ليس فقط للأطفال: الدليل النهائي للإعلان على TikTok

اليوم ، يضم تطبيق الشبكات الاجتماعية TikTok أكثر من 2 مليار عملية تنزيل في جميع أنحاء العالم. لديها حوالي 800 مليون مستخدم نشط في العديد من البلدان.

مع هذا العدد الكبير من المستخدمين ، لم تنتقل العديد من العلامات التجارية إلى الإعلان على TikTok حتى الآن.

لماذا ا؟ لأن الإعلان على TikTok لا يزال مفهومًا جديدًا إلى حد ما. لقد مر أكثر من عام بقليل منذ أن عرض النظام الأساسي الإعلانات للعلامات التجارية.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنها لن تكون فعالة بالنسبة لك. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، يمكنك البقاء في صدارة منافسيك.

جمهورك

ليس سراً أن المنصة تلبي احتياجات جيل الشباب. لكي تكون محددًا بالأرقام ، فإن حوالي 60 ٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا.

ومع ذلك ، يجب أن يكون جمهورك المستهدف من نفس التركيبة السكانية. إذا كان هدفك هو الجيل الأكبر سنًا ، فهذه ليست المنصة المناسبة لك. في الواقع ، 62٪ من كبار السن عبر الإنترنت الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا وما فوق هم على Facebook إذا كانت هذه هي الفئة الديموغرافية التي تبحث عنها.

سيكون جمهورك على TikTok عالميًا أيضًا ، حيث يتوفر TikTok في 155 دولة و 75 لغة.

ومع ذلك ، فإننا لا نستبعد احتمال نمو الجمهور الأكبر سنًا على TikTok. يميل الشباب بالفعل إلى تبني منصات جديدة أولاً ، لكن الكبار وحتى كبار السن سيتبعونهم لاحقًا. هذا ما حدث لـ Facebook وما يحدث لتويتر وإنستغرام.

بصفتك معلنًا ، عليك أن تظل في الطليعة. قد يكون من المفيد دراسة المنصة الآن ، حتى تتمكن من اعتمادها بأسرع ما يمكن عند الحاجة.

إذا كان جمهورك من الشباب ، فهذا سبب إضافي لدراسة فرص الإعلان.

كيف تعلن على TikTok

هناك ثلاث طرق رئيسية يمكنك من خلالها التسويق على TikTok. تمزج العديد من العلامات التجارية وتتطابق أو تفعل كل شيء لتوسيع مدى وصولها. اختر استراتيجية أدناه تناسب أهدافك على أفضل وجه.

قم بإنشاء قناة TikTok

يمكن للعلامات التجارية إنشاء قناة TikTok ، والتي يمكن أن تكسب متابعين. يمكنهم نشر محتوى هناك ليراه متابعيهم.

يمكنك استخدام قناتك كما تفعل مع حساب وسائل التواصل الاجتماعي العادي. يجب عليك تصميم المحتوى ليناسب النظام الأساسي والجمهور.

نظرًا لأن TikTok يدور حول المتعة ، يمكنك استخدام قناتك لإنشاء نظرة خاطفة وخلف الكواليس. إنها طريقة رائعة لإبراز شخصيتك وجذب المشاهدين.

لا يجب أن يكون لمقاطع الفيديو الخاصة بك قيمة إنتاجية كبيرة. يمكنك اغتنام هذه الفرصة لتكون أصليًا. لا يتوقع المستخدمون مقاطع فيديو جيدة الصنع ، على أي حال.

امنح موظفيك هاتفًا ذكيًا ويمكنهم القيام بالباقي. يمكنهم تصوير أنفسهم وهم يقومون بتحدي شعبي. هذا سيجعل علامتك التجارية ذات صلة.

يمنحك امتلاك قناة أيضًا وسيلة للتواصل مع جمهورك. يمكنهم الإعجاب بمقاطع الفيديو الخاصة بك وترك تعليق. في المقابل ، يمكنك الرد على التعليقات أو التعليق على مقاطع الفيديو الأخرى.

عندما يكون لديك متابع قوي ، يمكنك إطلاق تحدٍ ذي علامة تجارية من قناتك.

العمل مع TikTok Influencers

تحتوي هذه المنصة على مؤثرين أيضًا ، لذا ستعمل جميع تقنيات التسويق المؤثر على المواقع والتطبيقات الأخرى مثل Facebook و Instagram و YouTube على TikTok أيضًا.

يمكن أن يكون لدى المؤثرين على TikTok آلاف إلى ملايين المتابعين. ستجد المؤثرين من مختلف المجالات والجماهير المستهدفة.

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها العمل مع المؤثرين على TikTok. على سبيل المثال ، يمكنك أن تجعلهم يقومون بتحدي Hashtag ذي علامة تجارية. يمكنهم بعد ذلك تشجيع أتباعهم على القيام بالتحدي بأنفسهم.

إنها الخيار الذي يجب أن تختاره عندما تريد أن ينتشر مقطع فيديو فيروسي. إذا لم يكن لديك قناة ، أو لم يكن لديك متابعون كافيون حتى الآن ، فيمكنك بدلاً من ذلك أن يكون لديك مؤثر له عدد كبير من المتابعين للقيام بالتحدي نيابة عنك. سيضمن ذلك رؤية التحدي ، ويزيد من احتمالية نجاحه.

يمكنك أيضًا القيام بالتسويق التقليدي المؤثر. هنا ، يمكنهم عرض منتجك في مقطع فيديو. يمكنهم تخصيص مقطع فيديو لتسليط الضوء على منتجك ، أو يمكنهم ارتدائه أو استخدامه في الفيديو التالي.

على سبيل المثال ، يمكن للمؤثر إظهار مدى سهولة استخدام التطبيقات. بالنسبة إلى علامة تجارية للملابس ، يمكن للمؤثر نشر مقطع فيديو قصيرًا لمسافة طويلة منه أو لقطة له وهو يرتديها.

ادفع للإعلان على TikTok

TikTok جديد نسبيًا في المشهد الإعلاني ، كونه تطبيقًا صغيرًا بحد ذاته. تم إصداره في سبتمبر 2016 كتطبيق اجتماعي جديد. استغرق الأمر ما يقرب من عامين لتتفوق على Instagram و YouTube في عدد التنزيلات على متجر Apple.

بحلول أواخر عام 2018 ، أنشأت منصة إعلانية. في عام 2019 ، بدأت في طرح الإعلانات داخل النظام الأساسي للعلامات التجارية.

اليوم ، لم يعد الإعلان على TikTok شائعًا مثل إعلانات Facebook أو Instagram حتى الآن. ومع ذلك ، تتعلم العلامات التجارية الآن إمكانات النظام الأساسي في الوصول إلى جمهورها.

يقدم TikTok أدوات قوية تسمح لك باستهداف الجمهور. يمكنك تخصيص العمر والجنس والاهتمامات والموقع والمتغيرات الفريدة الأخرى. يمكنك أيضًا الوصول إلى تقارير الإحصاءات وأدوات إدارة الإعلانات.

يتيح لك مدير الإعلانات في TikTok أتمتة عملية إنشاء إعلاناتك وتقديمها وتحسينها. يمكنك تكوين الجدول وحتى تحديد أوقات معينة من اليوم.

يمنحك أيضًا خيارين للميزانية ، يوميًا وعمريًا. يمكنك تعيين ميزانية ثم تعديلها في أي وقت بعد ذلك. يمكنك أيضًا تحديد طرق المزايدة التي تريدها.

بالنسبة للإعلان نفسه ، يقدم TikTok الكثير من الخيارات.

أنواع إعلانات TikTok

مثل عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى اليوم ، تقدم TikTok الكثير من الأدوات الإعلانية للشركات. السوق في حالة استقرار ، لذا فهي تستحق النظر فيها الآن.

إعلانات في الخلاصة

تشبه الإعلانات ضمن الخلاصة مقاطع فيديو المستخدم. في TikTok ، تعد مقاطع الفيديو هذه شيئًا مثل Snapchat أو Instagram Stories ، في حال لم تكن على دراية بها.

تظهر في موجز For You ، بين المشاركات العضوية. على هذا النحو ، يمكن للمستخدمين التفاعل مع إعلانك داخل الخلاصة كما لو كان منشورًا أصليًا. يمكنهم الإعجاب والتعليق ومشاركة الإعلان كالمعتاد.

يمكن أن يستمر الفيديو لمدة تصل إلى 9 إلى 15 ثانية. ومع ذلك ، لديك فقط حوالي 2 إلى 3 ثوانٍ لإقناع المستخدمين بمواصلة المشاهدة.

لديك فقط هذا المقدار من الوقت لمنعهم من التمرير. سيكون عليك إيلاء أكبر قدر من الاهتمام للعناصر المرئية. إذا قام المستخدمون بإيقاف تشغيل الصوت ، فستعمل العناصر المرئية بجدية أكبر لإقناعهم بالبقاء وتشغيل الصوت.

الإعلانات ضمن الخلاصة هي الخيار الإعلاني الوحيد القابل للدفع في الوقت الحالي. يستخدمون أيًا من نماذج العمل الثلاثة:

1. CPM (التكلفة لكل "ميل" أو 1000 مشاهدة)
2. تكلفة النقرة (تكلفة النقرة)
3. CPV (تكلفة المشاهدة لمدة 6 ثوانٍ)

يمكنك استخدام الإعلانات ضمن الخلاصة لزيادة ظهور العلامة التجارية أو إطلاق منتج جديد أو دعوة المستخدمين لاتخاذ إجراء. يتيح لك TikTok وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) على الفيديو. يمكنك استخدام CTA لتوجيه المستخدمين إلى صفحة تنزيل تطبيقك ، أو زيارة موقع الويب الخاص بك ، أو التسوق الآن.

يمكن للعلامات التجارية أيضًا استخدام الإعلانات ضمن الخلاصة لإعادة توجيه المستخدمين إلى تحدي Hashtag ذي العلامات التجارية.

استحواذ العلامة التجارية

إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية حصرية لفئات مختلفة. مع هذا النوع من الإعلانات ، يتيح TikTok لعلامة تجارية واحدة كل يوم "تولي" فئة واحدة.

لهذا السبب ، فهو أغلى خيار إعلاني على التطبيق. مع وجود حاجز كبير للدخول ، فإن العلامات التجارية الكبرى التي تعلن على TikTok هي التي عادة ما تستفيد من هذا النوع من الإعلانات.

عند فتح التطبيق لأول مرة ، يأخذ إعلان الفيديو الشاشة بأكملها فورًا. بعد ذلك ، سيرى المستخدمون المزيد من الإعلانات من العلامة التجارية على صفحة For You. يمكن أن تكون الإعلانات مزيجًا من الصور الثابتة أو مقاطع الفيديو أو ملفات GIF.

يمكنك أيضًا وضع رابط على الإعلان يقود المستخدمين إلى تحدي Hashtag على TikTok أو إلى صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك.

يتيح لك الاستحواذ على العلامة التجارية تقليل المنافسة ليوم واحد. لن يراك جمهورك المستهدف إلا طوال اليوم ، مما يمنحك أقصى قدر من التعرض ليوم كامل.

ومع ذلك ، لديك هذا الوقت فقط لتعظيم استخدام إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية الخاصة بك. تأكد من قضاء الكثير من الوقت على إعلانك نفسه كما تقضي في المساحة الإعلانية.

يعد هذا النوع من الإعلانات خيارًا رائعًا عندما تبحث عن نمو سريع (ولديك ميزانية تسويق ضخمة).

إعلانات TopView

يأخذ هذا العرض إعلانك إلى المكان الأكثر رواجًا في الخلاصة ، وهو الفيديو الأول الذي لا يمكن تفويته. إنه يطور مفهوم Brand Takeover ، لكنه لا يظهر مباشرة بعد أن يفتح المستخدم التطبيق.

بدلاً من ذلك ، تصبح أول مشاركة في التغذية بعد 3 ثوانٍ. إنه مقطع فيديو طويل يشغل كامل الشاشة ، لذا يحظى باهتمام المشاهدين الكامل. يتم تشغيله تلقائيًا أيضًا ، ويتم تشغيله طوال التجربة بأكملها.

من خلال هذا التعريف ، فإنه يدمج Brand Takeover مع التجربة الأصلية لمقاطع الفيديو داخل الخلاصة. يمكن أن تستمر حتى 60 ثانية ، مما يزيد من ظهور العلامة التجارية ووضوحها.

يمكنك أيضًا ربط الإعلانات بصفحة مقصودة داخلية أو خارجية.

تحدي الهاشتاج ذو العلامات التجارية

تعد تحديات Hashtag جزءًا كبيرًا من ثقافة TikTok. سترى عادةً تحديات علامة التصنيف في موجز الاكتشاف. هذا هو السبب في أن هذا النوع من الفرص الإعلانية فريد من نوعه لهذه المنصة.

الأساسيات هي أن تقوم بإطلاق تحدي ، وإنشاء علامة تصنيف ذات علامة تجارية ، وتشجيع الآخرين على القيام بهذا التحدي. هذا يستفيد من ميل المستخدمين لمتابعة الاتجاهات وإنشاء المحتوى.

في كل مرة يقوم فيها المستخدمون بالتحدي الخاص بك ، سيقومون بنشره على TikTok مع علامة التصنيف الخاصة بك. يمكن لمتابعيهم بعد ذلك مشاهدة الفيديو ، وحثهم على فعل الشيء نفسه.

تعد تحديات Hashtag ذات العلامات التجارية طريقة رائعة لزيادة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يمكن أن تشمل كلا من المحتوى العضوي والمدعوم.

عندما ينقر المستخدم على علامة تصنيف مدعومة ، سينقله إلى صفحة مقصودة داخلية. تحتوي الصفحة على شعار العلامة التجارية ورابط إلى موقع الويب الخاص بهم. كما يحتوي على وصف للتحدي ومقاطع فيديو شهيرة للتحدي.

يمكنك الاستمتاع بالقدر الذي تريده عند إنشاء التحدي. تذكر أنه يجب أن يكون ممتعًا للمستخدمين أيضًا ، لذلك لا مكان للصلابة والجدية هنا. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل إيقاف قطرات المطر ، مثل #raindropchallenge الذي حصد أكثر من مليار مشاهدة.

سيسمح لك إجراء تحدٍ ناجح أيضًا بالاندماج في المجتمع. ستحقق نجاحات أفضل بكثير من الآن فصاعدًا ، سواء كنت تقوم بإعلانات ضمن الخلاصة ، أو تطلق قناة ، أو تعمل مع مؤثر ، أو المزيد من تحديات Hashtag ذات العلامات التجارية.

التأثيرات ذات العلامات التجارية

عندما ينشر المستخدمون مقطع فيديو ، يمكنهم إضافة تأثيرات خاصة مثل المرشحات والملصقات والعدسات. يمكنهم استخدام هذه لتقديم سياق أفضل أو تحسين المحتوى الخاص بهم. إنها تتجاوز اللغات ، لذا فهي تتيح لك نشر شبكة أوسع.

التأثيرات ذات العلامات التجارية هي تأثيرات مخصصة ، مما يسمح للعلامات التجارية بتصميم الملصقات بمفردها. تصبح هذه متاحة للاستخدام لمدة 10 أيام في كل مرة.

بينما تكون هذه التأثيرات مباشرة ، يمكن للمستخدمين العثور عليها من خلال اختياراتهم وإضافتها إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم. ستظهر في قسم المؤشرات لتسهيل رؤيتها على المستخدمين.

إنها طريقة جيدة لتشجيع المستخدمين على التفاعل مع علامتك التجارية أثناء اللعب بالملصقات والمرشحات التي تحمل علامتك التجارية. إنها طريقة مرحة ومرئية لبناء الوعي وتعزيز رسائل العلامة التجارية.

الشيء الجيد في ذلك هو أنه يمكنك أن تكون مبدعًا كما تريد. يمكنك تجربة الأنماط لخلق تجربة ممتعة لجمهورك.

استفد من إعلانات TikTok الآن

قد يكون الإعلان على TikTok مشهدًا جديدًا للمسوقين ، ولكن ليس هناك شك في أن هذه هي الخطوة التالية التي يتعين عليهم اتخاذها ، خاصةً إذا كان جمهورهم المستهدف هو أكبر فئة ديموغرافية على المنصة.

لا تحتاج إلى الذهاب بمفردك ، رغم ذلك. يمكننا مساعدتك في البدء ومعرفة المزيد عن إعلانات TikTok. اتصل بنا اليوم ودعنا نتحدث عن TikTok.