إن بي سي تسخر من عرض الإعلانات الخاص بها مع عرض خاص لفيلم الذروة "30 روك"

إلى جانب الشبكات التلفزيونية الرئيسية الأخرى ، ألغت NBC عرضها الربيعي السنوي للمعلنين المحتملين ، المعروفين باسم المقدمة ، في منتصف شهر مارس عندما بدأ جائحة فيروس كورونا. في زيادة مبيعات الإعلانات الكبيرة في الخريف والعام المقبل ، أعادت الشركة الأم NBCUniversal تشغيل المسرحية الهزلية الكلاسيكية ، "30 Rock" ، من أجل عرض خاص في أوقات الذروة لا يستهدف المشاهدين فحسب ، بل ويهدف إلى المعلنين لعرض أفضل ما تفعله الشبكة: التلفزيون القديم والقطع إعلان الحافة.

تم بث العرض الخاص لمدة ساعة يوم الخميس ، 16 يوليو ، وأعاد طاقم الممثلين بالكامل من "30 روك" ، والذي استمر من عام 2006 إلى عام 2013 ، لإلقاء نظرة على عملية المقدمة. طبقًا لإعداد العرض داخل العرض في المسرحية الهزلية ، فإن شخصية تينا فاي المميزة ليز ليمون وجاك دوناغي من أليك بالدوين يكتشفان كيفية مساعدة رئيس NBC في الكون كينيث بارسيل (جاك ماكبراير) في عرضه التقديمي للمعلنين دون استخدام كلمة "مقدما" مرة واحدة.

يتميز بنفس المعرفة ، روح الدعابة التليفزيونية التي اشتهر بها العرض ، المتعة السخرية الخاصة في المسعى بأكمله بين الإعلانات التي عرضت إمبراطورية وسائل الإعلام العالمية NBC ، بما في ذلك خدمة Peacock over-the-top (OTT) الجديدة ، والتي تم إطلاقها في 15 يوليو بالإضافة إلى ذلك ، مثل العرض التقديمي الأولي المعتاد ، استعرض بعض أحدث عروض الإعلانات للمجموعة ، بما في ذلك بعض التنسيقات الـ 11 الجديدة عبر فئات المواهب والمحتوى والفئات الحسية التي تم تقديمها في وقت سابق من اليوم.

ومع ذلك ، كان من الصعب ألا نتذكر كيف هز الوباء النظام البيئي للإعلان ، مع انخفاض عائدات الإعلانات التلفزيونية الخطية بنسبة 27٪ ، والتسويق الرياضي (بما في ذلك الإعلان الأولمبي الذي تبلغ قيمته 1.25 مليار دولار من NBCU) في خطر والمعلنين الرئيسيين يطالبون بإجراء تغييرات على العملية المسبقة.

عروض جديدة ، تنسيقات جديدة

اعتمد العرض الخاص بشكل كبير على موهبة عروض NBCUniversal ، مع ظهور جيمي فالون ، آل روكر ، كلوي كارداشيان ، ماندي مور ، جوين ستيفاني وغيرهم الكثير. أظهر كينان طومسون ودون جونسون كيمياءهما قبل عرض "كينان" الجديد الذي توقف إنتاجه بسبب الوباء ، وظهر دواين "ذا روك" جونسون لمعاينة عرض جديد عن سنوات تكوينه ، "يونغ". صخر."

كان مفتاح "30 Rock" الخاص هو تنسيقات الإعلانات مثل تجربة العلامة التجارية الجديدة ، حيث يعمل المسوقون مع كتاب NBCU والمنتجين والمواهب لدمج علاماتهم التجارية في العروض ، الإطلاق التجاري Scripted (الذي تم إطلاقه في 2018) ، والذي ينتقل بسلاسة من العرض إلى ، وإعلانات ShoppableTV (تم إطلاقها في عام 2019).

كانت العلامة التجارية NBCU معروضة بالكامل طوال الجزء المكتوب من العرض ، مع نكات حول Peacock (التي لا تتضمن "Friends" الكلاسيكية من NBC) وخطأ لفظًا خاطئًا لمدير مبيعات الإعلانات في NBCU Linda Yaccarino من قبل الممثل الكوميدي Tracy Morgan's Tracy الأردن. تم منح المشاهدين فرصة لمعرفة المزيد عن Peacock من خلال إعلان قابل للتسوق مرتبط برمز الاستجابة السريعة. لإظهار الإطلاق التجاري النصي ، ألقى "30 روك" نكتة حول تأجيل الألعاب الأولمبية - المقرر بثها العام المقبل عبر ممتلكات NBCU - قبل الانتقال إلى إعلان عاطفي يظهر فيه أطفال مستوحى من مشاهدة الألعاب الأولمبية.

وصف جوش فيلدمان ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة NBCU ورئيس قسم التسويق والإعلان الإبداعي ، التنسيقات الجديدة والتي تم إطلاقها مؤخرًا بأنها "أكثر فاعلية بشكل ملحوظ من الإعلانات التقليدية" ، إلى Adweek ، والتي ذكرت أن 92٪ من المستهلكين يقدرون الابتكار التجاري على الإعلانات القياسية ، مع 88 ٪ أكثر احتمالًا لتذكر العلامة التجارية المميزة.

بدس من المرح في هذه العملية

إلى جانب النكات حول المراوغات المتعلقة بالتباعد الاجتماعي واجتماعات Zoom التي تم اكتشافها أثناء الوباء ، كان الهدف المتكرر لنكات العرض هو المسعى نفسه. لم تكن هذه مفاجأة ، بالنظر إلى ميل العرض المثير للجدل في بعض الأحيان لاستخدام كل من وضع المنتج والمحاكاة الساخرة للتكتيك.

خلال عرضه الأصلي ، كسر العرض الجدار الرابع بالنكات حول مواضع Snapple و Verizon (سأل Lemon مرة "هل يمكننا الحصول على أموالنا الآن؟" بعد الإشادة بشركة الهاتف) ، طمس الخطوط بالإعلانات البينية لـ American Express و Dr. Pepper ، وبرزت قصة واحدة على الأقل حول معلن رئيسي (ماكدونالدز) ادعى Fey أنه لم يكن موضع منتج.

ليلة الخميس الخاصة فعلت الكثير من نفس الشيء. كسر كل من دوناغي وليمون الجدار الرابع ، حيث أشاد الأول بجاذبية المعلنين وذكائهم. تساءل فالون عن كيفية عرض مبيعات إعلانات NBCU عادةً في Radio City Music Hall وليس "Couch City Music Hallway" (عرض "أنا وكتابي مكتئبان جدًا" لشرح النكتة العرجاء) قبل الادعاء بأن "رسائل المبيعات لا" لا يلزم أن تكون مقاطعة ... لكنها جزء لا يتجزأ من القصة ".

وفي النكتة الأكثر ضخامة ، نظر McBrayer Parcell مباشرة إلى الكاميرا ، واسمه اسمropped Target و Dove و Toyota و Wayfair و Apple وآخرين كمعلنين في NBCU طلبوا عمليًا "أي شخص آخر يريد أن يكون في هذه القائمة" - قبل الروح المتحركة ترك جسده.

صنع إعلانات تليفزيونية أثناء الجائحة

باستخدام نهج أصبح مألوفًا أثناء الوباء ، يتم تشغيل محتوى "30 Rock" مع الجميع بمفردهم في منازلهم ، والتواصل عبر Zoom و Webex وخدمات الدردشة المرئية المتنوعة. كان الإعداد وسيلة لتأسيس العرض في الوقت الحالي - سواء بالنسبة للمستهلكين أو المسوقين الذين يواجهون الإرهاق بسبب العمل عن بُعد. لكنه أشار أيضًا إلى كيفية إنتاج العروض والإعلانات حيث أن التباعد الاجتماعي يوقف الإنتاج التقليدي مؤقتًا.

بعد العرض ، أكدت بطاقة العنوان للمشاهدين أن "كل ما شاهدته الليلة تم تصويره بأمان في المنزل ، بمساعدة العائلة ، وتم توجيهه عن بُعد بواسطة طاقم" 30 روك "الرائع. كان عبارة عن موز" ، قبل أن يظهر خلف -مشاهد من الإنتاج. تم استخدام نفس التكتيك عن بعد من قبل جهات التسويق بما في ذلك Coca-Cola و Chrysler ، وهي تعد بأن تكون أكثر شيوعًا مع استمرار الوباء. ومن المثير للاهتمام ، أن العرض استخدم أيضًا تقنية deepfake لإدخال Morgan في لقطات رياضية حقيقية ، وهي خطوة استخدمها مؤخرًا Michelob و State Farm في بعض الإعلانات الأكثر أهمية لعام 2020 حتى الآن.

مستقبل التلفزيون

كما هو متوقع ، كان الإطلاق الواسع لـ Peacock هذا الأسبوع عنصرًا رئيسيًا في الإصدار الخاص. أحدث الوافدين في مساحة OTT المزدحمة بشكل متزايد ، جعلوا خطوتهم كوجهة للعروض الكلاسيكية ، والأفلام ، والأفلام الأصلية الحصرية ، والأفلام الوثائقية ، والرسوم المتحركة - بما في ذلك كل من المحتوى السريع والقابل للنقاش - مع شعار "شاهد مجانًا ، قم بالترقية للحصول على المزيد".

ولكن في حين أن عددًا قليلاً من مجموعات المحطات اختارت عدم بث العرض الخاص لأنهم كانوا يخشون أن يكون الطاووس وقطع الحبل الذي يمثله هو الأولوية الرئيسية للعرض التقديمي ، لم يكن هناك داعٍ للقلق. كانت الرسالة الرئيسية للعرض هي أن التلفزيون - حتى في الوقت الذي ألقى فيه الوباء بظلاله على الحياة اليومية ، وعطل عادات المستهلكين ، وتوقف الإنتاج الإعلامي ، وأخر الرياضة الحية - لا يزال مهمًا.

يعترف ليمون لدوناغي: "لا أصدق أنني شككت في أن التلفزيون لا يزال مهمًا". من خلال عرض خاص فريد من نوعه مقدمًا ، يأمل NBCU أن يشعر المعلنون بنفس الشيء.