5 أسرار لاستخدام مقاطع الفيديو للعلامة التجارية الشخصية

ببساطة ، تعد مقاطع الفيديو الشخصية للعلامة التجارية أدوات يمكنك تعظيمها لتقديم علامتك التجارية إلى الشركات أو العملاء الآخرين.

يهدف استخدام مقاطع الفيديو الشخصية للعلامة التجارية في التسويق إلى إنتاج نتائج تسويقية ممتازة أو عائد استثمار. لماذا؟ لأن الناس يصدقون أكثر ما يرونه. كما يقول المثل ، " الرؤية هي الإيمان".

أنت قادر على كسب الكثير من هذه التقنية التسويقية البسيطة. على الأقل ، ستحصل على عملاء محتملين في طريقك. على الأكثر ، ستحافظ على اسم شركتك كأفضل جودة في أذهان جمهورك.

في هذه النظرة العامة للمحادثة ، أجرى تيم براون الخاص بنا محادثة مطولة مع ديمتري ليبينسكي من روفينج إنسايتس حول العلامة التجارية الشخصية في الفيديو. لقد تقدمنا ​​وأبرزنا (5) خطوات عملية من المحادثة بأكملها لاستخدامها في المحتوى الخاص بك عند التفكير في "مقاطع الفيديو الشخصية للعلامة التجارية في التسقيف".

1. "الجودة على الكمية" أو "الكمية على الجودة"

الناس لديهم فترات انتباه قصيرة. لنفترض أن معظم جمهورك يرى 60٪ من مقاطع الفيديو الخاصة بك لأنك أنشأت شيئًا غير ممتع للغاية. ثم انسحب 90٪ من جمهورك بعد 30 ثانية من مقاطع الفيديو الخاصة بك.

لن تفضل خوارزمية YouTube المحتوى الخاص بك وتدفع المشاهدين إلى مكان آخر. يذكر ديمتري أنه يعد كل المحتوى الخاص به كما لو كان سينتشر بسرعة بينما يظل دائم الخضرة قدر الإمكان ، ويأمل أن يستخدمه الآخرون لفترة أطول من الوقت. هذا أحد الأسباب التي تجعل إنشاء المحتوى لمجرد "الإنشاء" يؤدي إلى نتائج عكسية. قد ترغب في إنشاء الكثير من المحتوى ، لكن الأمر يتطلب مقطع فيديو رديئًا واحدًا وهو مضيعة لوقت الأشخاص لفقد المشاهدين والثقة في علامتك التجارية أو فكرتك التي يذكرها ديمتري أيضًا.

من وجهة نظر تيم براون ، من الأفضل استخدام نهج سريع للأمام وأولي للعقل يكون أكثر تركيزًا على دفع كمية أكبر من المحتوى ، ولكن أيضًا عدم ترك الجودة تفلت. في بعض الأحيان ، يمكنك التركيز لساعات وأيام على جزء من المحتوى الذي سيشاهده متوسط ​​المشاهدة فقط ، ومن هنا فقدت العديد من الفرص لمنشور آخر لتسليط الضوء ، أو نشر عدد أكبر من المنشورات الاجتماعية لتبقى في صدارة اهتماماتك لجمهورك.

كن على علم بأنه من الأفضل إسقاط مقاطع الفيديو والمحتوى على وجه التحديد عندما يكون لديك شيء ملموس لتقوله لجمهورك. بالطبع ، السؤال الذي لا ينتهي أبدًا هو أيهما صحيح ، بالنسبة لوجهة نظر هذه المقالة ، حقق ديمتري نجاحًا كبيرًا مع الجودة على الكمية ، بينما نجح تيم براون هنا في وكالة هوك مع الكمية على الجودة . لا أحد هنا مخطئ على الإطلاق عند طرح هذه الحجة. عليك فقط أن تجد الوصفة الأفضل بالنسبة لك ولأهداف شركتك.

2. تسليط الضوء على جمهورك

يتمحور الناس حول أنفسهم بطبيعتهم ولا يهتمون بك بشكل خاص. لكن العديد من أصحاب الأسقف ، الذين لا يعرفون ذلك ، يشعرون بالحاجة إلى تشغيل كاميرات الصور الشخصية الخاصة بهم والتحدث عن أنفسهم ومشاكلهم. بدلاً من ذلك ، من الأفضل التحدث عن المشكلة التي تحلها والنجاح الذي حققته في إيجاد حلول لهذه المشكلات.

سيكون من المفيد إذا كنت تتحدث عن مشاكل الأسقف مثل:

• ما الذي يواجهه أصحاب الأسقف أو أصحاب المنازل ...؟
• سبعة أسباب تجعل أصحاب الأسقف يغشون أصحاب المنازل ...
• سبب فشل 80٪ من عمال الأسقف في عامهم الأول في العمل ...

سيكون من الأفضل أن تركز على مشاركة قصصهم - دعنا نقول أن لديك مطالبة تأمين تم رفضها ، وأنت تعمل عليها الآن ؛ يمكنك إبراز هذه القصص والمضي قدمًا في التصوير.

نحن نوثق حياتنا الاستثنائية ، لكن رحلتك ليست عنك ؛ إنه يتعلق بالمشكلات التي تحلها للآخرين.

هناك منطقة رمادية ضخمة هنا لأن أصحاب الأسقف لا يريدون أن يكونوا ضعفاء أمام الكاميرا ، ولا يريدون مشاركة السر ، ولا يريدون أن يكونوا مثارًا للجدل أو يقولون شيئًا خارج السياق. كان أول فيديو ناجح لدميتري ليبينسكي حول:

• “ من الذي يصنع أفضل المزاريب؟
• "من الذي يصنع أفضل القوباء المنطقية؟
• "من الذي يصنع أفضل الصفقات الجانبية؟"

تساعد هذه الأسئلة صاحب المنزل على الاختيار بين هذه الخيارات من خلال تحديد الأفضل ولماذا. كما أنه يجيب على بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا في الصناعة. معظم أصحاب الأسقف غير مستعدين للقيام بذلك ، ويريد معظم أصحاب المنازل الإجابة على أسئلتهم.

لذلك عند تشغيل الكاميرا والبدء في البث المباشر ، تأكد من أنك مستعد دائمًا ، بالإضافة إلى التفكير في الطرق التي يمكنك من خلالها حل مشكلات جمهورك والأسئلة التي لديهم.

3. مقاطع الفيديو الحية لا تزال تعمل!

تعمل مقاطع الفيديو الحية تمامًا مثل منشورات Facebook أو وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى - إذا لم تسيء استخدامها ، فيمكنها زيادة الوعي والمشاركة في قنواتك. مع ما يقال ، إذا كنت ستبدأ البث المباشر كل يوم ، فمن المهم أن تستعد وأن تكون جاهزًا لبدء البث المباشر في كل مرة. استعد كما لو كان أي نوع آخر من المحتوى الذي ستنشره لأنه سيعيش على الإنترنت إلى الأبد ، وتريد أن تتأكد من أنك مثقف ومطلع على الموضوع الذي ستعيش معه.

أسرار نجاح التسويق الأخرى التي قد ترغب في طرحها على نفسك ؛

• "ما الفرق بين Facebook وقنواتنا الأخرى؟"
• "ما رأيك في هذه الاختلافات عندما يتعلق الأمر بالمحتوى؟"

4. فهم خوارزميات Facebook و YouTube

يتمثل الاختلاف الأساسي بين تسويق الفيديو على Facebook و YouTube في أن Facebook يعتمد على الزخم بينما يعتمد YouTube على البحث. بالكاد يمكنك البحث عن الأشياء على Facebook ؛ تعمل المنصة على أساس الزخم وتدفقها الحسابي - ما هو شائع حاليًا و HOT.

لهذا السبب ، يجب عليك مزامنة جميع منشوراتك عبر جميع المنصات الاجتماعية. لذلك ، لنفترض أنك تنشر مقطع فيديو على YouTube ، فيمكنك دائمًا مشاركته على Facebook وإعلام مجتمع Facebook بوجود محتوى على YouTube حيث يسهل البحث عن الأشياء.

على سبيل المثال ، قد يكون هذا هو الحال في بعض الأحيان فقط ، حيث يتعين عليهم الحصول على ترتيب أعلى على كل من YouTube و Google. فقط تأكد من أنك تكرر جهودك عبر جميع القنوات لأن بعض القطع ستتفوق في بعض الأحيان على الآخرين وتستمر في استخدام هذه البيانات لتحسين استراتيجياتك الاجتماعية بشكل أفضل وما يستحوذ عليه جمهورك.

5. تحسين قناة يوتيوب الخاصة بك

تحتاج إلى تحسين قناتك على YouTube بحيث تظهر نتائجك في الصفحة الأولى عند تحميل مقاطع فيديو رائعة والبحث عن اسم علامتك التجارية. على سبيل المثال ، استخدم ديمتري وفريقه هذه الإستراتيجية العام الماضي عندما سافروا إلى 15 شركة ، وجعلوا محتوى خاصًا بكل منها. إذا كنت تستخدم Google أيًا من هذه الشركات ، فسيكون الفيديو الخاص بها على الصفحة الأولى من Google أسفل قسم مقاطع الفيديو. هذه هي النتيجة النهائية التي تريدها بالضبط عند محاولة حقن نفسك أو العلامة التجارية في صناعة الأسقف ، أو أي صناعة بشكل عام.

لذلك ، إذا بحثت في Google عن "Storm Group Roofing" ، فمن المحتمل أن يظهر "stormgrouproofing.com" في قناة Storm Group Roofing على YouTube إذا تم تحسينها. إذا قام موقع Business Insider بعمل قصة عن Storm Group Roofing ، فسيكون مقطع الفيديو الخاص بهم أعلى مرتبة من مقطع الفيديو الخاص بنا.

لذلك ، يمكن أن يتفوق موقع Business Insider عليك ، ولكن لا يزال يتعين عليك تحسينه على أي حال. كما هو الحال في تحسين محركات البحث (SEO) ، فإننا نفكر في الأمر على أنه سلطة المجال. بالنظر إلى مقالات ChatGPT ، على سبيل المثال ، قام شخص ما مؤخرًا بعمل واحد على نطاق أوسع ، مثل موقع ويب من نوع Business Insider ، ثم روج لحقيقة أنه تم تصنيفه على الفور.

ومع ذلك ، هذا لأن سلطة المجال هذه كيان موثوق به. لكنهم سيقللون هذه الثقة عن طريق إطلاق كميات مجنونة من المحتوى المطور ChatGPT. لا نعرف بالضبط إلى أين يتجه ChatGPT ، لكن فكرة سلطة المجال تنتقل أيضًا إلى YouTube والكيانات المعروفة المشابهة.

علاوة على ذلك ، سيتطلب الأمر من Google الرد على ChatGPT بشكل طبيعي ، وفي مرحلة ما ، قد يضطر الأشخاص إلى البدء في ضمان المحتوى الذي يعرضونه هناك. قد تنخفض درجة ثقتهم تمامًا مثلما تنخفض درجة الثقة في المجال إذا كان مجرد تجريف للمحتوى المعاد توجيهه. بمرور الوقت ، سيكون أصحاب السلطة العليا هم أكثر الأصوات احترامًا على مواقع التواصل الاجتماعي وجوجل ، وفي الواقع أولئك الذين ينظمون محتوى فيديو معينًا.

افكار اخيرة

يؤدي قرارك التسويقي إلى نتائج إيجابية إذا وضعت العملاء أو الجمهور أولاً. عليك أن تعطي قبل أن تتوقع أي شيء في المقابل.

عندما تشارك مقاطع فيديو تسويقية للتسقيف ، فأنت تخبر جمهورك المستهدف ، "مرحبًا ، أنا هنا ، وهذا ما يجب أن أقدمه." كما تعلم ، الاتصال أمر حيوي في التسويق ؛ وستساعدك مقاطع الفيديو الشخصية للعلامة التجارية على دفع هذه الفكرة إلى أبعد من ذلك.

هنا في Hook Agency ، نقترح بشدة أن تتواصل مع ديمتري وفريقه في روفينج إنسايتس لمعرفة المزيد عن المحتوى الممتاز الذي ينشئونه ومن العقل المدبر لمحتوى الفيديو في صناعة الأسقف والصناعات على حد سواء! لدينا أعلى الثناء على ما لا يعملون عليه فحسب ، بل ينفذونه على مستوى عالٍ.

شاهد أو استمع إلى المحادثة الكاملة على YouTube أدناه: