ما هو إعلان OTT: دليل شامل
نشرت: 2023-07-17في العصر الرقمي اليوم ، حيث أصبحت خدمات البث والأجهزة المتصلة جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية ، يطرح سؤال:
كيف يمكن للشركات الوصول بفعالية والتفاعل مع جماهيرها المستهدفة في هذا المشهد الإعلامي المتطور؟
الجواب يكمن في إعلانات OTT. اكتسب الإعلان عبر القمة (OTT) أهمية كبيرة وشهد نموًا ملحوظًا في مشهد التسويق الرقمي.
مع تزايد شعبية منصات البث والتحول نحو استهلاك المحتوى حسب الطلب ، يوفر إعلان OTT للشركات فرصة فريدة للتواصل مع جماهيرها بطريقة شخصية وجذابة.
في هذا الدليل الشامل ، سوف نتعمق في عالم إعلانات OTT ، ونستكشف أهميتها ونموها وكيف أصبحت عامل تغيير للعلامات التجارية التي تسعى إلى زيادة انتشارها وتأثيرها في المجال الرقمي.
جدول المحتويات
ملخص قصير
يشير إعلان OTT إلى الإعلانات التي يتم تقديمها عبر الأجهزة المتصلة بالإنترنت.
تشمل المكونات الرئيسية في إعلانات OTT منصات تدفق المحتوى والأجهزة المتصلة وتقنيات عرض الإعلانات.
تشمل منصات وأجهزة OTT الشائعة Netflix و Hulu و Amazon Fire TV و Roku و Apple TV.
تشمل مزايا إعلانات OTT مدى الوصول المستهدف والمشاركة المحسّنة ومقاييس الأداء القابلة للقياس وكفاءة التكلفة.
ما هي إعلانات OTT؟
يشير إعلان OTT إلى ممارسة تقديم إعلانات الفيديو والصوت المستهدفة للمشاهدين الذين يستهلكون المحتوى من خلال منصات Over-The-Top (OTT).
تتجاوز منصات OTT قنوات التوزيع التقليدية والبث التلفزيوني مما يسمح للمستخدمين ببث المحتوى عند الطلب عبر الأجهزة المتصلة بالإنترنت مثل التلفزيون الذكي والهواتف الذكية وأجهزة البث. توفر إعلانات OTT للمعلنين فرصة الوصول إلى جماهير عالية التفاعل وتقديم إعلانات مخصصة بناءً على بيانات المستخدم وتفضيلاته.
إنه يوفر نهجًا أكثر مرونة واستهدافًا مقارنة بالإعلان التلفزيوني التقليدي ، مما يمكّن الشركات من التواصل مع الجماهير المرغوبة بطريقة أكثر فعالية وقابلة للقياس. يختلف OTT عن التلفزيون التقليدي في عدة نواحٍ رئيسية.
أولاً ، يوفر للمشاهدين قدرًا أكبر من التحكم والاختيار. بدلاً من الاقتصار على البرمجة المجدولة ، يمكن للمستخدمين تحديد عروض أو أفلام أو مقاطع فيديو محددة من مكتبة واسعة من محتوى الفيديو المتاح على منصات مختلفة. تتيح تجربة المشاهدة المخصصة هذه للمعلنين استهداف شرائح جمهور محددة بشكل أكثر فعالية.
ثانيًا ، تتيح منصات OTT البث السلس عبر أجهزة متعددة ، مثل أجهزة التلفزيون الذكية والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة البث مثل Roku أو Amazon Fire TV. تعمل إمكانية الوصول متعددة الأجهزة هذه على تحسين تجربة المستخدم وتوفر للمعلنين فرصًا لإشراك الجماهير عبر الشاشات ونقاط اللمس المختلفة.
المكونات الرئيسية وأصحاب المصلحة في إعلانات OTT
تتضمن إعلانات OTT العديد من المكونات وأصحاب المصلحة الذين يعملون معًا لتقديم إعلانات مستهدفة وذات صلة للمشاهدين. وتشمل هذه:
المعلنون والعلامات التجارية: الشركات والعلامات التجارية التي ترغب في الترويج لمنتجاتها أو خدماتها من خلال منصات OTT.
منصات وناشري OTT: خدمات البث مثل Netflix و Hulu و Amazon Prime Video و Disney + التي توفر الوصول إلى محتوى OTT وتعمل كقنوات إعلانية.
تبادل الإعلانات والأنظمة الأساسية للطلب (DSPs): تسهل هذه الأنظمة الأساسية شراء وبيع مخزون الإعلانات ، مما يسمح للمعلنين باستهداف جماهير محددة وتحسين حملاتهم.
موفرو البيانات: الشركات التي تجمع بيانات المستخدم وتحللها لتقديم رؤى للجمهور وقدرات الاستهداف للمعلنين.
وكالات تصميم الإعلانات والإنتاج: المحترفون المبدعون الذين يطورون إعلانات فيديو جذابة مصممة لمنصات OTT ، مع مراعاة تجربة المشاهدة الفريدة والمتطلبات.
أمثلة على المنصات والأجهزة الشهيرة من Ott
هناك مجموعة واسعة من منصات وأجهزة OTT الشهيرة التي اكتسبت قوة جذب كبيرة بين المشاهدين. يتضمن بعض موزعي برمجة الفيديو متعدد القنوات البارزين ما يلي:
Netflix: منصة بث رائدة قائمة على الاشتراك توفر مكتبة واسعة من البرامج التلفزيونية والأفلام والمحتوى الأصلي.
Hulu: خدمة بث تجمع بين المحتوى حسب الطلب والتلفزيون المباشر ، مما يوفر للمستخدمين مزيجًا من العروض الحالية والكلاسيكية.
Amazon Prime Video: خدمة بث أمازون التي تقدم مجموعة متنوعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والمحتوى الأصلي ، يمكن لمشتركي أمازون برايم الوصول إليها.
Roku: جهاز دفق شائع يربط أجهزة التلفزيون بمنصات OTT المختلفة ، مما يوفر واجهة سهلة الاستخدام لاستهلاك المحتوى.
Apple TV: جهاز دفق من Apple يسمح للمستخدمين بالوصول إلى مجموعة متنوعة من تطبيقات وخدمات OTT ، بما في ذلك Apple TV + للمحتوى الأصلي.
أجهزة التلفزيون الذكية وعصي البث: توفر أجهزة التلفزيون الذكية من العلامات التجارية مثل Samsung و LG و Sony ، بالإضافة إلى أجهزة البث مثل Amazon Fire TV Stick و Google Chromecast ، دعمًا مدمجًا لتطبيق OTT ، مما يسمح للمشاهدين ببث المحتوى مباشرة على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم.
فوائد إعلانات OTT
يجلب إعلان OTT العديد من الفوائد للشركات التي تبحث عن استراتيجيات تسويق رقمي فعالة. من خلال تسخير قوة منصات OTT ، يمكن للمعلنين الاستفادة من المزايا التالية لزيادة مدى وصولهم وتأثيرهم:
الوصول المستهدف وقدرات تجزئة الجمهور
تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لإعلانات OTT في القدرة على استهداف جماهير محددة بدقة. تجمع منصات OTT بيانات المستخدم القيمة ، بما في ذلك المعلومات السكانية وعادات المشاهدة والاهتمامات ، مما يسمح للمعلنين بتقسيم إعلاناتهم واستهدافها إلى شرائح الجمهور المناسبة.
يضمن هذا الوصول المستهدف تسليم الإعلانات إلى المشاهدين الذين يُرجح اهتمامهم بالمنتجات أو الخدمات التي يتم الإعلان عنها ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات المشاركة والتحويل.
تعزيز المشاركة والتفاعل
تقدم إعلانات OTT تجربة تفاعلية وجذابة أكثر مقارنة بالإعلانات التلفزيونية المتدفقة. من خلال القدرة على الاستفادة من العناصر التفاعلية ، مثل التراكبات القابلة للنقر ، واللافتات التفاعلية ، وتنسيقات الإعلانات الغامرة ، يمكن للمعلنين جذب انتباه المشاهدين وزيادة تفاعلهم.
يتيح هذا التفاعل للمشاهدين التفاعل مع محتوى الإعلان ، واستكشاف معلومات إضافية ، وحتى إجراء عمليات شراء مباشرة ، مما يوفر تجربة إعلانية سلسة وغامرة.
مقاييس الأداء القابلة للقياس وتتبع عائد الاستثمار
على عكس الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، التي غالبًا ما تفتقر إلى إمكانات القياس الدقيقة ، توفر إعلانات OTT مقاييس أداء قوية وتحليلات مفصلة. يمكن للمعلنين تتبع المقاييس الرئيسية مثل مرات الظهور والنقرات وإمكانية العرض ومعدلات الإكمال والتحويلات.
تمكنهم هذه البيانات من قياس فعالية حملاتهم ، وتحسين الاستهداف والرسائل ، واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتحسين عائد الاستثمار (ROI).
فعالية التكلفة مقارنة بالإعلانات التلفزيونية التقليدية
يوفر إعلان OTT كفاءة التكلفة والمرونة للمعلنين. على عكس الإعلانات التلفزيونية التقليدية التي تتطلب غالبًا استثمارات كبيرة في وقت البث والإنتاج ، تسمح إعلانات OTT للشركات بوضع ميزانيات أكثر مرونة وتخصيص الإنفاق الإعلاني بناءً على حملات وأهداف محددة.
بالإضافة إلى ذلك ، تعمل القدرة على استهداف شرائح جمهور محددة على تقليل مرات الظهور الضائعة وتضمن توجيه الإنفاق الإعلاني نحو المشاهدين الأكثر صلة ، مما يحسن فعالية تكلفة الحملات الإعلانية.
كم تكلفة إعلانات OTT؟
يمكن أن تختلف تكلفة إعلانات OTT بشكل كبير بناءً على عوامل مختلفة ، بما في ذلك النظام الأساسي المحدد والجمهور المستهدف وشكل الإعلان ومدة الحملة والموقع الجغرافي.
فيما يلي بعض الإحصائيات لتقديم فكرة عامة عن نطاقات التكلفة المتضمنة في إعلانات OTT:
التكلفة لكل ألف ظهور (CPM): التكلفة لكل ألف ظهور هي نموذج تسعير شائع في إعلانات OTT ، حيث يدفع المعلنون لكل ألف ظهور للإعلان. وفقًا لتقارير الصناعة ، يمكن أن يتراوح متوسط التكلفة لكل ألف ظهور لإعلانات OTT من 20 دولارًا إلى 60 دولارًا أو أكثر ، اعتمادًا على عوامل مثل توفر مخزون الإعلانات وخيارات الاستهداف ومستوى المنافسة في السوق.
التكلفة لكل عرض مكتمل (CPCV): يفضل بعض المعلنين الدفع بناءً على المشاهدات المكتملة ، حيث يتم تحصيل الرسوم منهم فقط عندما يشاهد المشاهدون إعلانهم بالكامل. عادةً ما يتراوح متوسط تكلفة النقرة لإعلانات OTT من 0.10 دولار إلى 0.30 دولار أو أكثر. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن تعريف "العرض المكتمل" قد يختلف باختلاف الأنظمة الأساسية ويمكن أن يؤثر على التكلفة.
الحد الأدنى من الإنفاق الإعلاني: تتطلب العديد من منصات OTT ومزودي الإعلانات التزامًا بحد أدنى من الإنفاق الإعلاني. يمكن أن يختلف الحد الأدنى للإنفاق على نطاق واسع ، بدءًا من بضعة آلاف من الدولارات إلى عشرات الآلاف أو أكثر ، اعتمادًا على مدى وصول النظام الأساسي وشعبيته وقدرات الاستهداف.
تكاليف إنتاج الإعلان: بالإضافة إلى تكاليف الوسائط ، يحتاج المعلنون إلى النظر في نفقات إنتاج الإعلان. يمكن أن يتطلب إنشاء إعلانات فيديو عالية الجودة عبر الإنترنت مصممة لمنصات OTT خدمات إنتاج احترافية ، والتي يمكن أن تتراوح من بضعة آلاف من الدولارات للإعلان البسيط إلى عشرات الآلاف من أجل إنتاجات أكثر تفصيلاً.
الاعتبارات الجغرافية: يمكن أن تختلف تكلفة إعلانات OTT بناءً على الموقع الجغرافي. قد يواجه المعلنون الذين يستهدفون الجماهير في المناطق المكتظة بالسكان أو الأسواق الرئيسية تكاليف أعلى بسبب زيادة الطلب والمنافسة.
أشكال إعلانات OTT
تقدم إعلانات OTT مجموعة من أشكال الإعلانات المصممة لإشراك المشاهدين وتقديم رسائل مستهدفة. فيما يلي بعض أشكال إعلانات OTT الشائعة:
إعلانات ما قبل التشغيل: إعلانات ما قبل التشغيل هي إعلانات فيديو قصيرة يتم تشغيلها قبل بدء المحتوى الرئيسي. تتراوح هذه الإعلانات عادةً من 15 إلى 30 ثانية وتهدف إلى جذب انتباه المشاهدين قبل البدء في مشاهدة المحتوى المطلوب.
إعلانات أثناء التشغيل: تظهر الإعلانات أثناء التشغيل أثناء فاصل في المحتوى ، على غرار الإعلانات التلفزيونية التقليدية. يتم إدراجها في فترات توقف أو انتقالات طبيعية ضمن محتوى أطول مثل البرامج التلفزيونية أو الأفلام. توفر الإعلانات أثناء التشغيل فرصة للمعلنين للوصول إلى المشاهدين المتفاعلين.
إعلانات ما بعد التشغيل: يتم عرض إعلانات ما بعد التشغيل بعد اكتمال المحتوى الرئيسي. تستفيد هذه الإعلانات من اهتمام المشاهدين المستمر بعد استهلاك المحتوى المطلوب ويمكن استخدامها لتعزيز رسائل العلامة التجارية أو الحث على اتخاذ إجراء.
الإعلانات المتراكبة: يتم عرض الإعلانات المتراكبة على شكل لافتات شبه شفافة أو نوافذ منبثقة على الشاشة أثناء تشغيل المحتوى. يمكن أن تتضمن نصوصًا أو صورًا أو عناصر تفاعلية وهي مصممة لتكون أقل تدخلاً مع الحفاظ على الرؤية والمشاركة.
الإعلانات الصورية: الإعلانات الصورية عبارة عن إعلانات رسومية ثابتة أو متحركة تظهر على واجهة نظام OTT الأساسي أو ضمن قوائم المحتوى. يمكن وضع هذه الإعلانات بشكل استراتيجي لجذب انتباه المشاهدين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الاستجابة المباشرة.
الإعلانات التفاعلية: تسمح الإعلانات التفاعلية للمشاهدين بالتفاعل مع المحتوى من خلال عناصر تفاعلية مثل الاختبارات القصيرة أو استطلاعات الرأي أو الألعاب. تشجع هذه الإعلانات المشاهدين على المشاركة النشطة وتوفر تجربة غامرة وجذابة أكثر.
إتقان إعلانات OTT: استراتيجيات فعالة للنجاح
تقدم إعلانات OTT فرصة فريدة للشركات للتواصل مع جماهيرها المستهدفة بطريقة شخصية ومؤثرة. لتحقيق أقصى استفادة من هذه القناة الإعلانية ، من الضروري تطوير استراتيجيات إعلانية فعالة تتوافق مع خصائص وقدرات منصات OTT.
فيما يلي الاستراتيجيات الأساسية التي يجب مراعاتها عند تنفيذ حملات إعلانية عبر الإنترنت.
تحديد الجمهور المستهدف وأبحاث السوق
قبل إطلاق حملة إعلانية OTT ، من الضروري تحديد الجمهور المستهدف وإجراء بحث شامل عن السوق. يتضمن ذلك فهم التركيبة السكانية وتفضيلات وسلوكيات المشاهدين المقصودين.
من خلال اكتساب نظرة ثاقبة على اهتماماتهم وعادات استهلاك المحتوى وأنماط الشراء ، يمكن للمعلنين تطوير حملات إعلانية أكثر استهدافًا وملاءمة.
إنشاء إعلانات فيديو جذابة مصممة لمنصات OTT
يعد الفيديو مكونًا أساسيًا لإعلانات OTT ، كما أن إنشاء محتوى إعلاني جذاب أمر ضروري لجذب انتباه المشاهدين. يجب على المعلنين التركيز على صياغة إعلانات فيديو OTT جذابة وجذابة بصريًا تلقى صدى لدى جمهورهم المستهدف.
يجب تحسين هذه الإعلانات وفقًا لمواصفات منصة OTT ، مع مراعاة عوامل مثل المدة والدقة والشكل. من خلال تخصيص محتوى الإعلان خصيصًا للمنصة ، يمكن للمعلنين تقديم تجربة مشاهدة سلسة وغامرة.
الاستفادة من البيانات والتحليلات لاستهداف الجمهور وتحسينه
تلعب البيانات والتحليلات دورًا مهمًا في إعلانات OTT. يمكن للمعلنين الاستفادة من ثروة البيانات المتاحة من خلال منصات OTT لاكتساب رؤى حول سلوك المشاهد وتفضيلاته وأنماط التفاعل.
يمكن استخدام هذه البيانات لتحسين استهداف الجمهور ، مما يضمن تسليم الإعلانات إلى الشرائح الأكثر صلة. من خلال تحليل مقاييس الأداء وإحصاءات الجمهور ، يمكن للمعلنين تحسين حملاتهم باستمرار ، وتعديل معلمات الاستهداف ، وتصميمات الإعلانات ، والرسائل لتحسين فعالية الحملة.
اختبار A / B والتجريب لتحسين الحملة
يعد اختبار A / B إستراتيجية قيمة في إعلانات OTT لتحسين أداء الحملة. يمكن للمعلنين إنشاء إصدارات متعددة من إعلاناتهم واختبارها مقابل بعضها البعض لتحديد أيها يعمل بشكل أفضل من حيث المشاركة أو نسب النقر إلى الظهور أو التحويلات.
من خلال تجربة أشكال إعلانات وعناصر إبداعية ورسائل مختلفة ، يمكن للمعلنين تحديد أكثر المجموعات فاعلية وتحسين حملاتهم وفقًا لذلك. يساعد الاختبار والتحسين المستمر على تحقيق نتائج أفضل وزيادة عائد الاستثمار.
دمج إعلانات OTT في استراتيجيات تسويق أوسع
لا ينبغي أن توجد إعلانات OTT بمعزل عن غيرها بل يجب دمجها في استراتيجيات تسويق أوسع. من الضروري مواءمة حملات OTT مع قنوات التسويق الرقمي الأخرى لخلق تجربة علامة تجارية متماسكة ومتسقة للمستهلكين. من خلال دمج إعلانات OTT مع قنوات أخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر محركات البحث أو عرض الإعلانات ، يمكن للمعلنين الاستفادة من التآزر عبر القنوات وتعزيز رسائلهم عبر نقاط اتصال متعددة. يسمح هذا التكامل أيضًا باتباع نهج أكثر شمولاً لاستهداف الجمهور وتحسين الحملة.
علاوة على ذلك ، يمكن استخدام إعلانات OTT لأهداف تسويقية محددة ، مثل الوعي بالعلامة التجارية أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو زيادة المبيعات.
يجب على المعلنين تحديد أهداف حملة واضحة ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي تتوافق مع أهدافهم التسويقية العامة.
يضمن ذلك توافق إستراتيجية الإعلان عبر OTT مع أهداف الأعمال الأوسع نطاقًا وتسهيل القياس الدقيق لنجاح الحملة.
التحديات والاعتبارات في إعلانات OTT
تقدم إعلانات OTT تحديات واعتبارات فريدة يحتاج المعلنون إلى معالجتها لضمان التنفيذ الفعال للحملة وتحقيق أقصى قدر من النتائج. من خلال فهم هذه التحديات ومعالجتها بشكل استباقي ، يمكن للمعلنين التنقل في مشهد OTT بشكل أكثر فعالية.
فيما يلي التحديات والاعتبارات الرئيسية في إعلانات OTT:
قضايا الاحتيال في الإعلانات وإمكانية العرض
كما هو الحال مع أي وسيط إعلان رقمي ، يمكن أن يكون الاحتيال في الإعلانات وإمكانية العرض مصدر قلق في إعلانات OTT. يجب أن يعمل المعلنون مع منصات وشركاء OTT ذوي السمعة الطيبة الذين لديهم تدابير قوية لمنع الاحتيال.
بالإضافة إلى ذلك ، تعد مراقبة مقاييس إمكانية العرض والتأكد من مشاهدة الإعلانات من قِبل مشاهدين حقيقيين أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على فعالية الحملة وتحسين الإنفاق الإعلاني.
حظر الإعلانات ومخاوف خصوصية المستهلك
يتمتع مشاهدو OTT بخيار استخدام برامج حظر الإعلانات أو خدمات الاشتراك في الفيديو التي تقضي على الإعلانات. يجب على المعلنين تحقيق التوازن بين تقديم الإعلانات ذات الصلة واحترام تفضيلات خصوصية المستهلك.
الشفافية والحصول على الموافقة على جمع البيانات ضروريان. يجب على المعلنين أيضًا التركيز على إنشاء تجارب إعلانية غير تدخلية وجذابة تلقى صدى لدى المشاهدين وتشجعهم على الاشتراك لمشاهدة الإعلانات.
تجزئة منصات OTT وتوافق الأجهزة
مشهد OTT مجزأ ، مع توفر العديد من المنصات والأجهزة للمستهلكين. يحتاج المعلنون إلى مراعاة توافق أشكال إعلاناتهم مع الأنظمة الأساسية والأجهزة المختلفة لضمان الوصول الأمثل.
يعد إنشاء محتوى إعلان يتكيف مع أحجام وأشكال الشاشات المختلفة أمرًا مهمًا لتقديم تجربة سلسة عبر الأجهزة والأنظمة الأساسية المختلفة.
اعتبارات تصميم الإعلان لأحجام وأشكال الشاشات المختلفة
توفر منصات OTT مجموعة متنوعة من أحجام الشاشات ، بدءًا من أجهزة التلفزيون الذكية الكبيرة إلى الأجهزة المحمولة. يجب على المعلنين تصميم تصميمات إعلاناتهم مع وضع مبادئ التصميم سريع الاستجابة في الاعتبار ، مما يضمن أن تكون الإعلانات جذابة بصريًا وتنقل الرسالة بشكل فعال عبر أحجام الشاشات المختلفة. يجب أن يأخذ تحسين تصميم الإعلان في الاعتبار نسب الشاشة المختلفة وسلوكيات مشاهدة المستخدم.
وضع الإعلان وتحديد عدد مرات الظهور لتجربة المستخدم المثلى
يُعد وضع الإعلان الفعال وتحديد عدد مرات الظهور أمرًا بالغ الأهمية لتقديم تجربة مستخدم إيجابية في إعلانات OTT. يجب على المعلنين التفكير بعناية في توقيت إعلاناتهم وموضعها داخل المحتوى لتجنب الانقطاعات المفرطة أو إجهاد المشاهد.
يضمن تحسين معدل تكرار الإعلان عدم إغراق المشاهدين بالإعلانات المتكررة ، وبالتالي الحفاظ على المشاركة وتقليل احتمالية تخطي الإعلان.
أفضل الممارسات لإعلانات OTT الناجحة
لتحقيق النجاح في إعلانات OTT ، يجب على المعلنين اتباع أفضل الممارسات التي تتوافق مع الخصائص الفريدة لهذه القناة الإعلانية. فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار:
وضع أهداف حملة واضحة ومؤشرات الأداء الرئيسية
يعد التحديد الواضح لأهداف الحملة ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) أمرًا ضروريًا لقياس النجاح وتوجيه جهود التحسين.
سواء كان الهدف هو الوعي بالعلامة التجارية أو المشاركة أو التحويلات ، فإن وجود أهداف محددة جيدًا يسمح للمعلنين بتركيز استراتيجياتهم وتقييم أداء الحملة بشكل فعال.
اختيار منصات وشركاء OTT المناسبين
يعد اختيار منصات وشركاء OTT المناسبين أمرًا بالغ الأهمية للوصول إلى الجمهور المستهدف المطلوب. يجب على المعلنين البحث وتحديد الأنظمة الأساسية التي تتوافق مع التركيبة السكانية المستهدفة وتوفر إمكانات الاستهداف ومدى الوصول الضروريين.
تخصيص أشكال الإعلانات والمواضع بناءً على النظام الأساسي والجمهور
يضمن تخصيص أشكال الإعلانات والمواضع استنادًا إلى منصات OTT المحددة والجمهور المستهدف الصلة بالموضوع والمشاركة. يجب على المعلنين الاستفادة من الميزات والإمكانيات الفريدة لكل نظام أساسي لتقديم تجارب إعلانية مخصصة تلقى صدى لدى المشاهدين.
مراقبة الحملات وتحسينها في الوقت الفعلي
تسمح المراقبة في الوقت الفعلي لأداء الحملة للمعلنين باتخاذ قرارات تستند إلى البيانات وتحسين حملاتهم على الفور. تساعد مراقبة المقاييس الرئيسية ، مثل إمكانية العرض ومعدلات الإكمال والمشاركة ، في تحديد مجالات التحسين وتسمح بإجراء تعديلات في الوقت المناسب.
دمج استراتيجيات التسويق وإعادة الاستهداف عبر القنوات
يمكن أن يؤدي دمج إعلانات OTT مع قنوات التسويق الأخرى والاستفادة من استراتيجيات إعادة الاستهداف إلى تعزيز فعالية الحملة. من خلال محاذاة الرسائل والاستهداف عبر القنوات ، يمكن للمعلنين تعزيز رسائل العلامة التجارية وزيادة الوصول إلى الجمهور وزيادة المشاركة والتحويلات.
الاتجاهات المستقبلية في إعلانات OTT
تستمر إعلانات OTT في التطور بسرعة ، مدفوعة بالتقدم في التكنولوجيا وتغيير تفضيلات المستهلك.
فيما يلي بعض الاتجاهات المستقبلية التي من المحتمل أن تشكل المشهد العام لإعلانات OTT:
نمو واعتماد التلفزيون المتصل (CTV)
يشير التلفزيون المتصل إلى أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت ، مما يتيح دفق محتوى OTT. من المتوقع أن تزداد شعبية CTV ، حيث يتبنى المزيد من الأسر أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث. سيستثمر المعلنون بشكل متزايد في إعلانات CTV للوصول إلى جمهور أكبر والاستفادة من مزايا إعلانات OTT على الشاشة الكبيرة.
إعلانات وأتمتة OTT آليًا
يكتسب الإعلان البرنامجي ، الذي يستخدم الخوارزميات والعمليات الآلية لشراء مخزون الإعلانات وبيعه ، زخمًا في مساحة OTT. تسمح إعلانات OTT الآلية بتقديم عروض أسعار في الوقت الفعلي واستهداف دقيق ، مما يجعل شراء الإعلانات أكثر كفاءة وفعالية. ستعمل الأتمتة واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات على تبسيط مواضع الإعلانات وتحسين الحملات وتعزيز عائد الاستثمار الإجمالي.
التقدم في الاستهداف والتخصيص المستند إلى البيانات
تُنشئ منصات OTT قدرًا هائلاً من بيانات المستخدم ، مما يوفر للمعلنين فرصًا لاستهداف وتخصيص متطور. سيستفيد المعلنون من تحليلات البيانات والذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لاكتساب رؤى قابلة للتنفيذ وتقديم تجارب إعلانية مخصصة للغاية وذات صلة للمشاهدين.
دمج الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) في إعلانات OTT
مع استمرار تقدم تقنيات AR و VR ، من المتوقع دمجها في إعلانات OTT. يمكن للتجارب الإعلانية الغامرة باستخدام AR و VR أن تجذب المشاهدين ، وتمكنهم من التفاعل مع المنتجات أو الخدمات بطريقة أكثر تفاعلية ولا تنسى.
تجارب إعلانية تفاعلية وقابلة للتسوق على منصات OTT
تستكشف منصات OTT طرقًا لدمج إمكانات التجارة الإلكترونية مباشرةً في تجاربها الإعلانية. ستسمح الإعلانات القابلة للتسوق للمشاهدين بإجراء عمليات شراء دون مغادرة النظام الأساسي ، مما يوفر مسارًا سلسًا من عرض الإعلان إلى التحويل. ستعمل التجارب الإعلانية التفاعلية ، مثل الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي والألعاب المصغرة ، على تعزيز تفاعل المشاهدين وتفاعل العلامة التجارية.
أفضل 5 وكالات تسويق OTT لتحقيق نتائج محركة على قنوات البث
بينما يتطور المشهد العام لوكالات تسويق OTT باستمرار ، إليك بعض الوكالات المعروفة التي أثبتت نفسها كرائدة في مجال إعلانات OTT:
Moburst: Moburst هي وكالة تسويق رقمي عالمية معروفة بخبرتها في مجال الإعلان المستند إلى البيانات. إنهم متخصصون في الاستفادة من البيانات والتكنولوجيا لدفع حملات إعلانية OTT فعالة وتحقيق نتائج قابلة للقياس.
التفاؤل عبر الإنترنت: التفاؤل عبر الإنترنت هو وكالة إعلانية مدفوعة بالأداء تقدم مجموعة من الحلول لإعلانات OTT. إنها توفر إمكانات استهداف متقدمة ، وتحسين إبداعي ديناميكي ، وتحليلات في الوقت الفعلي لتعظيم تأثير حملات OTT.
تتاري: Tatari هي وكالة إعلانات OTT كاملة الخدمات متخصصة في مساعدة العلامات التجارية على تجاوز تعقيدات الإعلان التلفزيوني في العصر الرقمي. إنهم يقدمون حلولًا شاملة للتخطيط وشراء وتحسين حملات OTT عبر منصات متعددة.
AUDIENCEX: AUDIENCEX هي وكالة إعلانات رقمية تقدم حلول إعلانات OTT شاملة. إنها توفر الشراء الآلي والاستهداف المستند إلى البيانات والخدمات الإبداعية لمساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل فعال.
Over The Top Marketing: Over The Top Marketing هي شركة تكنولوجيا إعلانات عالمية تقدم مجموعة من الحلول لإعلانات OTT. يمكّن نظامهم الأساسي العلامات التجارية من تخطيط الحملات عبر القنوات وتنشيطها وقياسها ، بما في ذلك OTT ، لتحقيق أفضل النتائج.
خاتمة
ظهرت إعلانات OTT كاستراتيجية قوية وفعالة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف وإشراكه في المشهد الرقمي المتطور.
بفضل مدى الوصول المستهدف والمشاركة المحسّنة والمقاييس القابلة للقياس وفعالية التكلفة مقارنة بالإعلان التلفزيوني التقليدي ، توفر OTT فرصة مقنعة للمسوقين.
مع استمرار نمو الصناعة وتطورها ، سيكون تبني أحدث الاتجاهات والشراكة مع أفضل وكالات التسويق عبر OTT هو المفتاح لإطلاق الإمكانات الكاملة لهذه القناة الإعلانية الديناميكية والمتوسعة باستمرار.
لذا ، استعد لتسخير قوة إعلانات OTT وانتقل بعلامتك التجارية وتأثيرها إلى آفاق جديدة في المجال الرقمي.
أسئلة مكررة
ما هي إعلانات OTT؟
يشير إعلان OTT إلى الإعلانات التي يتم تقديمها عبر الأجهزة المتصلة بالإنترنت ، متجاوزًا مزودي الكابلات أو الأقمار الصناعية التقليديين.
كيف تختلف إعلانات OTT عن الإعلانات التلفزيونية التقليدية؟
يختلف إعلان OTT عن الإعلان التلفزيوني التقليدي لأنه يعتمد على الاتصال بالإنترنت وخدمات البث بدلاً من مزودي خدمة الكابل أو الأقمار الصناعية. إنه يوفر وصولًا مستهدفًا ومشاركة محسّنة ومقاييس أكثر قابلية للقياس.
هل يمكنني تشغيل حملات إعلانية عبر OTT دوليًا؟
نعم ، توفر العديد من منصات OTT وصولاً دوليًا ، مما يسمح لك بتشغيل حملات في بلدان متعددة.
هل يمكنني استهداف فئات سكانية أو جماهير معينة باستخدام إعلانات OTT؟
نعم ، تتمثل إحدى المزايا المهمة لإعلانات OTT في القدرة على استهداف فئات سكانية وجماهير محددة.