البحث العضوي - فهم منافسيك وإيجاد الفرص للمنافسة معهم

يشير البحث العضوي إلى عدد قوائم الويب التي يقوم بها محرك البحث بدون إعلانات وحملات مدفوعة أخرى. يتم تحديد نتائج البحث العضوية من خلال عدد المرات التي يبحث فيها المستخدم عن كلمة رئيسية ستستخدمها في موقع الويب الخاص بك. غالبًا ما تتطابق SERP من Google بشكل وثيق مع استعلام المستخدم من حيث الملاءمة. وتسمى هذه أيضًا عمليات البحث "الطبيعية" وتصنيفها عاليًا ضمن حدود النتائج العضوية هو ما يهدف جميع موفري خدمات التسويق الرقمي إلى تحقيقه.

يجب إجراء تحليل بحثي عضوي للتأكد من أنك تعرف بالضبط ما يستخدمه منافسوك. هناك العديد من الأنواع المختلفة لاستراتيجيات التسويق الرقمي التي يمكن للشركات استخدامها لتوسيع نطاق ظهور مواقعها على الويب وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. أحد الأساليب المتأثرة هو إجراء عمليات بحث مدفوعة ويتم إجراء عمليات بحث مجانية من خلال Google.

في الواقع ، يوجد أكثر من 2.5 مليار مستخدم لـ Google ، وهذا يمنحك الفرصة لبناء وجود موقع الويب الخاص بك على الإنترنت. ومع ذلك ، فإن عمليات البحث العضوية التي يتم إجراؤها "نادرة" جدًا بمعنى أن المستخدم يحتاج إلى إضافة "كلمة رئيسية" يقوم Google بالزحف إليها من خلال جميع عمليات البحث ذات الصلة والتي تتطابق مع أقرب تطابق.

يمكن أن يمنحك استخدام أداة Saas مثل SEMrush إمكانية الوصول إلى المنافسين الذين يصنفون في SERP من Google من خلال عمليات البحث المدفوعة والعضوية ، بينما يمكن أن يساعد استخدام الحملات الإعلانية والحلول الرقمية الأخرى بشكل أفضل في زيادة المشاركة ؛ تكمن حركة المرور الحقيقية في توليد عمليات بحث عضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

ما هو البحث العضوي؟

البحث العضوي هو تحليل للكيفية التي يقارن بها أحد مواقع الويب تصنيفاته مع المنافسين باستخدام جميع عمليات البحث - سواء كانت تعتبر عضوية أم لا. في الواقع ، تساعد الإعلانات المدفوعة محركات البحث في تسهيل البحث عن مواقع الويب على الويب. هذه هي الطريقة التي يمكننا بها التحليل والقيام بعمل أفضل من حيث الحصول على ترتيب موقع الويب من خلال نتائج البحث العامة من خلال Google.

بصفتك صاحب عمل ، سوف تميل إلى الحصول على فهم أفضل لكيفية استخدام البحث العضوي للامتثال بشكل أفضل لاستراتيجيات التسويق الخاصة بك ، بعد كل شيء ، هناك الكثير من الطرق المختلفة حول كيفية الحصول على نتائج البحث العضوية للحصول على الأفضل من أجل موقع الويب الخاص بك في نطاق مكانتك. يمكن أن يساعدك الحصول على نظرة عامة على النظر إلى المنافسة على فهم أفضل لمصدر العملاء المحتملين والمشاركة ؛ وبالتالي ، تساعد في زيادة المشاركة بشكل أفضل في موقعك على الويب ككل.

ما هو البحث العضوي في تحسين محركات البحث؟

Organic SEO هي استراتيجية تسويق رقمية تتكون من استراتيجيات فرعية مختلفة مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وبناء الروابط التي تساعد على تصنيف موقع الويب الخاص بك في أعلى صفحات نتائج محرك البحث العضوية غير المدفوعة.

ما هو تأثير SEO العضوي؟

نظرًا لأن 75 ٪ من الباحثين لا ينظرون إلى ما وراء الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث جوجل ، فإن تحسين محركات البحث العضوية هو المفتاح. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يتم ترتيبه جيدًا ، فيمكنك المراهنة على أنه لن يتلقى أي حركة مرور ، مما يعني أنه لن يكون قادرًا على تحقيق مبيعات أو عملاء متوقعين لشركتك.

نظرًا لأن العملاء يعتمدون على محركات البحث للحصول على ما يحتاجون إليه ، يجب على الشركات أيضًا الانتباه إلى تحسين محرك البحث العضوي. محرك البحث ، مثل Google ، هو المكان الذي تبدأ منه أكثر من 90٪ من تجارب الإنترنت.

تولد حركة المرور العضوية أكثر من 40٪ من إجمالي المشاركة. ناهيك عن أن محركات البحث لديها معدل إغلاق أعلى من التسويق التقليدي. تعد Google استراتيجية تسويق رئيسية ترغب في مساعدة شركتك في تحقيق إيرادات.

ما الفرق بين البحث العضوي والبحث المدفوع؟

يتم إنشاء حركة البحث العضوية من قبل الأشخاص الذين يحددون روابط الأعمال بين نتائج محرك البحث والنقر عليها. تحسين SEO له تأثير على نتائج البحث العضوية. يتم تعريف حركة البحث المدفوعة على أنها الزوار الذين يصلون إلى موقع ويب بعد النقر على رابط في الإعلان أو القائمة الدعائية التي دفعت الشركة مقابلها من أجل الظهور في أعلى صفحات نتائج البحث.

كيف تدفع حركة البحث العضوية؟

تعد الزيارات المجانية من أهم مصادر الزيارات للمسوقين الوافدين نظرًا لأنها مصدر طويل الأجل للزيارات إذا حققت ذلك. يستغرق البحث العضوي وقتًا ، ولكن نظرًا لأنه طريقة غير معطلة لتوزيع المواد ، فمن المرجح أن تخلق عملاء محتملين ودخلًا. علاوة على ذلك ، تولد عمليات البحث العضوية حركة مرور ذات صلة لأنك تعالج المشكلات عند ظهورها.

إذا كان الغرض الأساسي من Google هو تقديم أفضل النتائج الممكنة للمستهلكين ، فإن هدف SEO العضوي هو إنتاج موقع ويب ومحتوى يستحقان مكانة عالية على Google. من الأهمية بمكان استخدام مُحسّنات محرّكات البحث العضوية إذا كنت تريد أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة جيدة في SERPs. استراتيجية تحسين محركات البحث العضوية هي مجموعة من التكتيكات التي تعمل معًا لزيادة أداء موقع الويب الخاص بك.

كيف تعمل نتائج البحث العضوي؟

سيكتشف الأشخاص موقع الويب الخاص بك بسهولة على محركات البحث عند البحث عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها إذا كنت تستخدم تحسين محرك البحث العضوي. تساعدك نتائج البحث العضوية في تقييم منافسيك ، مما يعني - أنك تبحث في مقدار الزيارات المدفوعة وغير المدفوعة التي يتم توليدها على موقع الويب الخاص بهم.

الأمر بسيط جدًا حقًا ، كل ما عليك فعله هو الحصول على أداة Saas ، مثل (SEMrush) لمساعدتك في إنشاء موقع الويب الخاص بمنافسك ؛ وبعد ذلك يمكنك مقارنة ومقارنة جميع المقاييس والاستراتيجيات التي استخدموها لتشغيل موقع الويب الخاص بهم بنجاح. في الواقع ، يمكنك بسهولة تنفيذ إستراتيجية لتحسين تصنيفاتك في SERP من Google

كيف تفهم منافسيك وتجد الفرص للمنافسة معهم من خلال البحث العضوي؟

كما تعلم ، فإن البحث التنافسي هو العمود الفقري لاستراتيجية التسويق. بعد كل شيء ، إذا لم تتمكن من تحديد منافسيك واستراتيجياتهم ، فستجد نفسك عالقًا ولا تتحرك في الاتجاه الصحيح مع منتجاتك. لتحديد منافسيك المباشرين بنجاح ، يجب أن يكون لديك فهم قوي لمنتجك والقيمة التي يمنحها لجمهورك أو المستهلكين.

فيما يلي بعض تقنيات التسويق لتحديد المنافسين المباشرين:

إجراء أبحاث السوق

افحص سوق البضائع الخاصة بك وحدد ما إذا كانت الشركات الأخرى تقدم منتجًا مشابهًا لمنتجك. اكتشف المنافسين الذين يواجههم موظفو المبيعات غالبًا خلال عملية البيع من خلال التحدث معهم.

جمع ردود الفعل من العملاء

المستهلكون لديك ، مرة أخرى ، هم المفتاح لهزيمة منافسيك المباشرة. بعد أن يستقروا على شركتك ومنتجك ، قد تستفسر عن الشركات والسلع الأخرى التي كانوا يفكرون فيها. غالبًا ما يكشف العملاء عن منافسين لم تكن تعرفهم من قبل.

ابحث عن مجتمعات عبر الإنترنت أو منتديات مجتمعية على وسائل التواصل الاجتماعي

غالبًا ما يسعى المستهلكون المحتملون للحصول على المشورة والاقتراحات حول مواقع وتطبيقات الشبكات الاجتماعية ، فضلاً عن المنتديات المجتمعية مثل Quora و Reddit. يمكنك معرفة المزيد عن منافسيك من خلال النظر في التفاعلات التي يقوم بها عملاؤك على هذه المنصات.

كيفية التعرف على المنافسين غير المباشرين؟

منافسيك غير المباشرة لها نفس تأثير منافسيك المباشرين على عملية البيع الخاصة بك. في الواقع ، نظرًا لأن منافسيك غير المباشرين غالبًا ما يصنعون موادًا تنافسك ، فإن تأثيرهم أكبر على المشترين المحتملين في وقت مبكر من رحلة المشتري.

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

أسهل طريقة لتحديد منافسيك غير المباشرين هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك معرفة الشركات التي تقاتل من أجل الحصول على مساحة على Google من خلال إجراء دراسة تنافسية لتحسين محركات البحث. بعد كل شيء ، يبحث العديد من عملائك عن سلعك وخدماتك عبر محركات البحث.

التحقق من جوجل SERP

في النهاية ، يكتب العديد من منافسيك غير المباشرين مقالات حول موضوعات مشابهة لعرض القيمة الذي تقدمه. يمكنك الكشف عن الكلمات الرئيسية التي تعتبر بالغة الأهمية لمنتجك أو خدمتك من خلال النظر في عرض القيمة لمنتجك.

ألق نظرة على البيانات التي تم دفع ثمنها

انتقل إلى AdWords وابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشركتك. هل أي من هذه الكلمات الرئيسية لديها الكثير من المنافسة؟ تحقق لمعرفة ما إذا كانت الشركات أو (مواقع الويب) تشتري إعلانات لهذه الكلمات الرئيسية إن وجدت.

كيف تستخدم أبحاث المنافسين لإيجاد فرص تسويق؟

سترغب في العثور على إمكانيات تسويقية بمجرد تحديد منافسيك حتى تتمكن من البدء في التفوق عليهم. قد يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد مكان تركيز جهودك في هذه المرحلة أيضًا. ما هي فرصة تجاوز منافسيك إذا كانوا يستهدفون كلمات رئيسية معينة بمحتواها؟ هل يستخدمون نهج الكلمات الرئيسية الذي يكون فعالاً بشكل خاص؟ ما هي الاستنتاجات التي يمكنك استخلاصها من هذا؟

وبالمثل ، يمكنك تقييم المكان الذي يضع فيه منافسك انتباهه وموارده من خلال النظر إلى وجوده على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك بعد ذلك البحث عن احتمالات التنافس معهم مباشرة من خلال الوعي بمواضيع أو استفسارات معينة.

أخيرًا ، يمكنك دائمًا استخدام البيانات المدفوعة. إذا كان المنافسون غير المباشرون أو المباشرون لمنافسيك يشترون إعلانات ، فيمكنك المراهنة على أن هذه الكلمات الرئيسية مرتبطة بأهداف العمل الرئيسية. سيعلمك هذا أيضًا بالمكان الذي يضع فيه منافسوك وقتهم وأموالهم.

استنتاج

من خلال البحث العضوي ، يمكنك الحصول على أفضل الإستراتيجيات لمساعدة عملك على زيادة المشاركة وحركة المرور للحصول على أفضل النتائج على Google وترتيب أعلى في SERP. في واقع الأمر ، باستخدام البحث العضوي ، سيكون لديك موارد ثاقبة حول كيفية اجتياز المنافسة والتغلب عليها ؛ من خلال تنفيذ استراتيجيات تسويقية مفيدة يمكن أن تعزز عملك وتنمو بشكل أفضل من خلال عمليات البحث العضوية ، بدلاً من الإعلانات المدفوعة.