لا تفوت أخبار صناعة التسويق في الغد

نيويورك - لعدة سنوات ، تبنت NBCUniversal (NBCU) دور Pathfinder لشركات الإعلام التي تتطلع إلى تلبية مجموعة متنوعة من الأولويات والامتيازات المتغيرة في مجال الإعلان. استمر هذا العمل في 8 فبراير في One23 ، مؤتمر المطورين السنوي للشركة - يشار إليه مازحا باسم "nerd Coachella" في الملاحظات الافتتاحية لمضيف "Tonight Show" جيمي فالون - حيث أصدر المسؤولون التنفيذيون مجموعة من الإعلانات التي بنيت على مبادرات سابقة هي بدأت تؤتي ثمارها.

كان الموضوع العام للحدث هو إجراء تغيير في طريقة التفكير ، والتحول من "أو" إلى "و". بدلاً من الاختيار بين Big Media أو Big Tech ، الدقة أو النطاق ، الأتمتة أو السلامة ، والبث المباشر أو الإعلان ، تريد NBCU من المعلنين والوكالة وشركاء التكنولوجيا الحصول على كل شيء ، كما أوضحت ليندا ياكارينو ، رئيس مجلس إدارة الشركة العالمية للإعلان والشراكات.

التحركات المتزايدة

كانت العديد من إعلانات اليوم حول التحركات الإضافية المبنية على عمليات الإطلاق السابقة لمنصات مثل NBCUnified ومبادرات مثل قرارها العام الماضي برفع iSpot إلى عملة إعلانية. بينما لم يكن لدى One23 أي أخبار على هذا المستوى ، إلا أنه أظهر كيف تعمل التطورات السابقة وكيف تعمل الشركة على تحسينها.

بدءًا من الربع الأول ، ستتمكن الوكالات والمعلنون من الوصول إلى الآلاف من سمات بيانات الطرف الأول NBCUnified حول "المعجبين الفائقين" لمحتوى وتجارب NBCU. تماشياً مع اتجاه الغرفة النظيفة ، ستسمح الشراكة مع GroupM و Choreograph بالتكامل الآمن مع بيانات الفاندوم هذه.

كان المسؤولون التنفيذيون من الشركاء المعلنين على استعداد أيضًا لتفاصيل كيفية تشكيل الصفقات السابقة. أصبحت جنرال موتورز العام الماضي أول علامة تجارية تندمج مع NBCUnified ، حيث تجمع البيانات من خلال استخدام منصة Dentsu's M1. وقالت ديبورا واهل ، كبير مسؤولي التسويق في جنرال موتورز العالمية ، في هذا الحدث ، إن الاستهداف المستند إلى البيانات الذي أصبح ممكنًا بفضل الشراكة يقود الفعالية ، ويقلل من هدر الإعلانات ويؤدي إلى زيادة احتمالية شراء جماهير كاديلاك من جنرال موتورز والتي تزيد احتمالية شرائها 19 مرة.

على جبهة التنشيط والأتمتة ، يفتح NBCU وصولاً آليًا إلى 30 حدثًا مباشرًا من Peacock Live شهريًا عبر شركاء DSP The Trade Desk و OneView by Roku ، مع Beeswax و Google Display & Video 360 و Amazon و Yahoo و Xandr كشركاء DSP قريباً. كما أنها أثارت تقنية جديدة تم تطويرها بالاشتراك مع Amazon Web Services والتي ستسمح للمعلنين بتحسين عمليات الشراء الخطية أثناء الطيران ، وجلب أتمتة التلفزيون الرقمي إلى التلفزيون الخطي والانتقال إلى ما هو أبعد من التخطيط الإعلامي اليومي والعرض تلو الآخر.

مع استمرار دمج المحتوى والتجارة ، ستستمر NBCU في توسيع NBCU Checkout وتنسيقات التسوق الأخرى على Peacock. ومع زيادة الإنفاق على وسائط البيع بالتجزئة - على الرغم من إحباط المسوقين - تطلق NBCU شبكة توسعة لوسائط البيع بالتجزئة بالشراكة مع CitrusAd التي ستوفر مواضع إعلانات أصلية قابلة للتسوق لمشتري وسائط البيع بالتجزئة.

إلى جانب توسيع مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات عبر الرياضات الحية ، تشارك الشركة مع TripleLift لتشغيل الإعلانات في المشهد التي تسمح للمعلنين بإدراج لافتات ثنائية الأبعاد ووضع منتج ثلاثي الأبعاد في محتوى Peacock أثناء مرحلة ما بعد الإنتاج.

تأتي التحسينات على تجربة الإعلان على Peacock نظرًا لأن منصة البث تضم الآن 80 مليون مستخدم نشط شهريًا - 90 ٪ منهم يختارون الطبقة المدعومة بالإعلانات - وهي نسبة مشاهدة هي المحرك الرئيسي وراء 227 مليون بالغ تم الوصول إليها من خلال منصة One Platform .

قالت جيني بيرك ، نائب الرئيس التنفيذي لاستراتيجية الإعلان في NBCU: "إننا نقدم تأثيرًا ملموسًا لآلاف المعلنين لدينا على Peacock. نشهد زيادة في الرقمين بشكل عام".

التغيير قادم إلى القياس

كان NBCU قوة رائدة في دفع القياس بعيدًا عن هيمنة Nielsen التي استمرت لعقود طويلة إلى مشهد متعدد العملات. إعلان الشركة في One22 العام الماضي أنها ستنشط جماهير iSpot.tv عبر الأنظمة الأساسية كعملة لمشتريات الإعلانات الوطنية كان يُنظر إليه إلى حد كبير على أنه ضربة لنيلسن ، وواصلت الشركة العمل نحو معايير جديدة لنفسها والصناعة بأكملها.

إلى جانب توسيع شهادة iSpot وإضافة VideoAmp كعملة عبر الأنظمة الأساسية للجماهير المتقدمة ، فقد اعتمدت NBCU 27 شريكًا جديدًا عبر الجمهور والعلامة التجارية وقياس التزايد وإسناد اللمس المتعدد ، مما زاد عدد شركاء Measurement Framework إلى 38.

تتخذ NBCU أيضًا القياس خطوة إلى الأمام من خلال مؤشر جودة المحتوى الجديد ، وهي درجة تسعى إلى مقارنة المحتوى الترفيهي وبيئة الإعلانات والعمل الإبداعي للإعلان عبر أنواع المحتوى والأنظمة الأساسية.

يسعى المؤشر الجديد إلى معالجة حقيقة أن "كل مدى الوصول لا يتم إنشاؤه على قدم المساواة" ، وفقًا لكيلي أبكاريان ، نائب الرئيس التنفيذي للقياس والتأثير في NBCU ، التي أكدت أن مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون والتي يتم تمريرها بلا تفكير لا تولد نفس المشاركة ، صدى وتأثير الإعلان كمحتوى محدد للثقافة على NBCU.

قال أبكاريان: "المحتوى المتميز هو ما يدفع المشاركة على هذه المنصات ، ولهذا السبب تتحمل جميعًا مسؤولية حماية قيمة المحتوى المتميز عبر كل بيئة ورفض قبول أي عملة عبر الأنظمة الأساسية لا تفعل ذلك".

ولتعزيز هذه العملة عبر الأنظمة الأساسية ، عقدت NBCU أيضًا أول لجنة على الإطلاق للجنة الصناعة المشتركة (JIC) التي أطلقتها الشركة الشهر الماضي جنبًا إلى جنب مع Paramount و TelevisaUnivision و Warner Bros. Discovery و OpenAP ومكتب إعلانات الفيديو. في حين تم إلقاء الضوء على تفاصيل الشراكة ، أشار أعضاء اللجنة إلى أن JIC تتحدث "بنشاط" مع جميع المبرمجين وألمحوا إلى أن المزيد من الأخبار على هذه الجبهة ستصدر قريبًا ، مع الكشف عن تفاصيل حول القواعد والقدرات والشراكات في حدثها في 25 أبريل.

قال ديفيد ليفي ، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAP ، في بيان: "يتطلب تسريع مستقبل متعدد العملات أن يكون لدى كل من المبرمجين والمشترين فهم مشترك حول المعايير اللازمة لتشغيل حلول القياس الناشئة عبر الأنظمة الأساسية". المبادرات التي وضعتها JIC ، سنعمل على تمكين المزيد من ابتكارات القياس لصالح الجميع ".