لماذا يعد المحتوى المشترك من Noindexing هو الطريق - تتبع المقالات الإخبارية المجمعة 3K لتحديد التأثير على الفهرسة والترتيب وحركة المرور عبر أسطح Google [دراسة حالة]

في الشهر الماضي ، نشر جون شحاتة من NewzDash منشورًا على مدونة يوثق دراسة تغطي تأثير المشاركة على ناشري الأخبار. على سبيل المثال ، عندما يقوم أحد الناشرين بتجميع المقالات مع شركاء المشاركة ، فأي موقع يتم تصنيفه وكيف يبدو ذلك عبر أسطح Google (البحث ، أخبار Google ، إلخ.)

أكدت النتائج ما شاهده الكثيرون في SERPs بمرور الوقت أثناء العمل في ناشري الأخبار أو مساعدتهم. غالبًا ما تقوم Google بترتيب شريك المشاركة مقابل المصدر الأصلي ، حتى عندما يكون المحتوى المرخص على مواقع الشركاء متوافقًا بشكل صحيح مع المصدر الأصلي.

وللتذكير ، قامت Google بتحديث وثائقها حول تحديد العنوان المتعارف عليه في مايو من عام 2023 وراجعت توصيتها للمحتوى المشترك. توصي Google الآن تمامًا بأن يقوم شركاء المشاركة في الترويج بمحتوى ناشر أخبار noindex إذا كان الناشر لا يريد التنافس مع شريك المشاركة هذا في البحث. أوضح Google أن rel canonical ليس كافيًا نظرًا لأن الصفحة الأصلية والصفحة الموجودة على موقع شريك المشاركة يمكن أن تكون مختلفة في كثير من الأحيان (عندما تأخذ الصفحة بأكملها في الاعتبار بما في ذلك النموذج المعياري ، والمحتوى التكميلي الآخر ، وما إلى ذلك) لذلك ، فإن أنظمة Google من المفترض أن يواجه صعوبة في تحديد أنه يتم الترويج لنفس المقالة ومن ثم ترتيب الإصدار الخطأ ، أو حتى كليهما. المزيد عن هذا الموقف قريبًا عندما أغطي دراسة الحالة ...

وإليك معلومات من وثائق Google لناشري الأخبار حول تجنب مشاكل الازدواجية في أخبار Google مع المحتوى المرخص:

في السابق ، قالت Google إنه يمكنك استخدام إشارة rel canonical إلى المصدر الأصلي ، مع توفير رابط للعودة إلى المصدر الأصلي ، والذي كان من المفترض أن يساعد أنظمتها في تحديد عنوان url الأساسي (والمصدر الأصلي). ولكي نكون منصفين لـ Google ، فقد أوضحوا أيضًا في الماضي أنه لا يمكنك فهرسة المحتوى لتجنب المشاكل. ولكن كما يتفهم أي شخص يعمل مع ناشري الأخبار ، فإن مطالبة شركاء المشاركة بتوضيح أن المحتوى يمثل موقفًا صعبًا للحصول على الموافقة. لن أتعطل هذا المنشور من خلال تغطية هذا الموضوع ، لكن معظم شركاء المشاركة يريدون في الواقع ترتيب المحتوى (لذلك من غير المرجح أن يقوموا بإلغاء فهرسة المحتوى المشترك الذي يستهلكونه.)

قد تبدو محادثاتك معهم كما يلي:

دراسة الحالة: مثال واضح لمشاكل مشاركة ناشري الأخبار.
حسنًا ، لذلك نعلم أن Google توصي بمحتوى noindexing على موقع الويب الخاص بشريك المشاركة وتجنب استخدام rel canonical كحل. ولكن كيف يبدو كل هذا في الواقع في SERPs؟ ما مدى سوء الموقف عندما لا يتم noindexed المحتوى؟ وهل يؤثر على جميع أسطح Google مثل البحث وأهم الأخبار وعلامة تبويب الأخبار في البحث وأخبار Google والاكتشاف؟

حسنًا ، قررت البحث عن عميل يقوم بنشر المحتوى بشكل كبير على مواقع الويب الشريكة. لقد فعلوا ذلك لفترة طويلة ، لكنهم لم يفهموا أبدًا التأثير الحقيقي. بعد أن أرسلت الدراسة من NewzDash ، أجرينا مكالمة مع العديد من الأشخاص من جميع أنحاء المنظمة. كان من الواضح أن الجميع يريدون معرفة مقدار الرؤية التي يفقدونها من خلال مشاركة المحتوى ، وأين فقدوا تلك الرؤية ، إذا كان ذلك يؤثر أيضًا على فهرسة المحتوى ، والمزيد. لذا ، كخطوة أولى ، قررت صياغة نظام لبدء التقاط البيانات التي يمكن أن تساعد في تحديد المشاكل النقابية المحتملة. سأغطي ذلك بعد ذلك.

الاختبار: التحقق من عناوين url المنشورة مؤخرًا 3K والتي يتم الترويج لها أيضًا للشركاء.
تراجعت خطوة إلى الوراء وبدأت في تخطيط نظام لتتبع حالة المشاركة بأفضل طريقة ممكنة بناءً على واجهات برمجة تطبيقات Google (بما في ذلك واجهة برمجة تطبيقات Search Console وواجهة برمجة تطبيقات فحص عناوين URL). كان هدفي هو فهم كيفية تعامل Google مع أحدث ثلاثة آلاف من عناوين url المنشورة من وجهة نظر الرؤية ، ووجهة نظر الفهرسة ، ووجهة نظر الأداء عبر أسطح Google (البحث ، وأهم الأخبار ، وعلامة تبويب الأخبار في البحث ، واكتشاف).

هذا هو النظام الذي رسمته:

• قم بتصدير أحدث ثلاثة آلاف عنوان url استنادًا إلى خريطة موقع أخبار Google.
• قم بتشغيل عناوين url من خلال URL Inspection API للتحقق من الفهرسة بشكل مجمّع (لتحديد أي نوع من مشكلات الفهرسة ، مثل اختيار Google لشريك المشاركة باعتباره المصدر الأساسي مقابل المصدر الأصلي). إذا لم تتم فهرسة الصفحات ، فمن الواضح أنها لن يتم ترتيبها ...
• ثم تحقق من بيانات الأداء لكل عنوان URL مجمعًا عبر واجهة برمجة تطبيقات Search Console. وشمل ذلك بيانات البحث وعلامة تبويب الأخبار في البحث وأخبار Google واكتشاف.
• بناءً على تلك البيانات ، حدد عناوين url المفهرسة التي لا تحتوي على بيانات أداء (أو قليلة جدًا) كمرشحين لمشاكل المشاركة. إذا كانت عناوين url لا تحتوي على مرات ظهور أو نقرات ، فربما كان أحد شركاء الترويج في الترتيب مقابل عميلي.
• تحقق من SERPs على الفور لمعرفة كيفية تعامل Google مع عناوين url من منظور الترتيب عبر الأسطح.

بلا قافية أو سبب: ما وجدته أزعجني أكثر مما اعتقدت.
أولاً ، كان فحص الفهرسة عبر ثلاثة آلاف عنوان URL ، والذي سار بشكل جيد للغاية. تم فهرسة جميع عناوين url تقريبًا بواسطة Google. ولم تكن هناك أمثلة على اختيار Google بشكل غير صحيح لشركاء المشاركة باعتبارهم الأساسيين. كان ذلك رائعا وفاجأني قليلا. اعتقدت أنني سأرى ذلك على الأقل لبعض عناوين url.

بعد ذلك ، قمت بتصدير بيانات الأداء بكميات كبيرة لآخر ثلاثة آلاف عنوان url. بمجرد التصدير ، تمكنت من عزل عناوين url ببيانات أداء قليلة جدًا أو معدومة عبر الأسطح. كانوا مرشحين رائعين لمشاكل النقابية المحتملة. على سبيل المثال ، إذا لم يسفر المحتوى عن أي مرات ظهور أو نقرات ، فربما كان أحد شركاء المشاركة في الترتيب مقابل عميلي.

وبعد ذلك بدأت في فحص نتائج SERPs بشكل موضعي. بعد التحقق من عدد من الاستعلامات استنادًا إلى قائمة عناوين url التي تم وضع علامة عليها ، لم يكن هناك أي قافية أو سبب وراء قيام Google بتصفح عناوين url الخاصة بعميلي مقابل شركاء المشاركة (أو العكس). ولزيادة تعقيد الأمور ، تم تصنيف كلا عنواني url في بعض الأحيان في أهم الأخبار والبحث وما إلى ذلك. وبعد ذلك ، تم تصنيف أحدهما في أهم الأخبار بينما تم تصنيف الآخر في البحث. ونفس الشيء ينطبق على علامة التبويب "الأخبار" في البحث وأخبار Google. كانت الفوضى…

سأقدم مثالًا سريعًا أدناه حتى تتمكن من رؤية فوضى المشاركة. ملاحظة ، اضطررت إلى طمس SERPs بشكل كبير في لقطات الشاشة التالية ، لكنني أردت تقديم مثال لما وجدته. مرة أخرى ، لم يكن هناك قافية أو سبب لحدوث ذلك. بناءً على هذا المثال ، وما رأيته عبر الأمثلة الأخرى التي راجعتها ، يمكنني أن أفهم لماذا تقول Google إلى noindex عناوين url في نهاية المطاف على شركاء المشاركة. إذا لم يكن كذلك ، يمكن أن يحدث أي من هذا.

أولاً ، إليك مثال على تصنيف Yahoo Finance في أهم القصص بينما الترتيب الأصلي في البحث أسفله مباشرةً:

بعد ذلك ، يتم ترتيب موقع Yahoo News مرتين في علامة تبويب الأخبار في البحث (وهو سطح مهم لعميلي) ، بينما لا يمكن العثور على المصدر الأصلي في أي مكان. ويظهر شعار موكلي للمحتوى المرخص. كم هو جميل ...

ثم في أخبار Google ، لم يتم العثور على ترتيب المصدر الأصلي وشركاء المشاركة في أي مكان:

كما ترى ، فإن الوضع فوضى ... ونتمنى لك التوفيق في محاولة تتبع ذلك على أساس منتظم. وقد تؤدي الرؤية المفقودة عبر آلاف الصفحات شهريًا إلى زيادة ... من الصعب تحديد العدد الدقيق لمرات الظهور والنقرات المفقودة ، ولكنها قد تكون ضخمة بالنسبة لكبار ناشري الأخبار.

اكتشف: الثقب الأسود المخصص
وفيما يتعلق بـ Discover ، من الصعب تتبع الرؤية المفقودة هناك نظرًا لأن الخلاصة مخصصة ولا يمكنك رؤية ما يراه كل شخص آخر في خلاصته الخاصة. ولكن قد تجد أمثلة في عالم شركاء المشاركة في الترتيب هناك مقابل المحتوى الخاص بك. يوجد أدناه مثال وجدته مؤخرًا لترتيب Yahoo Finance في Discover لمقالة Insider Monkey. ملاحظة ، إن Insider Monkey ليس عميلاً وليس الموقع الذي أغطيه في دراسة الحالة ، ولكنه مثال جيد لما يمكن أن يحدث في Discover. وإذا كان هذا يحدث كثيرًا ، فقد يفقد الموقع عددًا كبيرًا من الزيارات ...

إليك تصنيف Yahoo Finance في Discover:

وهذه هي المقالة الأصلية على Insider Monkey (لكنها في شكل عرض شرائح). يوضح هذا المثال كيف يمكن لـ Google رؤية الصفحات بشكل مختلف ، مما قد يتسبب في مشاكل في فهم أنها نفس المقالة:

وهنا تحتل Yahoo Finance المرتبة رقم 2 للكلمة الرئيسية المستهدفة في SERPs الأساسية. لذلك فإن الشريك النقابي يحتل مرتبة أعلى من الأصل في نتائج البحث:

النقاط والتوصيات الأساسية لناشري الأخبار الذين يتعاملون مع مشاكل النقابة:

• أولاً ، حاول أن تفهم مشاكل الفهرسة والظهور بأفضل طريقة ممكنة. استخدم منهجًا مثل الذي رسمته على الأقل للتعرف على مدى سوء المشكلة. واجهات برمجة تطبيقات Google هي أصدقائك هنا ويمكنك معالجة العديد من عناوين url في فترة زمنية قصيرة.
• وازن بين مخاطر وفوائد ترويج المحتوى للشركاء. هل يستحق الظهور الإضافي عبر الشركاء فقدان الرؤية في البحث وأهم الأخبار وعلامة التبويب "الأخبار" في البحث وأخبار Google والاكتشاف؟ تذكر أن هذا قد يعني أيضًا فقدان الروابط القوية أيضًا ... على سبيل المثال ، إذا كان شريك المشاركة في التصنيف ، وترتبط مواقع أخرى بهذه المقالات ، فأنت تفقد تلك الروابط.
• إذا لزم الأمر ، تحدث مع شركاء المشاركة بشأن عدم وجود فهرسة محتملة للمحتوى المرخص له. من المحتمل ألا تسير الأمور على ما يرام ... مرة أخرى ، غالبًا ما يريدون الترتيب للحصول على تلك الزيارات. لكنك لا تعرف أبدًا ... قد يكون البعض على ما يرام مع noindexing عناوين url.
• من الصعب تتبع فهم Discover ، لذلك قد تفقد حركة مرور هناك أكثر مما تعتقد (وربما كثيرًا). قد تواجه بعض مشكلات المشاركة هناك في البرية ، ولكن لا يمكنك ببساطة الذهاب إلى هناك والعثور على مشكلات المشاركة بسهولة (كما هو الحال مع البحث ، وأهم الأخبار ، وعلامة التبويب "الأخبار" ، وأخبار Google).
• يمكن لأدوات مثل Semrush و NewzDash أن تساعد في سد الفجوات من منظور تتبع الرتبة. وتركز NewzDash على ناشري الأخبار ، لذلك يمكن أن تكون أداة قيمة في ترسانة التتبع الخاصة بك. يمكن أن يساعد Semrush في البحث وأهم الأخبار. مرة أخرى ، حاول أن تشعر بقوة بمشاكل الرؤية بسبب مشاركة المحتوى.

ملخّص - قد تكون مشاكل نشر الأخبار لناشري الأخبار أسوأ مما تعتقد.
إذا كنت تقوم بترويج المحتوى ، فإنني أوصي بمحاولة فهم ما يحدث في SERPs (وعبر سطوح Google). ثم تشكيل خطة هجوم للتعامل مع الموقف. قد يشمل ذلك الاحتفاظ بالأشياء كما هي ، أو قد يؤدي إلى تغييرات في إستراتيجية المشاركة الخاصة بك. لكن الخطوة الأولى هي الحصول على بعض الوضوح في الموقف (يقصد التورية). حظ سعيد.

GG