ميتا تطلق المواضيع: ما هو ولماذا يجب أن يهتم المسوقون بـ "Twitter Killer"؟

تنبيه إيلون ، هناك تطبيق جديد على الكتلة.

يوم الخميس 6 يوليو ، أطلقت Meta أحدث تطبيقاتها المصممة لمنافسة Twitter - Thread. حتى الآن ، شهد موقع Thread تسجيل أكثر من 10 ملايين شخص في أول 7 ساعات ، وهو كبير بما يكفي للتسبب في موجات عبر الإنترنت. ونادرًا ما يفشل مشروع Meta (باستثناء فكرتهم metaverse ، ولكن كلما قل الحديث عن ذلك كان ذلك أفضل!).

إذن ما هي المواضيع ، لماذا يجب أن تهتم بصفتك مسوقًا؟ والأهم من ذلك ، هل سيزيل تويتر من "الكبار" على وسائل التواصل الاجتماعي؟

ما هي الخيوط؟

الخيوط هي منصة جديدة تم إنشاؤها بواسطة Meta ، وتحديداً الفريق الذي يقوم بتصميم Instagram وصيانته. لم يعدوا مرتبطين باستضافة صور العطلة واللقطات اللطيفة لكلبك - فهم يقدمون الآن خدمات قائمة على النصوص أيضًا ، وهي خطوة كبيرة بعيدًا عن USP لمشاركة الصور أولاً في Instagram.

تتصرف الخيوط بشكل مشابه جدًا لـ Twitter ، حيث يمكنك مشاركة المنشورات القصيرة التي يقودها النص ، واستخدام الصور كـ "نكهة" إضافية ، بدلاً من أن تكون النقطة المحورية الرئيسية للمنشور. أنت مقيد بـ 500 حرف لكل منشور ويمكنك نشر ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 5 دقائق.

إذا كنت موجودًا لفترة كافية ، فقد تتذكر أن Thread كان أيضًا اسم تطبيق مصاحب قصير الأمد لـ Instagram ، تم إطلاقه في أكتوبر 2019 ، والذي يهدف إلى السماح للأشخاص بالبقاء على اتصال مع أصدقائهم المقربين. تم وصفه كبديل لـ Snapchat ، لكنه لم يكتسب الكثير من القوة وتم تقليصه ، وأصبح في النهاية ميزة `` Close Friends '' التي نعرفها ونحبها في Stories. إنه جزء من السبب وراء تمكن Meta من الحصول على مؤشرات الترابط وتشغيلها بسرعة وسلاسة للإقلاع. لم يكن عليهم البدء من الصفر باستخدام الكود - فقط قم بتعديله قليلاً لجعله مناسبًا للاستخدام.

ما هي أوجه التشابه بين المواضيع وتويتر؟

تتشابه كل من المواضيع وتويتر من حيث أنها تطبيقات مباشرة وقائمة على النصوص تسمح لمستخدميها بمشاركة أفكارهم على الفور وفي الوقت الفعلي. إن طرق التعامل مع المنشورات هي نفسها إلى حد كبير - يمكنك "الإعجاب" بمنشور ، و "مشاركته" على شبكتك (مثل إعادة التغريد) وإرسال المنشور إلى الشخص الذي تتابعه. إذا كنت ترغب في مشاركة أفكارك ، يمكن الرد على جميع المشاركات بشكل افتراضي.

هناك أيضًا خوارزمية تقترح الحسابات والمنشورات التي قد تعجبك بناءً على نشاطك السابق. نظرًا لأن التطبيق جديد جدًا حاليًا ، فقد أصبح أمرًا صعبًا بعض الشيء ، ولكن مع القليل من التدريب والنشاط على المواضيع ، سيُظهر لك قريبًا الأشياء التي تعجبك.

يتمثل الاختلاف الرئيسي في الوقت الحالي في أنه بدلاً من التعامل معها كتطبيق مستقل ، تم دمج المواضيع بالفعل في النظام البيئي Instagram و Facebook الذي عملت Meta بجد للحفاظ عليه.

لماذا تعتبر الخيوط في نظام Meta البيئي مهمًا؟

يعد الاحتفاظ بالخيوط في النظام البيئي Meta أمرًا هائلاً لبناء المجتمع.

سيكون للشركات من جميع الأحجام تواجد على Facebook و Instagram ، أو على الأقل واحد من تلك المنصات. عندما تقوم بتنزيل المواضيع والاشتراك ، فإنها تبسط العملية بشكل كبير من خلال السماح لك باستيراد غالبية التفاصيل الخاصة بك من Instagram. تحتفظ باسم مستخدم Instagram الخاص بك ويمكنك استيراد صورة ملفك الشخصي مباشرة.

في المرحلة التالية ، تمنحك المواضيع أيضًا خيار متابعة الجميع تلقائيًا على Instagram الخاص بك. إذا لم يكونوا في سلاسل الرسائل حتى الآن ، فسيتبعهم تلقائيًا عند تسجيلهم.

ما هي الفرص التسويقية المتاحة للخيوط؟

حاليا ، ليس كثيرا. لا يزال التطبيق في مهده وقد تم إطلاقه دون أي خيارات إعلانية على الإطلاق. ومع ذلك ، لن يكون هذا هو الحال لفترة طويلة ، حيث تعتمد Meta بشكل كبير على الإعلان للحصول على الدخل - وفقًا لـ BusinessofApps ، حقق Instagram 42.38 مليار جنيه إسترليني (51.4 مليار دولار) من عائدات الإعلانات في عام 2022 ، مع توقع زيادة هذا النمو بشكل أكبر بحلول عام 2022. نهاية عام 2023.

Meta لها تاريخ سابق في إطلاق ميزات أو منتجات خالية تمامًا من الإعلانات ، ثم إضافتها لاحقًا. بدأت القصص خالية تمامًا من الإعلانات ، حيث قام Instagram بنسخها بمجرد أن ثبت أنها تستحق وقتهم للقيام بذلك. كانت حالة مماثلة مع علامة التبويب "Explore" في Instagram ، والتي كانت في السابق خالية من الإعلانات. لذا في حين أن المواضيع خالية من الإعلانات في الوقت الحالي ، لا تتوقع أن يكون هذا هو القاعدة.

علاوة على ذلك ، سيكون من السهل للغاية على Meta دمج الإعلانات في المواضيع. من خلال الاحتفاظ بها في نظام Meta البيئي ، لم يسهّلوا فقط على الأشخاص الاشتراك ، ولكن أيضًا للشركات والمعلنين لبدء عرض إعلاناتهم على المواضيع أيضًا. في Semetrical ، نتوقع أن يتم دمج المواضيع في Ads Manager بسهولة إلى حد ما ، باستخدام نفس طرق الدفع وخطوط الأنابيب للإعلانات. سيكون أسبوعًا مزدحمًا بالنسبة لفرق إعلانات Meta ، حيث يرسلون إعلانات المصاعد إلى ما يقرب من 200 مليون شركة تعلن على Instagram.

ماذا عن التسويق العضوي؟ ما الذي يمكن أن تقدمه الخيوط؟

لحسن الحظ ، يمكن أيضًا تنفيذ الكثير مما يمكنك القيام به على Twitter فيما يتعلق بالتسويق العضوي على المواضيع. يُسمح بتضمين الروابط ومشاركتها ، مما يعني أنه يمكنك مشاركة مدوناتك ومقاطع فيديو YouTube والمزيد على المواضيع. على الرغم من وجود مخاوف من أن المواضيع ستتبع في نفس الاتجاه مثل Instagram ، حيث لا يُسمح بنشر الروابط على الخلاصات ، فقد ثبت أن هذا ليس هو الحال.

ومع ذلك ، هناك بعض المشكلات المحتملة التي نشأت بالفعل. تعاني الخيوط من نجاحها الخاص بطريقة ما ، ولديها الكثير من الوظائف منذ البداية لدرجة أن الأدوات الثانوية مثل Later و Hootsuite يتعين عليها لعب قدر هائل من اللحاق بالركب. حتى وقت كتابة هذا التقرير ، لا توجد أداة لإدارة الوسائط الاجتماعية بها خيوط مدمجة في عروضها ، مما يعني أنك بحاجة إلى متابعة المواضيع يدويًا ونشر المحتوى الخاص بك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إيقاف المسوقين ، لأن تكرار الجهود لما هو حاليًا تطبيق جديد تمامًا مع جزء صغير فقط من Twitter أو Instagram MAUs ليس جذابًا تمامًا من حيث إدارة الوقت (المواضيع لديها حوالي 12 مليون مستخدم في وقت الكتابة ، في حين أن Twitter لديه حوالي 220 مليونًا ويهيمن Instagram بحوالي 2 مليار MAU). ومع ذلك ، فإننا نتوقع أن تتغير المواقف إذا استمرت سلاسل الرسائل بالطريقة الإيجابية التي كانت عليها ، مما يضيف إلى قواعد المستخدمين ويسمح بعمليات تكامل ثانوية من مواقع مثل لاحقًا.

بالإضافة إلى ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه نظرًا لأن Thread هو تطبيق Meta ، فباستخدامه فإنك توافق على شروط استخدام Meta. تعتبر هذه الشروط أكثر صرامة بشكل ملحوظ من Twitter فيما يتعلق بما يمكنك نشره وما لا يمكنك نشره ، لذلك قد لا يكون بعض ما قد تشاركه على Twitter مناسبًا للخيوط. ستجعل محادثة محرجة مع رئيسك في العمل إذا تم تعليق حساب الشركة مع انطلاق "المواضيع" ، لذا كن على دراية بما تنشره.

هل هذا خرق آخر لخصوصية Meta ينتظر حدوثه؟

من السابق لأوانه معرفة ذلك على وجه اليقين ، ولكن أثيرت بالفعل بعض المخاوف. يُعرف Facebook و Instagram بتتبعهما المكثف لنشاط المستخدم وتجميع بيانات المستخدم - تمتلك Meta بالفعل تاريخًا غنيًا بالحماس المفرط في تتبعها ، وقد تم عرض Zuckerberg أمام اللجان أكثر من مرة في السنوات القليلة الماضية من أجل ذلك . على الرغم من جميع عيوبه منذ استيلاء Musk ، فإن Twitter جيد في حماية بيانات مستخدمه وعدم الإفراط في المشاركة أو التعقب المفرط في معظم الأحيان.

تحاول الخيوط معالجة هذا الأمر وتهدئة المخاوف من الخارج ، مع وعدها بأن تكون المواضيع منصة لا مركزية. تعني المنصة اللامركزية أن الخصوصية والأمان لمستخدميها تحظى بالأولوية ، فبدلاً من تخزين جميع بيانات المستخدم في خادم مركزي واحد ، تنتشر البيانات بالتساوي عبر شبكة واسعة من أجهزة الكمبيوتر وقواعد البيانات. هذا يعني أنه من الأصعب الوصول إلى البيانات غير المخصصة لك أو الوقوع ضحية لخرق معلومات عالمي.

بينما اجتازت المواضيع الاختبارات في العديد من البلدان ، لم يقتنع الاتحاد الأوروبي بعد. في الوقت الحالي ، لا تتوفر "المواضيع" في معظم أنحاء أوروبا ، حيث صرحت لجنة حماية البيانات في أيرلندا أن هذا يرجع إلى قواعد اللائحة العامة لحماية البيانات الأكثر صرامة.

المواضيع التعليمات

كيف يمكنني الوصول إلى المواضيع؟

حاليًا ، المواضيع مقصورة على التطبيقات على iOS و Android. من غير المعروف حاليًا ما إذا كانت Meta تخطط لتقديم إصدار ويب من المواضيع ، أو ما إذا كانوا يريدون الاحتفاظ بها للتطبيق فقط.

هل يمكنني إرسال رسائل خاصّة إلى الأشخاص في المواضيع؟

ليس بعد. نظرًا لأنه تم إنشاؤه بواسطة فريق Instagram ، حيث تعد DMs وظيفة أساسية للتطبيق ، فمن شبه المؤكد أنه سيتم إضافة DMing قريبًا جدًا. من المحتمل أنه تم استبعاده في الوقت الحالي لتنظيم طرح الميزة وتقليل الأخطاء في يوم الإطلاق.

هل يمكنني تغيير إعدادات الخصوصية الخاصة بي على المواضيع؟

نعم. بينما تعد الخيوط جزءًا من نظام Meta البيئي ، إلا أنها تسمح لك بتعديل إعدادات الخصوصية الخاصة بك لتكون مختلفة عن خصوصية Instagram أو Facebook ، إذا كنت ترغب في ذلك. من السهل جدًا أن يكون لديك حساب Instagram محمي ، ولكن حساب خيوط عامة ، أو العكس. يتم منحك خيار الحماية أو العامة عند التسجيل ويمكنك تعديله في أي وقت في الإعدادات.

ما مدى صرامة مستوى الإشراف على المواضيع؟

إنه مشابه لـ Instagram ، ومن غير المحتمل أن تتغير شروط الاستخدام كثيرًا في المستقبل أيضًا. وهذا يعني أن هناك قواعد أكثر صرامة بشأن العُري أو المحتوى الموحي أو المحتوى الذي يعرض الكحول أو التبغ أو المخدرات. القاعدة الأساسية الجيدة التي يجب اتباعها هي أنه إذا تمت إزالته من Instagram ، فهو ليس مناسبًا للخيوط أيضًا.

هل يمكنني إعداد قائمة الأصدقاء المقربين في المواضيع؟

لا حاليا. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لن يحدث في المستقبل ، لأن Meta جيدة في الاستماع إلى رغبات جمهورها. في غضون ذلك ، إذا كنت تريد فقط قلة مختارة لرؤية منشوراتك ، فإن الطريقة الوحيدة للقيام بذلك حاليًا هي أن يكون لديك حساب محمي.

هل يمكنني تغيير اسم المستخدم الخاص بي على المواضيع؟

ليس في هذه المرحلة. هذه أخبار جيدة لحسابات الشركات الكبيرة والمؤثرين ، لأنها تعني أنه لا يمكن لأي شخص أن يمسك بيدك إذا لم تكن قد اشتركت بمجرد ظهورها. من المحتمل أنهم سيسمحون بذلك في المستقبل ، ولكن في الوقت الحالي ، فإن الطريقة الوحيدة لتغيير أسماء مستخدمي المواضيع هي أيضًا تغيير اسم مستخدم Instagram الخاص بك.

هل تحتاج إلى استشارات أو إدارة لوسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق أقصى استفادة من إطلاق الخيوط وتعزيز تواجدك على المنصات الموجودة؟ اتصل بنا اليوم لترى كيف يمكننا مساعدتك في تحقيق طموحاتك الرقمية.