ما يحتاج المسوقون عبر الإنترنت إلى معرفته عن الإعلان على Naver - منصة البحث الأولى في كوريا

Naver PPC - هل تعلم ما هو المدهش جدًا حول الإنترنت عندما يتعلق الأمر بالأعمال؟ إنه عالمي. هذا يعني أنه أثناء البقاء ثابتًا في مكتبك المنزلي ، لديك القدرة على التواصل مع كل شخص على هذا الكوكب. والأهم من ذلك ، أنه يمكنك توجيه كميات لا حصر لها من حركة المرور والأعمال إلى موقعك على الويب أو متجرك أو صفقتك التابعة.

يعرف المسوقون في الدول الأجنبية هذا جيدًا. ستجد الكثير من رواد الأعمال الأذكياء من الخارج ينشئون محتوى باللغة الإنجليزية لمحاولة الوصول إلى هذا الجمهور الضخم.

لسوء الحظ ، على الرغم من ذلك ، في النمط الغربي المتغطرس عادةً ، عدد قليل جدًا من المتحدثين الأصليين للغة الإنجليزية يفعلون الشيء نفسه.

وعلى هذا النحو ، فإنهم يفقدون الإمكانات الهائلة للأسواق الخارجية.

اليوم ، نتحدث عن Naver PPC. يعد Naver محرك البحث الأول في كوريا الجنوبية بخلاف Google. لفترة طويلة ، كان أكبر بكثير من Google هناك ، مع حصة 80 ٪ من السوق. في الواقع ، هذه حصة أكبر من حصة Google في الولايات المتحدة اليوم.

ومع ذلك ، فقد تغير هذا منذ ذلك الحين. تمتلك Naver ما يقرب من 60٪ من حصة السوق. هذا يرجع جزئيًا إلى الميزات والمنتجات الأخرى التي توفرها البوابة. لا يزال هذا جمهورًا كبيرًا جدًا ، خاصةً عندما تفكر في أن الكثير من هؤلاء المستخدمين يتصفحون بقصد إنفاق الأموال. هذه هي أنواع العملاء التي يجب أن تبحث عنها.

بالنظر إلى أن كوريا الجنوبية لديها 50 مليون مستخدم ، 84.1٪ منهم متصلون بالإنترنت ، فهذا جمهور هائل يجب أن يفوتك.

متحمس حتى الآن؟ يجب ان تكون! تابع القراءة ، وسنستعرض كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق والإعلان على Naver و Naver PPC.

ما تحتاج لمعرفته حول Naver & Naver PPC

لذا فإن Naver هي أداة بحث تم إنشاؤها في الأصل عام 1999 بواسطة فريق من موظفي Samsung السابقين. بعبارة أخرى ، الأشخاص الذين يعرفون ما يفعلونه. اليوم ، Naver مملوكة لشركة Next Human Network (NHN) التي يقع مقرها خارج سيول.

يأتي الاسم في الواقع من كلمة "تنقل". وهو ما يشير بالطبع إلى قدرة الموقع على مساعدتك في تصفح الويب.

ومع ذلك ، يقوم Naver بالفعل بملء أدوار أكثر من مجرد البحث. سيستخدمه العديد من المستخدمين الكوريين أيضًا كبوابة ويب لعرض الأخبار والتسوق عبر الإنترنت والمحتوى المقترح والمزيد. هذا يجعله شيئًا ما كمحور ، ونقطة انطلاق رائعة للعديد من الأشخاص الذين يبدأون يومهم عبر الإنترنت.

وهذا يجعله أيضًا هدفًا مثاليًا للمسوقين والمعلنين ، لكننا سنصل إليه قريبًا.

سيستخدم العديد من الأشخاص Naver أو Naver PPC مباشرةً لتوفير الخدمات أيضًا (أو للعمل كوسيط). وتشمل حجوزات السفر والتسوق.

الفرق بين Google و Naver / Naver PPC

لا يمكن أن يبدو Google و Naver PPC مختلفين للوهلة الأولى. في حين أن Google بذلت جهودًا كبيرة للحفاظ على واجهة المستخدم نظيفة وحتى جرداء. بينما يتم تغطية Naver بالنصوص والصور. إنه أقرب بكثير إلى Yahoo.

لكن بالطبع ، هناك قيد كبير. الموقع متاح باللغة الكورية فقط (مع بعض الاستثناءات التي سنصل إليها لاحقًا). هذا صحيح! لا يوجد بديل إنجليزي. هذا يعني أن الكثير من المواقع التي لا تستهدف بشكل مباشر Naver PPC لن يتم التقاطها بواسطة محرك البحث. هذا يعني أيضًا أنه إذا كنت لا تستطيع قراءة اللغة الكورية ، فقد يكون الأمر برمته مربكًا بعض الشيء بالنسبة لك. نتيجة لذلك ، قد ينتهي بك الأمر بالمغادرة قبل أن تفكر فيه أو تفكر فيه بشكل مناسب.

هناك اختلاف آخر بين Naver PPC و Google. بينما تحاول Google أن تظل محايدة تمامًا عند تنظيم الويب ، فإن Naver لديها عنصر التنظيم. وهذا يعني أن Naver ستختار إلى حد ما المواقع التي يتم عرضها وأيها لا يتم عرضها. على العكس من ذلك ، تقوم Google ببساطة بإنشاء خوارزمية تحدد بعد ذلك نجاح أو فشل المواقع الأخرى. تحاول Naver الاحتفاظ بكل شيء في نظامها البيئي. لذلك إذا قمت بفحص Naver SERP ، فسترى أن مواقع الويب الخارجية والمواقع غير التابعة لـ Naver CMS منخفضة في SERP أو لا تظهر على الإطلاق.

من هو موقع Naver Marketing؟

اقرأ أكثر:

Naver Blog Marketing: مقدمة
Naver: التسويق الرقمي في كوريا الجنوبية
أكبر عملاقين بحثيين مدفوعين في كوريا: Google و Naver

لمن يفيد Naver Marketing؟

الإجابة: أي شخص يربح المال من عمل لا يتطلب أن يكون الجمهور قريبًا جغرافيًا. وبالطبع ، أي عمل موجود في كوريا الجنوبية.

إذا كنت تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية يبيع منتجات في كوريا الجنوبية ، فمن الضروري للغاية معرفة مدى ظهور هذا الموقع على Naver. خلاف ذلك ، فهو يعادل شركة أمريكية تتجاهل تمامًا تحسين Google. إلا أنه من الأسوأ حقًا رؤية ذلك لأن هناك فرصة أفضل لأن تلتقط Google محتوى غير محسّن من خلال الكلمات الرئيسية الطويلة وما شابه ذلك.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية يبيع سلعًا مادية ولم تكن قادرًا على التوصيل حتى كوريا الجنوبية ، فإن فائدة هذا النوع من التسويق تكون محدودة أكثر قليلاً. إذا قمت بإجراء مبيعات ، فلن تتمكن من تلبية هذه الطلبات على أي حال. لن تكون قادرًا على تحقيق ربح. فلماذا تهتم؟

وهذا صحيح إلى حد ما. رغم ذلك ، بالطبع ، هناك بعض الفوائد الأقل وضوحًا. على سبيل المثال بناء الارتباط العضوي.

وهذا يعني أنه على الرغم من أنك قد لا تحصل على عدد كبير من العملاء من كوريا الجنوبية ، فمن المحتمل أن تحصل على بعض الروابط على مواقع الويب الأخرى. لنفترض أن التعرض الإضافي لمدونتك يتسبب في قيام شخص ما متعدد اللغات بنشر رابط على منتدى: قد يؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور والمزيد من النفوذ بالنسبة لك (يُمنح أن هذه نتيجة أقل احتمالًا نسبيًا).

أكثر فائدة هو إعلان Naver لجميع تلك الشركات التي لديها مواقع يمكنها خدمة عملاء كوريا الجنوبية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجًا رقميًا ، فلا يوجد ما يمنعك حقًا من جذب العملاء من هذا الجزء من العالم: وستكون لهم نفس القيمة.

ينطبق الأمر نفسه إذا كنت تبيع تدريبًا شخصيًا عبر الإنترنت ، أو ربما تبيع تدريبًا. وهذا صحيح إذا كنت مطور ويب أو مبرمجًا أو حتى مترجمًا أيضًا.

كيف تنجح على Naver

مع كل ما قيل بعد ذلك ، ما الذي يمكنك فعله للترويج لموقعك على الويب على Naver؟ كيف تكتسب الشهرة وتكتسب الشهرة؟ هل الإعلان جدير بالاهتمام؟ دعنا نلقي نظرة على بعض الإجابات.

Naver Advertising (PPC)

نظرًا لأن Naver يدور حول التنظيم بقدر ما هو تحسين محرك بحث حقيقي ، فمن الجيد جدًا الاستثمار في الإعلان إذا كنت جادًا في زيادة تعرضك. تحقيقا لهذه الغاية ، هناك عدد قليل من الخيارات.

انقر فوق إعلان الاختيار

إعلان انقر فوق اختيار هو شكل من أشكال إعلان الدفع لكل نقرة. إعلان الدفع مقابل النقر هو بالطبع إعلان يتقاضى رسومًا مقابل النقرات. هذا يعني أنه إذا لم ينظر أحد إلى إعلانك أو نقر عليه ، فلن تتم مطالبتك بدفع أي شيء.

تدفع عن كل نقرة

عادةً ما تظهر إعلانات الدفع بالنقرة في نتائج البحث. سيشغل الكتلة الأولى من المحتوى فوق النتائج "العضوية". يجب أن تستهدف هذه الإعلانات عبارات رئيسية محددة ، ومثل أي شكل آخر من أشكال PPC ، فإن احتمالية ظهورك ستعتمد على مقدار المزايدة الذي تقدمه للمكان.

العبارات الرئيسية

المهم هو التفكير بعناية في العبارة الرئيسية التي تريد استهدافها. الهدف ليس مجرد جذب أكبر عدد ممكن من الأنظار على الرابط الخاص بك ، ولكن بدلاً من ذلك التأكد من أن هؤلاء هم العيون الصحيحة لمحاولة الحصول على حركة مرور مستهدفة. تحقيقا لهذه الغاية ، لا تحتاج فقط إلى النظر في من يبحث في الكلمة الرئيسية أو العبارة ، ولكن أيضًا عندما يبحثون عنها ولماذا. هذا يعني فهم "النية". النية هي واحدة من أقل المفاهيم فهماً ولكنها الأكثر أهمية في PPC و SEO: إنها تعني معرفة ما كان يبحث عنه الشخص عندما بحث عن هذه العبارة.

العديد من النصائح التي يمكن أن تساعدك في تحقيق نجاح أكبر على منصات الدفع لكل نقرة (PPC) الأخرى مثل Google ستنطبق أيضًا على Naver. في الواقع ، يمكنك حتى استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية من Google وفي كثير من الحالات ، ستكون النتائج التي تجدها ذات صلة إلى حد ما على الأقل. ومع ذلك ، تحتاج أيضًا إلى مراعاة أن هناك ميزات أقل قليلاً متوفرة على Naver للتحكم في أسلوبك وتعديله.

الكلمات الرئيسية السلبية

هناك شيء واحد لا يزال بإمكانك استخدامه وهو "الكلمات الرئيسية السلبية". هذه هي المصطلحات التي تريد أن تمنع شخصًا ما من رؤية نتيجتك. مرة أخرى ، المفتاح هو فهم النية. أفضل مثال على ذلك هو كلمة "مجاني". إذا كان شخص ما يبحث عن كتاب إلكتروني "مجاني" للمواعدة ، فمن المحتمل أنه لا يريد الدفع مقابل كتاب إلكتروني. وهذا بدوره يعني أنك ربما لا ترغب في الدفع للحصول على هؤلاء الأشخاص على موقعك!

إعلان اختيار الوقت

سيظهر هذا الشكل من الإعلان في موضع محدد لمدة محددة. أنت توافق على المبلغ الذي ستدفعه وسيضمن لك ذلك المكان - دون تغيير في الترتيب - لفترة زمنية محددة. هذه ميزة لا تقدمها منصات أخرى مثل Google.

ومع ذلك ، من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك أن هذه الإعلانات تظهر أسفل إعلانات PPC. هذا يعني أنه سيتم النقر عليها بشكل أقل قليلاً.

يُظهر أيضًا الفرق بين Google و Naver - عليك التمرير خلال كل هذا قبل الوصول إلى أي نتائج عضوية (على الرغم من أن Google تستهلك أيضًا المزيد والمزيد من صفحتها بالإعلانات).

إعلان البحث عن العلامة التجارية

هذا يعطي علامة تجارية معينة نوعًا من "مواقع الويب المصغرة" المدمجة مباشرة في محرك البحث نفسه. لذلك ، ستتمكن من عرض معلومات أكثر تفصيلاً حول ما تفعله - حتى تضمين مقاطع الفيديو والصور والعناوين الكبيرة. تتمتع هذه بنسب النقر إلى الظهور (CTR) المرتفعة وهي مهمة بشكل عام للشراء من العلامات التجارية الخاصة بك على الأقل.

هذا اعتبار آخر لأولئك الذين يفكرون في تسويق Naver خارج كوريا الجنوبية: لا يتعلق الأمر بالمبيعات فحسب ، بل يتعلق أيضًا برؤية العلامة التجارية والوعي بها. إذا كنت تريد التحكم في كيفية ظهور علامتك التجارية في الخارج ، فأنت بحاجة إلى التفكير في الدفع مقابل هذه الأنواع من الميزات.

كما قد تشك ، هذا يعني أنك تدفع مقابل إعلان على موقع الهاتف المحمول.

إعلان على شبكة المحتوى

هذا يضع الإعلانات على شركاء المحتوى. هذا يعني أنك سترى إعلاناتك تظهر على مواقع ويب وبوابات أخرى مثل هذه تمامًا.

بالطبع ، بغض النظر عن أي من هذه الخيارات التي تختارها للبدء بها ، فقد تواجه صعوبة في شق طريقك عبر التعليمات والتفاصيل الكورية فقط. هذا هو السبب في أن العديد من المعلنين والمسوقين سيختارون تعيين مترجم لمساعدتهم في هذه العملية.

لاحظ أنك تحتاج أيضًا إلى ترتيب الدفع مع Naver. الدفع المسبق هو الأكثر شيوعًا ، على الرغم من أنه يمكنك إرسال شيك إلى مكتب الولايات المتحدة للحصول على خيار آخر

يوجد الآن إصدار مستهدف من هذه المنصة الإعلانية التي تستهدف بشكل خاص الكوريين الجنوبيين الأمريكيين.

SEO العضوي: ما تحتاج إلى معرفته

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، هل يمكنك بالفعل أداء تحسين محركات البحث لـ Naver؟ هل تفعل أي خير؟ ما هي القيود؟

حسنًا ، عند أداء تحسين محركات البحث على هذا النظام الأساسي ، عليك مراعاة بعض العوامل.

أولاً ، تعتبر Naver أكثر سرية فيما يتعلق بكيفية عمل مُحسنات محركات البحث الخاصة بها من Google. ثانيًا ، تستخدم Naver خوارزمية مختلفة قليلاً لكل فئة مختلفة من المحتوى على نظامها الأساسي. هذا يعني أنك ستحتاج إلى استخدام نهج مختلف للترويج للأخبار مقابل الترويج لشيء يعتمد على الترفيه!

أخيرًا ، عندما تظهر نتائجك ، سيتم دفنها أسفل إعلانات البحث المدفوعة (على الرغم من أنها تتميز بخلفية ملونة مختلفة) ، وستتم حجبها بواسطة عمليات البحث الرأسية والمصطلحات ذات الصلة وحتى قوائم الكتب الصادرة حديثًا حول الموضوعات!

هذا دليل على كيفية "الدخول". ستُظهر العديد من عمليات البحث العمودية النتائج المنشورة على Naver Knowledge iN و Naver Cafe و Naver Blog وما إلى ذلك. وهذا يعني أن الحصول على المحتوى الخاص بك - أو على الأقل روابطك - في تلك الأماكن يمكن أن يكون استراتيجية جيدة.

لفهم هذه المنتجات بشكل أفضل قليلاً:

• Naver Encyclopedia هي أداة مثل Wikipedia تزود النظام الأساسي بمعرفة مفيدة. يعد إنشاء صفحة علامة تجارية هنا أمرًا ضروريًا لجميع مُحسّنات محرّكات البحث الجدد الذين يتطلعون إلى اختراق هذا السوق.
• تعمل المعرفة iN مثل Quora. سيأخذ هذا معلومات من مصادر عديدة لتقديم إجابات.
• سيتم إنشاء مدونة Naver بمجرد الاشتراك في Naver Webmaster Tools. يريد Naver أن يراك تنشر محتوى المدونة ليس فقط على مدونتك الخاصة ولكن أيضًا على هذه المدونة من أجل خلق التآزر.
• يشبه Naver Cafe قليلاً Reddit ويوفر مكانًا للمستخدمين لمشاركة المحتوى الذي عثروا عليه عبر الإنترنت. إن محاولة الحصول على مشاركات هنا هي استراتيجية جيدة جدًا إذا كنت ترغب في إبلاغ Naver بأن المحتوى الخاص بك ناجح ومطلوب.

خوارزمية C-Rank

الشيء الوحيد الذي نعرفه عن الخوارزمية هو شيء يسمى "خوارزمية الترتيب C". هذا يرمز إلى Creator Rank ، وهذا يعني بشكل أساسي أن Naver تريد رؤيتك تقوم بتأسيس السلطة والشعبية من خلال قنواتها الخاصة. على الرغم من أن هذا يمثل ألمًا لمنشئي المحتوى ، إلا أنه يؤدي في الواقع إلى نظام جيد إلى حد ما يتخلص من الكثير من الرسائل غير المرغوب فيها.

خوارزمية رتبة P.

تم تقديم P-Rank مؤخرًا للمساعدة في الحفاظ على هذا المستوى الأعلى من الجودة. يبحث عن الجودة الفعلية لصفحة الويب ويركز بشكل خاص على إمكانية الزحف للموقع ، ومدى إمكانية الوصول إليه من قبل Naver Bot ، واستخدام البيانات المنظمة ، وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة.

وبالمثل ، فإن محاولة التعرف على موقعك كمصدر إخباري فكرة جيدة أيضًا.

مثل Google ، يعرض Naver أيضًا تفضيلًا للعلامات التجارية. من المعروف أن امتلاك علامة تجارية معروفة وتسجيل عملك هو أحد الطرق لتحقيق الجانب الجيد من Naver. وبالمثل ، تحب Naver إظهار نتائج غنية في SERPs في محاولة للحفاظ على تفاعل مستخدميها. لذلك ، يعد استخدام المقتطفات المنسقة (ترميز HTML) استراتيجية جيدة للغاية.

لتلخيص

ما زلنا لا نعرف الكثير عن تسويق Naver و SEO ، لكننا نعلم أن Naver هو مفتاح التسويق الرقمي في كوريا. ومع ذلك ، يجب أن يزودك هذا المنشور ببعض النصائح الأساسية التي يمكن أن تساعدك على الأقل في رفع ملفك الشخصي قليلاً لمحركات البحث هذه. وهذا يمكن أن يكون أكثر قيمة مما قد تعتقد!