ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة؟ نصائح وأمثلة

تشرح هذه المقالة كل ما تحتاج إلى معرفته حول تحسين محركات البحث على الصفحة، بما في ذلك نصائح حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للبحث وأمثلة من علامات تجارية حقيقية.

دعونا نقفز مباشرة.

ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة؟

إن تحسين محركات البحث على الصفحة هو عملية تحسين صفحات موقعك للحصول على تصنيف أعلى في محركات البحث مثل Google وجذب الأشخاص الذين يرغبون في التعرف على الموضوع أو المنتج.

يُطلق عليه أيضًا SEO في الموقع، فهو يضمن لك إنشاء محتوى يلبي هدف البحث المثالي للقارئ. عندما يتم ذلك بشكل صحيح، سيرى Google المحتوى الخاص بك على أنه ذو صلة ويعرضه في مكان أعلى في صفحة النتائج، مما يعني المزيد من الرؤية لعلامتك التجارية.

ما الفرق بين On-Page SEO و Off-Page SEO؟

يتعلق تحسين محركات البحث على الصفحة بكل ما تفعله "على" موقع الويب الخاص بك أو صفحات الويب الفردية لجعلها أكثر وضوحًا لمحركات البحث وجاذبية للمستخدمين المثاليين.

يتضمن ذلك تضمين الكلمات أو العبارات (الكلمات الرئيسية) التي من المحتمل أن يبحث عنها جمهورك في عنوان التعريف الخاص بك، ووصف التعريف، والعناوين، والعناوين الفرعية، والمحتوى الأساسي، وعناوين URL، والربط بالأجزاء ذات الصلة على موقعك، وغير ذلك الكثير.

يتعلق تحسين محركات البحث خارج الصفحة بكل ما تفعله "خارج" موقعك لتحسين تصنيفاته العضوية. يتضمن ذلك الحصول على مواقع ويب أخرى حسنة السمعة لربط المحتوى الخاص بك (الروابط الخلفية)، وإعادة استخدام المحتوى الخاص بك وتوزيعه على وسائل التواصل الاجتماعي، والمزيد.

يشكل كلا العنصرين إستراتيجية رائعة لتحسين محركات البحث - حيث يعملان معًا لتحسين ظهور موقعك في نتائج محرك البحث وزيادة عدد الزيارات العضوية.

ومع ذلك، لديك سيطرة أقل على العوامل الخارجية وأكثر على الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك، ولهذا السبب تحتاج إلى معرفة كيفية إجراء تحسين محركات البحث على الصفحة بالطريقة الصحيحة.

ما أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة؟

ببساطة، يعد تحسين محركات البحث على الصفحة أمرًا مهمًا لأن محركات البحث تعطي الأولوية للمحتوى الذي يضع الأشخاص في المقام الأول عند معالجة استعلام المستخدم.

على سبيل المثال، طرحت Google تحديث المحتوى المفيد في أغسطس 2022 لضمان رؤية الباحثين لمزيد من المحتوى الأصلي والمفيد الذي كتبه الأشخاص .

وبعد بضعة أشهر، أضافت E (تجربة) أخرى إلى إرشادات تقييم جودة EAT لنفس السبب: تقديم محتوى مفيد وموثوق لمستخدميها من خبراء ذوي خبرة مباشرة.

يكشف كلا التحديثين مدى اهتمام Google (ومحركات البحث الأخرى أيضًا) بمنح المستخدمين أفضل تجربة ممكنة - مع تقديم إجابات ذات صلة لاستفساراتهم.

بالطبع، مع استمرار ارتفاع الشريط، فإن أفضل طريقة للارتقاء بالمستوى هي إنشاء محتوى عالي الجودة يتوافق مع هدف البحث.

بهذه الطريقة، سيرى Google أن المحتوى الخاص بك مفيد بدرجة كافية ليحتل مرتبة أعلى في صفحة النتائج، لذلك لا يضطر جمهورك إلى التمرير طوال الطريق للعثور عليك (هذا إذا كانوا يعرفون بالفعل أنك موجود).

وهذا هو سبب أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة، باختصار.

7 خطوات لتحسين المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث على الصفحة

لا توجد طريقة واحدة تناسب الجميع لتحسين المحتوى الخاص بك للبحث، سواء كان على الصفحة أو خارج الصفحة. ومع ذلك، هناك أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها كدليل لتجنب الانحراف عن المسار وإهدار استثمارك في تسويق المحتوى .

دعونا استكشاف كل بالتفصيل.

1. البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة

يشكل البحث عن الكلمات الرئيسية أساسًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة.

وذلك لأنه يساعدك على فهم نية الباحث — الكلمات التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث عند البحث عن معلومات أو منتجات أو خدمات. بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء محتوى يوفر معلومات قيمة لتلبية احتياجاتهم.

بالإضافة إلى ذلك، يكشف بحث الكلمات الرئيسية عن الكلمات الرئيسية الطويلة - عبارات محددة وأقل تنافسية تظهر نية بحث عالية. غالبًا ما يؤدي استهداف هذه الكلمات الرئيسية الطويلة إلى جذب مدونتك لحركة المرور المستهدفة مع إمكانية تحويل أعلى.

على سبيل المثال، تقوم Asana بتصنيف 2,000,000 كلمة رئيسية ، العديد منها لها غرض معلوماتي. إحدى هذه الكلمات الرئيسية، "روتين الصباح"، لديها 13000 عملية بحث شهرية.

يتطلع الأشخاص الذين يبحثون باستخدام هذه العبارة في الغالب إلى بناء عادات صحية، فهم يريدون إدارة وقتهم بشكل أفضل، وتحديد أولويات المهام، وتحديد نغمة إيجابية لليوم.

نظرًا لأن الموضوع موجود في غرفة قيادة Asana، فإن إنشاء مشاركة مدونة محسّنة عليه أمر منطقي جدًا، وهذا ما فعلته Asana.

تغطي المقالة الموضوع على نطاق واسع وتصنف 2800 كلمة رئيسية نتيجة لذلك. ويتم تصنيف 219 من مصطلحات البحث هذه بين الصفحات الثلاث الأولى في صفحة نتائج البحث.

إن استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة يجعل من السهل على محركات البحث مثل Google فهم سياق المحتوى وأهميته. ونتيجة لذلك، يمكن لـ Google فهرسة الصفحة بشكل صحيح والتأكد من ظهورها لاستعلامات البحث المتعلقة بالروتين الصباحي. تجري الصفحة أكثر من 9500 عملية بحث شهرية، حتى كتابة هذه السطور.

يمكن أيضًا للمستخدم المثالي الذي يصل إلى صفحة "الروتين الصباحي" في Asana التنقل بسهولة في الصفحة للعثور على المعلومات ذات الصلة التي يحتاجها بناءً على استعلام البحث الخاص به، مما يزيد من احتمالية أن يصبح القارئ مستخدمًا أو عميلاً. ساعد تصنيف الكلمات الرئيسية TOFU شركة Asana على بناء الثقة من خلال قاعدة مستخدميها النشطة التي تضم 10 ملايين مستخدم شهريًا.

إذًا، كيف يجب أن تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية؟

فيما يلي قائمة مرجعية سريعة:

• حدد بوضوح موضوعك لمنشور المدونة وأهم ثلاثة أهداف يجب تحقيقها
• فهم القصد من وراء الكلمات الرئيسية. هل يبحث المستخدمون عن معلومات أو مراجعات للمنتجات أو حلول لمشكلة ما أو أي شيء آخر؟
• قم بالعصف الذهني لقائمة من الكلمات الرئيسية الأساسية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن الموضوع
• استخدم أدوات مثل Google Keyword Planner أو Semrush أو Ahrefs للعثور على الكلمات الرئيسية
• ركز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوعك وبأحجام بحث مناسبة
• اختر كلمات رئيسية منخفضة المنافسة، حيث يسهل تصنيفها
• قم بتضمين كلمات رئيسية طويلة - فهي تجذب الأشخاص الذين لديهم إمكانات شراء أعلى
• اختر الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع غرض منشور مدونتك
• استخدم محركات البحث مثل Google لرؤية الاقتراحات التي تظهر عندما تبدأ في كتابة كلمتك الرئيسية
• ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك لمشاركات مدونة مماثلة
• حدد كلمة رئيسية أساسية تمثل الموضوع الرئيسي لمقالتك على أفضل وجه، بالإضافة إلى بعض الكلمات الرئيسية الثانوية ذات الصلة

بمجرد الانتهاء من العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لمقالتك، قم بإنشاء ملخص للمحتوى.

يجب أن يحتوي ملخصك على كلمة رئيسية رئيسية، وهي الكلمة التي تصف الفكرة الرئيسية لمقالك. ثم أضف بعض الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة التي تريد التركيز عليها في المحتوى الخاص بك.

2. إنشاء محتوى عالي الجودة

المحتوى عالي الجودة يجذب القراء ويحتفظ بهم.

إذا كان المحتوى الخاص بك مكتوبًا بشكل جيد وغني بالمعلومات وجذابًا بصريًا، فمن المرجح أن يقضي المستخدمون وقتًا أطول على صفحتك، مما يقلل معدلات الارتداد. يشير هذا لمحركات البحث إلى أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة وسهل الاستخدام.

بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن يجذب المحتوى عالي الجودة روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى ومشاركات الوسائط الاجتماعية. عندما ترتبط مواقع الويب الأخرى ذات السمعة الطيبة بالمحتوى الخاص بك، فإن ذلك يعمل على تحسين سلطة موقعك ومصداقيته، مما يؤدي إلى تصنيف صفحاتك أعلى على Google.

على سبيل المثال، حصل Buffer على أكثر من 10,000,000 رابط خلفي من مواقع ذات موثوقية عالية مثل Shopify، وCalendly، وWeebly، وNew York Times. هذه الروابط ليست نتيجة لذكر المنتج وحده؛ يلعب المحتوى عالي الجودة والمحسّن للبحث أيضًا دورًا رئيسيًا.

دعونا نلقي نظرة على أحد أصولها الرئيسية التي تقود الروابط الخلفية، "21 من أفضل مواقع التواصل الاجتماعي التي يجب مراعاتها لعلامتك التجارية في عام 2023".

تحتوي الصفحة على ما يقرب من 8000 رابط خلفي وما زال العدد في ازدياد - وقد حصلت على أكثر من 1000 رابط آخر خلال الشهر الماضي - من Adobe وHubSpot وThinkific وYahoo Finance وأكثر من 2800 موقع آخر. لقد تضاعفت حركة المرور فيها تقريبًا في أقل من عامين. يبلغ سعره حاليًا 29200 شهريًا. كما أنه يصنف 7000 كلمة رئيسية، 753 منها تجذب أكبر عدد من الزيارات للعلامة التجارية.

تتوافق القطعة بوضوح مع هدف البحث الخاص بالمستخدم؛ إنه يجيب على أسئلة المستخدم حول أهم منصات التواصل الاجتماعي التي يجب أن يفكروا في استخدامها لأعمالهم من حيث الشعبية. يُسهل Buffer أيضًا على القراء التنقل عبر الإجابات باستخدام جدول محتويات ثابت:

أنا أحب بشكل خاص البنية القائمة على الفوائد لجدول المحتويات: يمكن للقارئ الحصول على عرض سريع لمواقع التواصل الاجتماعي الموجودة في القائمة والنقر بسهولة لقراءة القسم.

وقد ساعد تحسين الصفحة بهذه الطريقة Buffer على انتزاع المقتطف المميز للعديد من الكلمات الرئيسية، بما في ذلك "شركات التواصل الاجتماعي" و"منصات التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا".

ويغطي هذا النهج أيضًا الموضوع بشكل شامل، مما يوضح خبرة Buffer كشركة وسائط اجتماعية ويشير إلى محركات البحث بأن هذا مورد شامل سيحبه المستخدمون.

يقوم Buffer أيضًا بدمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في محتواه. على سبيل المثال، تظهر عبارة "وسائل التواصل الاجتماعي" 42 مرة في المقالة وبأشكال مختلفة.

عندما تضع الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي، فإنك تمنع استخدام الكثير منها، مما قد يزعج القراء ويضر بتصنيفات البحث الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك، فهو يساعدك على تضمين المرادفات والمصطلحات ذات الصلة، حتى تتمكن محركات البحث من فهم السياق الأوسع للمحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتصنيفه أعلى في صفحة النتائج.

يمكنك سرقة إستراتيجية Buffer لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قيمة للقراء. فيما يلي بعض الطرق الأخرى من دليل قواعد Buffer لتحسين جودة المحتوى الخاص بك:

• قم بإضفاء الحيوية على الأشياء بالصور أو المخططات أو مقاطع الفيديو التي تساعد في سرد ​​قصتك بصريًا
• استخدم لغة بسيطة ومترابطة حتى يفهم الجميع ما تقوله
• قم بتقطيع أجزاء كبيرة من النص باستخدام فقرات قصيرة أو نقاط نقطية
• قم بعمل نسخة احتياطية لما تقوله بمصادر موثوقة لكسب ثقة القراء
• قم بتضمين كلماتك الرئيسية الأساسية والثانوية في جميع أنحاء مقالتك ( بشكل طبيعي )
• امنح القراء أشياء يمكنهم استخدامها فعليًا - نصائح عملية/نصائح خطوة بخطوة
• حافظ على اتساق أسلوب كتابتك حتى يظل القراء منخرطين طوال الوقت

الحد الأدنى؟

اكتب محتوى منظمًا جيدًا وجذابًا يوفر قيمة لقرائك. ولا تنس أن تضع كلمتك الرئيسية المستهدفة في العنوان والمقدمة عدة مرات بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى.

3. صياغة بيانات وصفية مقنعة

توفر البيانات الوصفية سياقًا وهيكلًا للمحتوى الخاص بك عبر الإنترنت.

على الرغم من أن البيانات الوصفية الخاصة بك ليست في المقام الأول ما يبحث عنه جمهورك، إلا أنها تلعب دورًا حاسمًا في كيفية عرض المحتوى الخاص بك واكتشافه عبر الإنترنت: فهي تساعد محركات البحث على فهم موضوع المحتوى الخاص بك وتثير أيضًا فضول القراء.

تحتوي البيانات الوصفية على ثلاثة عناصر رئيسية:

علامة العنوان أو عنوان التعريف

غالبًا ما يكون عنوان التعريف الخاص بك هو أول تفاعل يقوم به المستخدمون مع المحتوى الخاص بك. هذا هو العنوان الرئيسي لصفحة الويب الخاصة بك والذي يظهر في نتائج البحث.

إذا كان ينقل على الفور قيمة المحتوى الخاص بك وأهميته، فمن المرجح أن ينقر المستخدمون على صفحتك. لهذا السبب يجب عليك إنشاء عناوين وصفية وموجزة تعكس بدقة رسالتك الأساسية وتحتوي على كلمتك الرئيسية.

على سبيل المثال، يستخدم Cloudinary عنوانًا تعريفيًا ينقل بوضوح قيمة دليل M4A الخاص به إلى مستخدميه المثاليين:

يحدد عنوان التعريف مثل هذا توقعات واضحة لما سيجده المستخدمون على الصفحة.

عندما يعرف المستخدمون ما يمكن توقعه، فمن المرجح أن ينقروا لقراءة المحتوى الخاص بك، مما يؤدي إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور (والتحويلات، إذا كان مقالك يتوافق مع هدفهم).

يجب أن تبقي عناوينك التعريفية قصيرة وجميلة - استهدف أن يتراوح عدد أحرفها بين 50 و60 حرفًا حتى لا يتم اقتطاع عنوانك من نتائج البحث. يجب أن يمثل عنوانك أيضًا المحتوى الخاص بك بدقة؛ يمكن أن تؤدي العناوين المضللة إلى إحباط القراء الذين يغادرون بسرعة.

استخدم اللغة التي يفهمها القراء المثاليون ويتعلقون بها؛ تخيل أنك تبحث عن المحتوى الخاص بك. ما هو العنوان الذي سيجعلك تنقر؟

إذا استطعت، قم بتجربة عناوين مختلفة ومعرفة أي منها يحقق نتائج أفضل.

أو استخدم أداة مثل محلل العناوين الرئيسي في CoSchedule لاختبار واختيار أفضل عنوان تعريف لمقطعك.

ميتا الوصف

الوصف التعريفي هو مقتطف قصير من النص يقدم ملخصًا موجزًا ​​لمحتوى صفحة الويب. يظهر في نتائج محرك البحث تحت علامة العنوان ويساعد المستخدمين على فهم موضوع الصفحة قبل النقر على الرابط.

توفر الأوصاف التعريفية نظرة خاطفة على محتوى المحتوى الخاص بك وتؤثر على ما إذا كان الأشخاص ينقرون على الرابط الخاص بك. على سبيل المثال، أي شخص يقرأ الوصف التعريفي لـ Cloudinary يحصل على وصف عالي المستوى لما هو موجود في الصفحة وينقر لقراءة المزيد.

لإنشاء أوصاف رائعة تجذب النقرات والتفاعل، يجب عليك:

• قم بتسليط الضوء على الفوائد التي سيكتسبها المستخدمون - وأظهر لهم لماذا يستحق هذا المقال القراءة
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الوصف التعريفي، ولكن لا تفرضها بالقوة
• استهدف ما بين 150 إلى 160 حرفًا تقريبًا حتى لا يتم قطعها في نتائج البحث
• لا تكرر عنوانك ببساطة — فالوصف التعريفي يجب أن يكمل العنوان من خلال توفير معلومات إضافية
• قم بتلخيص المحتوى الخاص بك بطريقة واضحة وذات صلة وتأكد من أن الوصف يمثل المحتوى الموجود على الصفحة بدقة

هيكل URL

هذا هو عنوان الويب الخاص بصفحتك.

تساهم عناوين URL في تجربة المستخدم الشاملة، وتساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك، وتؤثر على كيفية تصنيف صفحات الويب الخاصة بك في نتائج البحث.

تستخدم روبوتات محرك البحث هياكل عناوين URL للزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته. عندما يتم تنظيم عناوين URL بشكل منطقي، تفهم الروبوتات التسلسل الهرمي لموقعك وصفحات الفهرس بشكل أفضل.

إن تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عناوين URL الخاصة بك يشير إلى محركات البحث حول موضوع المحتوى الخاص بك، مما يساهم في ظهور صفحتك في نتائج البحث لاستعلامات محددة.

يجب أن تكون عناوين URL الخاصة بك بسيطة ووصفية وتتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة. فيما يلي بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء إنشاء بنية عنوان URL فعالة:

• اختر عناوين URL قصيرة ومباشرة تمنح المستخدمين فكرة سريعة عن المحتوى الخاص بك
• استخدم الواصلات (-) للفصل بين الكلمات في عناوين URL الخاصة بك
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عنوان URL الخاص بك لمنح المستخدمين ومحركات البحث تلميحًا حول ما هو موجود في الصفحة
• استخدم تسلسلاً هرميًا منطقيًا للصفحات الفرعية - على سبيل المثال، /blog/topic/article-title، مما يساعد المستخدمين على فهم سياق المحتوى
• إذا قمت بتغيير بنية عنوان URL الخاص بك، فقم بإعداد عمليات إعادة التوجيه من عناوين URL القديمة إلى عناوين URL الجديدة لتجنب الروابط المعطلة والحفاظ على تكافؤ محركات البحث
• حافظ على بنية عنوان URL متسقة عبر موقع الويب الخاص بك - وهذا يساعد المستخدمين على التنقل، كما يساعد محركات البحث على فهم تنظيم موقعك
• يجب أن يكون عنوان URL الخاص بك منطقيًا للبشر. إذا نظر إليها شخص ما، فمن المفترض أن يكون لديه فكرة تقريبية عما يوجد على الصفحة
• استخدم المجلدات الفرعية (example.com/blog) بدلاً من النطاقات الفرعية (blog.example.com)، لأنها أفضل بشكل عام لتحسين محركات البحث من النطاقات الفرعية لأنها تعزز السلطة

4. استخدم علامات الرأس

تعد علامات الرأس أيضًا جزءًا من البيانات الوصفية الخاصة بك.

تمامًا مثل الفصول في الكتاب، فإنها تقسم المحتوى الخاص بك إلى أقسام سهلة الهضم، مما يجعلها أكثر تنظيمًا وسهولة في القراءة. ببساطة، تساعد علامات الرأس كلاً من البشر ومحركات البحث على فهم موضوع كل قسم.

تتكون علامات الرأس عادةً من مستويات مختلفة:

العنوان 1 (H1)

وهذا يشبه العنوان الرئيسي لصفحة الويب بأكملها، تمامًا مثل عنوان الكتاب. عادة ما يكون هذا هو العنوان الأكبر والأكثر أهمية. عادة ما يكون هناك H1 واحد فقط في الصفحة، وهو يصف الموضوع أو الموضوع العام.

العنوان 2 (H2)

هذه هي مثل عناوين الفصول في الكتاب. إنها أصغر من H1 ولكنها لا تزال كبيرة وجريئة. تعمل عناوين H2 على تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام رئيسية، مما يساعد القراء على فهم موضوع كل قسم.

العنوان 3 (H3)

تخيل هذه العناوين كفصول فرعية في كتاب. إنها أصغر من عناوين H2 وتستخدم لتقسيم الأقسام بشكل أكبر. تعتبر عناوين H3 رائعة لتقسيم المحتوى إلى موضوعات أكثر تحديدًا داخل كل قسم رئيسي.

يمكن أن يكون لديك المزيد من المستويات، مثل H4، وH5، وH6، اعتمادًا على مدى عمق تنظيم المحتوى الخاص بك. ولكن عادةً ما تكون H1 وH2 وH3 هي الأكثر استخدامًا.

بالإضافة إلى تحسين محركات البحث، تعمل علامات الرأس على تحسين تجربة المستخدم، مما يجعل المحتوى الخاص بك أسهل في تصفحه وقراءته وفهمه. وإليك بعض النصائح التي يجب مراعاتها عند كتابتها:

• ابدأ بـ H1 للعنوان الرئيسي للصفحة، ثم H2 للأقسام الرئيسية، وH3 للأقسام الفرعية، وهكذا
• استخدم علامات الرأس الفعلية (H1، H2، وما إلى ذلك) لإضفاء هيكل على المحتوى الخاص بك. تعتمد محركات البحث على علامات HTML لفهم تخطيط صفحتك
• حافظ على اتساق التسلسل الهرمي لعلامات الرؤوس الخاصة بك؛ انتقل من H1 إلى H2 إلى H3 ...
• اكتب رؤوسًا وصفية تعطي فكرة واضحة عن محتوى القسم
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في رؤوسك بطريقة طبيعية ومعقولة
• تجنب الاعتماد فقط على التصميم (مثل جعل النص كبيرًا وغامقًا) لإنشاء العناوين
• قم بتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أجزاء يمكن التحكم فيها باستخدام علامات الرأس

5. تحسين الصور

تساعد الصور المحسنة موقعك على الويب في الحصول على تصنيف أعلى، حيث تستخدم محركات البحث المعلومات المتعلقة بالصور لفهم محتوى صفحتك وأهميتها.

بالإضافة إلى ذلك، يستخدم العديد من الأشخاص البحث عن الصور للعثور على محتوى مرئي محدد.

يؤدي تحسين صورك إلى زيادة فرص ظهورها في نتائج بحث الصور، مما يؤدي بدوره إلى جذب المزيد من الزيارات المستهدفة إلى موقعك.

على سبيل المثال، يظهر Hotjar مرتين في أول صفين من نتائج الصور للكلمة الرئيسية "أمثلة شخصية المستخدم":

يساعد النص البديل الوصفي لهذه الصور محركات البحث على فهم موضوع الصور.

لتحسين صورك، يجب عليك:

• استخدم تنسيق الصورة المناسب بناءً على المحتوى — JPEG مخصص للصور والصور ذات الألوان المتعددة، بينما PNG مخصص للصور ذات الشفافية أو النص
• قم بتغيير حجم الصور إلى الأبعاد المطلوبة على صفحة الويب الخاصة بك - تجنب تحميل الصور الكبيرة وتغيير حجمها باستخدام HTML/CSS، حيث يؤدي ذلك إلى إبطاء صفحتك
• استخدم أدوات ضغط الصور لتقليل حجم الملف مع الحفاظ على الجودة المقبولة - يمكن أن تساعد الأدوات عبر الإنترنت مثل TinyPNG أو ImageOptim في هذا الأمر
• إعادة تسمية الصور باستخدام أسماء الملفات الوصفية التي تتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة
• قم بتضمين نص بديل وصفي لكل صورة حتى يتمكن المستخدمون ضعاف البصر ومحركات البحث من معرفة موضوع الصورة
• استخدم التخزين المؤقت للمتصفح، والتحميل البطيء، وشبكات توصيل المحتوى لتوزيع الصور عبر خوادم مختلفة لضمان تحميل صورك بسرعة
• استخدم ممارسات التصميم سريعة الاستجابة لعرض الصور ذات الحجم المناسب على الأجهزة المختلفة لتحسين تجربة المستخدم على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة

6. قم بتضمين الروابط الداخلية

تسهل الروابط الداخلية على المستخدمين التنقل في موقع الويب الخاص بك والعثور على المحتوى ذي الصلة.

عندما يتمكن الأشخاص من العثور على المقالات ذات الصلة بسهولة، فمن المرجح أن يقضوا المزيد من الوقت على موقعك ويتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك.

تعمل هذه الروابط أيضًا كشكل من أشكال خريطة الموقع لمحركات البحث.

عندما تكون الروابط الخارجية محدودة، تصبح الروابط الداخلية أكثر أهمية لضمان الزحف إلى جميع صفحاتك وفهرستها.

يعد NerdWallet مثالاً على علامة تجارية تتمتع بلعبة ربط داخلية قوية.

يقوم الفريق بإنشاء أدلة شاملة تغطي موضوعات مالية مختلفة، مثل بطاقات الائتمان والرهون العقارية والتأمين. ومن خلال هذه الأدلة، يستخدمون الروابط الداخلية بشكل استراتيجي للاتصال بالأقسام ذات الصلة. على سبيل المثال، في دليل "كيفية كسب المال"، يرتبط بمقالات أخرى متعلقة بالتمويل:

لا يعمل هذا النهج على تحسين تجربة المستخدم فحسب، بل يساعد محركات البحث أيضًا على فهم عمق محتواها وأهميته. فلا عجب أن الصفحة تجذب أكثر من 205000 جلسة عضوية شهرية وتحتل المرتبة الخمسة الأولى للكلمة الرئيسية ذات الحجم الكبير "كيفية كسب المال"، والتي تشهد 80000 عملية بحث كل شهر.

لبدء أو تحسين الارتباط الداخلي بموقعك:

• تحديد الفئات الرئيسية والفئات الفرعية للمحتوى الخاص بك
• استخدم نص رابط وصفي يصور محتوى الصفحة المرتبطة بدقة - وتجنب استخدام عبارات عامة مثل "انقر هنا" أو "اقرأ المزيد"
• ربط المحتوى ذي الصلة معًا — يجب أن توفر الصفحات المرتبطة معلومات إضافية أو تكميلية أو ذات صلة للمستخدم
• ضع في اعتبارك نية المستخدمين عند إضافة روابط داخلية - ما هي المعلومات التي سيجدونها مفيدة بعد ذلك؟ استخدم هذه الرؤية لتوجيه قرارات الارتباط الخاصة بك
• ركز على الجودة أكثر من الكمية، وتأكد من أن كل رابط يضيف قيمة
• قم بتضمين روابط داخلية مهمة في قوائم التنقل الخاصة بك، خاصة في القوائم المنسدلة التي يمكنها توجيه المستخدمين إلى الأقسام ذات الصلة
• حدد صفحات المحتوى "الركيزة" أو الأساسية التي تغطي موضوعات واسعة بشكل شامل، ثم اربطها بهذه الصفحات من مختلف المنشورات ذات الصلة للإشارة إلى أهميتها لمحركات البحث
• قم بتنفيذ التنقل التفصيلي على موقع الويب الخاص بك - توفر مسارات التنقل مسارات واضحة للعودة إلى الفئات الرئيسية وتساعد المستخدمين على التنقل عبر المحتوى الخاص بك
• ضع روابط داخلية مهمة في وقت مبكر من المحتوى الخاص بك، حيث من المرجح أن يتم ملاحظتها - وقم أيضًا بتضمين روابط متعددة لنفس الصفحة إذا كانت ذات صلة
• الارتباط من الصفحات ذات السلطة العالية (المزيد من الروابط الخلفية) – فهي تمرر المزيد من السلطة من خلال الروابط الداخلية وتعزز رؤية الصفحات الأخرى
• استخدم أدوات مثل Google Analytics وHotjar لتحليل سلوك المستخدم ومعرفة الروابط الداخلية التي يتم النقر عليها أكثر من غيرها
• راقب روابطك الداخلية للتأكد من أنها لا تؤدي إلى صفحات غير موجودة - فالروابط المعطلة يمكن أن تحبط المستخدمين وتؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث

7. الأمثل للجوال

قمنا بتغطية ست طرق لتحسين صفحات الويب الخاصة بك.

على الرغم من أن جميعها ذات صلة، إلا أن تحسين صفحتك لتناسب الأجهزة المحمولة له أهمية كبيرة أيضًا.

وذلك لأن غالبية مستخدمي الإنترنت يصلون الآن إلى مواقع الويب على الأجهزة المحمولة. لذا، فإن تجاهل تحسين الأجهزة المحمولة يعني فقدان جزء كبير من جمهورك المحتمل.

تستخدم Google أيضًا إصدار الهاتف المحمول لمحتوى موقع الويب للفهرسة والتصنيف. إنه يأخذ في الاعتبار العوامل الخاصة بالجوال مثل سرعة صفحة الجوال والتصميم سريع الاستجابة، لذلك إذا لم يكن موقعك متوافقًا مع الجوال، فقد يؤثر ذلك على تصنيفات محرك البحث الخاص بك في كل من عمليات البحث على الجوال (وحتى سطح المكتب).

منذ البداية (أو بعد أن أصبحت على دراية بذلك)، قم بتنفيذ تصميم سريع الاستجابة، والذي يضمن أن موقع الويب الخاص بك يتكيف ويعرض بشكل صحيح على مختلف أحجام الشاشات والأجهزة. صمم صفحاتك مع وضع مستخدمي الهاتف المحمول في الاعتبار: استخدم خطوطًا أكبر ومسافات أكبر وأزرار سهلة اللمس لإسعاد المستخدمين. تأكد من سهولة النقر على العناصر التفاعلية، مثل الأزرار والروابط، وأنها ليست قريبة جدًا من بعضها البعض لمنع النقرات غير المقصودة.

إنشاء محتوى يسهل قراءته واستيعابه على الأجهزة المحمولة؛ استخدم فقرات أقصر ونقاطًا وعناوين فرعية أقصر لتقسيم النص. يجب عليك أيضًا استخدام الصور سريعة الاستجابة التي تتكيف تلقائيًا مع أحجام الشاشات المختلفة. استخدم السمة "srcset" لتوفير دقة صور مختلفة للأجهزة المختلفة.

استخدم تحسين محركات البحث على الصفحة لزيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك

إن تحسين محركات البحث على الصفحة (On-page SEO) يدور حول جعل صفحات الويب الخاصة بك سهلة الاستخدام للغاية لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

لتعزيز حركة المرور العضوية، ركز على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون المثاليون، وأنشئ محتوى عالي الجودة حول هذه الكلمات الرئيسية، واستخدم علامات العناوين والبيانات الوصفية المناسبة، وأضف الروابط الداخلية ذات الصلة.

تأكد من تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة وأنه متوافق مع الجوّال وانتبه إلى تجربة المستخدم وسهولة القراءة. لا تنس تحديث المحتوى الخاص بك وتحديثه بانتظام، بالإضافة إلى الارتباط بمحتوى جديد ذي صلة. يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة فرصك في الحصول على تصنيف أعلى وجذب المزيد من الزيارات العضوية.