تصفح أهم تحديثات خوارزمية Google: الكشف عن أسرار البحث

بصفتك مسوقًا ، يمكن أن يكون اللغز الكبير وراء تحديثات الخوارزمية المتسقة من Google محبطًا ومثيرًا للاهتمام في نفس الوقت. تعلن Google عادةً عن تحديثات كبيرة للخوارزمية مسبقًا ، والتي بدورها تحفز المناقشة والتكهنات بين مُحسّنات محرّكات البحث ومالكي مواقع الويب. يمكن أن يؤدي هذا إلى معلومات مضللة وارتباك وإرشادات خاطئة.

من الأهمية بمكان تحديد كيفية تأثير هذه التحديثات على ظهورك للبحث العضوي لضمان زيادة وصول موقع الويب الخاص بك إلى أقصى إمكاناته.

بينما لا يمكننا معرفة تحديث الخوارزمية الذي سيأتي بعد ذلك ، يمكننا إعادة النظر في وفرة التحديثات السابقة لتحديد الأنماط الشائعة والتنبؤ بكيفية استمرار بحث Google في التطور.

ساعدنا أصدقاؤنا في NP Digital مؤخرًا في إزالة الغموض عن كيفية عمل تحديثات خوارزمية بحث Google ولماذا تقوم Google بشكل متكرر بتحديث أنظمة التصنيف الخاصة بها أثناء ندوة مباشرة على الويب. خلال الندوة عبر الويب ، استكشفنا أحدث التحديثات المؤثرة التي سيتم إجراؤها على مدار السنوات القليلة الماضية بما في ذلك العديد من تحديثات مراجعة المنتج ، والتحديثات على نظام المحتوى المفيد ، وتحديثات البريد العشوائي ، والتحديثات الأساسية.

في هذا المنشور ، سنشارك أهم الوجبات التي تمت مناقشتها خلال الندوة عبر الويب حول كل تحديث. تابع القراءة لمعرفة المزيد.

التحديثات الأساسية

تربط أحدث التحديثات الأساسية بين الموضوعات المتشابهة ، مع التركيز بشدة على جودة المحتوى وأهميته ، وتجربة المستخدم ، و EEAT (الخبرة ، والخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة) ، بالإضافة إلى الروابط الخلفية.

من المحتمل ألا يكون أي من هذا مفاجئًا للمسوقين وأصحاب الأعمال حيث عبرت Google باستمرار عن أنها تعطي الأولوية للمحتوى المفيد والغني بالمعلومات والقيِّم للمستخدمين ، بدلاً من حشو الكلمات الرئيسية البسيطة في محاولة لتحسين تصنيفات البحث. على هذا النحو ، يجب على المسوقين الاستمرار في التركيز على إنشاء محتوى ذي صلة وإعطاء الأولوية له يلبي احتياجات جمهورهم المستهدف ويقدم منظورًا فريدًا.

لن يكفي إعادة إظهار المحتوى الحالي ، والمحتوى الرقيق أو ذي الجودة المنخفضة ، وكتابة المحتوى مع وضع محركات البحث فقط في الاعتبار. كما أنه لن يساعدك على الفوز في المنافسة المتزايدة باستمرار الموجودة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تحديد تجربة مستخدم جيدة

هناك جانب مهم آخر أكدته Google في التحديثات الأساسية الأخيرة وهو تجربة المستخدم. هذا يعني أن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يحتاجون إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بهم مُحسّن لأوقات التحميل السريع ، والتنقل السهل ، والتوافق مع الأجهزة المحمولة. كما يلعب هنا أيضًا الاستقرار المرئي وإزالة الإعلانات البينية المتداخلة وإشارات تجربة الصفحة الأخرى.

تكافئ Google بشكل إيجابي مواقع الويب التي توفر تجربة مستخدم مثالية ، وبالتالي ، من الحكمة أن يستثمر المسوقون في تحسين قابلية استخدام مواقعهم على الويب لزيادة فرصهم في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

فهم "e" الإضافي في EEAT

جودة المحتوى وتجربة المستخدم ليستا الدلاء الرئيسية الوحيدة التي تركز عليها Google ، كما أن EEAT تكتسب قوة دفع. هذا أكثر من مجرد اختصار جذاب ويشير إلى مستوى الخبرة ، والخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة التي يمتلكها موقع الويب ومحتواه.

في النهاية ، تريد Google التأكد من أنها تزود المستخدمين بمعلومات موثوقة من مصادر موثوقة وجديرة بالثقة. للقيام بذلك ، يمكن للمسوقين التركيز على ترسيخ أنفسهم كقادة فكريين في صناعاتهم الخاصة. يمكن تحقيق ذلك من خلال إنشاء محتوى أصلي مدروس جيدًا ، والحصول على روابط خلفية من مصادر موثوقة ، وبناء سمعة قوية على الإنترنت.

تحديث محتوى مفيد

تم إصدار أول تحديث للمحتوى المفيد (المصنف الآن على أنه نظام المحتوى المفيد) في 25 أغسطس 2022 ، ويعالج العديد من نفس المخاوف التي أشارت إليها Google صراحةً في إرشاداتها لسنوات: تجنب إنشاء محتوى غير مفيد والتركيز على الجودة العالية المحتوى بدلا من ذلك. تبدو بسيطة بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟ يدرك المسوقون وكبار المسئولين الاقتصاديين جيدًا حقيقة أن المحتوى المكرر ومزارع المحتوى ونقص المحتوى الأصلي والمواقع غير المرغوب فيها لا تزال قائمة.

يوضح هذا التحديث أن المواقع التي لا تلتزم بإرشادات محتوى Google قد تتعرض لتحولات سلبية في التصنيف. إذا لم يكن المحتوى مفيدًا أو لا يتطابق مع نية المستخدم ، فإن Google توضح أنه لن يتسامح مع هذا المحتوى أو يكافئه بعد الآن.

تم إصدار التحديث الثاني للمحتوى المفيد في 5 كانون الأول (ديسمبر) 2022 ، واستمر في تحسين كيفية اكتشاف Google للمحتوى غير المفيد. قد نرى تحديثات مستقبلية للمحتوى المفيد والمزيد من التوضيحات من Google فيما يتعلق بإنشاء محتوى Ai حيث تستمر شعبيته في الازدياد.

بعض العوامل التي تضعها Google في الاعتبار عند تقييم الفائدة
يشمل:

• البقاء في الموضوع

• إظهار الخبرة المباشرة
• تقديم إجابات كافية لأسئلة الباحثين
• التأكد من تطابق المحتوى الخاص بك مع استفسارات المستخدم
• فهم المستخدم ونية البحث
• تجنب الجمع بين مواضيع متعددة في موقع واحد من أجل حشو الكلمات الرئيسية
• ضمان تجربة جيدة للقارئ
• اتباع إرشادات Google للتحديثات الرئيسية الأخرى
• تجنب الروابط غير الطبيعية داخل المحتوى الخاص بك

أنت على المسار الخطأ إذا ...

الآن بعد أن أصبح لديك فهم قوي لكيفية معرفة ما إذا كنت على المسار الصحيح فيما يتعلق بتحديث المحتوى المفيد من Google ، فإليك بعض الأسباب التي قد تجعلك على المسار الخطأ:

• الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية: إذا كنت تحشو المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية لترتيب أعلى في نتائج البحث ، فأنت لا تقدم قيمة كبيرة. يقيّم تحديث المحتوى المفيد من Google جودة المحتوى على كثافة الكلمات الرئيسية.
• تجاهل تجربة المستخدم: إذا كان من الصعب التنقل في موقع الويب الخاص بك أو بطيئًا أو لم يتم تحسينه للأجهزة المحمولة ، فأنت لا تقدم تجربة مستخدم إيجابية. للحصول على مزيد من الإحصاءات حول كيفية أداء موقع الويب الخاص بك ، يمكنك الحصول على مزيد من الأفكار حول الفرص في تقرير تجربة الصفحة في Google Search Console. يوفر تقرير تجربة الصفحة ملخصًا قويًا لكيفية أداء موقع الويب الخاص بك من منظور تجربة المستخدم.
• محتوى رديء الجودة: إذا كان المحتوى الخاص بك مكتوبًا بشكل سيئ أو غير إعلامي أو يفتقر إلى الأصالة ، فلن يفي بمعايير Google لما تراه محتوى مفيدًا.
• عدم وجود EEAT: إذا كان موقع الويب الخاص بك أو المحتوى الخاص بك يفتقر إلى الخبرة أو الخبرة أو المصداقية أو الجدارة بالثقة ، فأنت لا تفي بمعايير Google لجودة المحتوى. تعطي Google الأولوية لمواقع الويب والمحتوى الذي يأتي من مصادر موثوقة ويظهر مستوى عالٍ من الخبرة في مجالات تخصصهم.
• أنت تركز على عدد الكلمات: إذا كنت تكتب محتوى من أجل مقابلة عدد تعسفي من الكلمات التي تعتقد أن Google تريد رؤيتها ، فمن المحتمل أن يكون تركيزك على تحقيق هدف بدلاً من إنشاء محتوى ذي معنى. جودة المحتوى ليست بالضرورة محتوى أطول.

ربط تحديثات البريد العشوائي

تحديثات البريد العشوائي لرابط Google بسيطة ؛ إنهم يهدفون إلى مكافحة استخدام ممارسات بناء الروابط الخادعة لتعزيز تصنيفات البحث في موقع الويب. تتضمن تقنيات إنشاء الروابط غير المرغوب فيها شراء الروابط ، واستخدام مجموعات الارتباط أو الشبكات ، والمشاركة في عمليات تبادل الروابط بشكل مفرط. تهدف التحديثات إلى التأكد من أن تصنيفات مواقع الويب تستند إلى جودة المحتوى وتجربة المستخدم ، بدلاً من كمية أو جودة الروابط الخلفية التي تشير إلى الموقع.

أحد الأهداف الرئيسية لتحديثات الروابط المتعددة غير المرغوب فيها هو تحسين تجربة المستخدم من خلال الترويج لمحتوى عالي الجودة وتقليل ظهور مواقع الويب العشوائية منخفضة الجودة. من خلال الحد من تأثير ممارسات بناء الروابط الخادعة ، تهدف Google إلى تعزيز تكافؤ الفرص حيث يمكن لمواقع الويب التنافس بناءً على جودة المحتوى وتجربة المستخدم.

يمكن أن تسبب الروابط غير الطبيعية إرباكًا للقارئ مما يؤدي إلى تجربة سلبية. ضع في اعتبارك أن 96٪ من العملاء غير الراضين لا يشكون ، ومع ذلك ، فإن 91٪ منهم سيغادرون ببساطة ولن يعودوا أبدًا.

تهدف تحديثات الروابط غير المرغوب فيها أيضًا إلى تعزيز العدالة والشفافية في صناعة تحسين محركات البحث من خلال معاقبة أولئك الذين ينخرطون في ممارسات بناء الروابط المتلاعبة. يمكن أن يساعد ذلك في منع انتشار البريد العشوائي والمحتوى منخفض الجودة ، مما قد يضر بسمعة المواقع الشرعية ويقوض مصداقيتها. من خلال تعزيز ممارسات بناء الروابط الصحية وتقليل تأثير ممارسات بناء الروابط المتلاعبة ، تهدف Google إلى إنشاء تجربة بحث أفضل للجميع.

ربط كل ذلك معًا

تم التنبؤ بالمستقبل من خلال أهم تحديثات خوارزمية Google هذه. بغض النظر عن التحديثات الخوارزمية العديدة ، فإنها تجعل هدفها النهائي بسيطًا ؛ يهدف عملاق البحث إلى إرضاء المستخدم النهائي. إذا كنت لا تخلق تجربة إيجابية للمستخدمين ، فلن تفوز بتحديثات البحث هذه.

ضع في اعتبارك أن تصنيفات البحث ليست خطية. قد ترى انخفاضًا في حركة البحث أثناء أحد هذه التحديثات حتى إذا كان تحسين محرك البحث الخاص بك من الدرجة الأولى. يمكن أن تتقلب التصنيفات مع كل من هذه التحديثات لتعود إلى خط الأساس الطبيعي بعد بضعة أسابيع.

ما يمكنك فعله هو التركيز على الجودة ، وتجنب التقنيات القديمة ، وإنشاء إستراتيجية تتماشى مع الاتجاه الذي تسير فيه تحديثات خوارزمية Google. ستجني الثمار.