حملات التوعية لعملية بناء الروابط - كيفية التخطيط والإنجاز

يعد التخطيط لحملات التوعية والاستفادة منها جانبًا مهمًا من نجاح حملة بناء الروابط. ستستكشف هذه المدونة أهمية حملات التوعية لنشاط تجاري ناجح ، وكيف يمكن تحسين هذه الجهود للوصول إلى الجمهور المناسب. ستستكشف المقالة نظرة عامة كاملة على حملات التوعية وكيفية إتقانها. أقرأ أكثر لتكتشف.

ما هو رابط البناء؟

يعد بناء الروابط جزءًا حيويًا من استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث خارج الصفحة. إنها عملية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة من مواقع موثوقة. تعمل هذه الروابط على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وجذب العملاء المحتملين ، وبالتالي زيادة سلطة المجال لموقع الويب الخاص بك ، مما يجعله يحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث.

يمكن تقسيم العملية إلى رابط التنقيب والوصول إلى احتمالات الارتباط المحددة من خلال استراتيجية تسويق مفصلة للتوعية. يمكن أن ينتج عن ذلك فرص لتقديم منشورات الضيف ، أو الحصول على مدونين ناجحين لمشاركة محتوى منشور الضيف ، أو حتى مجرد توفير روابط واردة من خلال تعليقات المدونة. اقرأ معًا لمعرفة كيف يمكنك تطبيق استراتيجية التواصل المثالية.

ما هي حملة التوعية لبناء وصلة؟

حملة تسويق التوعية هي عملية للوصول إلى احتمالية ربط محتملة لتوفير روابط واردة إلى موقع الويب الخاص بك. إنه فن بناء العلاقات مع الأفراد المؤثرين الذين يديرون مواقع موثوقة ويمكنهم توفير روابط من نظامهم الأساسي إلى نظامك.

ومع ذلك ، فأنت لا تريد أن تكون بريدًا إلكترونيًا للتوعية لا يجذب انتباه احتمالية الارتباط ، أو يصبح بريدًا عشوائيًا أو يستغرق وقتًا طويلاً في القراءة.

لهذا السبب تحتاج إلى معرفة كيفية تخطيط وإنجاز حملة توعية ، لا سيما لجذب انتباه وتلقي استجابة إيجابية من العملاء المحتملين. إليك كيف يمكنك التخطيط لحملة توعية ناجحة.

كيف تخطط لحملة توعية؟

ستذهب جهود التوعية دون جدوى دون التخطيط السليم وراء حملة التوعية الخاصة بك. فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لضمان التخطيط لحملة تساعد في نمو الأعمال.

# 1 تحديد فرص الارتباط الخاصة بك

تستند حملات التوعية إلى فرص الارتباط المتاحة على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول الوصول إلى موقع به رابط معطل ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن لديك المحتوى ذي الصلة لاستخدام الرابط الحالي للتوجيه إلى الصفحات المقصودة في موقع الويب الخاص بك.

لكن كيف أجد هذه الروابط المعطلة؟ تتمثل الخطوة الأساسية هنا في تحديد مكان وجود فرص الارتباط المتاحة إما باستخدام الأدوات الموجودة على Google أو عوامل تشغيل البحث المتقدم أو التعاقد مع شركة للعثور عليها من أجلك.

# 2 البحث عن آفاق الروابط المؤهلة

عند البحث عن فرص الارتباط ، ستتيح لك بعض الأدوات التصفية حسب سلطة المجال والتي ستظهر مصداقية الموقع. هذه بيانات مهمة لأنها تخبرك بكيفية تصنيف هذه المواقع على SERP ، ويجب عليك الحصول على روابط من مواقع ذات سلطة أعلى.

من المهم أيضًا أن تكون هذه المواقع ذات صلة وستجلب جماهير محددة تتعلق بمكانتك. بمجرد تحديد موقع الروابط المحتملة ، تصفح المواقع أو منصات الوسائط الاجتماعية لمعرفة الأشخاص المعنيين المسؤولين الذين تحتاج إلى الاتصال بهم ، وإنشاء قائمة بمعلومات الاتصال الخاصة بهم.

# 3 اجمع البيانات للتواصل

توضح الخطوتان الأوليان أنه لا توجد حملة توعية ناجحة بدون احتمالات ارتباط مؤهلة. بمجرد الانتهاء من ذلك ، سوف تحتاج إلى إعداد قائمة بهؤلاء العملاء المحتملين المؤهلين.

وفقًا لبحثك عن فرص الربط والتوقعات ، يجب عليك جمع كل المعلومات التي تحتاجها حول ما يمكن أن يقدمه عملك إلى احتمالات الارتباط مقابل الروابط ، وما هي توقعاتك من هذه الروابط ، ونوع إنشاء المحتوى المطلوب الوصول إلى الروابط المحتملة المختلفة ، وعناوين URL التي تنوي الحصول على روابط لها لأقسام مختلفة من الموقع ، وحتى الكلمات الرئيسية لنصوص الربط الخاصة بك. من خلال جمع هذه البيانات وتنظيمها ، يمكنك بسهولة توجيه حملة التسويق الخاصة بك لبناء علاقات لعملك.

# 4 تواصل مع جهات الاتصال عبر البريد الإلكتروني

هذه خطوة محورية لأنها أول مقدمة لك ولعملك. قبل إرسال البريد الإلكتروني ، تأكد من تحديد نقاط الألم أو الفرص التي يمكنك توفيرها لاحتمال الارتباط. يجب أن يكون هدفك هو إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة لا تضيع في العديد من حملات التواصل عبر البريد الإلكتروني الأخرى. هل تريد معرفة كيفية إرسال أفضل حملة توعية بالبرودة؟ اقرأ كما سنوجهك من خلال ثلاثة مكونات فعالة يجب عليك تحسينها لإنشاء حملة توعية ناجحة.

# 5 إدارة حملة التوعية الخاصة بك

بمجرد إرسال بريدك الإلكتروني ، كن على اطلاع على الردود المحتملة التي يمكنك تلقيها. هناك أربعة أنواع ممكنة من الاستجابات التي يمكن أن تنتجها مثل هذه الحملة لعملك.

عرض قبول

قم بالمتابعة برسالة شكر عبر البريد الإلكتروني خاصة بنوع فرصة الارتباط قبل المتابعة مع الرابط الخاص بك

العرض مرفوض

إذا تم رفض عرضك ، تابع برسالة بريد إلكتروني تشكرهم على الرد ، وتطلب منهم توقعاتهم بشأن عملك ليقدموا روابط.

عرض معارضة

إذا تم الاعتراض على عرضك ، فسيقوم العميل المحتمل بتحديد ما يحتاج إليه للربط بالمحتوى الخاص بك. تحقق مما إذا كانت هذه المتطلبات تتوافق مع أهداف عملك ، وقم بإنشاء العرض وفقًا لذلك.

عرض تم تجاهله

إذا لم تتلق ردًا في غضون أسبوع ، فلا تخف من إرسال بريد إلكتروني للمتابعة. رسائل البريد الإلكتروني للمتابعة لها معدل استجابة مثبت ، لذلك من المحتمل أن يستجيب عميلك الجديد لعرضك في المرة الثانية.

# 6 تتبع البيانات

لن يكون بناء الروابط مع شركاء موثوقين شيئًا تفعله مرة واحدة فقط. الفوائد هائلة وأنت ملزم بتكرار هذه الجهود للوصول إلى جمهورك المستهدف وتوليد عملاء محتملين لنمو الأعمال. فيما يلي بعض المقاييس التي يمكنك تتبعها من خلال جهود التسويق الخاصة بك.

• استراتيجية بناء الروابط
• رابط الهدف (الاحتمال) URL
• معلومات الاتصال من آفاق الارتباط
• التواريخ التي ترسل فيها رسائل البريد الإلكتروني
• النتيجة (مقبول A ؛ رفض D ؛ معارضة C ؛ تم تجاهله)
• حالة الارتباط أو نشر الضيف - تم النشر / النشر
• تاريخ وضع الرابط / نشر نشر الضيف
• URL المرتبط
• تم استخدام نصوص ربط الكلمات الرئيسية
• شكرا لك حالة البريد الإلكتروني
• سطور موضوع البريد الإلكتروني

كيفية إنشاء اتصال بريد إلكتروني بارد؟

وفقًا لدراسة أجرتها Backlinko في عام 2019 ، تتلقى 8.5٪ فقط من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتواصل البارد أي نوع من الاستجابة. إذن كيف يمكنك التأكد من أن التسويق عبر البريد الإلكتروني البارد رائع بما يكفي لتلقي استجابة إيجابية؟

الأول هو أن تضع في اعتبارك أن هذه ليست حملة تسويق للتوعية بالمبيعات للعملاء الحاليين أو الجدد. الغرض مختلف تمامًا ، والجمهور المستهدف هو جمهور الموقع الذي سيتم وضع الرابط الخاص بك فيه. بمجرد أن تثبت أن حملة التوعية الباردة الخاصة بك لها أساس متين. استخدم إستراتيجية المحتوى أدناه لتحسين المكونات الثلاثة لمحتوى بريدك الإلكتروني للبناء على أساس الاتصال البارد الذي قمت بتعيينه.

سطر موضوع قوي

سطر موضوع فعال - قصير وقوي!

تجنب نهج البيع ، وكن تكتيكيًا وقم بإخراج سطور الموضوع التي تلفت الانتباه إليه. حققت سطور موضوع اختبار A / B للتسويق عبر البريد الإلكتروني للتواصل زيادة مؤكدة في معدلات الفتح بنسبة 49٪ على الأقل.

مقدمة إبداعية

المحتوى الواضح والموجز هو كل شيء. بمجرد إحضارهم ، لا تفقدهم على الفور بمقدمات مملة وطويلة. اهدف إلى تقديم نفسك وعملك في سطرين على الأكثر ، ولكن كن مبدعًا ولا تنسَ بعض الفكاهة. هذا يجعل بريدك الإلكتروني أقل عمومية ويبرز من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالبوت.

القذر

تذكر أن مفتاح التسويق الناجح عبر البريد الإلكتروني للتواصل البارد هو ضمان أنه لا يشبه التوعية بالمبيعات. فيما يلي ستة جوانب من العرض التقديمي تحتاج إلى الانتباه إليها لإنشاء استراتيجية تسويق ناجحة.

بساطة

لا تضيع جهود تسويق المحتوى الخاصة بك عن طريق كتابة أكثر من 3 أسطر من المحتوى الممل. كن واضحًا وموجزًا ​​واذكر طلبات الارتباط الخاصة بك مباشرةً ، وأضف ارتباطًا تشعبيًا إلى الصفحة المقصودة أو الأصول التي تستهدفها.

التخصيص

خصص المحتوى الخاص بك ليلائم الغرض من بريدك الإلكتروني ، بدلاً من الالتزام بنفس القالب. اذكر سبب كون المحتوى المحدد الخاص بك سواء كان منشور ضيف أو مقالة مدونة ذات صلة بموقعه على الويب بدلاً من استخدام قوالب عامة تقول فجأة "المحتوى الخاص بنا يطابق احتياجاتك".

تتمتع القوالب المخصصة بخطر أقل في أن تصبح بريدًا إلكترونيًا غير مرغوب فيه ، وتُظهر أيضًا احتمالات الارتباط التي تكون على دراية بما تفعله ، ولا تقفز في عربة إرسال رسائل بريد إلكتروني مجمعة دون تفكير.

إضفاء الطابع الشخصي

تعد الرسائل المخصصة شعارًا ناجحًا لحملات التوعية بالمحتوى. من سطور الموضوع إلى الخاتمة ، أظهر أنك تعرف جمهورك. هذا يجعل بريدك الإلكتروني يبني علاقات من خلال كونه أصليًا وليس عامًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تتواصل مع مدون ، فأثني على جهوده التسويقية المؤثرة الأخيرة. إذا كنت تتواصل مع الشركات الصغيرة ، فأذكر المحتوى المرتبط بأعمالهم ومخصصاتهم. تعمل هذه الممارسات كدليل اجتماعي على أصالتك وتزيد من فرصك في تأمين الروابط الخلفية.

توفير محتوى يستحق المشاركة

لا يمكن أن ينجح التسويق عبر البريد الإلكتروني للتواصل دون دعم محتوى عالي الجودة وذي صلة تجده آفاق الارتباط الخاص بك قيماً. بينما يمكنك الارتباط بالعديد من الأصول ، لعبت الأصول القائمة على المحتوى دورًا كبيرًا في زيادة سلطة المجال للمواقع مقارنة بالآخرين. تقديم محتوى قيم يربط العملاء المحتملين ولا يمكنهم قول لا.

موقع ذو قيمة

يبحث آفاق الارتباط الخاص بك عن محتوى قيم لعملائهم الحاليين والسوق المستهدف. كن واضحًا بشأن كيف يكون المحتوى الذي تقدمه مفيدًا لجمهورك المحتمل أو يعالج نقاط الألم التي يواجهها العميل المحتمل. يؤدي تقديم عرض القيمة إلى إقناع العملاء المحتملين بتزويدك بالروابط نظرًا لكيفية استفادتهم من هذا التبادل.

دعوة للعمل

اختتم البريد الإلكتروني للتواصل الخاص بك بدعوة مؤثرة تحثهم على اتخاذ إجراء ، دون ترك أي مجال للأفكار الثانية.

استنتاج

تعد حملة التوعية جزءًا مهمًا من بناء الروابط بمجرد تحديدك لرابط مؤهل. لكي تنجح حملة التوعية الخاصة بك ، يجب أن يكون لها خطة توعية واسعة النطاق. تبدأ الخطة في تحديد فرص الارتباط ، متبوعًا باختيار آفاق الارتباط المؤهلة ، وجمع المعلومات ذات الصلة وتنظيمها لإرسال حملة ، والتواصل مع موفري الروابط المحتملين ، والبحث عن الردود وتتبع هذه البيانات لتحسين هذه العملية لبناء رابط ناجح .

يتمثل أحد الجوانب الرئيسية لهذه العملية في إرسال رسائل البريد الإلكتروني بلمسة شخصية لربط العملاء المحتملين. يجب أن يكون البريد الإلكتروني ومحتواه موجزين وواضحين ومقنعين لاحتمال الارتباط بأنه يمثل أحد الأصول القيمة بالنسبة لهم للوصول إلى السوق المستهدف. من خلال ضمان تحسين محتوى بريدك الإلكتروني لتأمين الروابط الخلفية ، يمكنك ضمان حملة توعية ناجحة ، والتي ستساعدك على تأمين روابط الجودة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإنشاء عملاء محتملين لعملك.