الإعلان الأصلي للجوّال: كيفية البدء + أمثلة [2022]

إن أبسط طريقة لوصف إعلانات الجوال الأصلية هي كنوع من الترويج المدفوع ، لكنها فعالة للغاية. ومع ذلك ، كإعلان مدفوع ، فإنه لا يتناسب مع الإعلانات المدفوعة النموذجية وطرق الإعلان التقليدية. عندما تقدم منصة إعلانًا على أنه محتوى "أصلي" ، فهو في الحقيقة مجرد إعلان متخفي على أنه إعلان خاص بالمنصة.

يمكن أن يشار إليه أيضًا باسم "المحتوى الأصلي". يمكن مقارنة ذلك بإعلانات الدفع بالنقرة (PPC) في صفحات نتائج محرك بحث Google. إنه أمر غريب لأنه على الرغم من حقيقة أن هذه النتائج تحمل علامة "إعلان" بوضوح ، إلا أنها مجمعة في فئة "غير إعلانات" أخرى.

أثبتت هذه الإعلانات أنها مربحة للغاية للمسوقين. يواصل العديد من الأشخاص النقر فوق تلك الإعلانات وشراء المنتجات التي يروجون لها. تتبع تنسيقات إعلانات الجوّال الأصلية نفس القواعد المتبعة في الأشكال الأخرى للترويج المدفوع ، ولكن يتم إجراؤها داخل نص المقالة بدلاً من صفحة منفصلة.

لمحاولة تبسيط هذا الشكل من الإعلانات ، سنقارنه بالإعلان المحلي في المجلات ، والذي يكون عادةً في شكل إدراج ، وهو عبارة عن نسخة متخفية كشيء آخر في المنشور ولكنها في الواقع إعلان.

بسبب الطريقة التي تم تصميمها بها ، غالبًا ما يتم الخلط بينها وبين المواد الفعلية في سياق المعلومات التي من المفترض أن تكملها. إذا كنت ترغب في اكتشاف جميع مزايا وعجائب إعلانات الهاتف المحمول المحلية ، فيرجى ، بكل الوسائل ، متابعة قراءة المقالة.

ما هي إعلانات الجوال الأصلية؟ تعريف

عادةً ما تتضمن الإعلانات الأصلية لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، مثل الإعلانات الأصلية لأجهزة سطح المكتب ، محتوى مدعومًا وبعض أنواع الرسائل الإعلانية ، وإعلانات الشبكات الاجتماعية ، والإعلانات المضمنة في الخلاصة.

يستخدم الأشخاص هواتفهم وأجهزتهم المحمولة الأخرى بشكل مختلف عن الأشكال الأخرى من إعلانات الهاتف المحمول ، مما يميز الإعلان المحلي للجوال عن الأشكال الأخرى لإعلانات الهاتف المحمول. تعد الأجهزة المحمولة نظامًا أساسيًا ممتازًا للإعلان المحلي نظرًا لاستخدامها بشكل متكرر للأنشطة الشخصية أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

عند مقارنتها باللافتات التقليدية وإعلانات البانر على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، تكون الإعلانات الأصلية للجوّال أقل وضوحًا ويتم مشاهدتها ثلاث مرات أكثر من إعلانات البانر على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب. إذا كنت ترغب في الحصول على قدمك من خلال الإعلانات المحلية ، فلا يمكنك تجاهل الإعلانات المحلية للجوّال.

تمثل الأجهزة المحمولة أكثر بقليل من نصف جميع مشاهدات الويب العالمية. يتم استخدام الأجهزة المحمولة بشكل متزايد لإجراء زيارات المتاجر وتقديم الطلبات ، ولكن أيضًا لاستهلاك محتوى الفيديو وأنواع أخرى من محتوى الهاتف المحمول.

يهدف الإعلان الأصلي للجوّال ، مثل نظيره على سطح المكتب ، إلى الاندماج مع بقية محتوى الصفحة. تم تصميم الإعلانات التي تبدو أصلية للأجهزة المحمولة بحيث تنسجم مع بقية واجهة مستخدم الجهاز ، مما يعطي الانطباع بأنها جزء من الجهاز. سيستفيد المعلنون والمسوقون بشكل كبير نتيجة لهذا الشكل من الإعلانات حيث يبدو أكثر طبيعية للعين العامة.

الأول هو حالة تسمى عمى الإعلان أو لافتة. في معظم الأوقات ، لن يلاحظ المشاهدون حتى الإعلانات الصورية أو إعلانات البانر الخاصة بك. ثانيًا ، لا أحد يستمتع بالإزعاج من الإعلانات التي تعطل بشكل علني روتينه وأنشطته اليومية. يحتقرونهم ولا يؤمنون بهم ولهذا يعارضونهم. وفقًا لأحدث البيانات حول الإعلانات المحلية ، يستخدم أكثر من 80٪ من البالغين في الولايات المتحدة شكلاً من أشكال حظر الإعلانات.

يمكن أن تصل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى ثمانية أضعاف للإعلانات المدمجة مع المحتوى مقارنة بالإعلانات الصورية التقليدية. هذا لأن المستهلكين يُنظر إليهم على أنهم أكثر جدارة بالثقة والمشاركة من قبل المستهلكين. كما هو الحال مع إعلانات الجوال المحلية ، هذا هو الحال بالضبط. هناك ميزة إضافية لهذا. بالنسبة للمسوقين ، يزداد ظهور المواد الخاصة بهم عندما تظهر على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة والمعروفة.

8 أمثلة للإعلانات الأصلية للجوّال

In-Feed (إعلان الشبكة الاجتماعية)

يُعرف الإعلان الذي يظهر في خلاصات مستخدمي الوسائط الاجتماعية باسم "الإعلانات الاجتماعية داخل الخلاصة". إذا أعجب أي من أصدقاء المستخدم أو متابعيه ، فمن المحتمل أن يظهر دليلًا اجتماعيًا. يمكن للمستخدمين التفاعل مع الإعلانات الأصلية للجوّال ، مثل المواد الاجتماعية الأخرى ، ومع ذلك ، فإن هذا يعتمد على قدرات النظام الأساسي.

الإعجاب به ومشاركته على Facebook ، أو إعادة تغريده على Twitter ، أو تثبيته على Pinterest ليست سوى عدد قليل من الطرق التي يمكنهم من خلالها استخدام إعلانات الهاتف المحمول المحلية. غالبًا ما يشتمل المحتوى الاجتماعي داخل الخلاصة على إعلانات فيديو أصلية.

في الخلاصة (إعلانات تمويه المحتوى)

يمكن تقديم نوع إعلانات الجوال التي تظهر في الخلاصة بعدة طرق. ومن الأمثلة على ذلك رواية القصص والموسيقى والألعاب وغيرها من وسائل الإعلام. يتم عرضها بنفس طريقة عرض باقي تصميم الموقع ، كما هو الحال مع المحتوى التحريري الآخر.

يمكن العثور على إعلانات الهاتف المحمول الأصلية هذه في كثير من الأحيان على مواقع الأخبار. إعلان Motley Fool هذا من Yahoo! يبدو أن التمويل هو نسخة كربونية من القصص الإخبارية التي تحيط به.

In-Feed (التجارة والأعمال)

في مجال الأعمال والتجارة ، عادةً ما تظهر إعلانات الجوال الأصلية في شكل منتجات مروَّجة. سوف تتضمن وصفًا للمنتج ، والتسعير ، ومراجعات العملاء ، تمامًا مثل الأشياء الأخرى التي تظهر بشكل طبيعي. إذا كنت شخصًا يتسوق عبر الإنترنت ، فمن المرجح أن تصادف هذا النوع من الإعلانات المحلية للجوّال.

تعيين الإعلانات الأصلية

يتم عرض المسافة إلى الموقع وساعات العمل والتفاصيل الأخرى في الإعلانات داخل الخريطة عند استخدام تطبيق الخرائط مثل خرائط Google. هذا يعني أن المزيد من الناس سيزورون ويمرون بأماكن معينة.

لنفترض أنك تمتلك مقهى في لوس أنجلوس وتريد استخدام خرائط Google لصالحك في إنشاء إعلان أصلي أو عضوي بداخله. يمكنك الدفع لجعل المقهى الخاص بك متميزًا عن البقية بوضعه أولاً في نتائج البحث لأحد التطبيقات.

إعلانات مجانية داخل اللعبة

هناك فرصة جيدة أن تعرض إعلانات مدمجة مع المحتوى بصفتك مطور ألعاب. يمكن أن يكون الإعلان المحلي الذي يتم إجراؤه بشكل صحيح ناجحًا ومربحًا بشكل لا يصدق. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فمن المحتمل أنك على الأقل تفكر في الأمر.

على الرغم من وجود العديد من الأسباب التي تجعل الإعلان المحلي هو الشيء الكبير التالي في إعلانات الجوّال ، فلنلقِ نظرة على أفضل طريقة لتطبيقه في لعبتك (ألعابك). يوفر استخدام الإعلانات السياقية ذات الصلة باللعبة ، كقناة تسويقية ، تجربة تفاعلية دون استخدام بيانات الجهات الخارجية.

البحث المدفوع

عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث على الإنترنت ، تظهر إعلانات البحث الدعائية أعلى وأسفل نتائج البحث المجانية. تستخدم غالبية محركات البحث اليوم هذا التنسيق الذي ابتكرته Google. من خلال نتائج البحث العضوية ، يمكن للمستخدمين استخدام هذا النوع من الإعلانات الأصلية للبحث عن موقع على الخريطة أو طلب رقم هاتف بسهولة نظرًا لأنهم يتفاعلون مع النتائج المدفوعة بنفس الطريقة التي يتفاعلون بها مع النتائج العضوية.

أدوات التوصية

تلعب أدوات التوصيات دورًا مهمًا في اكتشاف المحتوى. تسمح هذه الأداة للعملاء بمشاهدة محتوى مشابه برعاية بعد قراءة أو مشاهدة مقال أو مقطع فيديو. عندما يتعلق الأمر بأدوات اكتشاف المحتوى ، فإنها تشبه تمامًا تنسيقات الإعلانات الأصلية الأخرى للجوال من حيث أنها مصممة لتلائم مظهر وشعور مواقع الويب التي يتم تقديمها عليها.

إعلانات مخصصة داخل التطبيق

بالنسبة لإعلانات الجوال الأصلية ، أضافت جمعية التسويق عبر الهاتف المحمول فئة جديدة. لأول مرة ، يقوم المسوقون بإنشاء إعلانات أصلية مخصصة للمحتوى الخاص بهم ، مثل التطبيقات لأجهزة Android و iOS أو الألعاب أو الأفلام ، وتوزيعها مباشرة على العملاء.

لماذا من المهم استخدام إعلانات الجوال الأصلية؟

يمكن للمعلنين التواصل مع العملاء بتنسيق أكثر راحة لهم بفضل الإعلانات المحلية. عند مقارنتها بالأشكال التقليدية للإعلان مثل اللافتات ، يكون الإعلان المحلي أقل تدخلاً للمستخدم. تتمتع الإعلانات ذات الصلة بالسياق بنسبة نقر إلى ظهور عالية (CTR) ، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدل التحويل وزيادة المبيعات. تم تفصيل مزايا وعيوب كل نوع في مقالتنا حول اختيار تنسيق الحملة.

بالنسبة للمعلنين ، يعد هذا النمط من الإعلانات طريقة رائعة للحصول على عرض مبتكر ، ويمكنهم الاطمئنان إلى أن جمهورهم المستهدف يحب الشكل بالفعل. يمكن للإعلانات الاستفادة من الإعلانات الأصلية لتوزيع محتوى فريد ومخصص داخل التطبيق ، مثل أدوات التوصية والتسوق داخل الخلاصة.

غالبًا ما يكون الإعلان المحلي للجوّال أكثر فعالية من الإعلان القياسي. الإعلان المحلي ، على الرغم من حقيقة أن المستخدمين يدركون أن المحتوى قد تم دفع ثمنه ، يحصل على نقرات أكثر ويحقق مبيعات أكثر من الإعلان التسويقي القياسي الواضح. نتيجة لذلك ، يمكن عرض هذا المحتوى بطريقة عضوية ومألوفة لاستهلاك الوسائط العادي للمستخدم.

8 مزايا إعلانات الجوال الأصلية

1. المحتوى المخصص (المحتوى المخصص الأصلي ذو العلامة التجارية) أكثر جدارة بالثقة من الإعلانات التقليدية
2. المحتوى المثير للاهتمام والمتعلق يحصل على مزيد من المشاركة
3. تتلقى الإعلانات الصورية الأصلية نسبة نقر إلى ظهور أعلى من الإعلانات الصورية النموذجية
4. يجذب انتباه جمهورك
5. يحقق أداءً أفضل للحملة
6. يحسن قدرات الاستهداف
7. يبني الثقة بين عملائك
8. يُنشئ محتوى مستهدفًا ودقيقًا لمجموعة أو جيل معين (مناسب من جيل إلى جيل وجيل الألفية)

ماذا تقول إحصاءات السوق عن إعلانات الجوال الأصلية؟

نظرًا للكم الهائل من أشكال الإعلانات الثابتة والتفاعلية المتاحة ، فإن تنسيقات تطبيقات الجوّال المحلية تشكل الغالبية العظمى من أشكال الإعلانات التي سيجدها مستخدمو الأجهزة المحمولة جذابة ومفيدة على حدٍ سواء. توضح البيانات الواردة أعلاه أن الإعلان المحلي هو مستقبل إعلانات الهاتف المحمول. سيتم إلغاء الإعلان الرقمي إلى حد كبير إلى التنسيقات الأصلية وداخل التطبيق بحلول عام 2020.

إليكم السبب:

• مفيد وغير تدخلي. يحصل المستخدمون الذين يبحثون عن المعلومات على فائدة إضافية في شكل الإعلان المحلي. لا توجد أي عوامل تشتيت للانتباه عن الأنشطة الأخرى داخل التطبيق ، وهذا يحسن ثقة المستخدم لأنه لا يتم دفع المنتج للشراء الفوري. نتيجة لذلك ، تصل مؤشرات المشاركة الخاصة بهم إلى 20-60٪ أعلى من المتوسط. (كما وصفه smartyads.com)
• تُظهر أحدث إحصائيات الإعلانات الأصلية أنه في الولايات المتحدة وحدها ، يستخدم 80٪ من البالغين طريقة واحدة على الأقل لمنع الإعلانات. إنهم قادرون على التهرب من برامج حظر الإعلانات. لن تلاحظ أدوات حظر الإعلانات إعلانًا مدمجًا مع المحتوى لأنه يوفر معلومات مفيدة للمستهلك.
• يعالجون قضية اللامبالاة الراية. يتم تجاهل إعلانات البانر بشكل متكرر أكثر من أي وقت مضى ، ومع ذلك يتم عرض الإعلانات المدمجة مع المحتوى بشكل متكرر أكثر بثلاث مرات ومشاركتها بشكل متكرر أكثر من أي نوع آخر من الإعلانات.
• تقدر EMarketer أنه في عام 2017 ، تم إنفاق 19.50 مليار دولار على الإعلانات الأصلية على الأجهزة المحمولة ، وهو ما يمثل 88.3٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات المحلية.
• عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المدمجة مع المحتوى للجوّال التي تُباع برمجيًا ، فقد مثلت 84٪ من إنفاق الإعلانات المدمجة مع المحتوى أي ما يعادل 18.55 مليار دولار.

الأسئلة المتداولة حول إعلانات الجوال الأصلية

ما هو الهاتف المحمول الأصلي في إعلانات Facebook؟

كما أوضحنا في النص السابق ، يشير مصطلح "إعلان محلي" إلى إعلان يتم دمجه بسلاسة في التصميم المرئي لتطبيقك. من المرجح أن تجذب الإعلانات التي تظهر على أنها جزء من واجهتك انتباه الأشخاص وتؤدي إلى زيادة فعالية التكلفة لكل ألف ظهور. من المهم للغاية التأكد من أن إعلانك لا يبدو وكأنه تجربة على تطبيقك من أجل جذب الناس للتفاعل معه.

إضافة أصلية على Facebook ، بالإضافة إلى النص الوصفي والمرئيات وعنوان URL للنقر أو الإجراء ، يشتمل الإعلان أيضًا على بيانات وصفية أخرى. يتم إرسال العديد من مكونات الإعلان إلى تطبيقك باستخدام Meta API.

لماذا يختار المعلنون إعلانات الجوال الأصلية؟

يمكن أن يُعزى نجاح الإعلان المحلي إلى حقيقة أنه لاقى قبولًا جيدًا من قبل الجمهور المستهدف. يمكن التخفيف من إجهاد الإعلان من خلال استخدام هذه الاستراتيجية. نتيجة لذلك ، من المرجح أن يشاهد الأفراد ويستوعبون موادهم لأنهم لا يشعرون وكأنهم إعلانات.

نظرًا لأن الأفراد يتعرضون للقصف بالإعلانات التسويقية على مدار اليوم ، فقد يتم التغاضي عن الإعلان المرئي بسهولة في الإعلانات التقليدية. عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المحلية ، تتمتع الشركات بفرصة أفضل لإيصال رسالتها إلى الأشخاص المناسبين.

بصفتنا مسوقين عبر الإنترنت ، نشهد بشكل متزايد تحول العلامات التجارية إلى تسويق المحتوى و / أو الإعلان المحلي لنشر رسائلهم التسويقية في المشهد الرقمي المتغير باستمرار. هذا هو السبب بسبب ارتباطهم المباشر بالسكان المستهدفين.