الأساسية التي ستحدد نجاح حملتك، بما في ذلك:
- الحد الأقصى لميزانية العملاء الحاليين الجدد
- تضمينات واستثناءات الجمهور
- نقاط التحويل بعد النقر
- المواضع والمزايدات
- الإسناد
- تخصيص الميزانية
بمجرد أن يكون لديك الهيكل المناسب، فقد حان الوقت لزيادة تأثير تصميمك إلى الحد الأقصى. هذا هو المكان الذي تبدأ فيه الفوائد الحقيقية لـ Advantage+. تستخدم ASC التعلم الآلي لاكتشاف أقوى تصميماتك الإبداعية، ثم تفضل ذلك التصميم مع إلغاء تسريع الخيارات الأخرى.
"لم يعد الاستهداف هو النسيج الضام بين الحملة وتشبع الجمهور: يتم الاستهداف الآن على المستوى الإبداعي."
لا يمكنك أن تبخل بإبداعك إذا كنت تريد الفوز باستخدام Advantage+. بالنسبة لهذه الحملات، يجب عليك تجميع حجم إعلانك بحيث يقترب من عشرة إلى عشرين إعلانًا مقابل أفضل الممارسات التقليدية التي تبلغ ستة إعلانات. وذلك لأنه، على عكس اختبار A/B التقليدي الذي يضع نوعين مختلفين من المواد الإبداعية في مواجهة بعضهما البعض، فإن آليات اختبار ASC ستختبر إعلانات متعددة في وقت واحد وتسرع عادةً إعلانًا واحدًا فوق كل الإعلانات الأخرى.
الميزانية للحصول على أفضل نتائج Advantage+
بمجرد الانتهاء من الأساسيات، فقد حان الوقت للتفكير في الميزانية. عندما يتعلق الأمر بالتنقيب، عليك أن تجد المكان المناسب لتحقيق التوازن بين استثمارك في حملات ASC مقابل الحملات غير التابعة لـ ASC.
لا يوجد تخصيص سحري للميزانية بمقاس واحد يناسب الجميع. تحتاج إلى إجراء اختبار لفهم كيفية أداء الحملة، والتأثير على حساب التعريف العام الخاص بك، والتأثير على أهداف عملك الشاملة.
ويتطلب ذلك مراقبة قياس الطرف الثالث الخاص بك عن كثب، واختبار التزايد، وتحليلات Meta المتقدمة قبل إطلاق الحملة وأثناءها وبعدها. لا تثق فقط في التقارير داخل النظام الأساسي للتحقق من صحة وتقييم تأثير ASC على اكتساب عملاء جدد. استخدم هذه المعلومات لتوجيه قرارات تخصيص الميزانية.
نظرًا لأن استهداف ASC واسع النطاق بحكم تعريفه، فإن أدوات تقسيم الجمهور التي اعتدت عليها في الحملات التعريفية غير موجودة. وهذا يتطلب بعض التعود عليه! ولكن هناك طرقًا جديدة لتخصيص الحملات بما يتناسب مع احتياجات عملك. إحدى الميزات الكبيرة هي أن الحد الأقصى لعرض أسعار ميزانية العميل الحالي يتيح لك التبديل لأعلى أو تبديل شرائح الجمهور المختلفة اعتمادًا على أهداف عملك ومن تريد استهدافه بحملات ASC.
يمكنك أيضًا الاطلاع على أسلوبك في المدخلات الإبداعية لمزيد من التحكم. أحد الأشياء الرائعة في حملات ASC هو أنه يمكنك زيادة إشارة حملة واحدة إلى الحد الأقصى من خلال تضمين كل من الخلاصة (DPA) والتصميم الإبداعي التقليدي.
لكن هذا قد لا يكون الحل الأفضل للجميع. تميل DPA إلى الفوز بالأصول الإبداعية التقليدية عند مزجها في نفس الحملة. إذا كانت علامتك التجارية تركز بشدة على التصميم الإبداعي، فقد ترغب في تقسيم حملتين منفصلتين لـ ASC، واحدة لـ DPA والأخرى للإبداع التقليدي، حتى تتمكن من تعزيز التعرف على العلامة التجارية وتوسيع نطاقها بشكل فعال.
"الأمر الفريد في الحملات الإعلانية الديناميكية في ASC هو أنها تؤدي إلى انهيار مسار التحويل. إنهم يلاحقون التنقيب وإعادة الاستهداف والمشترين السابقين باستخدام الحد الأقصى لميزانية العميل الحالية حتى تتمكن حقًا من استخدام ASC للوصول إلى كل تلك الجماهير المختلفة في نوع حملة واحد.
تعمل حملات ASC على تغيير قواعد اللعبة على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال تقليص مسار التحويل والاستفادة من الإمكانات الجديدة لتحقيق أهدافك. وهذا يعني أنك بحاجة إلى تعديل استراتيجيتك أيضًا. لكن النتيجة النهائية ستكون مكافآت كبيرة لعلامتك التجارية وعملك.
بينما تعتاد على التكنولوجيا الجديدة، استمر في تجاوز حدودك وتجربة أشياء جديدة لتحقيق أقصى استفادة من إمكاناتها ومعرفة ما يناسب علامتك التجارية بشكل أفضل. لا ينبغي أن تتوقف هذه العقلية الفضولية عند هذا الحد أيضًا - فأنت بحاجة إلى تقديم التزام طويل الأمد لمواصلة الاختبار حتى تتمكن من البقاء في طليعة جميع تطورات الذكاء الاصطناعي التي تأتي في طريقنا.