لا تفوت أخبار صناعة التسويق في الغد

يواصل مورغان ستانلي التكرار في "حبيبة المدرسة القديمة". حملة "أفكار العالم الجديدة" التي تتطلع إلى الجمع بين إرث المسوق المالي لتصميمه والابتكار المتخلف إلى الأمام. آخر مكان للعلامة التجارية ، "Behind the Drive" ، يتم توقيته إلى بطولة اللاعبين ، ما يسمى بطولة PGA "الرائدة الخامسة" التي تبدأ يوم الخميس (13 مارس).

يركز الإعلان الجديد على التفاني الذي أظهره لاعب غولف شاب بدلاً من تسليط الضوء على المحترف ، كما فعل "من Grit to Vision" في العام الماضي مع النجم جوستين روز. أطلقت مورغان ستانلي "حصى المدرسة القديمة. أفكار العالم الجديد "في عام 2023 ، أول جهد تسويقي عالمي من هذا القبيل منذ عام 2019.

وقال مورغان ستانلي أليس ميليجان: "لقد اعتقدنا أنه سيكون من الرائع حقًا عدم التحدث فقط عن بطل PGA الشهير وما كانت رحلته ، ولكن رحلة الأطفال اليومية والمدربين الذين يساعدونهم في النجاح في رحلتهم للعب لعبة الجولف وتصبح قادة".

سيتم تشغيل البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية جنبًا إلى جنب مع إصدار مدته 15 ثانية عبر الفيديو عبر الإنترنت ، ودفع رعاية ناشر رقمية اجتماعي ومكتب الجولف والتلفزيون الخطي والباقي. بالإضافة إلى رسالته التي تركز على الرياضة ، يسلط الإعلان الضوء على شراكة مورغان ستانلي مع أول تي شيرت ، وهي منظمة تنمية الشباب التي تمكن الأطفال من تطوير المهارات الحياتية من خلال لعبة الجولف.

تحدثت الغوص التسويقي مع Milligan حول كيفية ظهور هذه الجهود التي تعتمد على الغرض في كل من الإعلانات والخبرات ، سواء للجماهير أو العملاء في اللاعبين. ناقش السلطة التنفيذية أيضًا برمجة العلامة التجارية كجزء من صفقة مع دوري كرة السلة للسيدات في Upstart League وغيرها من المبادرات التي تركز على الرياضة.

تم تحرير المقابلة التالية من أجل الوضوح والإيجاز.

الغوص التسويقي: ماذا تعلم مورغان ستانلي من 10 سنوات كشريك مع بطولة اللاعبين؟ كيف تستفيد من جميع القنوات التي تستلزمها الرياضة الحية؟

أليس ميليجان: كل عام نحاول تكثيف لعبتنا ، وكذلك PGA ، عندما يتعلق الأمر بالاعبين. في كل عام ، نستفيد من قنوات التسويق الجديدة ، نختبر طرقًا جديدة لفضح العلامة التجارية للجماهير. نحن نفعل أشياء مختلفة من حيث صلتها بمكان وكيف يظهر شعارنا.

نحن أذكياء بشأن إعلاناتنا. في البداية ، ركضنا إعلانًا واحدًا وأصبح رتابة للغاية. الآن ، سنقوم بالتناوب من خلال ثلاثة إعلانات مختلفة. نحن نفعل الكثير من حيث التنشيط. لقد رأينا حقًا طرقًا جديدة لإشراك المعجبين ، سواء كانوا موجودين في اللاعبين أو أنهم في المنزل.

كيف كانت التكنولوجيا الجديدة جزءًا من جهودك مع اللاعبين؟

نحاول دفع المظروف من حيث الابتكار وكيف ننشط. لقد كنا مدرسين حقًا لما نقوم به. نحاول أن نفعل ذلك بطريقة مكملة للحدث ، وليس الحصى اللامع أو التكنولوجيا من أجل التكنولوجيا.

في العام الماضي ، فعلنا "الجولة عبر الزمن" من خلال تطبيق الواقع المعزز. لقد تم استقباله جيدًا حقًا. أعتقد أن لدينا أكثر من 30،000 شخص منخرطين بهذه الأداة خلال الأسبوع وحده. كان من المدهش رؤية الجميع متحمسون حيال ذلك.

نستخدم هذا العام الذكاء الاصطناعي ، حيث نقدم أداة للمسؤولين لرسم إعداد الدورة التدريبية. لقد اتخذنا أكثر قليلاً من نهج تعتمد على البيانات وخلف الكواليس ، لكننا نرى بالفعل الإثارة من المسؤولين ومن PGA حول ما يمكن أن يعنيه هذا لعملية يدوية للغاية. بالنسبة لي ، فإن مكونات التكنولوجيا مضافة للتجربة.

كيف يمكنك معرفة أفضل الطرق للشراكة مع منظمات مثل Tee First بطريقة ذات مغزى؟

في أي شراكة نقوم بها كشركة ، أول شيء هو: هل قيم المؤسسة تتفق مع قيمنا؟ كان تي شير الأول مثالاً رائعًا على ذلك. الشيء الثاني هو أن الخدمات المالية في بعض الأحيان قد تكون مخيفة. في بعض الأحيان ، لا يستطيع الجميع الوصول إلى الأدوات والتعليم والتوجيه والتدريب الضروري ليكون ناجحًا في الفضاء. هذا ما كان يحدث أيضًا في لعبة الجولف ، خاصةً عندما تفكر في الجماهير المتنوعة ، النساء ، كل هذه الأشياء. كان التآزر بين تلك المنظمة وعملنا والعمل الذي يمكن أن نفعله معًا هو ما دفع تلك الشراكة.

الحديث عن ذلك ، كيف يظل مورغان ستانلي ملتزمًا بالتنوع من خلال التسويق؟

تعتقد علامتنا التجارية أن قيادة الفكر ، والبصيرة ، والنصيحة ، والأدوات والتمكين المالي هي شيء ينتمي إلى الجميع. إن ضمان وجود وصول وفرصة عالميًا هو حقًا ما يدور حوله الكثير من رعايتنا وتسويقنا ، سواء كان ذلك يستثمر في رياضات النساء أو في مبادرات التدريب التي تساعد الأطفال على النجاح فقط في لعبة الجولف ، ولكن أيضًا في الحياة.

ما نحاول القيام به هو تحطيم الحواجز ، ليس فقط للمجموعات المتنوعة ، ولكن لكل من لديه رغبة أو رؤية أو حلم ، وكيف يمكنهم استخدام الخدمات والأدوات المالية لتمكين هذا الحلم وتذوقه.

في هذا السياق ، هل يمكنك التحدث أكثر عن الشراكة مع لا مثيل لها؟

ميكي لولر ، وهو مفوض الدوري ، هو شخص عملنا معه عندما كنا نفعل شراكة [جمعية التنس للسيدات]. في إجراء محادثات معها ، كان ما رأيناه فرصة أخرى لقوله ، كيف يمكنك تدريب وتمكين وتوجيه هؤلاء الرياضيين بطريقة ذات معنى؟ نظرًا لأنهم كانوا يفعلون شيئًا جديدًا ومبتكرة وذات رؤية ، فقد أردنا أن نكون جزءًا من ذلك ، خاصةً عندما تفكر في مكون "أفكار العالم الجديد" في حملة علامتنا التجارية.

لدى Instriveded نموذج أعمال جديد يمنح الرياضيين حصة وحصة في حقوق الملكية في الدوري. هذا النموذج جديد للغاية بالنسبة للرياضيين ويفتح عالمًا من الفرص لهم كأفراد وأصحاب الأعمال ورجال الأعمال والمستثمرين. أن يكونوا هناك لمساعدتهم على التفكير من خلال الآثار المترتبة على كونهم شريكًا في هذا الدوري ، وكيف يمكنهم البدء في تأسيس التمكين المالي الخاص بهم من خلال هذه العملية ، كان مقنعًا لنا حقًا.