Microsoft Advertising مقابل إعلانات Google: إيجابيات وسلبيات كل منصة

عندما يتعلق الأمر بمنصات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يفكر الكثير منا تلقائيًا في Google ، وهذا ليس مفاجئًا على الإطلاق حيث يتمتع محرك البحث بحصة سوقية ضخمة تبلغ 92٪ على مستوى العالم! ولكن هل برنامج إعلانات Google هو المقاربة ذات الحجم الواحد الذي يناسب الجميع لجهات التسويق في نتائج البحث المدفوعة؟ سنقوم اليوم بمقارنة إعلانات Google مع Microsoft Advertising (المعروف سابقًا باسم Bing Ads) لمعرفة النظام الأساسي الذي يعد الخيار المناسب لك.

إعلانات Google مقابل Microsoft Advertising

دعنا نلقي نظرة على كيفية مقارنة إعلانات Google و Microsoft Advertising مع بعضهما البعض ...

التركيبة السكانية

تتمتع إعلانات Google بمدى وصول أعلى بلا شك من Microsoft Advertising ، لكن هذا لا يعني أنه لا يجب عليك الإعلان على Microsoft. على الرغم من أن Microsoft ليس لديها نفس الجمهور الكبير والمتنوع الذي تقدمه Google ، إلا أن جمهورها يميل إلى أن يكون من كبار السن وذوي الدخل المرتفع. إذا كانت حملتك الإعلانية تتطلع إلى استهداف العملاء الناضجين ذوي الدخل المتاح الأعلى ، فعليك التفكير في استخدام Microsoft Advertising.

خيارات الاستهداف

على الرغم من أن الكثيرين يعتقدون أن إمكانات الاستهداف متشابهة عبر النظامين الأساسيين ، إلا أن هناك خيارات متخصصة يقدمها كلاهما والتي يجب عليك مراعاتها عند اختيار مكان إعداد حملتك.

تقدم Google خيارات استهداف الجمهور التالية:

• التركيبة السكانية
• التقارب
• في السوق
• النية المخصصة
• جماهير مماثلة
• تجديد النشاط التسويقي

وخيارات استهداف المحتوى التالية:

• عنوان
• تحديد مستوى
• الكلمات الدالة
• عرض التوسع للبحث

من ناحية أخرى ، توفر Microsoft:

• في السوق
• ملف تعريف LinkedIn
• الجماهير المخصصة
• الكلمات الدالة
• موقع
• يوم الأسبوع
• وقت اليوم
• جنس
• سن
• جهاز
• تجديد النشاط التسويقي
  

بينما تقدم Google المزيد من خيارات الاستهداف لتحسين نهجك خارج الجماهير المخصصة ، فإن Microsoft لديها ميزة لجماهير B2B. باستخدام خيار استهداف ملف تعريف LinkedIn من Microsoft ، يمكنك تحسين جمهورك بناءً على شركتهم أو صناعتهم أو وظيفتهم - جميع الأفكار القيمة التي لا يعرف المستخدمون أنفسهم بها بالضرورة في استعلام بحث على سبيل المثال.

تنسيقات إعلانات PPC

إعلانات نصية
ألغى إعلانات Google الإعلانات النصية الموسعة تدريجياً لصالح الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في يونيو 2022 ، وستحذو Microsoft Advertising حذوها في فبراير 2023. مع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، ستحتاج إلى إدخال عناوين متعددة وسطور وصف ، وستختبر Google و Microsoft بعد ذلك مختلفًا مجموعات ومعرفة المجموعات التي تعمل بشكل أفضل والأكثر صلة بكل استعلام بحث. نظرًا للنهج المماثل الذي يتبعه كلا النظامين في التنسيق ، غالبًا ما يؤدي النسخ بشكل مشابه ، ويمكن أن تساعد المزامنات في تحقيق الاتساق عبر كلا المعلنين.

إعلانات التسوق

يقدم كلا النظامين أيضًا إعلانات التسوق ، وعلى الرغم من عدم وجود اختلافات كبيرة بينهما ، تجدر الإشارة إلى أن Google تقدم المزيد من الحقول الاختيارية لقوائم المنتجات. تتيح لك هذه إضافة المزيد من المعلومات إلى منتجاتك لمساعدتها على الظهور في نتائج البحث ذات الصلة والتميز عن المنافسة. ومع ذلك ، فإن Microsoft أكثر وضوحًا وأسهل في الإعداد نظرًا لوجود عدد أقل من الحقول المطلوبة. على هذا النحو ، إذا كنت مستخدمًا جديدًا لإعلانات Shopping ، فقد تكون Microsoft هي أفضل خيار لك لبدء الاختبار قبل تحسين خلاصة منتجك بشكل أكبر مع Google.

مواضع إعلانات التسوق

في صفحة النتائج لكل من Google و Microsoft Bing ، تظهر إعلانات التسوق مباشرة أسفل شريط البحث ، متبوعة بإعلانات نصية. الاختلاف الوحيد بين النظامين الأساسيين هو كيفية تسمية الإعلانات. تظهر كلمة "إعلانات" في Google كنص غامق قبل أي مواضع إعلان ، في حين أن Microsoft Bing يكون أكثر دقة قليلاً ، حيث يضع التصنيف في أقصى اليسار لإعلانات التسوق وقبل سطر الوصف مباشرةً في إعلان نصي ، أسفل العنوان وعنوان URL.

أداء الإعلان

لا يمكننا إجراء مناقشة بين إعلانات Google و Microsoft Advertising دون النظر إلى أداء الإعلان والعودة. نقارن هنا معايير الصناعة لكل من Google و Microsoft:

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تفتخر Google بمتوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور أعلى قليلاً عند 3.17٪ ، مقارنة بـ Microsoft 2.83٪.

الكلفة بالنقرة (CPC)

عندما يتعلق الأمر بتكلفة النقرة ، فإن Microsoft Ads أرخص بكثير من Google نظرًا لوجود منافسة أقل. يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة لـ Microsoft 1.54 دولار ، في حين أن متوسط ​​تكلفة النقرة لـ Google أعلى بنسبة 70٪ عند 2.69 دولار.

معدل التحويل (CVR)

متوسط ​​معدل التحويل لجوجل هو 3.75٪ ، في حين أن مايكروسوفت لديها معدل تحويل أقل بنسبة 2.94٪. يتعلق هذا بكيفية بحث الجماهير بشكل مختلف على كل منصة. على سبيل المثال ، يبحث غالبية مستخدمي Google على الهاتف المحمول ، بينما يجذب Microsoft Bing المزيد من مستخدمي سطح المكتب.

تكلفة الإجراء (CPA)

يمكن أن تختلف تكلفة الإجراء بشكل كبير بين الصناعات. متوسط ​​تكلفة الاكتساب لشركة Google في جميع الصناعات هو 48.96 دولارًا. متوسط ​​Microsoft أقل بنسبة 15٪ بتكلفة اكتساب تبلغ 41.44 دولارًا. تنخفض تكلفة الاكتساب المنخفضة لشركة Microsoft في الغالب إلى تكلفة النقرة الأرخص. جمهور Microsoft بشكل عام أكبر سنًا وأكثر تعليما مما يجعله فرصة أكبر للصناعات ذات القيمة الأعلى مع دورات المبيعات الأطول.

استنتاج

في عالم مثالي ، نوصي بتشغيل حملات إعلانية عبر PPC عبر كل من منصات Google و Microsoft للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين ذوي الصلة وتجنب تجاوز منافسيك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تمتد حملة الوسائط المدفوعة الأكثر شمولاً عبر مختلف المنصات والشبكات والمواقع الإلكترونية (عبر الإعلانات المصوّرة والحملات الاجتماعية المدفوعة) نظرًا لأن العملاء المحتملين يبحثون بطرق مختلفة عبر المواقع المختلفة.

إذا كان عليك اختيار نظام أساسي واحد ، فسيعتمد الخيار المناسب لك على النهج الذي ترغب في اتباعه مع حملاتك.

نظرًا لحصة Google في السوق ، إذا كنت ترغب في الوصول إلى أكبر مجموعة من العملاء ، فغالبًا ما يكون الخيار الأفضل مع خيارات استهداف متنوعة وأشكال إعلانات تفصيلية ومجموعة متنوعة من الخصائص الديمغرافية. ومع ذلك ، مع خيارات مثل استهداف ملف تعريف LinkedIn ، تتيح لك Microsoft الوصول إلى المزيد من الجمهور المتخصص الذي غالبًا ما يناسب صناعة B2B. يمكن أن يساعد هذا النهج المعلنين الجدد أو أولئك الذين لديهم ميزانيات محدودة والذين يرغبون في إجراء اختبارات أولية وما زالوا يكتسبون رؤى مهمة مع الجمهور ذي الصلة.

إذا كنت بحاجة إلى دعم لبناء وإدارة حملة إعلانية مدفوعة الأجر ، فاتصل بفريقنا لمناقشة خياراتك.