5 نصائح حول كيفية تحسين البيان الصحفي لتحسين محركات البحث

هناك الكثير من الالتباس حول فكرة تحسين بيان صحفي لتحسين محركات البحث، مما قد يؤدي إلى إهدار الجهود وتحقيق نتائج مخيبة للآمال. في هذه المقالة، سنتناول بعض المفاهيم الخاطئة الأكثر شيوعًا حول تحسين محركات البحث (SEO) للنشرات الصحفية، وسنمنحك الحقيقة حول كيفية استخدامها حقًا لتحسين حركة البحث المجانية الخاصة بك.

سنبدأ بتغطية بعض المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث، ثم نتعمق في الدور الذي يمكن أن تلعبه النشرات الصحفية في هذه العملية.

الهدف من تحسين محركات البحث (SEO) هو التأكد من ظهور جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك باستمرار في أعلى نتائج محرك البحث عندما يبحث الأشخاص عن الكلمات والعبارات الأكثر صلة بالمنتجات والخدمات التي تبيعها.

هناك مكونان رئيسيان لاستراتيجية تحسين محركات البحث، داخل الصفحة وخارجها:

• يشير تحسين محركات البحث على الصفحة إلى كل الأشياء الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي يمكنك التحكم فيها، ويتضمن كل شيء بدءًا من المحتوى في الصفحات الفردية وحتى البنية العامة للموقع، وجميع أنواع المشكلات الفنية مثل أداء الكود الأساسي والحجم من ملفات الصور وما إلى ذلك.
  
• إن تحسين محركات البحث خارج الصفحة يدور حول كيفية اتصال موقع الويب الخاص بك ببقية الويب، ويركز في الغالب على تشجيع مواقع الويب الأخرى على الارتباط بموقعك. من خلال زيادة عدد الروابط الواردة من مواقع الويب عالية الجودة، يمكنك تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

إذًا، أين تتناسب البيانات الصحفية مع كل هذا، ولماذا تريد تحسينها؟

جدول المحتويات

• هل البيانات الصحفية لها قيمة SEO؟

• كيفية استخدام البيان الصحفي لتحسين محركات البحث

• 1) استخدم البيانات الصحفية بشكل استراتيجي

• 2) فهم الهرم المقلوب

• 3) جعل الحياة سهلة للصحفيين

• 4) لا تنسى الرابط

• 5) استهداف وسائل الإعلام ذات الصلة

• العب لعبة بناء الروابط الطويلة

هل البيانات الصحفية لها قيمة SEO؟

كان الغرض الأصلي من البيان الصحفي هو إعلام وسائل الإعلام بالأخبار المهمة المتعلقة بعملك. قبل ظهور الإنترنت، كانت النسخ الورقية تُرسل بالبريد إلى غرف الأخبار، حيث كان الصحفيون يدققون فيها بعناية كل يوم بحثًا عن أي شيء قد يكون ذا أهمية للقصص التي يعملون عليها.

عندما انتقل العالم إلى الإنترنت، كذلك فعلت البيانات الصحفية، وفي النهاية وجدت غرضًا جديدًا على الويب. أعطت موجة جديدة من خدمات توزيع البيانات الصحفية عبر الإنترنت لمديري العلاقات العامة القدرة على نشر إصداراتهم عبر الويب. يمكن أن توجد نسخ من الإصدار على وكالات الأنباء وعلى مواقع الوسائط العالمية التي غالبًا ما تعيد نشرها حرفيًا، وإذا قمت بتضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك في الإصدار، فسيوفر لك ذلك بسهولة آلاف الروابط الخلفية، غالبًا من مقالات تحريرية عالية الجودة مواقع وسائل الإعلام.

وسرعان ما طغت قيمة تحسين محركات البحث (SEO) للنشرات الصحفية عبر الإنترنت على غرضها الأصلي المتمثل في إعلام وسائل الإعلام بالتطورات الجديدة. وبطبيعة الحال، أصبح هذا الطريق السهل لبناء روابط خلفية عالية القيمة مستغلًا على نطاق واسع، حيث قام مستشارو تحسين محركات البحث (SEO) بإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى وكالات الأنباء بإصدارات حول عملائهم لتعزيز تصنيفاتهم.

وسرعان ما التقطت محركات البحث روابط من البيانات الصحفية وقللت من قيمتها، لذا لم يعد من الممكن استخدامها بهذه الطريقة.

في سياق بناء الروابط السهلة، لم تعد البيانات الصحفية مفيدة لتحسين محركات البحث. ولكن هذا لا يعني أنه ليس لها أي قيمة، لأن البيانات الصحفية لا تزال تخدم أغراضًا أخرى لها فائدة غير مباشرة في تصنيفات البحث لدينا.

كيفية استخدام البيان الصحفي لتحسين محركات البحث

نظرًا لأن البيانات الصحفية لم تعد طريقًا سهلاً للروابط الخلفية بعد الآن، فقد عادت إلى غرضها الأصلي، وهو إعلام الصحفيين وأصحاب النفوذ بالأخبار من عملك. وبهذه الطريقة يمكنهم مساعدتك على تحسين تصنيفاتك العضوية، من خلال جذب انتباه الكتاب والفوز بتغطية جيدة في وسائل الإعلام.

فيما يلي خمس نصائح لتحسين البيان الصحفي لتحسين محركات البحث:

1) استخدم البيانات الصحفية بشكل استراتيجي

إذا قمت بإرسال عدد كبير جدًا من البيانات الصحفية حول كل شيء صغير يحدث في عملك، فلن تكون فعالة. تعلم كيفية التمييز بين القصة التي تهم فقط الأشخاص الذين يعملون في شركتك، والقصة التي ستكون موضع اهتمام حقيقي لعملائك وربما الجمهور الأوسع. بصراحة، لا يهتم معظم الناس بتعيين رئيس جديد مهما كان المسؤول، لذا فإن هذا الإصدار سينتهي به الأمر إلى مكب نفايات رقمي لن يحقق شيئًا سوى إضاعة وقتك.

كما أن نشر عدد كبير جدًا من البيانات الصحفية غير المثيرة للاهتمام يؤدي إلى نتائج عكسية، لأن الصحفيين وأصحاب النفوذ الذين تحاول الوصول إليهم سوف يعتادون على تجاهل تحديثاتك أو حتى حظرها، لذلك حتى عندما يكون لديك شيء مثير للاهتمام لتقوله، فلن يفعلوا ذلك. ر إشعار.

لذا، لا ترسل البيانات الصحفية إلا عندما يكون لديك ما تقوله مهمًا. ضع نفسك مكان الجمهور الذي تحاول الوصول إليه في النهاية، واسأل نفسك لماذا يستثمرون بعضًا من انتباههم في قراءة ما تريد قوله. ولكن فكر أيضًا في الكاتب، لأنه هو المرشح بينك وبين الجمهور، لذلك يحتاج بيانك الصحفي إلى تقديم حجة قوية حول سبب وجوب تغطية قصتك.

على افتراض أن لديك قصة قوية، فأنت بحاجة بعد ذلك إلى التفكير في كيفية تنظيم إصدارك بطريقة تعرضه بأكثر الطرق فعالية. لذلك، يجب أن تفهم الأسلوب الذي يتعلمه جميع طلاب الصحافة.

2) فهم الهرم المقلوب

البيان الصحفي هو في الأساس القصة المثالية التي تود أن يكتبها الصحفي عن عملك. بالطبع، لا يوجد صحفي يستحق نشر بيان صحفي حرفيًا، ولكن إذا كان بإمكانك منحهم قصة قوية معروضة بتنسيق قريب جدًا من شيء يكتبونه بأنفسهم، فإنك تزيد من فرصك في الحصول على بعض التغطية.

لذلك، تبدأ جميع القصص الإخبارية الجيدة بعنوان رئيسي يجسد بإيجاز جوهر قصتك. يجب أن تحتوي الفقرة الافتتاحية على جميع الحقائق والتفاصيل المهمة لتوضيح ما حدث بالضبط، وسبب أهميته للقارئ.

مع استمرارك في التوسع في قصتك، يمكنك تضمين المزيد من المعلومات الأساسية والسياق، بما في ذلك الاقتباسات من الأشخاص المعنيين.

الهدف من استخدام الهرم المقلوب هو أنه بغض النظر عن مقدار القصة التي يقرؤها، يجب أن يكون لدى الجمهور فكرة جيدة عما تدور حوله القصة. إذا قاموا فقط بتصفح العنوان الرئيسي، فيجب أن يستمر ذلك في الحصول على رسالتك الرئيسية، وإذا قرأوا المزيد في أسفل الصفحة، فسوف يحصلون على معلومات إضافية توسع فهمهم.

لا تنس إضافة تفاصيل الاتصال أسفل الإصدار الخاص بك في حالة رغبة الكاتب في الحصول على مزيد من المعلومات.

3) جعل الحياة سهلة للصحفيين

هدفك هو إقناع الصحفيين أو المؤثرين بالكتابة عن قصتك، ومن الأفضل تضمين رابط خلفي لموقعك على الويب عند النشر. سيؤدي هذا إلى الحصول على رابط عالي الجودة من مصدر وسائط موثوق به على صفحة مليئة بالمعلومات ذات الصلة بالسياق حول نشاطك التجاري، وهو أمر ذو قيمة كبيرة من حيث تحسين محركات البحث.

لذا ابذل قصارى جهدك لمنح الكاتب كل ما قد يحتاجه، وقم بإزالة أي عوائق محتملة تمنعه ​​من كتابة القصة نيابةً عنك. وهذا يعني أن الإصدار الخاص بك يجب أن يتضمن:

• - اختيار صور عالية الجودة لتوضيح القصة. صور المنتجات والأشخاص الرئيسيين والرسوم البيانية والرسوم التوضيحية - أي شيء ذي صلة بالإعلان.
• اسم ومعلومات الاتصال الخاصة بالشخص الذي يمكنهم التحدث معه حول القصة.
• مجموعة مختارة من عروض الأسعار لاستخدامها - بشكل مثالي من العملاء أو الشركاء بالإضافة إلى المتحدثين باسمك.
• حقائق وأرقام أساسية عن عملك، في حال لم تكن على دراية بها.

إذا قمت باستمرار بجعل العملية سلسة قدر الإمكان بالنسبة لهم، فمع مرور الوقت ستؤمن المزيد من التغطية الإعلامية.

4) لا تنسى الرابط

إذا كتبت مؤسسة إعلامية رفيعة المستوى أو أحد الشخصيات المؤثرة عن إعلانك، فسيكون لذلك دائمًا قيمة كبيرة لعملك. لكن إذا كانت القصة تتضمن رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك، فهي تستحق أكثر بكثير بسبب تأثيرها الإيجابي على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك، لذا يجب عليك أن تفعل ما بوسعك لتشجيع الكاتب على تضمين الرابط.

أولاً، حدد الصفحة التي تريد منهم الارتباط بها، وتأكد من أن هذا هو الرابط الوحيد الموجود في بيانك الصحفي، باستثناء الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بشركتك والتي يجب تضمينها في معلومات شركتك. الهدف هو تجنب إرباكهم بالخيارات - إذا كان هناك رابط واحد فقط في الإصدار، فمن المرجح أن يستخدموه.

لزيادة احتمالات حدوث ذلك، تأكد من أن الصفحة التي تريد منهم الارتباط بها تحتوي على الكثير من المعلومات المفيدة حول موضوع القصة - امنحهم سببًا وجيهًا لإرسال القراء إلى تلك الصفحة. لا تخف من طلب الرابط الموجود في رسالتك الإلكترونية؛ ملاحظة بسيطة مثل "يمكن لقرائك العثور على جميع المعلومات المفيدة هنا [الرابط] غالبًا ما يكون كل ما يتطلبه الأمر."

لكن لا تلح في طلب الروابط، لأن هذا من المحتمل أن يسيء إلى بعض الصحفيين، وفي كثير من الحالات قد يكون مخالفًا لإرشاداتهم التحريرية وبالتالي خارج أيدي الكاتب تمامًا.

5) استهداف وسائل الإعلام ذات الصلة

لا ينجح أسلوب البندقية مع البيانات الصحفية، فهو غير مرغوب فيه وسيؤدي في النهاية إلى توقف الأشخاص عن الاهتمام بإعلاناتك. من الأكثر فاعلية استخدام نهج مستهدف للتواصل مع وسائل الإعلام، مما يوفر عائدًا أفضل على الاستثمار في وقتك.

يمكنك استخدام أداة مثل Meltwater Media Affairs لتحديد الصحفيين الذين قاموا بالفعل بتغطية موضوعات مشابهة لإعلانك، مما يعني أنه من المرجح بالفعل أن يكونوا مهتمين بما تريد قوله. نظرًا لأن الأداة توفر لك معلومات أساسية عن كل صحفي، يمكنك بسهولة تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الفردية الخاصة بك للتواصل بشكل أفضل معهم، مما يساعد على بناء علاقات مستمرة ويجعل تأمين التغطية المستقبلية أسهل.

العب لعبة بناء الروابط الطويلة

لحسن الحظ، لقد ولّت أيام القدرة على الحصول بسرعة على الكثير من الروابط الخلفية من خلال نشر البيانات الصحفية بانتظام على أسلاك التوزيع. الطريقة الأكثر استدامة للتعامل مع بناء الروابط الآن هي التواصل مع وسائل الإعلام ذات الصلة، سواء كانت وسائل إعلام قديمة أو مؤثرين اجتماعيين، عندما يكون لديك حقًا شيء مثير للاهتمام للإعلان عنه، واستخدام البيانات الصحفية المعدة جيدًا لمنحهم كل ما يحتاجون إليه اكتب عن عملك.

إذا كنت مستعدًا لبدء تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك من خلال التواصل مع وسائل الإعلام، فتواصل معنا للحصول على عرض توضيحي لأداة العلاقات الإعلامية الخاصة بنا.