ما هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟ الدليل النهائي

لمواصلة سلسلتنا الجديدة التي تغطي جوانب مختلفة من تحسين محركات البحث، فإننا نركز على أحد العناصر الأكثر أهمية لحملة تحسين محركات البحث الناجحة. تحسين محركات البحث خارج الصفحة.

في منشور المدونة هذا، سنشرح ما هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة، ولماذا هو ضروري، وما هي الاختلافات بين تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة. سنناقش أيضًا عناصر تحسين محركات البحث المختلفة خارج الصفحة، بما في ذلك تسويق المحتوى والحصول على الروابط وEEAT.

ما هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟

يشير تحسين محركات البحث خارج الصفحة إلى الأنشطة المختلفة التي تتم خارج موقع الويب الخاص بك ولكن لها تأثير كبير على تصنيفات محرك البحث الخاص بك والرؤية الشاملة عبر الإنترنت. يشمل هذا المصطلح الشامل أي عمل لم يتم تنفيذه على موقع الويب الخاص بك والذي يساهم في زيادة حركة المرور العضوية وتحسين التصنيف.

حقوق الصورة: https://www.vocso.com/

نحن لا نناقش أنشطة تحسين محركات البحث على الصفحة مثل اختبار علامة العنوان أو كتابة المعلومات الوصفية أو كتابة المحتوى. نحن نناقش الأشياء التي يتم إجراؤها خارج الموقع، بما في ذلك بناء الروابط واكتسابها وتسويق المحتوى والمزيد.

ما أهمية تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟

يعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة أمرًا مهمًا، لأنه على الرغم من أنه يشمل عملًا لم يتم تنفيذه على موقع الويب الخاص بك، إلا أنه لا يزال يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك وسمعتك عبر الإنترنت. خذ مثال بناء الروابط، والذي سنناقشه بمزيد من التفصيل لاحقًا. عندما ترتبط مواقع الويب ذات السمعة الطيبة بموقعك، تتعرف محركات البحث على المحتوى الخاص بك (وبالتالي موقع الويب الخاص بك) باعتباره موثوقًا، مما يؤدي عمومًا إلى تصنيفات أفضل وزيادة عدد الزيارات العضوية.

علاوة على ذلك، ستساهم أنشطة مثل المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي والمراجعات عبر الإنترنت والإشارات في المجتمعات ذات الصلة عبر الإنترنت في تعزيز سمعتك عبر الإنترنت. سيؤدي هذا إلى غرس الثقة في علامتك التجارية والتأثير بشكل إيجابي على العملاء المحتملين.

يعمل مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة أيضًا على جذب المزيد من مصادر الزيارات المتنوعة إلى موقع الويب الخاص بك بما يتجاوز محركات البحث نفسها. يمكن أن يؤدي التعرض لجمهور أوسع إلى المزيد من التفاعل والتحويلات. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يثبت ميزة تنافسية في السوق الرقمية.

في جوهر الأمر، يعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة أمرًا ضروريًا لاستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة. إنه يؤثر على التصنيف والسمعة وحركة المرور والقدرة التنافسية الشاملة في البحث.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة مقابل تحسين محركات البحث على الصفحة. ماهو الفرق؟

يعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة وعلى الصفحة جانبين مختلفين تمامًا ولكنهما أساسيان لتحسين محركات البحث.

يركز تحسين محركات البحث على الصفحة على تحسين محتوى وعناصر موقع الويب الخاص بك نفسه. سيتضمن ذلك مهام مثل تحسين علامات عنوان موقع الويب الخاص بك والأوصاف التعريفية والعناوين واستخدام الكلمات الرئيسية داخل المحتوى الخاص بك. يتضمن تحسين محركات البحث على الصفحة أيضًا تحسين تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك، مما يجعل أوقات التحميل أسرع ويضمن استجابة موقع الويب الخاص بك للجوال.

تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث على الصفحة من خلال دليل تحسين محركات البحث على الصفحة.

من ناحية أخرى، يتضمن تحسين محركات البحث خارج الصفحة أنشطة منفصلة تمامًا عن موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك مهام مثل الحصول على الارتباط، وإدارة سمعتك عبر الإنترنت من خلال الإشارات والمراجعات الإيجابية للعلامة التجارية، والعمل على تحسين المحتوى الخاص بك من منظور EEAT. سنتحدث أكثر عن هذا لاحقا. إن تحسين محركات البحث خارج الصفحة يدور حول بناء المصداقية والسلطة لموقعك على الويب في نظر كل من المستخدمين ومحركات البحث.

لإعطاء ملخص سريع. يعمل تحسين محركات البحث على الصفحة على تحسين العناصر الداخلية لموقع الويب الخاص بك، بينما يركز تحسين محركات البحث خارج الصفحة حصريًا على العوامل الخارجية التي تؤثر على أداء موقع الويب الخاص بك في SERPs. كلاهما ضروريان لاستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

حقوق الصورة: https://www.woorank.com/

الآن، سوف نلقي نظرة على بعض العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة وكيف يمكنك استخدامها لتحسين مكانة موقع الويب الخاص بك في SERPs.

تسويق المحتوى

تسويق المحتوى هو الإنشاء الاستراتيجي، والأهم من ذلك، في بعض الحالات، توزيع المحتوى لجذب الجماهير إلى منصاتك، سواء موقع الويب الخاص بك أو البودكاست أو سلسلة YouTube.

في هذا القسم، سنناقش ما يمكنك فعله من خلال تسويق المحتوى الخاص بك لتحسين تحسين محركات البحث خارج الصفحة وجلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن يكون لتحسين تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي تأثير إيجابي كبير على تحسين محركات البحث خارج الموقع بعدة طرق مختلفة.

أولاً، توفر وسائل التواصل الاجتماعي منصة، أو منصات متعددة، لمشاركة المحتوى القيم من موقع الويب الخاص بك. عندما تتم مشاركة المحتوى الخاص بك (وربطه) من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ذات السمعة الطيبة، فيمكن أن يؤدي ذلك إلى تعزيز سلطة موقع الويب الخاص بك في نظر محركات البحث مثل Google وBing. تعتبر هذه السلطة عاملاً حاسماً في تحسين محركات البحث، حيث تظهر لمحركات البحث أن موقع الويب الخاص بك هو مصدر موثوق للمعلومات.

يعتبر Bing (ثاني أكبر محرك بحث في العالم) الإشارات الاجتماعية جزءًا من خوارزمية التصنيف الخاصة به. نحن لا نعرف الوزن الذي تعطيه للإشارات الاجتماعية، لكن مسؤولي Bing أكدوا أن خوارزميات التصنيف الخاصة بهم تأخذ في الاعتبار الحضور الاجتماعي.

تتضمن الإشارات الاجتماعية مقاييس مثل عدد المشاركات والإعجابات والتعليقات على منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وعدد الحسابات التي تتابعها وعدد المتابعين لديك. يدرك Bing أن التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يعكس سلطة موقع الويب وأهميته في مجاله. لذلك، من خلال التفاعل النشط مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة المحتوى المكتوب جيدًا، يمكنك التأثير بشكل مباشر على تصنيف موقع الويب الخاص بك على Bing.

نحن نعلم أيضًا أن مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يؤدي إلى زيادة الاهتمام بالمحتوى الخاص بك بشكل عام. وليس فقط من وسائل التواصل الاجتماعي نفسها. عندما تقوم مصادر أخرى حسنة السمعة على وسائل التواصل الاجتماعي بمشاركة المحتوى الخاص بك، فإن ذلك يزيد من احتمالية التقاط المحتوى الخاص بك بواسطة مراجع موثوقة أخرى على الويب، مما قد يؤدي بعد ذلك (في بعض الحالات) إلى الحصول على روابط خلفية لموقعك على الويب ببساطة من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك. على وسائل التواصل الاجتماعي.

لدينا مثال على ذلك. بعد نشر إحدى مشاركات مدونتنا، حصلنا على مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي من أشخاص ذوي سمعة طيبة في مجالنا، بما في ذلك Aleyda Solis، التي لديها 148000 متابع على Twitter و60000 متابع على LinkedIn. ومن خلال ادعاءاتها، تم تضميننا في منشور (مع رابط خلفي) من Search Engine Roundtable، وهو موقع ويب موثوق بشكل لا يصدق ضمن مجال تخصصنا.

العلاقات العامة الرقمية

من معهد التسويق الرقمي:

"العلاقات العامة الرقمية هي استراتيجية تستخدم لزيادة الوعي بعلامتك التجارية باستخدام الطرق عبر الإنترنت. وهي تشبه العلاقات العامة التقليدية في العديد من النواحي، ولكنها توفر الفرصة للوصول إلى جمهور أوسع بكثير لا يمكن الوصول إليه بالطرق غير المتصلة بالإنترنت فقط."

أصبحت العلاقات العامة الرقمية، باعتبارها نظامًا تسويقيًا، بارزة جدًا في السنوات الأخيرة بحيث توجد الآن مهنة مخصصة لها، وهذا صحيح. يمكن أن تؤثر العلاقات العامة الرقمية أيضًا بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث خارج الصفحة بطرق مهمة.

إحدى أهم فوائد العلاقات العامة الرقمية، عند الإشارة بشكل صريح إلى تحسين محركات البحث خارج الصفحة، هي إمكانية كسب روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة. عندما تؤدي حملات العلاقات العامة الخاصة بك إلى تغطية في المقالات الإخبارية أو مشاركات الضيوف أو حتى الإشارات على المواقع ذات السمعة الطيبة، يمكنك الحصول على روابط واردة ذات قيمة كبيرة إلى موقع الويب الخاص بك. تشير هذه الروابط الخلفية لمحركات البحث إلى أن موقعك هو مصدر موثوق وموثوق، مما يمكن أن يعزز تصنيفاتك.

حتى بدون الروابط الخلفية، فإن الإشارات إلى العلامات التجارية والاستشهادات من تغطية العلاقات العامة يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث خارج الصفحة. عندما يتم ذكر علامتك التجارية عبر الويب، فإن ذلك يعزز تواجدك عبر الإنترنت وسلطة علامتك التجارية. قد تتعرف محركات البحث على هذه الإشارات كإشارات للمصداقية والملاءمة، مما قد يؤثر بشكل إيجابي على تصنيفاتك. لقد قمنا بكتابة بعض الكلمات بالخط العريض في الجملة الأخيرة حيث لم يتم تأكيد أي من هذا بشكل صريح. ومع ذلك، فإن قدرًا كبيرًا من الأدلة القصصية قد يدعم هذه الفكرة.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن حملات العلاقات العامة الرقمية الناجحة غالبًا ما تؤدي إلى زيادة في حركة المرور عبر الإنترنت، خاصة إذا كانت حملتك تولد الكثير من التغطية الإعلامية أو تنتشر على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يؤثر تدفق الزوار إلى موقع الويب الخاص بك، حتى لو لفترة قصيرة فقط، بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث خارج الصفحة. قد تفسر محركات البحث هذه الزيادة في عدد الزيارات على أنها علامة على الملاءمة ومشاركة المستخدم، مما قد يؤدي إلى تصنيفات أفضل وزيادة حركة المرور العضوية.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

في حين أن التسويق عبر البريد الإلكتروني، كنشاط مستقل، لا يؤثر بشكل مباشر على مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة بشكل إيجابي أو سلبي، إلا أنه يلعب دورًا حاسمًا بعدة طرق مهمة يمكن أن تساعد في تحسين مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة، حتى لو كانت الفوائد غير مباشرة.

أولاً، ستسمح لك حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الناجحة بتضمين روابط لمحتوى موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك منشورات المدونة وصفحات العروض. إذا كان المحتوى الخاص بك عالي الجودة وذو قيمة لجمهورك، فقد يستخدم المشتركون في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك مبادرتهم ومشاركته على موقع الويب الخاص بهم أو وسائل التواصل الاجتماعي، مما يؤدي إلى إنشاء روابط خلفية طبيعية وعضوية إلى موقع الويب الخاص بك ومحتواه. في رأينا، هذه طريقة تم الاستخفاف بها للغاية لبناء روابط خلفية لموقعك على الويب.

تعد مشاركة المحتوى الخاص بك عبر قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أيضًا طريقة جيدة لإنشاء مشاركات اجتماعية، خاصة في مجتمعات محددة (يعد مجتمع التسويق الرقمي مثالًا رائعًا)، حيث تحب هذه المجتمعات مشاركة رسائل البريد الإلكتروني التي تجدها ذات قيمة على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تؤثر هذه الإشارات الاجتماعية بشكل غير مباشر على تحسين محركات البحث (SEO)، حيث قد تعتبر محركات البحث المشاركة الاجتماعية عاملاً في التصنيف. وعندما ننظر إلى Bing تصبح الفائدة مباشرة، إذ نعلم أن Bing يأخذ الإشارات الاجتماعية بعين الاعتبار عند ترتيب الصفحات، كما تحدثنا سابقاً.

الإعلانات المدفوعة

أولاً، دعونا نصل إلى النقطة الواضحة: يتم فصل الإعلانات المدفوعة عمومًا عن تحسين محركات البحث (SEO) لأنها مجال منفصل تمامًا. هذا صحيح؛ أنت بحاجة إلى كلا الأمرين للعمل في وئام للحصول على نتائج تسويقية شاملة رائعة.

هذا لا يعني أن التأكد من فحص خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك لن يؤثر على تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة.

واحدة من أفضل الفوائد غير المباشرة التي يمكن أن تحققها حملة PPC الناجحة على مُحسنات محركات البحث (بما في ذلك مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة) هي أن بعض الأرباح الناتجة عن حملات PPC يمكن إعادة استثمارها في مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يمكنك استخدام هذه الميزانية لإنشاء محتوى إضافي أو اختبار تحسين محركات البحث أو حتى ربط حملات الاستحواذ.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن حملات الدفع لكل نقرة (PPC) يمكن أن توفر بيانات ورؤى قيمة حول الكلمات الرئيسية المختلفة والنسخ وسلوك الجمهور. يمكن لهذه المعلومات أن تفيد استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، مما يساعدك على تحسين موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً جيدًا في حملات الدفع لكل نقرة (PPC).

مجتمعات الانترنت

من الجدير أيضًا مناقشة أن النشاط في المجتمعات عبر الإنترنت مثل Reddit وQuora والمجتمعات الأخرى ذات الصلة بقطاعك يمكن أن يساعد أيضًا في التأثير بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث خارج الصفحة.

التفكير في فائدة مباشرة، ومشاركة المحتوى الخاص بك (أو مشاركته) على هذه الأنظمة الأساسية يمكن أن يؤدي إلى المزيد من الروابط الخلفية لموقعك على الويب. نعم، هذه الروابط الخلفية هي "nofollow"، ولكن من الجدير بالذكر أن هناك أدلة متزايدة على أن الروابط الخلفية nofollow يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات محرك البحث الخاص بك وحركة المرور العضوية. نحن نحب هذه الدراسة التي أجرتها سارة فليمنج حول الروابط الخلفية nofollow مقابل الروابط الخلفية التالية، والتي تم تقديمها في BrightonSEO في عام 2021!

هناك بعض الفوائد غير المباشرة أيضًا، بما في ذلك أفكار المحتوى. يمكن أن يؤدي المشاركة في المناقشات على هذه المنصات إلى أفكار محتوى لشركتك، والتي، عند نشرها، يمكن أن تساعد في جلب المزيد من الروابط الخلفية إلى موقعك وتحسين محركات البحث خارج الصفحة!

مثل هذه المناقشات يمكن أن تمنحك أفكارًا للمحتوى القادم الخاص بك! :د

علاوة على ذلك، ستساعدك المناقشات المنتظمة في هذه المجتمعات على بناء العلاقات في مجال عملك. يمكن أن تؤدي مثل هذه العلاقات إلى فرص نشر الضيف والتعاون والإشارات الأخرى لموقعك على الويب. كل ذلك يمكن أن يفيد تحسين محركات البحث خارج الصفحة إذا تم إجراؤه بشكل صحيح.

بناء الارتباط / اكتساب الارتباط

ربما لاحظت أننا نناقش الروابط الخلفية وبناء الروابط والحصول على الروابط في منشور المدونة هذا. وذلك لأن إنشاء/الحصول على روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة بموقعك على الويب يعد أحد الأنشطة الأساسية عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

في هذا القسم، سنستكشف الطرق المختلفة للحصول على الروابط الخلفية وكيف يمكن القيام بها بشكل جيد!

المدونات الضيف

أولاً، دعونا نذكر هذا فقط... يتلقى التدوين الضيف الكثير من "الكراهية" عبر الإنترنت، خاصة في دوائر التسويق الرقمي. يحب العديد من الأشخاص إدراجها كطريقة "بلاكهات" للحصول على روابط خلفية لموقعك. نحن هنا لنختلف مع هذا. عند القيام بذلك بشكل صحيح، يعد التدوين الضيف أحد أفضل الطرق للحصول على روابط خلفية لموقعك.

علينا أن نتذكر أننا نريد أن تكون المواقع التي نكتب لها ذات جودة عالية وموثوقة، ولكننا نريدها أيضًا أن تكون ذات صلة. هذا هو المكان الذي يصبح فيه التدوين الضيف وسيلة ممتازة لبناء الروابط الخلفية!

غالبًا ما يتم إدراجها على أنها طريقة غير آمنة لإنشاء روابط خلفية لأن الأشخاص يفعلون ذلك بشكل خاطئ. إنهم إما يدفعون مقابل فترة نشر ضيف، أو يكتبون منشورًا رديئًا على مدونة ضيف على موقع غير ذي صلة أو عالي الجودة، أو يجمعون بين الثلاثة. هذا هو المكان الذي نتفق فيه على أن التدوين الضيف هو مضيعة للوقت.

عند صياغة منشور مدونة عالي الجودة، قم بنشره على موقع ذي صلة وعالي الجودة واحصل على رابط خلفي من موقع الويب هذا. هذا منجم ذهب!

هنا مثال. كتب مدير التسويق لدينا، ريان، مؤخرًا مقالًا لـ Wix حول كيفية بدء اختبار تحسين محركات البحث لمواقع الويب.

يعد Wix موقعًا موثوقًا بشكل لا يصدق في مجال التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث، وقد منحته Ahrefs تقييم النطاق 95!

تضمنت مقالة الضيف رابطًا سياقيًا يعود إلى موقع SEOTesting الإلكتروني. سيؤدي هذا إلى منح سلطة هائلة عبر نظام تصنيف الصفحات (المعروف أحيانًا باسم عصير الارتباط، على الرغم من أننا نكره هذا المصطلح) إلى موقع الويب ويساعدنا مباشرة في تصنيفاتنا وحركة المرور العضوية.

بناء الارتباط المكسور

يُستخدم إنشاء الروابط المعطلة بشكل شائع كجزء من إستراتيجية أكثر شمولاً لبناء الروابط والتي تتضمن العثور على الروابط المعطلة أو الميتة على مواقع الويب الأخرى التي تحتوي على روابط حية وذات صلة بالمحتوى الخاص بك.

ستبدأ في استخدام منصة تحسين محركات البحث (SEO) مثل Semrush أو Ahrefs لتحديد الروابط المعطلة على مواقع الويب ذات الصلة وتدوينها. يمكنك أيضًا استخدام أداة الزحف على الويب مثل ScreamingFrog للعثور على هذه الروابط المعطلة، وستكون أكثر موثوقية، على الرغم من أنها تستغرق وقتًا أطول بكثير.

بمجرد العثور على هذه الروابط المعطلة، ستحتاج إلى تحديد المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك والذي يمكن استخدامه كبديل أو إنشاء محتوى يمكن استخدامه بدلاً منه. يمكنك بعد ذلك، في جدول بيانات، تعيين الروابط المعطلة إلى المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك.

الآن بعد أن تم كل هذا، يمكنك التواصل مع مالكي المواقع، وإظهارهم أن الرابط معطل على موقعهم على الويب واقتراح المحتوى الخاص بك كبديل. بالطبع، قد يقومون بإخطار مالكي المواقع الآخرين بأن رابط المحتوى الخاص بهم معطل، ولكن الخيار الأكثر سهولة هو استبداله بالرابط الخاص بك. وبالتالي فهي طريقة ناجحة.

يؤدي هذا بعد ذلك إلى الارتباط مرة أخرى بـ SEO خارج الصفحة حيث ستحصل على المزيد من الروابط الخلفية للمحتوى الخاص بك، وسيصبح موقع الويب الخاص بك أكثر موثوقية، وسيحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى في محركات البحث.

بناء رابط صفحة الموارد

يشبه بناء رابط صفحة الموارد بشكل لا يصدق بناء الروابط المعطلة ولكنه يستغرق المزيد من الوقت والجهد.

ستبدأ بتحديد مواقع الويب التي تحتوي على صفحات موارد على موقعها على الويب. ترتبط هذه الصفحات عمدًا بمواقع ويب أخرى تساعد في شرح موضوعات محددة. وخير مثال على ذلك هو Learningseo.io من Aleyda Solis:

ستقوم بعد ذلك بإنشاء محتوى يمكن استخدامه كمورد. على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يكتب بانتظام عن تحسين محركات البحث خارج الصفحة، ولديه صفحة موارد، ولا ترتبط صفحة الموارد هذه بأي موارد في تحسين محركات البحث خارج الصفحة، فيمكنك كتابة دليل حول هذا الموضوع ثم التواصل مع مالك الموقع واطلب منهم الارتباط ببحثك الجديد.

استجابات الطلب الصحفي (HARO، مساعدة كاتب B2B، وما إلى ذلك)

يتم الآن الحديث عن استجابات الطلبات الصحفية على نطاق واسع كوسيلة لبناء الروابط، وذلك لسبب وجيه.

يتضمن ذلك الاتصال بالصحفيين الذين يحتاجون إلى عروض أسعار متخصصة للمقالات من خلال وسائط مثل HARO وHelp a B2B Writer وResponseSource وSource Bottle. على سبيل المثال، إذا كنت مالك موقع ويب وخبيرًا في تحسين محركات البحث، فيمكنك كتابة تعليق خبير حول موضوع البحث عن الكلمات الرئيسية، والذي سيتم عرضه في مقال حول البحث عن الكلمات الرئيسية أو موضوع أوسع.

فيما يلي مثال على الرابط الذي حصلنا عليه مؤخرًا من خلال إكمال طلب صحفي:

كما ترون، هذا رابط سياقي يعود إلى موقعنا الإلكتروني، مما يساعد على تحسين سلطة موقعنا الإلكتروني ويمنحنا مكانة أكبر عندما نتحدث عن موضوعات خبرتنا على موقعنا الإلكتروني. وهذا يرتبط بـ EEAT، والذي سنتحدث عنه لاحقًا.

إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة

هناك طريقة رائعة أخرى لبناء روابط خلفية لموقعك على الويب وهي من خلال "تصحيح" إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة.

هذه هي طريقة أخذ الإشارات التي يحتوي عليها موقع الويب الخاص بك على المواقع الأخرى التي لم يتم ربطها بعد ومطالبة مسؤولي الويب لهذه المواقع بالارتباط بموقعك على الويب. يمكنك العثور على إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة عبر Ahrefs، وقم بتدوين هذه المواقع ثم التواصل مع مالكي المواقع، وتطلب منهم الارتباط بموقعك.

يعد هذا ناجحًا جدًا حيث تم ذكر مواقع الويب الخاصة بك بالفعل، لذا يجب أن يكونوا أكثر تقبلاً للربط بموقعك على الويب كما ذكروا ذلك بالفعل. أنت تطلب فقط رابطًا عندما يتم ذكر موقعك.

تجدر الإشارة إلى أن هذه ليست قائمة شاملة لطرق بناء الروابط، ولكنها بعض من أنجح الطرق التي يمكنك البدء في استخدامها اليوم.

أكل

يرمز EEAT إلى الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. هذه طريقة تستخدمها Google بشكل أساسي لتحديد مدى جودة موقع الويب ومحتواه. تجدر الإشارة إلى أن عامل "الخبرة" تمت إضافته بواسطة Google في عام 2022.

EEAT ليس شيئًا يمكنك "التأثير" عليه بشكل مباشر. بدلاً من ذلك، هناك أشياء معينة يمكنك القيام بها للمساعدة في تحسين تصور Google ومحركات البحث الأخرى لموقع الويب الخاص بك عندما يقومون بمراجعته مع وضع EEAT في الاعتبار.

كتابة محتوى عالي الجودة

أول شيء يمكنك القيام به للتأكد من أنك تكتب محتوى يوضح تجربتك وخبرتك ومصداقيتك وجدارة الثقة هو كتابة محتوى عالي الجودة. يمكنك القيام بذلك مباشرة من خلال كتابتك، مما يسهل على المستخدمين رؤيتها.

ربما تكون "التجربة" هي الأسهل هنا، حيث يمكنك إضافة دراسات حالة ولقطات شاشة ومقاطع فيديو توضح تجربتك مع الموضوع. إليك كيفية قيامنا بذلك في منشورات المدونة الأخيرة:

كما ترون، نثبت من خلال لقطات الشاشة أن المفاهيم التي نناقشها تعمل. وهذا يساعدنا على إظهار خبرتنا وكيف أنها نجحت بالنسبة لنا.

يعد التأكد من أن المحتوى الخاص بك ملائمًا وحديثًا ومدروسًا جيدًا هو وسيلة رائعة لإثبات خبرتك في موضوع ما. عندما تفكر في محتوى الخبراء، ما رأيك؟ قد تفكر في محتوى يُستشهد به جيدًا ويظهر بحثًا ويعتقد أن المؤلف خبير. هذا صحيح؛ يمكنك القيام بذلك ضمن المحتوى الخاص بك أيضًا.

المحتوى عالي الجودة سيؤسس أيضًا سلطتك في مجال تخصصك. من خلال إنتاج محتوى موثوق باستمرار، فإنك تصبح ببطء مصدرًا موثوقًا للمعلومات لقرائك. يمكن أن يساعدك أيضًا دعم مطالباتك بالبيانات وعرض خبرتك في المجال على تعزيز مصداقيتك.

تعتبر الثقة أيضًا عنصرًا حاسمًا في EEAT. إن كتابة محتوى شفاف وغير متحيز بدون أجندات مخفية سيساعد في بناء الثقة مع جمهورك. اذكر بيانات اعتماد شركتك وشهاداتها وانتساباتها عندما يكون ذلك مناسبًا، حيث سيساعدك ذلك على نقل الثقة. بالطبع، يمكنك ذكر منتجاتك وخدماتك، لكن لا تستخدم المحتوى الخاص بك كإعلان صريح. مساعدة المستخدمين على حل مشاكلهم.

تدقيق المحتوى بانتظام

تعد مراجعة المحتوى الخاص بك بانتظام طريقة رائعة لإظهار EEAT بشكل أفضل لعدة أسباب:

ستتضمن عمليات تدقيق المحتوى المنتظمة مراجعة وتحديث المحتوى الحالي (والذي قد يكون قديمًا) للتأكد من أنه يظل دقيقًا وملائمًا. تساعد هذه العملية في الحفاظ على جانب "الخبرة" في برنامج EEAT. سيضمن تحديث المحتوى بقاءه متوافقًا مع اتجاهات الصناعة والمعايير وأفضل الممارسات الحالية. إن الحفاظ على تحديث المحتوى الخاص بك وسلامته الواقعية يعزز سمعتك كمصدر موثوق.

ثانيًا، تساعد عمليات تدقيق المحتوى في تقييم جودة المحتوى ومؤهلات المؤلفين (أو المساهمين الخبراء). من خلال تقييم المحتوى وفقًا لإرشادات EEAT المحددة مسبقًا، يمكن لأصحاب مواقع الويب تحديد المجالات التي قد تفتقر إلى الخبرة والسلطة واتخاذ خطوات لتحسينها. قد يتضمن ذلك مهام مثل تحديث السيرة الذاتية للمؤلف، أو عرض بيانات الاعتماد ذات الصلة، أو حتى جلب مساهمين خبراء وخبراء آخرين في الموضوع للمساهمة في المحتوى.

وأخيرًا، يمكن لتحديثات المحتوى المنتظمة الكشف عن المشكلات المتعلقة بالمحتوى أو التعليقات التي ينشئها المستخدم والتي قد تؤثر سلبًا على مصداقية موقع الويب الخاص بك وتصحيحها. إن التأكد من توافق المحتوى الذي ينشئه المستخدم مع مبادئ EEAT يمكن أن يعزز التصور العام لموقع الويب الخاص بك.

تعد عمليات تدقيق المحتوى أداة أساسية في تحسين EEAT، مما يساعد مواقع الويب في الحفاظ على محتوى دقيق وموثوق وجدير بالثقة يفيد المستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء.

أضف تفاصيل المؤلف الهامة

من الضروري إضافة تفاصيل المؤلف إلى المحتوى الخاص بك، على جميع أجزاء المحتوى التي تنشرها، من منظور EEAT. هناك عدة أسباب لذلك:

إن تضمين تفاصيل المؤلف مثل المؤهلات والشهادات والخبرة ذات الصلة يوضح خبرة منشئ المحتوى. عندما يرى المستخدمون أن المقالة كتبها شخص لديه معرفة بالموضوع، فمن المرجح أن يثقوا بالمعلومات. وهذا يعزز التصور العام لدقة المحتوى وسلطته، مما يساهم في "خبرة" و"مصداقية" EEAT.

الشفافية حول هوية المؤلف وخلفيته تعزز الثقة بين المستخدمين. إنه يوضح أن المحتوى ليس مجهولاً أو من إنتاج كيان غير معروف، مثل الذكاء الاصطناعي، وهو ما أصبح مشكلة كبيرة في العديد من الدوائر ويمكن أن يكون علامة حمراء كبيرة للمصداقية عبر الإنترنت. إن توفير تفاصيل المؤلف، مثل السيرة المهنية ومعلومات الاتصال، يسمح للمستخدمين بالتحقق من المصدر والتواصل للحصول على مزيد من التوضيح إذا احتاجوا لذلك.

التعاون مع المساهمين الخبراء

في بعض الأحيان، قد ترغب في نشر محتوى ذي صلة على موقع الويب الخاص بك ولكنك تحتاج إلى مؤلفين مؤهلين (على الأقل من وجهة نظر EEAT) لكتابة المحتوى. في هذه الحالة، يمكن أن يكون التعاون مع المساهمين الخبراء مفيدًا للغاية!

إن جلب المؤلفين سيضمن أن المحتوى المنشور على موقعك يتمتع بمكانة جيدة، حيث سيكونون هم الذين يمكنهم إظهار خبرتهم وخبرتهم ومصداقيتهم وجدارة الثقة. لا حرج في القيام بذلك، طالما أنك تتمتع بالشفافية الكاملة بشأن هذا الأمر وما زال المحتوى عالي الجودة.

تحدثنا عن هذا قليلاً عند الحديث عن الطلبات الصحفية. قد يحتاج الصحفيون إلى كتابة مقالات حول مواضيع ليس لديهم خبرة فيها، لذلك قد يتعين عليهم جلب مساهمين خبراء للمساعدة في ذلك. سيساعد هذا هذه المقالات عندما يتعلق الأمر بالرؤية عبر الإنترنت.

إشارات العلامة التجارية

في سياق تحسين محركات البحث، تشير إشارات العلامة التجارية إلى عدد قليل من العوامل والمؤشرات المختلفة التي تستخدمها محركات البحث لتقييم مصداقية موقع الويب وسلطته وجداره بالثقة. تؤثر هذه الإشارات بشكل كبير على الترتيب العام للبحث لموقع الويب وإمكانية رؤيته عبر الإنترنت. تعد إشارات العلامة التجارية ضرورية لأن محركات البحث تهدف إلى تزويد المستخدمين بمحتوى عالي الجودة وجدير بالثقة في صفحات SERP الخاصة بهم. تتضمن بعض الإشارات الرئيسية للعلامة التجارية ذكر اسم العلامة التجارية، والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي، والسمعة عبر الإنترنت.

علامة تجارية متسقة

تعد العلامة التجارية المتسقة أمرًا بالغ الأهمية لبناء إشارة قوية للعلامة التجارية. إنه يؤسس الثقة والمصداقية من خلال تقديم علامتك التجارية باستمرار عبر عناصر مختلفة مثل الشعارات والألوان والرسائل والتصميم. ينقل هذا الاتساق الاحترافية والموثوقية، مما يجعل علامتك التجارية أكثر جدارة بالثقة في نظر جمهورك (ومحركات البحث). كما أنه يساعد في التعرف على علامتك التجارية وتذكرها، مما يساعد الأشخاص على التعرف على علامتك التجارية وتذكرها بسرعة، وهو أمر ضروري للوعي بالعلامة التجارية وتذكرها.

إن وجود هوية موحدة للعلامة التجارية يعزز أيضًا تجارب المستخدم الإيجابية. سيجد المستخدمون أنه من الأسهل التفاعل مع علامتك التجارية عندما يواجهون شكلاً ومظهرًا متسقين عبر نقاط اتصال مختلفة، سواء كان موقع الويب الخاص بك أو الوسائط الاجتماعية أو قناتك على YouTube. وهذا يساهم في تحسين رضا المستخدمين ومشاركتهم. علاوة على ذلك، فهو يميز علامتك التجارية عن المنافسين، ويسلط الضوء على عرض القيمة الفريدة الخاص بك ويجعلك لا تنسى في السوق المزدحمة!

العلامة التجارية المتسقة لا تفيد جمهورك فحسب، بل تتمتع أيضًا بمزايا تحسين محركات البحث! تفضل محركات البحث مواقع الويب ذات هوية علامة تجارية متماسكة ومتسقة. يساعد هذا التوحيد في الفهرسة الدقيقة ويمكن أن يحسن تصنيفات محرك البحث الخاص بك. لذلك، من خلال الحفاظ على علامة تجارية متسقة، فإنك تعزز مصداقية علامتك التجارية وتعزز تواجدها وسلطتها عبر الإنترنت. سيؤدي هذا في النهاية إلى إفادة جمهورك ورؤية محرك البحث الخاص بك.

لديك وجود وسائل الاعلام الاجتماعية

يعد التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة إشارة ممتازة للعلامة التجارية! إنه يعزز بشكل كبير رؤية العلامة التجارية. مع وجود مليارات المستخدمين حول العالم، توفر منصات الوسائط الاجتماعية جمهورًا واسعًا لعلامتك التجارية، مما يسمح لك بتعزيز التعرف على علامتك التجارية ومعرفتها بشكل عام.

يساعدك التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا على تأسيس سلطة العلامة التجارية الشاملة. إن المشاركة المستمرة للمحتوى القيم على هذه المنصات ستضع علامتك التجارية كخبير في الصناعة، مما يعزز الثقة مع جمهورك. يمكن أن تترجم هذه الثقة إلى زيادة في معدلات النقر إلى الظهور حيث يصادف هؤلاء المستخدمون (الذين يجدونك أولاً على مواقع التواصل الاجتماعي) موقع الويب الخاص بك في SERPs.

توفر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا فرصًا للروابط الخلفية وحركة الإحالة. قد تؤدي مشاركة محتوى عالي الجودة إلى إشارات ومشاركات من قبل مستخدمين أو مواقع ويب مؤثرة أخرى، مما يؤدي إلى روابط خلفية قيمة لموقعك. تشير هذه الروابط الخلفية لمحركات البحث إلى أن موقع الويب الخاص بك يتمتع بالمصداقية وربما يستحق تصنيفات أعلى.

احصل على التعليقات والشهادات

يعد الحصول على تقييمات وشهادات إيجابية بمثابة إشارة قوية للعلامة التجارية لشركتك لأنها بمثابة دليل اجتماعي على جودة ومصداقية منتجك/خدمتك. عندما يرى العملاء المحتملون تعليقات إيجابية من أشخاص حقيقيين، فمن المرجح أن يثقوا بعلامتك التجارية ويقوموا بالشراء. يمكن لهذه الثقة أن تزيد من ولاء العملاء والإحالات الشفهية، والتي لا تقدر بثمن لبناء سمعة راسخة للعلامة التجارية! تعمل المراجعات الإيجابية أيضًا على تمييز علامتك التجارية عن المنافسين ويمكن أن تؤثر على قرارات العملاء المحتملين لصالحك.

من منظور تحسين محركات البحث خارج الصفحة، تعد المراجعات والشهادات حاسمة في تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك. تأخذ محركات البحث، مثل Google، في الاعتبار المحتوى الذي ينشئه المستخدم، مثل المراجعات، عند تحديد مدى أهمية موقع الويب الخاص بك وصلاحيته. توفر المزيد من المراجعات والشهادات محتوى جديدًا لمحركات البحث لفهرسته والإشارة إلى أن علامتك التجارية نشطة ومتفاعلة مع العملاء. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تؤدي الأفكار الإيجابية (عند عرضها كمقتطف منسق) إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور في نتائج البحث، مما يعزز تحسين محركات البحث (SEO) لديك بشكل غير مباشر.

الانخراط مع مجتمعك

عندما تتفاعل العلامة التجارية بشكل نشط مع مجتمعها، فإنها تظهر التزامًا برضا العملاء واهتمامًا حقيقيًا بآرائهم واحتياجاتهم. يؤدي ذلك إلى بناء ثقة العملاء وولائهم، مما يجعلهم أكثر عرضة لاختيار علامتك التجارية على المنافسين والتوصية بها للآخرين.

كما أن التفاعل مع مجتمعك بانتظام يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية. إنه يوضح أن الأشخاص الحقيقيين الذين يقفون وراء شخصية الشركة يهتمون بعملائهم. هذه اللمسة الإنسانية لها صدى لدى العملاء وتخلق صورة علامة تجارية أكثر ارتباطًا ودودًا. يحب العملاء الشراء من الشركات التي يسهل الوصول إليها، والشخصية، والتي تهتم حقًا بعملائها.

توفر المشاركة المجتمعية حلقة تعليقات قيمة! يمكنك تحسين منتجاتك أو خدماتك باستمرار من خلال الاستماع إلى تعليقات مجتمعك ومعالجة أية مخاوف. وهذا يرضي العملاء الحاليين ويساعد على جذب عملاء جدد من خلال إظهار التزامك بالجودة والاستجابة. سيؤدي هذا إلى تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) لديك بشكل غير مباشر حيث تؤدي الخدمات والمحتوى الأفضل إلى أداء أفضل في SERPs.

في الختام، يعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة أمرًا ضروريًا لاستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة. وهو يشمل أنشطة مختلفة، بدءًا من بناء الروابط وتسويق المحتوى والمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وحتى العلاقات العامة الرقمية. يعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة أمرًا بالغ الأهمية لأنه يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك، وسمعتك عبر الإنترنت، والقدرة التنافسية الشاملة في السوق الرقمية.

هل ترغب في تحسين SEO الخاص بك خارج الصفحة؟ يمكن أن يساعد اختبار SEOT! نحن نجعل اختبار تحسين محركات البحث (SEO) بسيطًا وسهلاً ومنخفض التكلفة لعملك. لدينا حاليًا نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا، مما يتيح لك الاستخدام الكامل للأداة لمدة أسبوعين للتأكد من أنها مناسبة لك. محاولة إعطائها اليوم.