لا تفوت أخبار صناعة التسويق غدًا

نيويورك - كشفت شركة ميتا النقاب عن مجموعة من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي الجديدة (AI) للمعلنين يوم الثلاثاء (7 مايو)، بما في ذلك مولدات الصور والنصوص التي تعمل على تسريع الإنتاج الإبداعي. تلبي العروض الطلب بين المسوقين للحصول على إحساس أكبر بالتحكم في تجارب الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم وضمان أن النتائج النهائية ستلبي ما غالبًا ما يكون إرشادات داخلية محددة للعلامة التجارية، مثل ضمان وجود الألوان الصحيحة في الإعلانات.

يعد تحقيق التوازن الصحيح مع الذكاء الاصطناعي التوليدي أمرًا مهمًا لشركة Meta لبناء الثقة في التكنولوجيا التي يعتقد مالك Instagram وWhatsApp أنها مفتاح النمو المستقبلي ولكنها وقعت في تشابكات أخلاقية وقانونية معقدة.

قال جون هيجمان، نائب الرئيس ورئيس قسم تحقيق الدخل في Meta، خلال المؤتمر: "جزء من الإجابة على كيفية تنمية اعتماد [الذكاء الاصطناعي التوليدي] هو التأكد من أنه ليس مجرد صندوق أسود ولكن لديك أيضًا المستويات الصحيحة من التحكم". سؤال وجواب جزء من العرض التقديمي للصحفيين. "تعد إرشادات العلامة التجارية مجالًا ستظل فيه العلامات التجارية تتمتع بالكثير من التفضيلات المحددة ولا تريد انتهاكها."

لا يقوم منشئ الصور الخاص بـ Meta عند الإطلاق إلا بنشر تنوعات الصور بناءً على الأصول التي يرسلها المعلن بدلاً من العمل على المطالبات النصية وحدها. قد يكون لدى إحدى الشركات صورة موجودة تظهر فنجانًا من القهوة في أرض زراعية مشمسة ويمكن أن تطلب من Meta إظهار الكوب بدلاً من ذلك "محاطًا بحبوب البن والأوراق الخضراء"، مما يدفع البرنامج إلى إنتاج العديد من أفكار الصور المحتملة التي قد تكون بمثابة بديل .

"معظم المسوقين والمعلنين يفضلون الاستفادة من الأصول التي قدموها،" قال ألفين بولز، نائب رئيس مجموعة الأعمال العالمية لشركة Meta، خلال العرض التقديمي. "فيما يتعلق بالتخمين، يمكنك استبعاد بعض ذلك لأنه يأتي في الواقع من الوكالة والعميل."

سيسمح Meta في النهاية لمولد الصور بإيقاف تشغيل المطالبات النصية، وفقًا لـ Hegeman، على الرغم من عدم وجود جدول زمني محدد لموعد حدوث ذلك. يمكن تحسين الإعلانات بشكل أكبر باستخدام تراكبات نصية في عشرات من خيارات محرف Meta الأكثر شيوعًا، في حين أن أداة توسيع الصور التلقائية - المستخدمة بالفعل لضبط الإعلانات لتناسب أسطح Meta المختلفة مثل TikTok المشابهة Reels - ستضمن محاذاة النسخة بشكل صحيح .

تعمل Meta في الوقت نفسه على توسيع نطاق إنشاء النص المدعوم بالذكاء الاصطناعي ليشمل عناوين الإعلانات بالإضافة إلى النص الأساسي. وقالت الشركة إنها أخذت في الاعتبار تعليقات المعلنين الذين أرادوا اقتراحات أكثر تنوعًا واقتراحات تعكس بشكل أفضل قيم علاماتهم التجارية ونقاط بيع منتجاتهم. يمكن تحسين المخرجات بشكل أكبر مع انتقال Meta إلى نماذج Llama 3 ذات اللغات الكبيرة الأكثر تقدمًا.

من المتوقع أن تكون أجراس وصفارات الذكاء الاصطناعي الجديدة لعملاق وسائل التواصل الاجتماعي متاحة عالميًا بحلول نهاية العام. كما هو الحال مع العديد من العروض التقديمية حول الذكاء الاصطناعي، فإن الهدف هو التخلص من العمل الشاق وإتاحة المزيد من الوقت لأنشطة تحفيز الأداء، بما في ذلك الإصدارات الإبداعية، التي تعزز النشاط الإعلاني، وفي النهاية، النتيجة النهائية لشركة Meta. ارتفعت إيرادات إعلانات Meta بنسبة 27% في الربع الأول بينما ارتفع متوسط ​​تكلفة الإعلان بنسبة 6%، وهي علامة على تزايد الطلب.

وقال بولز: "نريد أن نعيد الوقت إلى أيدي الأشخاص الذين يركزون فعليًا على العلاقات الإستراتيجية... بدلاً من قضاء قدر كبير جدًا من الوقت في التعاملات على منصتنا".

تحقيق التوازن

استخدم معظم معلني Meta الذكاء الاصطناعي بشكل أو بآخر لسنوات، وأصدرت الشركة العام الماضي AI Sandbox الذي يعزز الذكاء الاصطناعي التوليدي للسماح للعلامات التجارية باختبار خلفيات ونصوص مختلفة في حملاتهم. تحاول شركات مثل Meta الآن قياس المجالات التي يكون فيها المزيد من الأتمتة غير العملية منطقيًا في الإعلان وما هي المجالات التي من الأفضل تركها تحت الإشراف البشري.

من المعروف أن الذكاء الاصطناعي التوليدي ينتج صورًا غريبة ومزعجة - فيسبوك مليء بمواد غريبة - ويخضع بشكل متزايد لأسئلة حول حقوق الطبع والنشر والحاجة إلى الكشف، مثل العلامة المائية التي تشير إلى أن الصورة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. تم سؤال المديرين التنفيذيين في Meta عن كلا الموضوعين عدة مرات خلال العرض التقديمي يوم الثلاثاء. انخفضت إعلانات Meta أيضًا في نفس اليوم الذي أعلنت فيه OpenAI، وهي شركة منافسة في سباق التسلح التكنولوجي، عن مدير إعلام جديد يمنح الفنانين طريقة لإلغاء الاشتراك في استخدام أعمالهم كمواد تدريبية للذكاء الاصطناعي التوليدي.

لن يُسمح لمعلني القطاعات مثل القضايا السياسية والاجتماعية باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية الخاصة بـ Meta في البداية، وفقًا لـ Hegeman. حددت شركة ميتا في شهر فبراير خططها لتصنيف الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، على الرغم من أن قواعدها الخاصة بالمعلنين لا تزال قيد التسوية.

وقال هيجمان: "نحن بصدد العمل على بعض التفاصيل المتعلقة بكيفية عمل ذلك في سياق الإعلانات".

وأوضح هيجمان أن ميتا لن تعطي الأفضلية للإعلانات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي مقابل تلك التي يصنعها البشر، ولن تعزز إعلاناتها التي ينشئها الذكاء الاصطناعي على تلك التي تم إنشاؤها باستخدام برامج منافسة مثل ميدجورني. الهدف هو إعطاء الأولوية لما يحقق أفضل أداء لأن ذلك يؤدي إلى زيادة القدرة التنافسية لمزادات الإعلانات. عند سؤاله عن تكلفة الوصول إلى هذه المنتجات، أكد هيجمان أن Meta تحاول الاحتفاظ بأكبر عدد ممكن من عروضها الإعلانية مجانًا قدر الإمكان.

ومع أن الذكاء الاصطناعي التوليدي أصبح أكثر تعقيدًا، ويتطلب المزيد من القوة الحاسوبية، فقد يتغير هذا الأمر. أشارت القيادة الوصفية سابقًا إلى أن فرض رسوم على الأشخاص لاستخدام نماذج الذكاء الاصطناعي الأكبر يعد إحدى طرق تحقيق الدخل من التكنولوجيا باهظة التكلفة بشكل لا يصدق. على الأقل في الوقت الحالي، ترحب Meta بالمعلنين من جميع الأحجام في المجموعة.

قال بولز: "نريد حقًا التأكد من أن الشركات بجميع أحجامها يمكنها الاختيار في هذا الأمر". "يهدف هذا حقًا إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على رواية القصص من عدسة إعلانية."