تسع نصائح رائعة لإدارة حملة إعلانية ناجحة على Facebook

هل تعلم أن هناك أكثر من ملياري مستخدم فيسبوك شهريًا حول العالم؟

هذا يعني أن Facebook لديه مستخدمون أكثر نشاطًا من Whatsapp و Twitter و Instagram مجتمعين. بالنظر إلى هذه الأرقام ، فليس من المستغرب أن يصبح Facebook أحد أقوى المنصات في العالم.

على الرغم من أن الوظيفة الأساسية لـ Facebook قد تكون الاتصال بشبكتك الاجتماعية ، إلا أنها تعمل أيضًا كمنصة تسويق قوية.

يعد إنشاء إعلان على Facebook أداة قوية للمساعدة في توليد حركة المرور وزيادة الوعي وزيادة المبيعات. من أجل التميز عن المنافسة ، من الضروري فهم كيفية إنشاء إعلان جذاب وذو تحويل عالي.

سواء كان عملك عبارة عن شركة ناشئة أو شركة قائمة ، فمن المؤكد أن إعلانات Facebook ستفيد عملك.

فيما يلي تسع نصائح فعالة ستساعد في ضمان نجاح حملتك الإعلانية على Facebook.

1. إنشاء إعلان جذاب

يمكن للإعلان الصحيح أن يؤدي إلى فشل حملتك.

لنفترض أن متوسط ​​الوقت الذي تقضيه على Facebook يوميًا هو خمسون دقيقة .

هذا يعني أنه قد يكون لديك فترة زمنية قصيرة فقط لإحداث انطباع لدى جمهورك. لذلك ، يجب أن يكون إعلانك جذابًا بدرجة كافية لجذب انتباه جمهورك ومنعهم من التمرير إلى الأمام.

تعلم كيفية إنشاء إعلان جذاب يجمع بين النسخة الصحيحة والرسومات الصحيحة. يمكن أن يساعد أيضًا في الحفاظ على تكلفة إعلاناتك منخفضة وجذب جمهور أوسع. فيما يلي بعض النقاط التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء إعلان جذاب:

1. اكتب عنوانًا جذابًا: وأفضل طريقة لتحقيق ذلك هي طرح سؤال على جمهورك يمكنهم التعامل معه

2. حافظ على نسختك قصيرة وبسيطة: فرصة أكبر لجذب انتباه جمهورك

3. استخدم الرموز التعبيرية: فهذا يساعد على التفاعل بشكل أفضل مع جمهورك

4. تجنب الاستخدام المفرط لعلامات التصنيف: هذا يبدو مباشرًا جدًا للجمهور

يمكنك أيضًا التفكير في استخدام الفيديو في إعلاناتك. تذكر أن مقاطع الفيديو على Facebook يتم تشغيلها تلقائيًا على موجز الأخبار ، لذلك قد يساعد ذلك في جذب انتباه جمهورك.

العامل الأكثر أهمية في إنشاء إعلان جذاب هو تقييد نسختك. عندما يرى الناس الكلمات المفرطة والفقرات الضخمة ، فإنهم يخافون ويمضون قدمًا.

2. استخدام صور ملفتة للنظر

أحد أهم جوانب إعلانك هو الرسم المرتبط به.

بينما يركز معظم الأشخاص على نسخة الإعلان ، يمكن القول إن المحتوى المرئي له نفس الأهمية.

تذكر أن الصورة لا يجب أن تتعلق مباشرة بعملك. لذا ، تخطى شعار علامتك التجارية واستخدم صورة ستتردد صداها بالفعل مع الناس.

على سبيل المثال ، دعنا نستخدم شركة مواعدة جديدة تتطلع إلى إنشاء المزيد من الاشتراكات في موقعها على الويب. بدلاً من استخدام شعارهم كرسومات رئيسية ، قد يرغبون في التفكير في رسم لشخصين محليين في المنطقة التي يتم الإعلان عنها وفي موقع مألوف للجمهور.

يساعد هذا الجمهور على التواصل مع الصورة بطريقة شخصية أكثر من الشعار البسيط. عندما يتمكن الأشخاص من الاتصال بصورة ، ورؤية وجه خلف الاسم ، فإن ذلك يسمح لهم بتأسيس المزيد من الثقة في شركتك .

ليس بالضبط مصور ناشئ؟ لا تأكل.

استفد من الصور المخزنة التي تسمح للأفراد باستخدام الصور الجميلة بشكل قانوني وفي كثير من الأحيان مجانًا.

3. تضييق نطاق جمهورك

واحدة من أقوى الأدوات في إنشاء إعلان Facebook هي القدرة على إنشاء جمهور مخصص. تسمح لك هذه الميزة باستهداف مجموعة سكانية معينة فقط من الأشخاص الأكثر ارتباطًا بمنتجك أو خدمتك.

بدلاً من إنفاق الوقت والمال في إنشاء إعلان عام ، ستحتاج أولاً إلى تحديد من تريد أن يشاهده الإعلان.

من تعرفه على أنه عميلك المثالي؟ قم بإنشاء ملف تعريف لجمهورك المستهدف واستخدم هذا الملف الشخصي للمساعدة في تحديد إعلانك. سيسمح لك Facebook بإنشاء جمهور يستهدف على وجه التحديد:

1. الجنس

2. العمر

3. الموقع الجغرافي

4. يحب والمصالح

5. المهنة

6. الأنماط السلوكية

دعنا نفكر في الأعمال التجارية التي صنعت كولونيا للرجال جديدة. بدلاً من إنشاء إعلان على Facebook يتم تسليمه لجميع مستخدمي Facebook ، يكون استهداف جمهور معين أكثر فاعلية.

لغرض هذا المثال ، لنفترض أن الجمهور المستهدف هو الرجال المحترفون.

يمكننا أن نبدأ باختيار جمهور من الذكور فقط. من هنا ، يمكننا تلبية الجانب المهني من خلال اختيار الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 50 عامًا فقط. بعد ذلك ، يمكننا تحديد منطقة جغرافية معينة. نظرًا لأننا نستهدف المهنيين ، فقد نرغب في تحديد دائرة نصف قطرها داخل قلب العمل في وسط المدينة.

تمامًا مثل ذلك ، أنشأنا جمهورًا مخصصًا سيتم حفظه في صفحتك على Facebook.

هذه المواصفات هي وسيلة بسيطة لكنها فعالة للغاية لإنشاء إعلان يتم تسليمه للجمهور المناسب. سيضمن ذلك الوقت والمال الذي يتم إنفاقه على الإعلانات بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.

4. توقيت مناسب لإعلاناتك

الآن وقد أنشأنا جمهورنا المخصص ، يمكننا بعد ذلك الانتقال إلى تحديد الوقت المناسب لظهور الإعلانات.

ما لا يعرفه الكثير من الناس هو أنه يمكنك تشغيل إعلاناتك وإيقافها اعتمادًا على الأوقات والأيام التي تشعر فيها أن إعلانك يحقق أفضل أداء.

لنفترض أن أعلى حركة مرور على Facebook تحدث بين الساعة 1 و 4 مساءً. أيضًا ، يومي الخميس والجمعة ، تكون المشاركة أعلى بنسبة 18 بالمائة. ويترتب على ذلك أن أسوأ وقت للنشر هو عطلات نهاية الأسبوع قبل الساعة 8 صباحًا وبعد الساعة 8 مساءً

ومع ذلك ، إذا كان هدفك هو إثبات وجودك عبر الإنترنت ، فقد يكون نشر إعلان في عطلات نهاية الأسبوع مفيدًا. نظرًا لأن عطلات نهاية الأسبوع ليست ساعات عمل تقليديًا ، فإن وجود إعلانات نهاية الأسبوع سيمنح شركتك تواجدًا على الإنترنت حتى أثناء تواجدك بعيدًا.

إذا كان عملك يستهدف جيل الألفية على وجه التحديد ، فإن التوقيت مهم بشكل خاص. يذهب 50 بالمائة من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا إلى Facebook في غضون بضع لحظات من الاستيقاظ الأول. لذلك ، بالنسبة لأي شركة تستهدف الشباب ، قد تكون الإعلانات التي يتم تشغيلها في الصباح أكثر فعالية.

5. قم بتثبيت Facebook Pixel

إذا لم يكن لديك بالفعل Facebook pixel مثبتًا على موقع الويب الخاص بك ، فستحتاج إلى تثبيت واحد.

بكسل Facebook هو رمز تضعه على موقع الويب الخاص بك. يساعدك هذا البكسل على تتبع التحويلات من إعلانات Facebook ، وبناء جمهور مستهدف بناءً على العملاء المتوقعين المؤهلين. هؤلاء العملاء المحتملون هم الأشخاص الذين تفاعلوا مع موقع الويب الخاص بك أو نفذوا إجراءً ما.

بعد مشاهدة إعلان Facebook الخاص بك وزيارة موقع الويب ، يتيح لك البكسل معرفة كيفية تفاعل هذا الشخص مع موقع الويب الخاص بك.

يساعد تتبع هؤلاء العملاء المتوقعين في إنشاء إعلان أكثر تحديدًا للمستقبل. بمجرد تكوين فكرة جيدة عن العملاء المحتملين ، يمكنك إعادة تسويق إعلاناتك لهذه المجموعة المحددة.

دعنا نستخدم مثال الوساطة العقارية. سيسمح لهم البكسل بمعرفة من يقوم بالنقر فوق إعلانهم الذي يقوم بتسويق منزل من طابق واحد للبيع. لكل من نقر على هذا الإعلان ، يصبحون أعضاء يشكلون مجموعة إعادة الاستهداف الخاصة بك. من هنا ، سيتم توجيه إعلانات البنغل المستقبلية إلى هذه المجموعة.

يساعد هذا البكسل في إنشاء مجموعة ملتزمة من المستخدمين الذين لديهم سجل في النقر فوق إعلاناتك. يمنحك هذا فهمًا أفضل لجمهورك ويشكل مجموعة قوية لجهود التسويق المستقبلية

6. الاستفادة من العلف للتنسيب

اعتمادًا على الهدف من إعلانك ، هناك العديد من خيارات المواضع المتاحة.

عندما تفكر مرة أخرى في موجز الأخبار على Facebook ، ستدرك أنك ترى إعلانات على الجانب الأيمن وكذلك داخل ملف الأخبار نفسه.

سيؤدي اختيار الخلاصة الصحيحة إلى توصيل إعلانك إلى ملف الأخبار الخاص بالجمهور المستهدف. يجادل البعض بأن هذا النوع من الإعلانات أكثر فاعلية لأنه يبدو أقل مباشرة ويتكامل بشكل أفضل مع بقية الخلاصة. تزيد من احتمالية المشاركة وتندمج بشكل طبيعي أكثر في "روتين التمرير" المعتاد للمستخدم

نظرًا لأنه يتم عرض هذه الإعلانات مع الخلاصة ، فمن الضروري أن تكون مميزة. يتم تحقيق ذلك بشكل أفضل من خلال العنوان الجذاب والرسم البياني.

لا يتم تفضيل المنشورات الموجودة على الشريط الجانبي الأيمن. هذا لأن معظم المستخدمين يدركون أن هذه المنطقة مخصصة للإعلانات وتقع خارج الخلاصة المطلوبة.

إذا كنت تبدأ حملتك الأولى ، فاختر موضع الخلاصة. من هنا ، يمكنك اختبار خيارات المواضع الأخرى ومعرفة أي المواضع يخدم إعلانك بشكل أفضل.

7. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي طريقة بسيطة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو الاحتفاظ بمعلومات الاتصال.

هذا هو الجزء من إعلانك الذي يشجع الأشخاص على التفاعل مع إعلانك بدلاً من مجرد مشاهدة الإعلان. يمكن أن يكون هذا الإجراء بسيطًا مثل الإعلان الذي يتضمن خيارًا لزيارة موقع الويب الخاص بك ، أو حتى الاشتراك في رسالة إخبارية.

تشجع أكثر دعوة للعمل فاعلية الأشخاص على تغيير أنماطهم وتحسين حياتهم ووظائفهم. قد يكون أحد الأمثلة هو الوساطة العقارية التي تشجع المستخدمين على التسجيل للحصول على قائمة مجانية من العقارات المتاحة بدلاً من البحث العشوائي عبر الإنترنت.

تعد هذه الدعوات إلى اتخاذ إجراءات وسيلة بسيطة لزيادة حركة مرور المستهلكين ، واكتساب معلومات الاتصال وزيادة المبيعات.

8. استخدم تحديد عدد مرات الظهور

يشير تكرار الإعلان إلى عدد المرات التي يرى فيها المستخدم إعلانك.

بينما من المرجح أن يتذكر جمهورك علامتك التجارية أو منتجك بعد مشاهدة إعلانك أكثر من مرة ، لا ترغب في الإفراط في التشبع بالإعلان نفسه.

إذا كان جمهورك يشاهد إعلانك كثيرًا ، فسوف يعتاد عليه كثيرًا ويتوقف عن الاهتمام به. سيؤدي هذا إلى زيادة تكاليفك ، بينما يؤدي أيضًا إلى تقليل الفعالية.

المفتاح هو مراقبة عدد المرات التي يشاهد فيها الأشخاص إعلاناتك ووضع حد لها. هذا هو المكان الذي يأتي فيه الحد الأقصى للتردد.

يؤدي تحديد عدد مرات الظهور إلى زيادة عدد المرات التي يرى فيها مستخدم فردي إعلانك خلال فترة زمنية محددة. يساعد هذا أيضًا في زيادة استثمارك ونشر إعلانك إلى جمهور أوسع من الناس.

9. استخدم اختبار أ / ب

ما هو الإعلان الذي تعتقد أنه سيتم تحويله بدرجة أكبر؟ إعلان بسيط يحتوي على نص بسيط ورسم ملفت للنظر أو إعلان يحتوي على عنوان أساسي متبوعًا بمقطع قصير مدته دقيقة واحدة؟

يسمح اختبار A / B للمستخدمين بتجربة أنواع مختلفة من الإعلانات لتحديد النوع الأكثر فعالية. يساعد على استهداف أفضل إعلان لجمهورك المحدد. بعد كل شيء ، ليس هناك أي معنى لاستثمار الوقت والمال في إعلانات لا تقوم بالتحويل.

يساعد هذا الاختبار في تحديد العناوين الرئيسية والنسخ والرسومات وعبارات الحث على اتخاذ الإجراءات الأكثر فعالية لجمهورك المستهدف. سيساعدك هذا بدوره في معرفة الإعلانات الأفضل تحويلاً لجمهورك.

عادة ما يتم تشغيل تجربة اختبار A / B لبضعة أسابيع. بمجرد اكتمال التجربة ، سيتم التوصل إلى استنتاج بشأن أي إعلان تفوق على الآخر.

بسيط؟ نعم. فعال؟ لأقصى حد.

هل أنت جاهز لبدء حملتك الإعلانية الأولى على Facebook؟

يعد Facebook أحد أقوى أدوات التسويق المتاحة للأعمال التجارية الحديثة. لقد سمح للتسويق الرقمي بأن يصبح الوسيلة الأكثر فعالية للتسويق للشركات الصغيرة والكبيرة على حد سواء.

خلاصة القول هي ، إذا كنت لا تعرض إعلانات فيسبوك ، فيمكنك التأكد من أن منافسيك كذلك. من أجل التنافس مع هذه الشركات ، من الضروري زيادة تواجدك على Facebook.

تُعد إعلانات Facebook وسيلة بسيطة لكنها فعالة لزيادة حركة مرور المستهلكين ، وبناء الإلمام بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات.

هناك العديد من الخطوات التي يمكنك اتخاذها لضمان حصولك على أقصى استفادة من إعلاناتك ، بدءًا من إنشاء الجماهير المستهدفة وحتى ضمان عرض إعلاناتك في أكثر الأوقات فاعلية في اليوم.

فما تنتظرون؟ حان الوقت لبدء حملتك الإعلانية الأولى على Facebook.

إذا كنت جديدًا في عالم التسويق الرقمي ، فتأكد من مراجعة موقعنا على الويب للحصول على مزيد من النصائح والحيل الخاصة بإعلانات Facebook!