تحسين محركات البحث الوطنية مقابل تحسين محركات البحث المحلية

هناك العديد من الأساليب المختلفة التي يمكن لكل من المؤسسات والشركات الصغيرة استخدامها لجهودهم التسويقية عبر الإنترنت ، ولكن يبرز تحسين محرك البحث كواحد من أكثر الطرق فعالية. يستخدم معظم الأشخاص محركات البحث للعثور على ما يبحثون عنه عبر الإنترنت ، ويمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث المناسبة عملك في الوصول إلى أعلى صفحة النتائج.

ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي فئة واسعة جدًا ، ويجب على الشركات أن تقرر مقدار الاهتمام الذي يجب تكريسه لمُحسّنات محرّكات البحث المحلية ومقدار الجهد المبذول في تحسين محركات البحث على المستوى الوطني. دعنا نستكشف ما يميز هذين النهجين عن بعضهما البعض وكيفية قياس نجاح حملاتك.

الفروق الرئيسية بين حملات تحسين محركات البحث المحلية وحملات تحسين محركات البحث الوطنية

تتشابه عملية تحسين محركات البحث (SEO) المحلية والوطنية بمعنى أن كلاهما يهدف إلى وضع علامتك التجارية في أعلى نتائج محرك البحث أو بالقرب منها من الصفحات في Google ومحركات البحث الأخرى ، حيث تجذب هذه أكبر عدد من النقرات.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية والوطنية في المكان الذي يأتي منه الزوار. تركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على جذب الأفراد الذين يعيشون بالقرب من الشركة. في حين أن هذا مهم لجميع الشركات ، إلا أنه مهم بشكل خاص للشركات الصغيرة التي لها موقع واحد فقط يدير معظم أعمالها بشكل شخصي.

في المقابل ، تهدف National SEO إلى الحصول على أكبر قدر ممكن من حركة المرور من جميع أنحاء البلاد ، وهو أمر مفيد للعلامات التجارية الكبرى وكذلك المتاجر عبر الإنترنت ومقدمي الخدمات الذين يقدمون السلع والخدمات على الصعيد الوطني.

فيما يلي نظرة على كيفية اختلاف مُحسّنات محرّكات البحث المحلية والوطنية عندما يتعلق الأمر بالمكونات الفردية لتحسين محركات البحث.

"حزمة خرائط Google" ضمن SERPs

تظهر حزمة خرائط Google بشكل بارز في نتائج البحث المحلية ، حيث تُبرز القوائم المحلية ذات الترتيب الأعلى لموقع بحث معين. يظهر أعلى نتائج البحث المجانية ويعرض الشركات جنبًا إلى جنب مع مواقعها الجغرافية ، إلى جانب معلومات مفيدة مثل ساعات العمل ومعلومات الاتصال. يمكن للمستخدمين النقر بسهولة على القوائم للاتصال بالشركة أو الانتقال إلى موقعهم عبر خرائط Google أو معرفة المزيد حول عروضهم.

ستهدف الشركات التي تعمل على تحسين محركات البحث المحلية إلى الظهور في حزمة الخريطة لاستعلامات بحث محددة بحيث تكون الأسماء الأولى التي يراها الأشخاص عند البحث عن مواقع محددة. نظرًا لكون عملية بحث واحدة تقريبًا من كل ثلاث عمليات بحث على الأجهزة المحمولة خاصة بالموقع ، فإن تحسين حزمة الخرائط يعد أحد أكثر استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية فاعلية التي يمكن أن تستخدمها الشركة.

ومع ذلك ، فإن حزمة الخرائط ليست مصدر قلق بالنسبة لحملات تحسين محركات البحث الوطنية. لا تستهدف معظم حملات تحسين محركات البحث الوطنية مواقع محددة ، لذلك غالبًا ما تركز جهودها في مكان آخر.

استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع

هناك اختلاف كبير آخر بين حملات تحسين محركات البحث الوطنية والمحلية وهو الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها في جهود تحسين محركات البحث. ستستهدف حملة تحسين محركات البحث الوطنية بشكل عام الكلمات الرئيسية بناءً على الخدمات التي تقدمها.

ستسعى الحملة الجيدة إلى استخدام مزيج من الكلمات الرئيسية العامة ("مكياج عضوي") والكلمات الرئيسية طويلة الذيل ("نباتي خالٍ من القسوة ، وأحمر شفاه عضوي"). الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أقل قدرة على المنافسة ولكنها تجذب عددًا أقل من عمليات البحث ، بينما تحتوي الكلمات الرئيسية الأوسع نطاقًا على عمليات بحث عضوية أكثر بشكل ملحوظ ولكنها تميل إلى أن تكون أكثر صعوبة في الترتيب بسبب المنافسة العالية.

تستهدف حملات تحسين محركات البحث المحلية الكلمات الرئيسية التي لها نية محلية. وفقًا لـ Search Engine Journal ، فإن 76٪ من الأفراد الذين يبحثون عن الشركات القريبة باستخدام هواتفهم الذكية سيزورون الأعمال في غضون يوم واحد.

قد تؤدي عمليات البحث المحلية إلى أحجام بحث أقل من عمليات البحث الأوسع نطاقًا ، ولكنها أكثر فاعلية في زيادة حركة المرور بقصد الشراء الجاهز للتحويل. علاوة على ذلك ، فإن اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة والترتيب في عمليات البحث المحلية يمكن أن يساعد الشركة في الحصول على ترتيب أفضل للكلمات الرئيسية التنافسية على نطاق أوسع.

لتوضيح الفرق بين الكلمات الرئيسية التي تستهدفها حملات تحسين محركات البحث الوطنية والحملات المحلية ، فإن الكلمة الرئيسية الوطنية لتحسين محركات البحث التي قد ترغب شركة تقدم التأمين على القنب في استهدافها هي "تأمين القنب". إذا كان نفس النشاط التجاري يعمل على تحسين محركات البحث المحلية ومقره في لانسينغ ، فقد يستهدف كلمات رئيسية مثل "تأمين القنب في ميشيغان" بدلاً من ذلك.

صفحات الخدمة المستهدفة جغرافيًا

تُظهر صفحات الخدمة المستهدفة جغرافيًا زوار موقع الويب حيث يقدم نشاطك التجاري منتجاته وخدماته. هذه ضرورية للشركات التي تتطلع إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. على غرار استهداف الكلمات الرئيسية ، يمكن لهذه الشركات إنشاء سلسلة من صفحات الخدمة الفردية المكتوبة بنسخة تستند إلى الموقع والقصد لكل منطقة جغرافية تستهدفها الشركة.

على سبيل المثال ، قد ينشئ محامي طلاق في جنوب فلوريدا صفحات خدمات مثل "محامي طلاق ميامي" و "محامي طلاق بالم بيتش" و "محامي طلاق بوكا راتون". ستتم كتابة الصفحات بطريقة تروق لسكان كل منطقة محددة.

على النقيض من ذلك ، تحتوي حملات تحسين محركات البحث الوطنية على صفحة خدمة أساسية واحدة فقط تتحدث بشكل عام عن قاعدة مستخدميها لأنه لا توجد حاجة لاستهداف مواقع أكثر تحديدًا.

مؤشرات الأداء الرئيسية للحملة

مؤشرات الأداء الرئيسية ، أو KPIs ، هي مقاييس يستخدمها مديرو تحسين محركات البحث لتقييم أداء حملات التحسين الخاصة بهم. على الرغم من أن حركة مرور الموقع تعد دائمًا مقياسًا مهمًا ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بمراقبة الزيادات والانخفاضات في حركة المرور ، فإن مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة ستكون أهم فرق عندما يتعلق الأمر بجهود تحسين محركات البحث المحلية.

ستكون حملة تحسين محركات البحث الوطنية أكثر اهتمامًا بمؤشرات الأداء الرئيسية مثل حركة المرور العضوية شهريًا على مقياس يعتمد على الحجم. في المقابل ، يجب أن تركز مؤشرات الأداء الرئيسية لحملة تحسين محركات البحث المحلية على حركة المرور العضوية استنادًا إلى مواقع محددة بدلاً من الحجم الإجمالي.

ستأخذ الحملة المحلية في الاعتبار أيضًا البيانات الواردة من مصادر مثل Google My Business المرتبطة بعوامل مثل طلبات التوجيه والمكالمات الهاتفية.

كيفية تقييم نجاح SEO المحلي

فيما يلي بعض الطرق المفيدة لتقييم نجاح حملات تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بشركتك.

تتبع الكلمات الرئيسية على أساس الموقع

من أكثر الطرق فعالية لقياس نجاح مُحسّنات محرّكات البحث المحلي تتبع الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع. هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تقدم هذه الوظيفة. على سبيل المثال ، يقدم Rank Tracker من Ahrefs رسومًا بيانية تفاعلية تعرض تاريخ الرؤية ومتوسط ​​الموضع وتوزيع حركة المرور والمواضع.

يمكن أن يوفر هذا نظرة ثاقبة حول كيفية أداء موقع الويب لكلمات رئيسية محددة تعتمد على الموقع مقارنة بالمنافسين لتوجيه الاستراتيجيات المستقبلية.

مراقبة حركة المرور والمشاركة مع Google My Business Listings

تحقق من إجمالي حركة المرور والتفاعل مع قوائم "نشاطي التجاري على Google" باستخدام المقاييس التي توفرها في تقرير أداء النشاط التجاري.

يمكنك الاطلاع على عمليات البحث ، وعدد الزوار الفريدين لملف تعريف نشاطك التجاري ، وعدد العملاء الفريدين الذين طلبوا توجيهات إلى النشاط التجاري ، وعدد المرات التي تم فيها النقر فوق زر الاتصال ، وعدد النقرات على رابط موقع الويب الخاص بك في "نشاطي التجاري" الخاص بك تم النقر على الملف الشخصي ، والتفاعلات الأخرى ومقارنة هذه الأرقام بمرور الوقت.

تقييم اكتساب المستخدمين ومعدلات الارتداد وتحديد الأهداف لصفحات الخدمة المحلية

يمكنك استخدام Google Analytics لتقييم المقاييس المهمة لجميع صفحات الخدمة المحلية ، بما في ذلك معدلات الارتداد واكتساب المستخدمين. يمكنك أيضًا استخدام إعدادات الهدف / التحويل لتحديد النسبة المئوية للمستخدمين الذين نجحوا في التحويل إلى مشترين باستخدام معلمات الهدف التي عينتها.

على سبيل المثال ، قد تختار تعيين معلمات الهدف للمستخدم الذي يدخل صفحة معينة ، والانتقال إلى الصفحة حيث يمكنه جدولة استشارة ، وإرسال النموذج مع المعلومات الخاصة به.

كيفية تقييم نجاح SEO الوطني

يمكن للشركات الاستفادة من الأساليب التالية لتقييم نجاح حملات تحسين محركات البحث الوطنية الخاصة بهم.

الاستحواذ المستمر على الروابط الخلفية عالية السلطة

تتمثل إحدى طرق قياس نجاح حملة تحسين محركات البحث الوطنية في عدد الروابط الخلفية عالية السلطة التي يجتذبها المحتوى الخاص بك. يعد اكتساب نطاقات الإحالة بشكل مستمر بدرجة 50 أو أعلى من Domain Authority علامة إيجابية للغاية على نجاح حملتك.

هذه في الأساس عبارة عن "ممتاز" من المواقع الأخرى التي ترسل قراء جدد إلى المحتوى الخاص بك وتشير إلى محركات البحث بأنها موثوقة وجديرة بالثقة. سيؤدي ذلك إلى زيادة ظهورك وحركة مرور الويب وترتيب الصفحة بشكل فعال للغاية.

تحسين الرؤية العامة من خلال زيادة النقرات ومرات الظهور

يمكن أن توفر تقارير الأداء المقدمة من Google Search Console رؤى قيمة حول نجاح جهود تحسين محركات البحث الوطنية. على وجه الخصوص ، تعد بيانات النقرات ومرات الظهور طريقة رائعة لقياس نتائجك.

تشير مرات الظهور إلى عدد المرات التي رأى فيها الشخص رابطًا إلى موقعك في نتائج بحث Google ، بينما توضح النقرات عدد المرات التي نقر فيها المستخدم على رابط من Google إلى موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري. تعد الزيادة في هذه الأرقام علامة على أنك على المسار الصحيح ، بينما تعني القطرات أن الوقت قد حان لإعادة النظر في استراتيجيتك.

نمو حركة المرور العضوية شهرًا بعد شهر

من المفيد أيضًا مراعاة حركة المرور العضوية ، وحركة المرور التي تزور موقعك بعد البحث والنقر على نتيجة بحث عضوية.

حركة المرور العضوية مدفوعة بتصنيفات البحث الخاصة بك ، على عكس حركة الإحالة ، وحركة المرور المدفوعة ، وحركة المرور المباشرة حتى تتمكن من تزويدك برؤية واضحة لأداء مُحسنات محركات البحث الوطنية. يوفر كل من Google Analytics و Google Search Console هذه البيانات القيمة للمستخدمين.

ابدأ في إنشاء حملة تحسين محركات البحث المحلية أو الوطنية اليوم!

يعد تحسين محرك البحث أحد أفضل الطرق لتنمية الأعمال التجارية ، ولكن الحملات الناجحة تتطلب رؤية عميقة وغرائز جيدة وخبرة كبيرة. تجعل الخوارزميات المتغيرة باستمرار والتدفق المستمر من الأدوات والأساليب الجديدة هذه مهمة صعبة للعديد من الشركات.

يعد العمل مع وكالة ذات خبرة في تحسين محركات البحث طريقة رائعة لتوسيع وجودك عبر الإنترنت. سواء كنت تريد أن يحتل عملك مركز الصدارة في عمليات البحث المحلية أو ترغب في ترك انطباع على المستوى الوطني ، يمكن لفريق تحسين محركات البحث في 321 Web Marketing مساعدتك في تحقيق أهدافك. اتصل بنا اليوم لبدء إنشاء حملة تحسين محركات البحث المحلية أو الوطنية الخاصة بك ومعرفة المزيد عن خدماتنا.