ما هي الروابط المدفوعة؟ وهل يجب عليك شراء الروابط؟
نشرت: 2024-03-05لقد كانت هذه مناقشة دارت بين العاملين في مجال العلاقات العامة الرقمية والتوعية وتحسين محركات البحث منذ عدة سنوات - هل يعد شراء الروابط نهجًا أخلاقيًا لبناء الروابط؟
على الرغم من أنها ممارسة لا يعلن عنها الكثير، فمن المعروف أنه لا تزال هناك شركات تقدم روابط للشراء، بل وتضمن روابط في منشورات معينة، مقابل تكلفة عالية.
في العصر الرقمي الحالي، حيث المنافسة على الظهور عبر الإنترنت شرسة، تبحث الشركات باستمرار عن طرق لتحسين تصنيفات محركات البحث الخاصة بموقعها على الويب، ويعتقد البعض أن شراء الروابط سيحسن تصنيفاتها بشكل أكثر كفاءة من الحصول على الروابط بشكل عضوي.
ومع ذلك، هناك مشكلة - لا يتم إنشاء جميع الروابط على قدم المساواة، ويمكن أن تؤثر طريقة الحصول عليها بشكل كبير على قيمتها.
ما سنغطيه في هذا المقال:
- ما هو الرابط المدفوع؟
- كيف جاءت الروابط المدفوعة؟
- ما هي مخاطر الروابط المدفوعة؟
- ما رأي Google بشأن الروابط المدفوعة؟
- ما هي أفضل الممارسات التي يجب عليك اتباعها بدلاً من ذلك؟
ما هو الرابط المدفوع؟
الرابط المدفوع هو في الأساس رابط خلفي يتم شراؤه مباشرة، أو من خلال وكالة متخصصة في شراء الروابط، بدلاً من الحصول عليه بشكل عضوي من خلال وسائل الترويج والاتصال بالصحفيين.
غالبًا ما تدفع الشركات لأصحاب مواقع الويب أو المدونين أو الأشخاص المؤثرين لوضع رابط لموقعهم ضمن المحتوى الخاص بهم. يمكن أن يكون ذلك في شكل إدراج رابط قياسي، أو تبادل الروابط، أو مشاركات الضيوف، أو حتى تضمينات الدليل.
الهدف الأساسي من شراء الروابط هو تحسين تصنيف محرك البحث لموقع الويب الخاص بهم، حيث يعد عدد ونوعية الروابط الخلفية لموقع الويب عاملاً مهمًا في خوارزميات محرك البحث. ومع ذلك، هناك طرق أفضل للقيام بذلك…
كيف جاءت الروابط المدفوعة؟
نشأت ممارسة شراء الروابط من خوارزمية PageRank الخاصة بشركة Google، والتي تعتبر الروابط الخلفية بمثابة تصويت بالثقة، وبالتالي تحسين تصنيفات محرك بحث موقع الويب.
بعد رؤية هذه الفرصة، بدأت الشركات في الدفع مقابل الروابط للتلاعب بتصنيفاتها. ومع ذلك، سرعان ما اكتشفت جوجل الأمر، مما أدى إلى تحديث في الخوارزمية الخاصة بها لتقليل قيمة هذه الروابط المدفوعة، وفي بعض الحالات، معاقبة مواقع الويب المعنية، مما يعيق جهود تحسين محركات البحث التي بذلوها.
على الرغم من ذلك، يستمر شراء الروابط بأشكال مختلفة، وغالبًا ما يكون متخفيًا في صورة منشورات دعائية، أو تسويق عبر المؤثرين، أو تضمين روابط.
ما هي مخاطر الروابط المدفوعة؟
على الرغم من أن شراء الروابط قد يبدو طريقًا سريعًا لتحسين ظهورك على الإنترنت، إلا أنه ينطوي على مخاطر كبيرة.
تنص إرشادات Google بوضوح على أن شراء أو بيع الروابط التي تهدف إلى التعامل مع نظام ترتيب الصفحات يعد انتهاكًا، مما قد يؤدي إلى فرض عقوبة. يمكن أن تتراوح هذه العقوبات من تخفيض تصنيفات موقع الويب الخاص بك إلى الإزالة الكاملة من فهرس Google.
يمكن أن تؤثر عواقب هذه العقوبات بشكل كبير على حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، وإمكانية رؤيته، وبالتالي على عملك. علاوة على ذلك، نادرًا ما تقدم الروابط المدفوعة نفس القيمة التي توفرها الروابط الخلفية المكتسبة بشكل عضوي. وقد تأتي من مواقع ويب لا تتوافق مع مجال تخصصك أو ذات سلطة منخفضة، مما قد يخفف من قيمة الرابط ويؤثر على سمعة علامتك التجارية.
ما رأي Google بشأن الروابط المدفوعة؟
كما أوضحنا أعلاه، تعارض Google بشدة شراء الروابط، حيث تعتقد أن شراء الروابط هو وسيلة للتلاعب بشكل خاطئ بصفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
إذا رأت جوجل روابط مدفوعة تشير إلى موقعك، فسوف تقوم إما بخصم الروابط أو معاقبة موقعك.
لدى Google مجموعة كاملة من المراجعين البشريين الذين يمكنهم فرض إجراءات يدوية، مثل العقوبات، على مواقع الويب. إذا حصلت على أحد هذه العناصر المفروضة على موقعك نتيجة شراء الروابط، فلن يظهر بعض أو كل موقعك في نتائج بحث Google.
ستعرف ما إذا كان لديك إجراء يدوي، حيث سيظهر في تقرير الإجراءات اليدوية في Google Search Console.
تعتقد Google أن هذا التكتيك عبارة عن رابط غير مرغوب فيه، وقد سلطت الضوء على ثلاثة أنواع مختلفة من عمليات الحصول على الروابط المدفوعة والتي تندرج ضمن الروابط غير المرغوب فيها:
- تبادل الأموال مقابل روابط، أو منشورات تحتوي على روابط
- تبادل السلع أو الخدمات للروابط
- إرسال منتج لشخص ما مقابل الكتابة عنه وإدراج رابط
ما هي أفضل الممارسات التي يجب عليك اتباعها بدلاً من ذلك؟
من أجل اتباع أفضل الممارسات، يجب عليك تنفيذ أنشطة العلاقات العامة الرقمية التي تمكنك من كسب الروابط الخلفية بشكل عضوي.
إحدى الطرق الأكثر فعالية هي إنشاء محتوى عالي الجودة وقيم يرغب الآخرون بشكل طبيعي في الارتباط به. سواء أكانت منشورات مدونة إعلامية، أو رسوم بيانية مقنعة، أو تقارير صناعية ثاقبة تستضيفها على موقع الويب الخاص بك، فإن توفير المحتوى الذي يلبي احتياجات واهتمامات جمهورك يمكن أن يجذب روابط خلفية عضوية.
يعد المشاركة في تدوين الضيوف على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة في مجال عملك طريقة أخرى لكسب روابط خلفية قيمة. من خلال تقديم رؤى فريدة وقيمة حول موضوع ما، يمكنك الحصول على رابط خلفي ووضع علامتك التجارية كسلطة في هذا المجال.
وأخيرًا، يعد بناء العلاقات مع الصحفيين والمؤثرين طريقة رائعة للحصول على فرص الروابط الخلفية العضوية. سواء كان ذلك من خلال إرسال بيانات صحفية لهم، أو المشاركة في المقابلات، أو تقديم تعليقات الخبراء، أو السماح لهم بالوصول إلى بيانات فريدة، يمكن أن تؤدي هذه العلاقات إلى روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة.
في الختام، في حين أن الروابط المدفوعة قد توفر اختصارًا مغريًا لتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك، فإن المخاطر المحتملة تفوق بكثير الفوائد.
كيف يمكن أن تساعد Semetrical؟
إن اعتماد استراتيجيات العلاقات العامة الرقمية لكسب الروابط الخلفية بشكل عضوي لا يتوافق فقط مع إرشادات Google ولكنه يساهم أيضًا في بناء حضور أكثر مصداقية وموثوقية عبر الإنترنت لعلامتك التجارية.
في النهاية، يجب أن يكون التركيز على خلق قيمة لجمهورك، الأمر الذي سيؤدي بطبيعة الحال إلى زيادة الرؤية والنجاح في المشهد الرقمي.
إذا كنت تتطلع إلى كسب روابط خلفية لموقعك على الويب بالطريقة العضوية، فتحدث إلى خبراء العلاقات العامة الرقمية لدينا هنا في Semetrical. الحصول على اتصال لمزيد من المعلومات.