خوارزمية تصنيف البحث الجديدة من Google وما تعنيه للشركات الصغيرة والمتوسطة

قالت Google إن خوارزمية تجربة الصفحة الجديدة ، التي تم الإعلان عنها في مايو الماضي ، ستطلق في مايو 2021.

تحدد الخوارزمية الجديدة طرقًا إضافية يتم من خلالها تصنيف المواقع على صفحات نتائج البحث (SERPs) ، في المقام الأول حول عوامل مثل سرعة التحميل ، وملاءمة الهاتف المحمول ، وسهولة الاستخدام.

سيضع التأثير الناتج لهذا التحديث تركيزًا أكبر بكثير على قدرة الشركات على توفير مواقع تعمل بسلاسة وسرعة للمستخدمين - أولئك الذين لا يرون تأثيرًا سلبيًا على تصنيفات البحث الخاصة بهم واستراتيجيات التسويق الداخلي ككل نتيجة.

لهذا السبب يجب على الشركات الصغيرة والمتوسطة الانتباه وإعداد مواقعها لشهر مايو 2021.

لماذا تجربة الصفحة؟

تشتمل تجربة الصفحة ، وهي الفلسفة الشاملة وراء التحديث الجديد ، على عدد من المقاييس لتحديد مدى جودة تجربة موقع معين.

تعمل Google على تطوير طرق لضمان تجربة أكثر سلاسة للمستخدمين على نظامها الأساسي لعدد من السنوات حتى الآن ، وذلك أساسًا كوسيلة لمنافسة المقالات الفورية على Facebook.

أدى ذلك إلى إنشاء إطار عمل AMP في عام 2015 ، والذي تم اعتماده واستخدامه تقريبًا من قبل كل مؤسسة إخبارية رئيسية في العالم. يوفر AMP تجربة تحميل أسرع بكثير للهاتف المحمول ويشار إليه برمز البرق الصغير في الجزء العلوي الأيمن من المقالات الإخبارية في SERPs.

يتم تطوير تحديث تجربة الصفحة الجديدة بنفس طريقة التفكير مثل AMP ، فقط لمواقع الويب ككل - مع تفضيل أولئك الذين يقدمون مواقع ويب سريعة يسهل استخدامها على الجوال على المواقع القديمة المحسنة غير المخصصة للجوال.

بعبارة أخرى ، سيكون امتلاك موقع ويب سريع مُحسَّن للجوال اعتبارًا جادًا عند الترتيب لمصطلحات البحث ، بغض النظر عن مدى جودة ترتيب موقعك حاليًا على Google.

ألا تفعل Google هذا بالفعل؟

نعم ، يفعلون ذلك ، وإن كان بطريقة أقل شمولية.

تستخدم Google ما تشير إليه "إشارات تجربة الصفحة" لتقييم موقع الويب ومنحه درجة.

تتضمن إشارات البحث (المؤشرات المحددة للموقع الذي يبحث عنه Google) بالفعل ما يلي الذي يؤثر في نتائج البحث:

• متوافق مع الجوّال: يحدد مدى ملاءمة الموقع للجوّال ؛ يمكنك استخدام هذا الرابط لمعرفة ما إذا كان الرابط الخاص بك يعتبر مناسبًا للجوّال
• التصفح الآمن: يبحث عن أي مواد ضارة على صفحة الموقع ، مثل البرامج الضارة أو أي نوع من الهندسة الاجتماعية
• HTTPS: الصفحة مؤمنة ببروتوكول HTTPS
• عدم وجود إعلانات بينية تدخلية: الإعلانات البينية عبارة عن صفحات غير متوقعة تُعرض قبل أو بعد الصفحة التي يتوقع المستخدم الوصول إليها - وهي شائعة الاستخدام كإستراتيجية تسويقية. تجعل الإعلانات البينية المتطفلة الصفحة أقل وصولاً للمستخدمين.

تتأثر مواقع الويب بالفعل في تصنيفات البحث الخاصة بها بهذه العوامل ، لذلك إذا كنت تبحث عنها بأي خوف ، فقد حان الوقت للتأكد من أن لديك كل هذه العوامل الموجودة في مكانها الصحيح.

ما هي المقاييس الجديدة لتجربة الصفحة؟

يجلب تحديث تجربة الصفحة ثلاثة مقاييس جديدة للمساعدة بشكل أكبر في تحديد التصنيفات.

ويشار إلى هذه "العناصر الحيوية للويب الأساسية".

هذه العناصر الحيوية مهمة للغاية ، حيث ستكون المقاييس التي سيتم أخذها في الاعتبار في شهر مايو.

أساسيات الويب الأساسية هي:

• تحميل: الوقت المستغرق بين بدء تحميل الصفحة ووقت عرض أكبر صورة أو كتلة نصية على الشاشة
• التفاعل: الوقت المستغرق حتى تكون الصفحة جاهزة للاستجابة لنقرات المستخدم
• الثبات البصري: المسافة المقاسة التي يغيرها إطار عرض المستخدم (ما يظهر على الشاشة) بسبب تحميل العناصر على الصفحة ، مثل ظهور صورة للنص وإعادة ترتيبها أثناء التحميل

يتم تصنيف كل من هذه المقاييس بواسطة Google عند تقييم أحد المواقع ، وتكون الدرجات الإجمالية كما يلي:

• جيد
• يحتاج الى تحسين
• يفشل

هذه العناصر الأساسية للويب هي ما يتم دمجها في اعتبار تصنيف الصفحة ، لذلك إذا تم الحكم على موقعك على أنه كان ضعيفًا في أي منها ، فيمكنك توقع تأثير سلبي على تصنيفاتك.

يمكن استخدام أداة Lighthouse مفتوحة المصدر من Google لتقييم جودة هذه العناصر الحيوية بالفعل. يمكن لأي شخص يستخدم Chrome استخدام Lighthouse وإلقاء نظرة على أداءهم هم أو منافسيهم.

ماذا يعني التحديث للشركات الصغيرة والمتوسطة؟

كانت Google تتجه في اتجاه تحسين الأجهزة المحمولة لمعظم العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، والآن يبدو أن هذا الاتجاه سيستمر إلى حد كبير في هذا العقد أيضًا.

يعمل تحديث تجربة الصفحة على وضع حجر الأساس لما كنا نعرفه بالفعل - الجوال هو الملك ، وتبذل Google كل ما في وسعها لتزويد مستخدمي الجوال بأفضل تجربة ممكنة.

لقد قرروا أنه من أجل القيام بذلك ، يجب مراعاة مقاييس تجربة الصفحة في ترتيب مواقع الويب ، وبالتالي يجب أن تكون الشركات الصغيرة والمتوسطة جاهزة لشهر مايو 2021 والتأكد من أن مواقعها تعمل بسلاسة للمستخدمين على جميع الأنظمة الأساسية.

ولكن ماذا عن كل المحتوى الرائع الخاص بي؟

كانت Google سريعة في محاولة تهدئة المخاوف من أن مواقع الويب التي لا تعمل بشكل جيد مع مقاييس تجربة الصفحة الخاصة بها سيتم إرسالها إلى سلة مهملات الإنترنت عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث.

انتقل Gary Illyes ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، إلى Reddit ليقول إنه من غير المحتمل أن تكون إشارات تجربة الصفحة هي المحدد الأساسي عندما يتعلق الأمر بترتيب المحتوى.

بمعنى آخر ، المحتوى الرائع هو محتوى رائع وسيظل يتم تصنيفه على أساس مدى ملاءمته للمستخدم.

ومع ذلك ، في ظل التحديث الجديد ، لا تندهش من رؤية المحتوى ينزلق إلى أسفل التصنيفات بسبب الموقع السيئ المحسن لصالح المنافسين الذين لديهم محتوى مشابه وموقع سلس - لا تزال تجربة الصفحة عاملاً ، وسيكون لها تأثير .

ماذا أفعل الآن؟

سيفضل هذا التحديث الجديد الشركات التي استثمرت بالفعل في موقع ويب رائع وأولئك الذين يستخدمون بالفعل موقعًا سريعًا به مشكلات قليلة جدًا.

بالنسبة لأولئك الذين ليسوا متأكدين من موقعهم ، فإن أول شيء يجب فعله هو إجراء تقييم سريع لموقعك باستخدام Lighthouse لإعطائك إشارة إلى المكان الذي تقف فيه.

إذا كان موقعك هو الأسوأ من حيث التآكل ، ففكر في إحضار مستشار يمكنه التعمق في موقعك ووضع خطة لجعله يتماشى مع ما تتوقعه Google من موقع الويب الخاص بك عندما يصل التحديث إلى مايو 2021.

الحد الأدنى

يعد تحديث تجربة الصفحة الجديدة من Google تحديثًا كبيرًا ، وقد أعطوا الشركات فعليًا تحذيرًا لمدة ستة أشهر من خلال الإعلان عن تاريخ الإطلاق في نوفمبر 2020.

سوف يدمج التحديث الجديد "إشارات" جديدة في خوارزمية Google لتقديم تصنيفات البحث للمستخدمين ، وتركز جميعها على تجربة المستخدم.

تتمتع المواقع سريعة التحميل وسريعة الاستخدام والمستقرة بصريًا بميزة على المنافسين في الوصول إلى قمة Google ، وبالتالي لن يكون أداء موقع الويب هدفًا مرغوبًا فيه فحسب ، بل هدفًا أساسيًا حتى تكون قادرًا على المنافسة .

يجب أن تتبع الشركات الصغيرة والمتوسطة نهجًا شاملاً لأداء مواقعها ، وتولي اهتمامًا خاصًا لأداء مستخدمي الأجهزة المحمولة.

اشترك في مدونتنا لتلقي المزيد من الأفكار حول تكنولوجيا الأعمال والبقاء على اطلاع دائم بالتسويق والأمن السيبراني وأخبار واتجاهات التكنولوجيا الأخرى (لا تقلق ، لن نضايقك).