كيف تصنع عملاً فعالاً من صفحة واحدة (مع أمثلة)

الصفحة الواحدة هي سيرة ذاتية لعملك. إنها رسالة قصيرة ومختصرة تمنح القراء نظرة عامة سريعة على عملك أو منتجك أو دورك المفتوح أو حدثك.

بنفس الطريقة التي يمكن أن تساعدك بها السيرة الذاتية الدقيقة في الفوز بوظيفة أحلامك ، يمكن أن يساعدك جهاز بيجر واحد مصمم جيدًا في كسب قلوب العملاء (وأموالهم).

في هذه المقالة ، سوف نستكشف فوائد جهاز بيجر واحد والغرض منه. سنعرض لك أيضًا العديد من الأمثلة الواقعية على صفحة واحدة - بحيث تترك مصدر إلهام لإنشاء صفحة واحدة فعالة خاصة بك.

ما هو جهاز النداء الواحد؟

لنبدأ بالأساسيات. كما يوحي الاسم ، فإن الصفحة الواحدة هي رسالة ترويجية أو إعلامية تتناسب مع صفحة واحدة من جانب واحد.

الغرض الأكثر شيوعًا للصفحة الواحدة هو الترويج لشيء مثل نشاط تجاري أو منتج أو ميزة أو حدث.

كأداة تسويقية ، يمكن استخدام هذه الصفحة الفردية لتسليط الضوء على نقاط القوة المختلفة لعملك. أفضل أجهزة الاستدعاء الواحد قابلة للقراءة وتستخدم مزيجًا من المحتوى المكتوب جنبًا إلى جنب مع الرسومات والتنسيق الدقيق.

لكن لا ينبغي إنشاء جهاز استدعاء واحد في الفراغ. فكر في جهاز النداء الواحد الخاص بك كسيرة ذاتية. السير الذاتية الأكثر فاعلية هي السير الذاتية الديناميكية. قد يمتلك الباحث الاستباقي عن عمل عدة نسخ من سيرته الذاتية ، والتي يستخدمها لاستهداف أدوار مختلفة قليلاً.

الجمهور يؤثر على الرسالة. وبنفس الطريقة ، فإن مفتاح كتابة صفحة واحدة فعالة هو تحديد جمهورك أولاً. (المزيد عن ذلك لاحقًا.)

فوائد إنشاء صفحة واحدة

جهاز الاستدعاء الواحد له غرضان أساسيان: الترويج والتثقيف. يحقق جهاز الاستدعاء الفردي القوي كلا الأمرين: استخدام اتصال بسيط وواضح لعرض أفضل عناصر العمل.

فيما يلي العديد من فوائد إنشاء صفحة واحدة:

قنن كيف تتحدث عن العمل: في العديد من الشركات ، لكل قسم - أحيانًا كل فرد - طريقته الخاصة في وصف الشركة. يمكن أن يكون هذا مربكًا للأشخاص غير الموجودين في الداخل (أي العملاء). باستخدام صفحة واحدة ، يمكنك جعل كل فرد في فريقك على نفس الصفحة حول كيفية وصف عملك وعروضك.

جهز فريق المبيعات الخاص بك: تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للصفحة الواحدة في أنها توفر الغوص العميق للمنتج ، دون الحاجة إلى الكثير من الوقت أو التضحية من القارئ. يعد النداء الفردي الفعال أمرًا رائعًا لفرق المبيعات ، والتي غالبًا ما تحتاج إلى تزويد العملاء المحتملين بنظرة عامة واضحة وسريعة عن فوائد الشركة.

ورشة عمل أوصاف منتجك: يستخدم جهاز الاستدعاء الواحد الرائع مجموعة من العناوين السريعة والنسخة الوصفية القصيرة. بمجرد إنشاء صفحة واحدة ، يمكنك استخدام نفس النسخة عبر مواد تسويقية أخرى مثل موقعك على الويب أو إعلاناتك.

النشر والترويج بتنسيقات متعددة: يمكن إرسال صفحة واحدة عبر البريد الإلكتروني كملف PDF أو تنزيلها من موقع ويب أو طباعتها وتوزيعها في المؤتمرات أو نشرها ببساطة كصورة على مدونتك أو موقع الوسائط الاجتماعية المفضل لديك. من السهل نشرها ومشاركتها ، مما يسهل وصول رسالتك إلى الأشخاص المناسبين.

أفضل الممارسات لعمل بيجر واحد فعال

في الجزء السفلي من هذه المقالة ، قمنا بتضمين عدد قليل من الأمثلة أحادية الصفحة للإلهام. ولكن قبل أن نعرض لك كيف تبدو الصفحة الواحدة ، دعنا نتعمق في العناصر الأساسية التي يشترك فيها أفضل جهاز بيجر.

فيما يلي إرشاداتنا لما يجب تضمينه في جهاز النداء الواحد الخاص بك.

1. الصيغة: جمهور واحد لكل نداء

قبل أن تبدأ في صياغة جهاز النداء الواحد ، من المهم أن تفكر في القارئ المثالي. كما يقول المثل ، إذا حاولت جذب الجميع ، فلن تجذب رسالتك انتباه أحد. من الأفضل استخدام رسالة واضحة ومركزة لجمهور معين بدلاً من التحدث بشكل عام بحيث لا يهتم أحد بجهاز بيجر الخاص بك.

كصيغة تقريبية: استهدف جمهورًا واحدًا لكل نداء.

يمكنك إنشاء جهاز استدعاء متعدد لجماهير مختلفة. على سبيل المثال ، قد تنشئ شركة ناشئة تبحث عن تمويل عدة أجهزة استدعاء واحدة للتأكد من أن رسالتها واضحة وذات صلة بكل منها. إذا كان لدى الشركة الناشئة عدة عملاء مستهدفين ، فيمكنهم تصميم جهاز استدعاء فردي لكل شخصية.

لكن لا يجب أن تتوقف أجهزة الاستدعاء الفردي عند هذا الحد.

قد تنشئ الشركة الناشئة أيضًا صفحة واحدة تستهدف المستثمرين ، وتعطيهم معلومات مالية محددة يهتم بها المستثمرون المحتملون فقط (على سبيل المثال ، حجم السوق ، هوامش الربح ، والإيرادات). قد يكون لدى فريق المطورين صفحة واحدة تصف المواصفات الفنية للمنتج. يمكن استخدام هذا في الإعداد أو كتسويق داخلي لتعليم فريقهم حول المنتج.

قد تقوم الشركة الناشئة بإنشاء صفحة واحدة على غرار التوظيف تعرض مزايا العمل في تلك الشركة. والقائمة تطول.

2. تحديد أهم المعلومات (ثم استخدم 20٪ منها فقط)

اعتمد هنا على مبدأ باريتو: استخدم 20٪ من المعلومات حول عملك والتي تثير 80٪ من اهتمام القارئ.

من خلال التخلص من 80٪ الأخرى من المعلومات ، ستحافظ على جهاز النداء الواحد الخاص بك ضعيفًا. سيكون لديك أيضًا مساحة بيضاء واسعة حتى لا يشعر التصميم الخاص بك بأنه "مشغول".

كما أن التركيز فقط على أفضل 20٪ من الميزات والمعلومات يترك مساحة لفضول القارئ. هذا لأن القراء الأكثر اهتمامًا سيكون لديهم بالتأكيد أسئلة. تريد أن يشعر القراء بالجوع لمعرفة المزيد عن منتجك أو خدماتك. عندها سيتواصلون معك أو يشترون منتجك.

3. اختبار وضبط

الطريقة الوحيدة لتأكيد فعالية جهاز بيجر واحد هو تشغيله بواسطة أعضاء من جمهورك المستهدف. يمكنك استخدام الخدمات المدفوعة مثل UserTesting.com لجعل الأشخاص يمرون بك من خلال الصفحة الواحدة معك. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لتحديد ما إذا كانت نسختك ورسائلك ليست مثيرة للاهتمام فحسب ، ولكنها واضحة أيضًا.

الطريقة الأخرى لاختبار جهاز النداء الواحد هو إرساله إلى عملائك المستهدفين. إذا تلقيت اهتمامًا من الأشخاص الذين يقرؤون الصفحة الواحدة ، فقد تكون مهتمًا بشيء ما. إذا كان كل ما تسمعه هو الصراصير ، فهذه علامة جيدة على أنه يجب عليك طعنة أخرى في جهاز النداء الواحد.

4. الجمع بين النص والمحتوى المرئي

يجب على مؤلف الإعلانات والمصمم الخاص بك وضع علامة على هذا المشروع.

تجمع الصفحة الواحدة الجيدة بين النسخة الدقيقة والرسومات التثقيفية. التصميم الجميل مفيد أيضًا. يمكن أن يساعد المصمم في تنظيم المحتوى المكتوب بحيث يسهل العثور على المعلومات الأكثر أهمية وقراءتها.

ما يجب تضمينه في جهاز بيجر واحد

يمكن أن يغطي جهاز الاستدعاء الواحد مجموعة واسعة من الموضوعات من التوظيف والتنقيب عن الاستثمار إلى تسويق المنتج. هذه فئات واسعة تتطلب معلومات مختلفة قليلاً. ومع ذلك ، كقاعدة عامة ، يجب أن تحاول تضمين المعلومات التالية في جهاز النداء الواحد الخاص بك:

• قيمة منتجك وصلته بالقارئ: هذا هو جوهر الكتابة الجيدة. أين تتداخل أعمق احتياجات قرائك مع الفوائد الأساسية لشركتك أو منتجك؟ هذا هو نوع المعلومات التي يجب عليك تضمينها في جهاز النداء الواحد.
• المعلومات التأسيسية: قدم تواريخ المواعيد النهائية. أخبر القراء أسعارك. تتمثل إحدى الوظائف الرئيسية للصفحة الواحدة في إعلام القارئ. لذا ، أيًا كان ما تريد أن يعرفه القارئ ، أخبره بذلك.
• مجرد سياق كافٍ: امنح القراء معلومات كافية لفهم سبب ارتباط منتجك بهم في الوقت الحالي. لكن لا تطرف. لا يحتاج جمهورك إلى خلفيتك الدرامية بالكامل.
• استخدم الدليل الاجتماعي: هذه هي الطريقة التي ستنقل بها للقارئ أن الآخرين يحبون منتجك. استخدم الأرقام والتعليقات والشعارات - كل ما يتطلبه الأمر للتعبير عن وجود طلب على كل ما تبيعه.
• قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو معلومات اتصال: يحتاج القراء المهتمون إلى طريقة لطلب منتجك أو الاتصال بفريق المبيعات أو معرفة المزيد حول ما تروج له. امنح القراء المعلومات لاتخاذ الخطوة التالية.

تصميم صفحة واحدة

يمكن أن يكون جهاز الاستدعاء الواحد بسيطًا. يمكن أن تكون معقدة. بغض النظر عن المكان الذي يقع فيه جهاز النداء الواحد الخاص بك على هذا الطيف ، يجب أن يتضمن دائمًا هذه العناصر الثلاثة:

1. كتابة واضحة: وإلا كيف ستوصل رسالتك؟ الكتابة الواضحة هي الأداة التسويقية المثلى للصفحة الواحدة الجيدة. المعلومات ذات الصلة ، المقدمة بإيجاز ، هي وصفة لنسخة جيدة.
2. العناصر المرئية ذات الصلة: ما هي الرسومات والصور التي يمكنك استخدامها لتحسين رسالة جهاز النداء الواحد؟ كما يقول المثل ، الصورة تساوي ألف كلمة. يتواصل أفضل جهاز استدعاء من خلال عرضه المرئي بنفس القدر الذي يتواصل به من خلال كلماته.
3. مساحة بيضاء: لا تقل أهمية عن معرفة ما يجب تضمينه في جهاز النداء الواحد الخاص بك عن معرفة ما لا يجب تضمينه. مع وجود الكثير من المعلومات ، يمكن أن يبدأ جهاز النداء الواحد الخاص بك بسهولة في الظهور كجدار من النص. أنت لا تريد أن يشبه جهاز النداء الواحد ورقة الغش في امتحان المدرسة الثانوية. اجعل الأمر بسيطًا: مساحة بيضاء صغيرة تقطع شوطًا طويلاً.

8 أمثلة على صفحة واحدة (بناءً على حالات الاستخدام)

لقد ناقشنا أفضل الممارسات لإنشاء صفحة واحدة. لكن التعليمات فقط تصل بك حتى الآن. في النهاية ، عليك أن ترى كيف يبدو النداء الفردي الجيد هناك في البرية. بدون مزيد من اللغط ، إليك عدة أمثلة على جهاز بيجر واحد:

1. مثال أحادي النداء B2C

البساطة تبيع. لقد أحببنا مثال الصفحة الواحدة B2C هذا لأن المصمم كان يميل بشدة إلى الجماليات. لقد استخدموا الحد الأدنى من النسخ واستخدموا معظم مساحة الصفحة الواحدة لعرض رسم بياني. يتم التعبير عن القيمة هنا بصريًا. يعزز النسخ الرسومات من خلال توفير دليل اجتماعي.

2. مثال على صفحة واحدة B2B

تم تصميم معظم أجهزة الاستدعاء الفردي لتناسب الحجم المتوسط ​​للورقة. هذا يجعلها سهلة الطباعة. ولكن في عصر الإنترنت ، لا يلزم طباعة كل صفحة بيجر. تم صنع العديد منها لمجرد مشاركتها وتقديمها كملفات PDF. نتيجة لذلك ، تتخطى العديد من الشركات حجم التصميم 8.5 × 11. إليك مثال على صفحة واحدة B2B حيث قام المصمم بتنسيق معلوماته مثل موقع ويب.

3. تعليم مثال واحد بيجر

توجد بعض أجهزة الاستدعاء الفردي للأغراض التعليمية البحتة. في هذه الحالة ، يمكن أن يساعدك الجمع بين تقنيات التصميم التعليمي واللغة والرسومات الواضحة في توصيل رسالتك بطريقة لا تُنسى. كلما زاد عدد المحتوى الموجود في الصفحة التعليمية الواحدة ، زادت قابلية مشاركته وفعاليته. ضع في اعتبارك هذا المثال المكون من صفحة واحدة.

4. مثال دورة بيجر واحد

يمكنك الترويج للدورة التدريبية الخاصة بك باستخدام جهاز نداء واحد أيضًا. يستخدم المثال أدناه تنسيقًا بسيطًا ونسخة صغيرة لإيصال رسالته. استخدم المصمم ثلاثة أقسام في الأسفل لتسليط الضوء على الفوائد الأساسية. وعندما يرغب القراء في معرفة المزيد ، كل ما عليهم فعله هو قراءة قسم "حول" الموجز. قصيرة. حلو. الى حد، الى درجة.

5. مثال على صفحة واحدة لتطبيق الجوال

هل تريد إخبار العالم عن تطبيقك الجديد؟ يمكنك إنشاء صفحة واحدة لها. يستخدم مثال الصفحة الواحدة لتطبيق الهاتف المحمول هذا الحد الأدنى من النسخ ، ويقدم رمز الاستجابة السريعة لتنزيل التطبيق بسهولة ، ويزيد من المساحة البيضاء لنهج عرض عدم الإخبار لتصميم جهاز بيجر واحد.

6. المستثمر مثال على صفحة واحدة

هنا مستثمر صفحة واحدة. تم إنشاء هذا كمثال ونموذج بواسطة ألكسندر جارفيس. ما نحبه في هذا المثال هو بساطته. أكد المنشئ على الأرقام المهمة باستخدام خطوط كبيرة. هناك مساحة لبيان الغرض وسير المستثمر وتفاصيل رئيسية أخرى من المستثمرين.

7. السيرة الذاتية / المتحدث من صفحة واحدة مثال

لا يقتصر جهاز الاستدعاء الواحد على الشركات. يمكن استخدام جهاز بيجر واحد جيد للترويج لكتاب ، أو صفحتك الناطقة ، أو خدمة أو حدث معين. هذا مثال من المؤلف وكاتب العمود ، توم جودوين. يستخدم العناوين الرئيسية لإعطاء القراء ملخصًا سريعًا لتجربته - ويعزز شعارات العلامات التجارية كدليل اجتماعي. عندما يرغب القراء في معرفة المزيد ، يمكنهم قراءة السيرة الذاتية الحادة المتضمنة جودوين.

8. تجنيد مثال للصفحة الواحدة

يعد الاستدعاء الواحد طريقة رائعة لعرض وظيفة مفتوحة. يمكن أن يكون تعيين جهاز استدعاء واحد مثل الموجود أدناه بسيطًا أو متعمقًا كما تريد. لمزيد من الأدوار الفنية (مثل أدوار المطور المتخصصة) ، كلما زادت المعلومات ، كان ذلك أفضل. لأدوار فنية أقل ، يمكنك استخدام رسم بسيط مثل الرسم أدناه. انشره على LinkedIn. أرسلها مباشرة إلى العملاء المحتملين. أو شاركها مع فريقك للعثور على الإحالات.

أدوات لإنشاء صفحة واحدة

يمكن أن يكون جهاز الاستدعاء الواحد بسيطًا أو معقدًا كما تريد. يمكنك تصميمها باستخدام أي شيء من محرّر مستندات Google إلى أدوات تصميم الرسوم الاحترافية. قم بإنشائها من البداية أو قم بعملها باستخدام قالب. هناك العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بأدوات التصميم ذات الصفحة الواحدة ، لذا فإليك عددًا قليلاً من الأشياء المفضلة لدينا:

• Canva : هذه هي أفضل أداة لتصميم الرسوم المجانية على الإنترنت. يوفر Canva العديد من القوالب الرائعة ، مما يجعل من السهل والسريع صياغة الاستدعاء الفردي البسيط دون تنزيل البرنامج.
• الاستنسل: هذه أداة شائعة أخرى لتصميم الرسوم على الإنترنت. يتيح لك Stencil تصميم الرسومات وتحرير الصور بسرعة. إنه يستخدم تنسيق تصميم بالسحب والإفلات يسهل تعلمه - ورائع لإنشاء جهاز استدعاء واحد.
• أدوبي إليستريتور وفوتوشوب: من المحتمل أن يكون أشهر برامج تصميم الرسوم وتحرير الصور التي تم إنشاؤها على الإطلاق ، سوف يمنحك Illustrator و Photoshop من Adobe جميع الميزات التي تحتاجها لإنشاء جهاز استدعاء واحد أنيق.

يبدأ إنشاء صفحة واحدة لافتة للنظر باختيار أداة تصميم الرسوم المفضلة لديك. إذا كنت تبحث عن المزيد من خيارات الأدوات ، فإليك قائمتنا لأفضل 16 أداة لتصميم الرسوم.

اجعل التسويق بسيطًا باستخدام جهاز بيجر واحد

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا في التسويق هو أن الناس يبالغون في تعقيده. الأمر نفسه ينطبق عندما يتعلق الأمر بإنشاء بيجر واحد. بالتأكيد ، من المفيد الحصول على أمثلة للإلهام ومعرفة كيف ابتكرها الآخرون لأعمالهم.

ولكن في نهاية اليوم ، فإن الهدف من جهاز النداء الواحد الخاص بك هو ببساطة تقطيع العناصر الأساسية لرسالتك إلى رسالة قصيرة وسهلة الفهم يمكن للقراء أن يتصفحوها ويفهموها بسرعة.

هذا يعني أن معظم العمل يذهب إلى تلخيص رسالتك إلى أقصر النقاط وأكثرها وضوحًا. قد يتطلب الامر بعض المحاولات. الوضوح غالبا ما يكون نتيجة المراجعة. ولكن بمجرد أن يكون لديك جهاز بيجر واحد في مكانه ، يمكن أن يكون مصدرًا للتسويق والمبيعات لسنوات قادمة.