تسع نصائح مبتكرة لإنشاء حملة فيديو لها تأثير

تعد مقاطع الفيديو من أكثر المحتويات استهلاكًا على الإنترنت. بحلول عام 2021 ، سيقضي الأشخاص حوالي 100 دقيقة يوميًا في المتوسط ​​في مشاهدة مقاطع الفيديو. هذا هو أحد العوامل التي تجعل 92٪ من المسوقين يقولون إن مقاطع الفيديو جزء مهم من استراتيجيتهم.

تسلط عوامل أخرى الضوء على فعالية مقاطع الفيديو في تشجيع المشاركة وجذب العملاء المحتملين وزيادة المبيعات وما إلى ذلك.

لهذا السبب يجب عليك القيام بحملة فيديو ، ومع ذلك ، لاحظ أنه لن يكون الأمر سهلاً. هناك الكثير لتحليله ، ناهيك عن العوامل التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند إنشاء مقطع فيديو.

إذا كنت ترغب في إنشاء حملة فيديو فعالة ، فراجع هذه النصائح التسعة لتبدأ.

1. تحديد أهدافك

قبل أن تبدأ في الإنتاج ، حدد ما تريد تحقيقه من خلال حملتك. هل ترغب في نشر الوعي بالعلامة التجارية ، أو تقديم منتج جديد ، أو الإعلان عن عرض ترويجي ، أو إظهار هويتك ، أو زيادة قيمة علامتك التجارية؟

ستساعدك معرفة أهدافك على تحديد الإستراتيجية الصحيحة. يساعدك أيضًا في تحديد المقاييس التي يجب تتبعها.

على سبيل المثال ، تعتبر المشاهدات ومدى الوصول الفريد أمرًا مهمًا إذا كنت تدفع من أجل زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يتم احتساب مشاهدات الفيديو المكتملة عند تقديم منتج جديد أو إرسال رسالة. يخبرك بعدد الأشخاص الذين تلقوا رسالتك.

علاوة على ذلك ، فإن استهداف الجمهور المناسب يكاد لا يكفي في الوقت الحاضر. عليك استهدافهم في الوقت المناسب. بدون أهداف واضحة ، لن يكون لديك فكرة واضحة عن جمهورك في المقام الأول.

لن تتمكن أيضًا من قياس نجاح حملة الفيديو الخاصة بك. كيف ستعرف أنك تصل إلى أهدافك إذا لم تحدد هدفًا؟

2. مناشدة عواطف المشاهدين

جذب المشاعر هو أحد أكثر أشكال تسويق الفيديو فاعلية. تعتبر العواطف جزءًا مهمًا من بناء علاقة مع المستهلك. على هذا النحو ، قد ترغب في إنشاء مقاطع فيديو تثير مشاعر قوية من المشاهدين.

تعد مقاطع الفيديو أكثر قدرة على إثارة المشاعر من الصور. يمكنك استخدام ذلك لصالحك وإخبار قصة تجعل المشاهدين يبكون ويضحكون وغير ذلك.

هناك ثمانية عواطف أساسية يمكنك استهدافها: النشوة ، والإعجاب ، والذهول ، والرعب ، والحزن ، واليقظة ، والغضب ، والبغضاء.

ومع ذلك ، قد ترغب في التركيز على توليد المشاعر الإيجابية لأنها أكثر فعالية. السعادة معدية ، ومن المرجح أن يرغب الناس في نشر السعادة.

تميل مقاطع الفيديو العاطفية إلى إثارة ضجة اجتماعية أيضًا. إذا كان هذا هو هدفك ، ففكر في سرد ​​قصة يمكن أن تثير المشاعر التي تبحث عنها.

سيتعين عليك تدوين ما سيشعر به جمهورك على الأرجح. على سبيل المثال ، يميل الرجال من جيل الألفية إلى أن يكونوا أكثر عاطفية عند مشاهدة مقاطع الفيديو.

وجدت الدراسة نفسها أيضًا أن النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 24 عامًا يتمتعن بأقوى عملية تذكر للعلامة التجارية. النساء اللواتي يبلغن من العمر 55 عامًا فما فوق أكثر عرضة للإحساس بالحزن والدفء والمفاجأة.

3. تعلم أن تحصل على المتعة

الفكاهة طريقة رائعة لجذب الجمهور. بعد كل شيء ، من لا يريد الضحك بشكل جيد؟ تريد أن يربط جمهورك المشاعر الإيجابية بعلامتك التجارية. جعلهم يضحكون هو الطريقة الأكثر شيوعًا لتحقيق ذلك.

إذا لم يتمكنوا من تخطي مقطع الفيديو الخاص بك ، فقد يستمتعون أيضًا بمشاهدته. الفكاهة هي الطريقة الأكثر فاعلية لتذكر الناس.

إذا كانت النغمة جادة جدًا ، يميل الناس إلى الشعور بالملل. عليك أن تبذل قصارى جهدك لتجعلهم يستثمرون في فيديو جدي.

تعد حملة الفيديو الأخيرة التي قامت بها شركة Nike والتي جمعت عدة أزواج من مقاطع الفيديو جنبًا إلى جنب لإنشاء مشهد واحد مثالاً على ذلك. ليس لديها جانب من الفكاهة ، ومع ذلك فإن قيمتها الترفيهية خارج المخططات. لقد استهدفوا مشاعر الدهشة بشكل جيد.

يصعب تحقيق مثل هذه الفيديوهات عالية الجودة. هذا هو السبب في أن المسوقين يميلون إلى الدعابة بدلاً من ذلك. هذا لا يعني أنه طريق سهل.

من الصعب جدًا عمل الفكاهة بشكل صحيح ، وهي تعتمد بشكل كبير على جمهورك. ناهيك عن أن الدعابة التي لا تُنسى لديها أيضًا فرصة لإهانة جزء من جمهورك. ومع ذلك ، بمجرد أن تجعلهم يضحكون ، تكون قد ربحت نصف المعركة.

كما أنه يزيد من فرص الانتشار الفيروسي. يحب الناس مشاركة الأشياء التي يمكن أن تجعل الآخرين يضحكون أيضًا.

4. لا تخف من تجربة شيء جديد

عندما يرى الأشخاص نفس الشكل مرارًا وتكرارًا ، يتضاءل اهتمامهم. رد الفعل الافتراضي للإعلان هو إغلاق أدمغتنا وتجاهله.

ومع ذلك ، عندما يثيرهم مقطع فيديو ما أو يجعلهم يضحكون أو يثير فضولهم ، فسيكونون أكثر تقبلاً لرسالته.

نادي Dollar Shave ، على سبيل المثال ، لم يكن معروفًا بعض الشيء قبل أن يطلقوا إعلانهم الشهير. بدأ الأمر مع الرئيس التنفيذي مايكل دوبين يحدق فيك مباشرة ، ويقدم شركتهم.

لم يكن مثل كل تلك الإعلانات التجارية النظيفة والمقدمة جيدًا والتي تمتزج مع البقية. في غضون الـ 15 ثانية الأولى ، ألقى قنبلة إف ، الأمر الذي قد يصدم مشاهديه. استمر بمزيد من الفكاهة والمزيد من الفوضى.

اتضح أنه كان ناجحًا. قدمت شيئًا منعشًا ، ووصلت إلى آلاف الأشخاص. بعد أربع سنوات من إطلاق هذا الإعلان ، واصلت شركة Unilever الاستحواذ على الشركة مقابل مليار دولار.

إنه يذكرك إلى حد ما بإعلانات Old Spice التجارية ، والتي تعد أيضًا نجاحات رائعة. إن حملة فيديو Dollar Shave Club مخصصة لجمهورها ، الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا.

لم يكن له قيمة إنتاجية كبيرة ، لكن النغمة المنعشة لكونه شيئًا جديدًا جعلته ناجحًا.

5. أخبر قصة تبعث برسالة قوية

مقاطع الفيديو التي تبيع منتجًا أو خدمة هي عشرة سنتات. على هذا النحو ، أصبح الناس محصنين ضدها الآن لدرجة أن الاستجابة الطبيعية للإعلانات هي تجاهلها.

لمكافحة هذا ، ركز حملة الفيديو الخاصة بك على قصة تأتي برسالة قوية. تعمل ميزة سرد القصص على جذب انتباه الأشخاص وتحفيزهم على استثمار مشاعرهم في الفيديو. من المرجح أن يردوا لإنهاء الفيديو بأكمله لتلقي الرسالة.

هذا ما فعلته حملة Always #LikeaGirl بشكل صحيح. حاولت إعادة تعريف ما تعنيه عبارة "مثل الفتاة".

وتناولت الفكرة الاجتماعية القائلة بأن "مثل الفتاة" هي إهانة ، لكنها إهانة تغفلها الفتيات الصغيرات. كما أشارت إلى الثقة بالنفس على أنها شيء تكافح الفتيات في مرحلة البلوغ.

وقد رسم خطاً بين العبارة باعتبارها إهانة وانهيار ثقة الفتيات اليافعات. ثم انتهى بإيصال رسالة قوية مفادها أن الفتاة ليست مرادفة للضعف. إن القيام بشيء مثل الفتاة يمكن أن يعني القيام بأشياء مذهلة.

كما فعلت دائمًا ، يمكن أن تؤدي معالجة مشكلة اجتماعية لا تزال ذات صلة بعلامتك التجارية إلى إنشاء حملة فيديو قوية.

6. لا تنس الجاذبية المرئية

الرسالة العامة والنص مهمان. ومع ذلك ، لا يمكنك تجاهل أهمية التأثير البصري. يجب أن يحب المشاهد ما يراه حتى يرغب في مواصلة المشاهدة.

الصور المرئية هي ما يلفت انتباههم حتى قبل أن يعالجوا الرسالة. تذكر أن بعض الأشخاص يشاهدون الفيديو بدون صوت ، لذلك حتى أفضل نص تم إنشاؤه على الإطلاق لن يحظى بفرصة لهؤلاء الأشخاص.

ربما سمعت شعار "الجنس يبيع" ، وهو بلا شك صحيح. على الرغم من أنك لست بحاجة إلى وجود عنصر جنسي في حملتك ، فإن ما يعنيه ذلك هو أن الجانب المرئي للفيديو الخاص بك له أهمية قصوى.

هناك الكثير من الأشياء الشيقة التي يمكنك استخدامها ، اعتمادًا على جمهورك. الأشخاص ذوو المظهر الجيد ، والأشياء اللطيفة ، أو أي شيء يمكن أن يجعلهم مفتونين أو "مبهر" سيعملون.

يجب أن تكون اللقطات عالية الجودة حيث يجب أن تكون مرضية للعينين. وإلا فسيكون لديهم المزيد من الأسباب لتخطي الفيديو.

تعمل المرئيات أيضًا بشكل أفضل من بعض الحوارات. بدلاً من قول شيء ما ذو جودة عالية ، لماذا لا تظهره بدلاً من ذلك؟

لقد سئم الناس سماع الوعد. لن يصدقوا على الأرجح الشخص التالي الذي يقول أن منتجهم سيغير حياتهم.

7. انتبه إلى الثواني القليلة الأولى

الثواني القليلة الأولى من الفيديو الخاص بك مهمة. استخدم هذا لعرض ما يخبئه المشاهدون إذا استمروا في المشاهدة. يجب أن يولد اهتمامًا كافيًا حتى يروا ما يكفي من الفيديو لتلقي رسالتك

سيعمل النص والمرئيات معًا في هذا الجانب. يمكن للعناصر المرئية جذبهم ، في حين أن النص يمكن أن يجعلهم مهتمين بما سيأتي بعد ذلك.

افترض دائمًا أن المشاهدين سيتخطون إعلانك بمجرد أن تتاح لهم الفرصة. يتخطى حوالي 65٪ من الأشخاص الإعلانات افتراضيًا ، لذا يجب عليك جذبهم من البداية. لا بأس من الترقب إلى الذروة ، لكن لديك بضع ثوانٍ فقط لإقناع الجمهور برؤية تلك الذروة.

في إعلانات YouTube ، لديك خمس ثوانٍ فقط. في التسويق عبر Facebook ، لديك حوالي عشر ثوانٍ.

في الواقع ، قد يكون لديك أقل من ذلك. وجدت دراسة في كندا أن الناس يميلون إلى فقدان التركيز بعد حوالي ثماني ثوان. وهذا يمثل انخفاضًا لمدة أربع ثوانٍ عن متوسط ​​مدى الانتباه السابق البالغ 12 ثانية.

إذا فكرت في الأمر ، فهذا أمر مفهوم ، نظرًا لأن لدينا الآن الكثير من المحتوى لاستهلاكه. هذا يمثل تحديًا للمعلنين ، على الرغم من أن لديهم هذا القدر من الوقت لإثبات أن المحتوى الخاص بهم يستحق المشاهدة.

8. الاستفادة من جميع المنصات

عليك أن تفهم أن بعض الأنظمة الأساسية هي الأفضل لأنواع معينة من الأهداف. تحتوي كل منصة أيضًا على قاعدة مستخدمين مختلفة.

الفيسبوك ، على سبيل المثال ، رائع لبناء الوعي بالعلامة التجارية. من ناحية أخرى ، يعد YouTube مثاليًا لتوجيه CPIs (التكلفة لكل تثبيت).

ومع ذلك ، ليس عليك أن تحصر نفسك في واحد أو اثنين. ما عليك سوى اتباع نهج معياري لحملتك لتناسب جميع أنواع الأنظمة الأساسية.

على سبيل المثال ، يمكنك نشر مقطع فيديو على YouTube ثم سحب 15 أو 30 ثانية منه لـ Instagram. يمكنك نشرها قطعة تلو الأخرى ، مما يمنحك المزيد من الأميال من مقطع فيديو واحد.

يجب أن تخطط لهذا من البداية لأنه قد يكون من الصعب قص المحتوى ولصقه عندما لا تخطط ليكون معياريًا في المقام الأول. يجب أن يكون كل جزء من الفيديو الذي تنشره قائمًا بذاته ، ولكن بشكل جماعي ، يجب أن يكون لديهم رسالة واحدة.

يجب أن يؤدي كل مقطع فيديو أيضًا إلى نفس الصفحة المقصودة. إنه يحتوي بشكل مثالي على التجربة الكاملة التي تعد بها في مقاطع الفيديو.

عند القيام بذلك ، لا يمكنك فقط النشر على كل منصة ، ولكن يمكنك أيضًا تلبية احتياجات جماهير مختلفة. يمكنك الحصول على مزيد من طول العمر أيضًا. قد تتمكن حتى من تشغيل نفس الحملة لأكثر من عام أو نحو ذلك.

9. ضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في النهاية

لا تنسَ وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في حملات الفيديو الخاصة بك. تعتمد طريقة القيام بذلك على هدفك ، لكنها تخبر المشاهدين بما عليهم فعله بعد ذلك.

هل أطلقت منتجًا جديدًا؟ اطلب منهم زيارة صفحة المنتج بنقرة زر واحدة. إذا كنت ترغب في وصول أوسع ، شجعهم على مشاركة الفيديو مع أصدقائهم. هذا يسهل على الجمهور القيام بالإجراء الذي تريد منهم القيام به في حملتك.

"تعرف على المزيد" و "اشترِ الآن" و "قم بزيارة موقعنا على الويب" و "تابعنا" وهذه هي عبارات CTA الأكثر شيوعًا. ومع ذلك ، فأنت لست مقيدًا بهذه.

أطلقت Reebok ذات مرة حملة ذكية ذكّرت الناس بعدد الأيام التي يقضيها الشخص العادي. إذا كنت فضوليًا ، فهذا 25915 يومًا.

الفكرة هي أن نعيش كل يوم على أكمل وجه لأننا قد مرت أيامًا أمامنا ، وهو شيء يميل الناس إلى نسيانه. في نهاية الفيديو ، يوجد زر حث على الشراء يقول ، "احسب أيامك". يأخذ المشاهدين إلى آلة حاسبة تخبرك بعدد الأيام المتبقية.

لا يجب أن يكون الحث على الشراء دائمًا قابلاً للنقر. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل وضع عنوان موقع الويب الخاص بك أو صفحة Facebook للسماح للأشخاص بمعرفة مكان العثور عليك.

قم بإنشاء حملة فيديو فعالة الآن

قبل إنشاء حملة فيديو ، عليك مراجعة مجموعات بيانات مختلفة ، وتحديد جمهورك ، وإنشاء برنامج نصي ، وغير ذلك الكثير قبل الشروع في الإنتاج الفعلي.

قد يكون الأمر مربكًا بعض الشيء ، لكننا هنا للمساعدة. لا تتردد في قراءة المزيد من أدلةنا أو التسجيل للحصول على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي.