لا تفوت أخبار صناعة التسويق في الغد

تتألق metaverse بالكامل هذا الصيف مع أسبوع Metaverse Beauty الأول على الإطلاق ، وهو مهرجان مدته خمسة أيام يجمع عددًا كبيرًا من ماركات التجميل للأحداث الشخصية والأنشطة الافتراضية عبر منصات Roblox و Decentraland و Spatial.

المهرجان ، الذي أسسته وكالة إبداعية Cult ، من المقرر أن يقام في الفترة من 12 إلى 16 يونيو ، مع تخصيص ثلاثة أيام من الأسبوع للتجارب العكسية والأنشطة الإضافية التي يتم استضافتها في لندن ونيويورك. عملت Cult ، لأكثر من عقد من الزمان ، في قطاع الجمال والرفاهية والأزياء ، وتأمل مع حدثها المرتقب في ترسيخ دور فئة الجمال بشكل أفضل في مشهد Web3 الناشئ.

قالت ديزي هايوود ، مديرة العلامة التجارية الإبداعية في Cult: "نريد للمستهلكين تجربة الجمال بطريقة لم يسبق لها مثيل". "أساس رسالتنا هو أن الوقت قد حان لإعادة ضبط الجمال."

كان أسبوع Metaverse Beauty مستوحى من حدث مماثل ، Metaverse Fashion Week ، الذي استضافته Decentraland. تم إطلاق حدث الموضة في عام 2022 وعاد للسنة الثانية الشهر الماضي. في عامه الأول ، استقطب الحدث أكثر من 60 علامة تجارية ، بما في ذلك Estee Lauder ، التي تم جلبها كشريك التجميل الحصري.

تبحث عن إنشاء شيء مشابه لصناعة التجميل ، بدأت Cult ، التي لا ترتبط بحدث الأزياء في Decentraland ، بعصف ذهني لمهرجانها الذي يستمر لمدة أسبوع في سبتمبر الماضي. تقدم سريعًا إلى اليوم ، وتستعد الوكالة للكشف عن القائمة الكاملة للحدث في 16 مايو.

قالت ويندي بلانتون ، مسؤولة النمو في Cult: "رأينا ما كان يحدث في metaverse ، ورأينا ما حدث مع أسبوع الموضة Metaverse ، وكنا مثل ،" أين يجلس الجمال في كل هذا؟ " "ليس هذا فقط ، ولكن كيف يمكننا أن نحكي قصة بجمال في مساحة metaverse التي يمكن أن تكون محدودة في بعض الأحيان في العالم المادي؟"

في حين أن الكثير من خطط Roblox و Decentraland و Spatial لم يتم الكشف عنها بعد ، يمكن للمستخدمين الذين يحضرون المهرجان توقع ساحة رئيسية على كل منصة تربطهم بمختلف العلامات التجارية المشاركة. من المفترض أن تكون العديد من التجارب مُلعبة ، بما في ذلك البحث عن الكنوز والتجارب والأجهزة القابلة للارتداء NFT. ستكون الشخصيات غير اللاعب نشطة في المساحات للمساعدة.

قال بلانتون إن الجهود الممتدة عبر Decentraland و Roblox و Spatial تتوافق مع هدف أكبر للحدث حول إمكانية الوصول. على سبيل المثال ، تدرك الوكالة أن الوصول إلى Decentraland قد يكون أسهل للبعض من البعض الآخر ، بينما توفر المنصة الاجتماعية ثلاثية الأبعاد Spatial ميزة سهولة الوصول إليها من خلال متصفح الويب. يمكن أن يساعد Roblox في جذب المستهلكين الأصغر سنًا ، وبالتحديد Gen Z و Gen Alpha ، الذين من المرجح أن يكونوا أكثر انجذابًا إلى تجارب محببة.

قال بلانتون: "بالنسبة لي ، أعتقد أن الأمر يتعلق بالقدرة على الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور وإدخالهم في طريقة تفكيرنا".

إن التركيز على إمكانية الوصول من خلال عمليات التنشيط عبر الأنظمة الأساسية مثل Metaverse Beauty Week يشير إلى الطريق إلى الأمام ، كما تتوقع بلانتون ، مضيفة أنها تتوقع مضاعفة جهود مماثلة. ومع ذلك ، مع استمرار النضج metaverse إلى ما بعد المفهوم الناشئ ، فإن التخطيط الاستراتيجي للحدث قبل أشهر قد جاء مع تحديات مثل التنسيق عبر المناطق الزمنية والعمل عبر المنصات اللامركزية التي قد لا يكون لها صانع قرار رئيسي.

سد الفجوة

ينصب تركيز أسبوع Metaverse Beauty على ضمان عدم فقدان الجوانب التقليدية لشراء مستحضرات التجميل ، مثل شم رائحة عطر أو أخذ عينات من أحد المنتجات. على سبيل المثال ، في حين أن شم شيء ما داخل metaverse أمر مستحيل ، فإن العلامات التجارية التي تسوّق العطور يمكن أن تعتمد على المشاعر المرتبطة بالرائحة ، مع التركيز على الحواس مثل البصر والصوت مقابل الرائحة ، على غرار الطريقة التقليدية لتسويق العطر. ستمنح بعض عناصر التحفيز المستخدمين أيضًا بعناصر يمكن إرسالها إليهم مباشرةً.

بصرف النظر عن تجارب metaverse ، سيشمل أسبوع الجمال أيضًا نوافذ منبثقة شخصية في نيويورك في 13 يونيو وفي لندن في 15-16 يونيو لإيواء عمليات تنشيط إضافية ، مع توقع أن تتضمن الأجندة مناقشات على غرار اللجان وعروض الواقع المعزز ، من بين ميزات أخرى. يمكن للمستهلكين الاشتراك للحصول على تحديثات البريد الإلكتروني من خلال الصفحة المقصودة المخصصة للمهرجان أو المتابعة على وسائل التواصل الاجتماعي .

بعد الحدث ، ستشارك Cult المقاييس مع العلامات التجارية التي شاركت في عمليات التنشيط metaverse ، بما في ذلك عدد الحاضرين والوقت الذي يقضيه المستخدمون في المكان والمشاعر العامة. يمكن أن تساعد مثل هذه النتائج العلامات التجارية للجمال على اكتساب فهم أفضل لكيفية توصيل القيمة داخل الفضاء وإبلاغ التحركات المستقبلية. يقوم عدد من العلامات التجارية للجمال بالفعل بتجربة metaverse بشكل عام ، بما في ذلك Clinique و Maybelline و L'Oreal Professionnel .

بالإضافة إلى مساعدة العلامات التجارية في بناء المعرفة ، يمكن أن يساعد أسبوع Metaverse Beauty أيضًا في تعزيز المحادثة حول ما يشكل تنشيطًا metaverse ناجحًا ، حيث يشير البعض إلى عدد الحاضرين والبعض الآخر إلى الوقت الذي يقضونه في التجارب والزيارات المتكررة ، والمقاييس التي يقول كل منها قصة مختلفة. على سبيل المثال ، شهد أسبوع الموضة في Metaverse هذا العام انخفاضًا كبيرًا في عدد المستخدمين ، حيث انخفض من 108000 في عام 2022 إلى 26000 فقط في عام 2023 ، مما قد يشير إلى علامات على أن هذا المفهوم ليس له صدى. ومع ذلك ، ذكرت بعض العلامات التجارية المشاركة مشاركة هادفة. على سبيل المثال ، رأى بن بريدج أن وقت المستهلك يقضي في مساحته 14 دقيقة في المتوسط.

بالنسبة لأسبوع Metaverse Beauty Week ، تركز بلانتون وفريقها ، في الوقت الذي يتطلعون فيه للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين ، بشكل كبير على خلق تجارب تضمن للزائرين البقاء لفترة.

"إذا ذهبت إلى حدث ما ، وإذا كنا نأخذ هذا إلى تسويق المدرسة القديمة وكان حدثًا واقعيًا - ودخل شخص ما واستدار وخرج ، فهذا أسوأ بالنسبة لك مما لو أمضوا ، ثلاث دقائق ، ست دقائق وعشر دقائق في الحدث ، "قال بلانتون. "في اللعب ، أود أن أقول إن المقياس الأكثر أهمية هو المدة التي يقضونها في اللعبة."

قال هايوود إن المحادثة الإضافية التي يمكن أن تنبع من الحدث تدور حول التنوع والتمثيل في مساحة تخلفت عادةً عن الركب ، مشيرًا إلى أن تجارب سرد القصص هذه كانت أيضًا غائبة إلى حد كبير عن metaverse في مراحله المبكرة. مع المهرجان ، سعى Cult عن عمد إلى إقامة شراكات تهدف إلى تمكين المواهب الناشئة وغير الممثلة تمثيلا ناقصا في الفضاء.

قال هايوود: "كان التمثيل يفتقر حقًا إلى الجمال حتى السنوات الأخيرة ، فقد أصبح أكثر تنوعًا ، لكنني أعتقد أن هذا المهرجان يمثل فرصة رائعة للاحتفال حقًا بكل الناس بطرق ذات مغزى حقًا".