تقرير موجز عن الإعلانات المدفوعة لشهر يوليو 2020 من Mabo: جديد في Google و Microsoft و Facebook

إن صناعة الإعلانات المدفوعة عبارة عن رحلة قطار مستمرة من التحديثات التي إذا لم تواكبها ، فسوف تتخلف في النهاية عن الركب. لقد رأينا بعض التسريع الكبير يأتي مع الأتمتة ، وكيف أن الإعلانات المتجاوبة وعروض الأسعار الذكية تعيد تحديد أدوارنا في هذا المجال.

لإتقان هذه التغييرات هو فهم كيفية الاستفادة منها على أكمل وجه.

كل شهر ، سنقوم بتفصيل أحدث ملخص من الصناعة ، مما يمنحك السبق الذي تحتاجه للبقاء على المسار الصحيح ومعرفة أنك متقدم بخطوة.

1. إعلانات Google

1.1 ميزات جديدة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

لقد أوضحت لنا Google بالفعل مدى فاعلية الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث عندما ظهرت ، لكنها الآن تنقلها إلى المستوى التالي. لزيادة تحسين مدى ديناميكية هذه الإعلانات ، يمكنك الآن إدراج المواقع واستخدام العد التنازلي المخصص.

من الجيد رؤية التحديثات على أحدث منتجاتهم لتشمل هذه الميزات القوية بالفعل.

على حد تعبير Google ، "يتم إنفاق أكثر من 80٪ من وقت جهات التسويق الرقمية على المهام اليدوية مثل إعداد التقارير ، بينما يتم إنفاق 20٪ فقط على الإستراتيجية". يمكننا أن نجد أنفسنا نستغل وقتًا ثمينًا لمجرد الحصول على البيانات الصحيحة في المكان المناسب.

لحسن الحظ ، فإنهم يدعمون تقارير الأصول ، وإضافة تقييمات الأداء بما في ذلك الأوصاف ، مما يسمح لك بتحليل نسخة الإعلان الأفضل أداءً - وهي منطقة مفيدة جدًا لدمج الأداء عبر إعلاناتك ، والتي تصبح لاحقًا مفيدة لاختبار AB.

لمعرفة المزيد حول ميزات الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث الجديدة ، انقر هنا.

1.2 مظهر جديد للإعلانات الصورية المتجاوبة

أدخلت Google مؤخرًا إضافات جديدة إلى إعلاناتها الصورية المتجاوبة ، مع التركيز على تفاعل العملاء مع التصميمات الجديدة والفيديو الآلي. تمت إضافة ثلاثة تصميمات إعلانية جديدة إلى هذا المزيج ، وهي مصممة للتفاعل ولكن مع مراعاة جمالية واضحة.

أيضًا ، يمكنك الآن إنشاء إعلانات فيديو تلقائيًا فقط باستخدام الصور ونسخة الإعلان المتاحة ، باستخدام الرسوم المتحركة للتبديل بين الأصول لخلق تجربة تفاعلية للمستخدم. يعد هذا مصدرًا رائعًا للشركات الصغيرة التي قد لا تمتلك التمويل أو القدرة على إنشاء إعلانات فيديو مخصصة.

لمعرفة المزيد عن المظهر الجديد للإعلانات الصورية المتجاوبة ، انقر هنا.

1.3 تصبح خدمة Buy On Google بدون عمولة

يمكننا جميعًا أن نقدر تجربة الدفع السلسة مع شركة أمازون الرائدة في هذا المجال. للرد ، أصدرت Google خدمة الدفع الخاصة بها "Buy on Google" ولكن لسوء الحظ بالنسبة للتجار ، فقد جاءت مع رسوم. ليس بعد الآن.

بدءًا من الولايات المتحدة ، لا توجد عمولات في خدمة الدفع ، مما يمنح تجار التجزئة حق الوصول المجاني إلى نظام الدفع هذا ، مما يوجه ضربة كبيرة إلى أمازون. نظرًا لأننا نرى جماهيرنا تتجه أكثر نحو خيار الشراء هذا ، فقد يعني ذلك فقط إضافة المزيد من الوزن إلى الإعلانات المدفوعة.

لمعرفة المزيد عن هذا ، انقر هنا.

2. Microsoft Ads

2.1 اكتشف كلمات رئيسية جديدة قوية باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية

بأسلوب Microsoft الحقيقي ، تتم باستمرار إضافة الميزات التي نعرفها ونحبها من إعلانات Google إلى نظام Microsoft الأساسي مع آخر تحديث يجلب معه مخطط الكلمات الرئيسية. قد لا تتمتع بعض الحسابات بالقدرة على استيراد البيانات الحالية ، لذا فإن امتلاك هذه الأداة للمساعدة في توسيع الحملات الجديدة يعد خطوة أخرى إلى الأمام.

لمعرفة المزيد حول هذه الأداة الجديدة ، انقر هنا.

3. إعلانات الفيسبوك

3.1 متاجر Facebook: ثورة في التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أصدر Facebook بعض التغييرات المثيرة والمطلوبة بشدة لدفع حضورهم للتسوق إلى اتجاه جديد مثير للإعجاب. تتيح متاجر فيسبوك للمستخدمين شراء المنتجات مباشرة من حساباتهم ، من خلال "كتالوج" للأسهم التي يتم تحديثها بانتظام ، وهي في الأساس نسختهم من موجز التسوق.

يمكن للمستخدمين إضافة معلومات الدفع الخاصة بهم إلى حساباتهم ، إلى جانب معلومات أخرى مثل الحجم ، مما يؤدي إلى عرض صفحة المتجر ديناميكيًا المنتجات المتاحة مع نظام للشراء دون الحاجة إلى المغامرة عبر موقع الويب الخاص بهم.

يعد هذا أمرًا ضخمًا لمعلني وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث كان التحليلات ومسارات المبيعات المعقدة إحدى الطرق الرئيسية لقياس الأداء. ستكون القدرة على الحصول على إحالة مباشرة من النظام الأساسي للمحلات التجارية لمقاييس مثل الإيرادات وعائد النفقات الإعلانية لا تقدر بثمن للمعلنين.

يمكن للمعلنين التحقق من المخزون وتحميل المخزون والتحقق من الرؤى والمزيد من خلال Commerce Manager ، المحور المركزي لمتاجر Facebook. من المسلم به أن نظامهم الأساسي يضم بالفعل أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا ، فإن الإمكانات هنا مذهلة.

على الرغم من ذلك ، سيتعين على الشركات في المملكة المتحدة الاستمرار ، مع توفر هذه الخدمة في الولايات المتحدة فقط لتبدأ ما لم يتمكنوا من الحصول على حساب مصرفي أمريكي.

لا يتوقف الأمر عند هذا الحد على الرغم من أنه كما هو الحال مع منصة Facebook Shops ، يمكنك إنشاء إعلانات الواقع المعزز ، والتي تتيح للمستخدمين تصور كيف يمكن أن يبدو هذا المنتج المعين في غرفة المعيشة الخاصة بهم أو إذا كان هذا القميص الذي يحبونه يتناسب مع بنطلون الجينز المفضل لديهم.

لمعرفة المزيد حول متاجر Facebook ، انقر هنا ولمعرفة المزيد عن Commerce Manager ، انقر هنا.

3.2 خارطة طريق الفيسبوك

بناءً على خارطة الطريق التي مدتها 10 سنوات ، واصلت محادثات مارك زوكربيرج الأخيرة الحديث عن كيفية الجمع بين خدماتهم و Facebook و Instagram و WhatsApp. لقد أعلنوا عن خطط لدمج محادثات هذه الخدمات في واحدة.

سواء أكان هذا مجرد البنية التحتية التقنية للتطبيق نفسه لم يتم تأكيده بالكامل ولكن مع وجود إعلانات الآن في Messenger ، فإن هذا الدمج المحتمل قد يوفر المزيد من الفرص أو الإحباط لشبكات التواصل الاجتماعي هذه.

ماذا يعني هذا للمستقبل؟

يجلب شهر يوليو خطوة إلى الأمام لمقدمي خدمات الدفع بالنقرة الذين يطاردون خطى العملاق الذي هو Google ، الذين يؤكدون هم أنفسهم بشكل أكبر على المستقبل الذي يمثل الإعلان الديناميكي.

نحن نرى Microsoft تؤسس نفسها كلاعب كبير يضيف المزيد من الميزات الجذابة إلى نظامهم الأساسي والشائعات التي تفيد بأن التسوق الذكي يلوح في الأفق.

تتحسن تجربة التجارة الإلكترونية بشكل كبير مع قيام Google و Facebook بالانتقام من Amazon ، مما يمنح تجار التجزئة والمستهلكين المزيد من الخيارات للشراء مباشرة.

يتقدم إبداعنا بمستوى مذهل ، حيث يمكننا الاستفادة من الكم الهائل من بيانات المستخدم المتاحة لإنشاء إعلانات مخصصة للفرد. تتطور الصناعة بسرعة ومن واجبنا مواكبة ذلك.

لمزيد من المعلومات حول Mabo وخدمات إدارة الإعلانات المدفوعة ، يرجى زيارة Mabo.co.uk.