مخطط الأداء - لماذا يجب أن يستخدمه عملك

تستخدم جميع الشركات طرقًا إعلانية لزيادة الوعي بعلامتها التجارية أولاً قبل أن تتمكن من إنشاء عملاء محتملين لعلامتهم التجارية. تعد حملة إعلانات Google أحد أفضل الموارد لجميع المعلنين لتحسين جهودهم الإعلانية ، وتوفر Google العديد من الأدوات التي يمكن استخدامها مع إعلانات Google لتعزيز فعالية الحملة الإعلانية.

ستستكشف مقالة المدونة هذه إحدى هذه الأدوات التي توفرها Google للمعلنين لاستخدامها مع حملاتهم الإعلانية. اقرأ المزيد لمعرفة مزايا استخدام مخطط الأداء للأعمال.

ما هو مخطط الأداء؟

كما يوحي الاسم ، إنها خطة يمكن للمعلنين إنشاؤها لتتبع أداء حملاتهم الإعلانية. يمكن للمعلنين إنشاء خطط لميزانيتهم ​​المتاحة وتغييرات أخرى لإعلاناتهم وفقًا لمتطلبات أعمالهم.

بمجرد تحديث هذه الخطط ، سيتمكن المعلنون من رؤية كيف تؤثر هذه التغييرات على أداء حملتهم الإعلانية. يتيح ذلك للمعلنين تحديد ميزانية إعلانات Google الخاصة بهم لتحقيق أقصى قدر من النمو وما يمكنهم فعله بشكل مختلف عن حملات إعلانات Google الحالية.

كيف يعمل مخطط الأداء؟

إذن كيف يخدم مخطط الأداء عملك؟ تعد Google بحرًا هائلاً من المعلومات ، ويتم تغيير هذه المعلومات وتحديثها كل ثانية. عندما يكتب المستخدم شيئًا ما على شريط البحث الخاص به ، يتتبع Google عمليات البحث هذه لدعم تحليلاته.

يحلل المخطط الاتجاهات في بحث Google وإعلانات Google على الشبكة الإعلانية وأدوات أخرى من Google ، جنبًا إلى جنب مع المقاييس المتقلبة مثل الموسمية ونشاط المنافسين والصفحة المقصودة في المتوسط ​​من 7 إلى 10 أيام. باستخدام المقاييس والرؤى التي تم جمعها خلال هذا الإطار الزمني ، فإنه يوفر تحديثًا مرة واحدة كل 24 ساعة حول مزادات الإعلانات المناسبة وتحسين ميزانيتك الإعلانية وفقًا لذلك. من خلال التعلم الآلي ، تتنبأ بأداء أنواع الحملات التي تم تنفيذها ، وكيف يمكنها تحسين مناطق مختلفة من نص الإعلان إلى الميزانية لتحقيق أقصى نمو.

ما هي متطلبات استخدام مخطط الأداء؟

هناك متطلبات معينة يجب أن تلبيها أنواع حملاتك المختلفة لجعل مخطط أداء يخدم أهداف عملك.

حملات البحث

• واحدة على الأقل من إستراتيجيات عروض الأسعار التالية: تكلفة النقرة اليدوية أو تكلفة النقرة المحسّنة أو النقرات القصوى أو التحويلات القصوى أو عائد النفقات الإعلانية أو التكلفة المستهدفة للاكتساب
• مدة تشغيل لا تقل عن 72 ساعة
• الحد الأدنى 3 نقرات 7 أيام قبل التحليل
• الحملات التي تركز على التحويل مع تحويل واحد على الأقل في الأيام السبعة الماضية

حملات Shopping (الذكية والقياسية)

• 100 تحويل / قيم تحويل كحد أدنى في آخر 7 أيام
• 10 تحويلات / قيم تحويل كحد أدنى في آخر 10 أيام
• نشاط الحملة لآخر 10 أيام مع إنفاق 10 دولارات كحد أدنى من ميزانية الإعلانات
• لا تقتصر إعلانات Shopping القياسية على إجمالي الميزانية في 10 أيام

حملات الشبكة الإعلانية (الذكية والقياسية)

• إستراتيجيات عروض الأسعار التي لم تتغير في آخر 7 أيام
• مدة تشغيل لا تقل عن 7 أيام
• 5 تحويلات كحد أدنى أو 20 نقرة لتحقيق الحد الأقصى من النقرات وميزانية تزيد عن 10 دولارات أمريكية للإعلانات في آخر 10 أيام
• غير مقيد بميزانية الإعلان

حملات التطبيقات

• مدة تشغيل لا تقل عن 10 أيام
• إستراتيجيات عروض الأسعار التي لم تتغير في آخر 10 أيام
• 10 تحويلات كحد أدنى في آخر 10 أيام
• غير مقيد بميزانية الإعلان
• استخدام إعلانات تثبيت التطبيقات باستخدام التكلفة المستهدفة لكل تثبيت (tCPI) ، أو التكلفة المستهدفة للإجراء (tCPA) ، أو إعلانات جذب التطبيق باستخدام إستراتيجيات عروض أسعار التكلفة المستهدفة للإجراء (tCPA)

الحملات المحلية

• الأمثل لزيارات المتجر
• نشاط لمدة 30 يوما
• متوسط ​​الإنفاق اليومي 500 دولار أو أكثر في آخر 30 يومًا
• الحصول على بيانات كافية لزيارات المتجر في آخر 30 يومًا
• التحسين لا يقتصر على المكالمات والتوجيهات فقط
• لا يتم تنفيذ الميزانيات المشتركة

حملات غير مؤهلة

الحملات التي تم حذفها ، في حالة التجربة أو حالة المسودة ، وتم تغييرها لتلبية متطلبات الأهلية ولكن يقل وقت تشغيلها عن 10 أيام.

لماذا يجب على عملك استخدام مخطط الأداء؟

هل يخدم مخطط الأداء الحملات الإعلانية لعملك؟ هل لهذا السبب يجب عليك استخدامه؟ لدينا الإجابة الصحيحة لك. إليك سبب استخدامك لهذه الأداة الرائعة.

يساعدك على توقع أداء الحملة

إن الرغبة في إجراء تغييرات على حملاتك الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة (PPC) أمر شائع ، لكن المعلنين قلقون بشأن كيفية تأثير ذلك على أداء إعلاناتهم. تساعد هذه الأداة في التنبؤ بكيفية تغيير نتائج الحملات الإعلانية وفقًا للتغييرات التي تجريها على قرارات الميزانية وعوامل أخرى. ستكتسب فهمًا للتأثير المحتمل على نقراتك وتحويلاتك. وبالتالي ، سوف تكون قادرًا على تحديد كيفية تأثير هذه التغييرات على الإنفاق المحتمل في المستقبل. وبالتالي يمكنك توفير الوقت وزيادة التحويلات عن طريق التنبؤ بأداء إعلانك مسبقًا وإجراء التعديلات المناسبة.

يأخذ من التخمين

لا تحتاج إلى افتراض التغييرات التي ستعمل من أجل أداء حملتك الإعلانية أو تفشل فيها. من خلال الرؤى الحقيقية المدعومة بالبيانات ، يمكنك بسهولة توجيه قرارات الميزانية والتغييرات الأخرى لتحقيق أقصى نمو لعملك من خلال الحملات.

يساعدك على زيادة ميزانيتك

تساعدك هذه الأداة في تحديد أفضل طريقة لتحسين ميزانية إعلانك لتحقيق أقصى قدر من النمو. من خلال تجربة مجموعات مختلفة من إجمالي تخصيص ميزانيتك حول حملات PPC الخاصة بك ، يمكنك معرفة مدى فعالية أو عدم حدوث تغيير في ميزانيتك للأداء العام للحملة الإعلانية.

كيفية إنشاء خطة جديدة في مخطط أداء إعلانات Google؟

فيما يلي دليل لكيفية إنشاء خطة جديدة باستخدام هذه الأداة الرائعة.

• سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google ، وانتقل إلى رمز الأدوات لتحديد مخطط الأداء.
• حدد "إنشاء خطة جديدة" واختر الحملات التي تريدها في خطتك.
• حدد الحملات التي تريد تضمينها في خطتك ، مما يضمن لك تضمين حملات ذات أداء عائد استثمار أعلى متوقع.
• أدخل المقياس الأساسي الذي تريد تقييمه والإطار الزمني له.
• يمكنك أيضًا اختيار تعيين أفضل عروض التسعير.
• حدد متابعة ليتم نقلك إلى صفحة توقعات خطتك.

استنتاج

مخطط الأداء هو أداة ممتازة تساعدك على توقع وفهم كيف يمكن للتغييرات في حملاتك الإعلانية أن تؤثر على الأداء العام لإعلاناتك. يجب أن تستوفي إعلانات Google الصورية والإعلانات على شبكة البحث وجميع أنواع الحملات الإعلانية الأخرى مجموعة من المعايير لاستخدام الأداة ، وتضمن هذه المعايير إنشاء إعلانات عالية الجودة.

باستخدام الأداء المتوقع ، يمكنك إجراء تعديلات على ميزانيات إعلانات google الخاصة بك بطريقة تحدد أفضل ميزانية لتحقيق أقصى نمو لعلامتك التجارية. يمكنك أيضًا تنفيذ جميع التغييرات الأخرى على إعلاناتك من خلال تحليل كيفية تأثيرها أولاً على المقاييس التي تنوي قياسها.