Naver: التسويق الرقمي في كوريا الجنوبية

تعد كوريا الجنوبية واحدة من أكبر الأسواق عبر الإنترنت في العالم مع نشاط تجزئة مرتفع للغاية عبر الإنترنت. يقضون 30 دقيقة في المتوسط ​​لكل شخص يوميًا في التسوق عبر الإنترنت. هذا يعني أنه سواء كنت تعيش في كوريا الجنوبية أم لا ، يجب عليك بالتأكيد استهداف الجمهور الكوري.

ومع ذلك ، فإن التسويق عبر الإنترنت في كوريا الجنوبية يختلف قليلاً عن التسويق لأجزاء أخرى من العالم. إذا فتحت للتو نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت في كوريا الجنوبية ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية عمله في تلك المنطقة. هذا هو بالضبط ما سنستكشفه في هذه المقالة بدءًا من محرك البحث الأكثر استخدامًا في كوريا الجنوبية.

بوابة بحث Naver

محرك بحث Naver هو الطريقة التي يتم بها "البحث على Google" في كوريا الجنوبية. تم تقديم بوابة البحث لأول مرة في عام 1999. وبعد عام واحد فقط ، تم عرض النتائج في مجموعات كانت قبل وقتها بكثير.

اليوم ، تقوم Google أيضًا بإنشاء صفحات نتائج مخصصة لمحرك البحث بناءً على نوع المحتوى الذي تبحث عنه. لكن في عام 2000 ، لم يكن أحد يفعل ذلك. تجمع Naver بين الكثير من عناصر البحث المختلفة. يتضمن ذلك البحث المدفوع ونتائج البحث العضوية والمكافئ الكوري الجنوبي لـ Wikipedia والكثير من نتائج البحث المتخصصة الأخرى.

كيف يتم عرض نتائج Naver

يعد فهم كيفية عرض هذه النتائج جزءًا مهمًا من تعلم كيفية التسويق عبر الإنترنت في كوريا الجنوبية. تظهر نتائج مثل Naver Cafe و Naver Encyclopedia و Knowledge iN وجميع عناصر البحث الأخرى في SERP في معظم الأوقات.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا في بعض الحالات ، ولكن في حالات أخرى ، يؤدي حقًا إلى حشد النتائج العضوية للصفحة. هذا يجعل من الصعب على المسوقين الذين يتطلعون إلى أن يكونوا في الصفحة الأولى لنتائج محرك البحث حيث قد تكون هناك أشكال أخرى من نتائج البحث التي تزاحمهم.

ومع ذلك ، فإنه يمنح أيضًا المسوقين فرصة من خلال امتلاك صفحة الموسوعة الخاصة بهم واستخدام عناصر البحث الأخرى الخاصة بهم. يمكنهم رفع تصنيفاتهم لمصطلح بحث معين عن طريق الانزلاق إلى أحد عناصر البحث هذه.

البحث المدفوع

البحث المدفوع مختلف جدا كذلك. غالبًا ما يشغل مساحة أكبر بكثير من الصفحة مقارنةً بجوجل ومحركات البحث الأخرى. بالنسبة للكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التنافسية ، قد تكون هناك مجموعتان أو أكثر من القوائم المدفوعة. هذا يجعل من المستحيل تجاوز الحظيرة إلا إذا كنت على استعداد لدفع ثمن الإعلان.

بعد قوائم البحث المدفوعة ، تظهر قوائم Naver Knowledge iN والإعلانات من مواقع الويب المسجلة. ثم سترى بعض نتائج البحث العضوية. رغم ذلك ، قد تكون هذه صعبة في بعض الأحيان. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن مصطلح البحث "التسويق عبر الإنترنت" ، فستجد فقط أربعة إدخالات عضوية.

ستعطيك باقي الصفحات نتائج من جميع مرتجعات البوابة. هذا ما يمكنك أن تفكر فيه عمومًا في Naver على أنه أكثر من مجرد محرك بحث لأن نتائج البحث تعتمد على ما تكتبه في مربع استعلام محرك البحث. إنها ليست مجرد خوارزمية شاملة للترتيب.

يرجى ملاحظة أن الأقسام التي تظهر في Naver SERP ستختلف اعتمادًا على الكلمة الأساسية التي بحثت عنها. في هذا المثال ، بحثنا عن "디지털 마케팅" ("التسويق الرقمي" باللغة الكورية). ولكن إذا كنت تبحث عن شيء مثل "أحذية الجري" ، فستكون الأقسام مختلفة. ستلاحظ أيضًا أن الإعلانات المدفوعة تستحوذ على أكثر من 50٪ من SERP (إعلانات البحث ، إعلانات موقع بيز ، إعلانات التسوق ، إعلانات عناصر التسوق ، إلخ).

استراتيجيات خارج الموقع لتحسين تصنيفات Naver

لنبدأ ببعض الاستراتيجيات التي ستحتاج إلى استخدامها على الصفحة وخارج الصفحة إذا كنت ترغب في تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك على Naver. يمكن أن يتيح ذلك أيضًا أن يكون موقع الويب الخاص بك مرئيًا في نتائج محرك البحث.

اقرأ أكثر:

أكبر عملاقين بحثيين مدفوعين في كوريا: Google و Naver
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في كوريا الجنوبية - دليل
Naver Blog Marketing: مقدمة

موسوعة نافر

من أول الأشياء التي يجب عليك القيام بها هو إنشاء إدخال لعلامتك التجارية في Naver Encyclopedia. هذا يعادل Wikipedia في كوريا الجنوبية ، وغالبًا ما تظهر النتائج في الصفحة الأولى.

معرفة في

شيء آخر تريد القيام به هو محاولة الإجابة عن الأسئلة المتعلقة بعلامتك التجارية من خلال منصة الأسئلة والأجوبة Knowledge iN. هذه المنصة مرتبطة أيضًا بـ Naver وتعمل بشكل مشابه جدًا لـ Yahoo! هذه منصة إجابة تستخدم للسيطرة على نتائج البحث.

يطرح الناس أسئلة ويجيبون عليها من خلال هذا الموقع. يمكنك غالبًا الحصول على إشارات إلى العلامة التجارية من خلال الإجابة على الأسئلة الصحيحة حيث يمكن أن تتضمن الإجابة شركتك أو موقعك على الويب. تعمل هذه المنصة أيضًا بشكل مباشر مع Naver Encyclopedia وتتميز بخيارات الأسئلة والأجوبة المحلية. تهدف ميزة الأسئلة والأجوبة إلى الإجابة عن الأسئلة داخل منطقة معينة ، وهو أمر مفيد لتلك الشركات ذات المواقع الفعلية.

مدونة Naver

يعد التدوين طريقة شائعة لتسويق المحتوى في الولايات المتحدة ، ولكنه أكثر أهمية في كوريا الجنوبية. عندما تقوم بالتسجيل في محرك بحث Naver ، فإنهم يقومون تلقائيًا بإنشاء حساب مدونة Naver الخاص بك ، وهو أكثر شيوعًا في كوريا الجنوبية مما هو عليه في أجزاء أخرى من العالم.

غالبًا ما تظهر نتائج المدونة في مكان مرتفع جدًا في صفحة نتائج محرك البحث. هذا هو السبب في أن إنشاء مدونة لعلامتك التجارية أمر ضروري. علاوة على ذلك ، تأكد من أنك تدفع المحتوى الذي يستهدف كلمة رئيسية معينة ، لذلك ستظهر بالتأكيد في SERP عندما يبحث الأشخاص عن شيء متعلق بعلامتك التجارية.

بالطبع ، تمامًا كما هو الحال مع الأنواع الأخرى من تسويق المحتوى ، فأنت تريد دائمًا التأكد من أنك تقدم للزائرين شيئًا مفيدًا. شيء جاءوا بالفعل للبحث عنه ومنحهم المعلومات التي يحتاجون إليها.

نظرًا لأن Naver يريد الاحتفاظ بكل شيء في نظامه البيئي ، فإن مواقع الويب لا تحظى باهتمام كبير. إذا نظرت إلى Naver SERP ، فسترى أن قسم "مواقع الويب" في معظم الأوقات يكون أقل في SERP أو لا يظهر حتى. هذا هو السبب في أن وجود مدونة Naver لـ Naver SEO الخاص بك أمر بالغ الأهمية.

من مدونة Naver الخاصة بك ، يمكنك إعادة توجيه حركة المرور إلى موقعك. سترى أيضًا أنه يوجد الآن قسم لـ "مدونات Naver" و "منشورات Naver" على Naver SERP.

كافيه نافر

يعد Naver Cafe نظامًا أساسيًا شائعًا آخر يمكنه الحصول على تصنيف أعلى لموقعك وتجعلك ترى في صفحة نتائج محرك البحث.

هذا هو المجتمع الاجتماعي المحلي القائم على محرك بحث Naver. يمكن لأولئك الذين يتمتعون بقدر كبير من التأثير أن يكون لهم تأثير كبير يمكنهم استخدامه للوصول إلى مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بهم في كوريا الجنوبية في SERP.

تأكد من أنك على دراية بمن هم المؤثرون الرئيسيون في كوريا الجنوبية وتأكد من أن لديك محتوى فريدًا باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة.

يحظى Facebook أيضًا بشعبية كبيرة في كوريا الجنوبية بين الشبكات الاجتماعية. وغالبًا ما يقوم Naver بفهرسة النتائج من صفحات Facebook ، لذا فأنت تريد التأكد من أن لديك صفحة Facebook أيضًا.

الاستراتيجيات في الموقع

هناك أيضًا عدد من الاستراتيجيات في الموقع التي يمكنك استخدامها لتحسين تصنيفاتك داخل محرك البحث.

تقديم الموقع

لسبب واحد ، تأكد من قيامك بتقديم موقع الويب. إذا كنت تريد أن يظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج محرك البحث ، فأنت بحاجة إلى التسجيل في Naver. بعد ذلك ، يمكنك بسهولة إرسال صفحاتك.

على الرغم من أن Google تقوم بعمل جيد حقًا في العثور على الصفحات حتى إذا لم ترسلها ، فإن هذا ليس هو الحال دائمًا مع Naver. ليس هناك ما يضمن أنه سيتم الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وعرضه حتى بعد إرسال صفحاتك ، فمن المحتمل أن يستغرق الأمر بضعة أسابيع حتى تتم فهرسة موقع الويب الخاص بك وظهوره في النتائج.

اكتب صفحتك باللغة الكورية

إذا لم تكن كوريًا ، أو لا تتحدث اللغة ، فسيتعين عليك الحصول على بعض المساعدة لأنه من الضروري للغاية كتابة صفحتك باللغة الكورية. تقوم العديد من الشركات في جميع أنحاء العالم التي تتطلع إلى استهداف الجماهير في كوريا الجنوبية بتعيين شخص خبير في اللغة الكورية.

بينما يمكنك الابتعاد عن الترجمة في أجزاء كثيرة من العالم أو ببساطة استهداف اللغة الإنجليزية في بعض البلدان ، فإن هذا ليس هو الحال مع كوريا الجنوبية. إذا كنت لا تستخدم اللغة الكورية في صفحاتك ، فلن يقرأها الناس. لن تتم فهرستها بواسطة Naver ولن تكون قادرًا على استهداف كلمات رئيسية محددة.

البيانات الوصفية وتحسين الكلمات الرئيسية

تتم إضافة محتوى التعريف إلى قالب موقع الويب الخاص بك ويتم استخدامه لمساعدة Naver على فهرسة صفحتك. يمكنه تحديد المحتوى الموجود هناك ويقرر مكان وضعك عندما يتعلق الأمر بمصطلحات البحث عن الكلمات الرئيسية والتصنيفات.

يجب أن تحتوي كل صفحة من صفحات الويب الخاصة بك على علامة عنوان وعلامة كلمة رئيسية وعلامة وصف وصفية. قم بتحسين البيانات الوصفية الخاصة بك للتأكد من أنك تقوم بترتيب مصطلحات البحث الصحيحة. لكن لا تقم أبدًا بحشو الكلمات الرئيسية. من المهم أن تظل على جانب الحذر لأن الإفراط في تحسين موقع الويب الخاص بك سيؤدي إلى إزالته من التصنيفات.

الخط السفلي

هناك الكثير من الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت في كوريا الجنوبية. بغض النظر عما إذا كنت خارج كوريا أو كنت شركة جديدة بدأت مؤخرًا في التسويق الرقمي ، عليك أن تضع في اعتبارك أنه عندما يتعلق الأمر بالتحسين على الصفحة وخارج الصفحة والعمل مع محرك بحث جديد تمامًا ، لديها سياسات وخوارزميات مختلفة عما قد تكون معتادًا عليه.

إذا كنت ترغب في استهداف السوق الكورية باستخدام Naver ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح! الاتصال بنا للحصول على مزيد من التفاصيل.