إعلان بينتيريست Shopify

هل يجب علي استخدام Pinterest Marketing لأعمالي عبر الإنترنت؟

عندما تقوم بإطلاق التسويق الاجتماعي لمتجر Shopify الخاص بك ، فإن Pinterest ليس بالضرورة أول منصة ستفكر فيها للإعلان - باعتبارها أكبر شبكة اجتماعية رابع عشر قد تمر عليها. ولكن الأمر يستحق التفكير مع 445 مليون مستخدم نشط شهريًا ، فهل تفتقد أعمالك Shopify خدعة بعدم استخدام إعلانات Pinterest؟

أحد الجوانب الرئيسية لـ Pinterest كقناة اجتماعية ذات أهمية كبيرة لشركات التجارة الإلكترونية ، هو الطريقة التي يستهلك بها المستخدمون المحتوى على النظام الأساسي.

يميل الأشخاص إلى تسجيل الدخول إلى Pinterest لوقت أقل من القنوات الاجتماعية الأخرى مثل منصات TikTok و Meta ، ولكن عندما يقومون بتسجيل الدخول ، فإنهم يفعلون ذلك في إطار ذهني متفاعل. يقول 85٪ من المستخدمين إنهم يستخدمون النظام الأساسي للتخطيط لمشاريع جديدة ويقول 8 من كل 10 مستخدمين إن النظام الأساسي يجعلهم يشعرون بالإيجابية.

نظرًا لوجود ما يقرب من 5 مليارات عملية بحث على المنصة كل شهر ، ويزعم 75٪ من مستخدمي Pinterest الأسبوعي أنهم "يتسوقون دائمًا" ، إذا كانت علامتك التجارية في المجال الصحيح ، فقد يكون التسويق على المنصة تكتيكًا مربحًا للغاية.

نظرًا لأن المستخدمين يميلون إلى استخدام النظام الأساسي لتخطيط المشاريع و'التحسين الذاتي '، فإن أعمال التجارة الإلكترونية ذات المنتجات التي تعمل بشكل جيد في تلك المناطق تميل إلى الأداء بشكل جيد للغاية - على سبيل المثال ، مساحات مثل تزيين المنزل أو منتجات الأدوات المنزلية ، أو العلامات التجارية التي تركز على الصحة والعافية مثل التغذية والطعام والشراب والعناية بالبشرة واللياقة البدنية. وبالطبع ، ركزت العلامات التجارية على الإبداع والتعبير عن الذات مثل الأزياء والمكياج.

لذلك إذا كانت علامتك التجارية تتناسب مع أي من الفئات الرئيسية للمنصة: تحسين الذات ، أو تعلم مهارات جديدة ، أو الرفاهية ، أو التزيين ، أو الإبداع ، أو التعبير عن الذات ، فتابع القراءة لمعرفة كيفية إعداد إعلاناتك العضوية والمدفوعة للمنصة.

كيف يمكنني إعداد ملف تعريف عضوي بينتيريست لـ Shopify Business؟

انها بسيطة جدا.

• انتقل إلى https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• أدخل عنوان بريدك الإلكتروني ، وأنشئ كلمة مرور وأدخل عمرك
• انقر فوق إنشاء حساب
• املأ الحقول لإنشاء ملف التعريف الخاص بك ، ثم انقر فوق التالي
• املأ الحقول لوصف عملك ، ثم انقر فوق التالي
• حدد ما إذا كنت تريد تشغيل الإعلانات ، ثم انقر فوق "التالي"
• حدد المكان الذي تريد أن تبدأ منه أو انقر فوق الرمز x
• انتقل إلى حساب Pinterest التجاري الجديد الخاص بك

إذن فأنت جاهز لبدء بناء حسابك!

كيف يمكنني تسويق متجري Shopify بشكل عضوي على Pinterest؟

يشبه التسويق العضوي على Pinterest إلى حد ما الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى ، حيث تشارك "الدبابيس" (بدلاً من المنشورات) في الخلاصة "التي تم إنشاؤها" ، والتي ستظهر أيضًا في خلاصات متابعيك عندما يتصفحون النظام الأساسي.

ومع ذلك ، فإن إحدى الميزات الفريدة للمنصة هي أنه يمكنك إنشاء "لوحات محفوظة" لكل من المسامير والدبابيس الخاصة بك من مستخدمين آخرين ، مما يعني أن Pinterest عبارة عن منصة رائعة يمكن من خلالها إنشاء مجتمع حول علامتك التجارية Shopify ، سواء من خلال التفاعل مع وحفظ دبابيس المستخدمين والمبدعين الذين يشاركون المحتوى في نفس مساحة عملك ، ومن خلال مشاركة الدبابيس الخاصة بك لاستخدامها في لوحات الإلهام الخاصة بهم.

مميز الحسابmaryannrizzo

عند إنشاء دبابيس لعملك ، من المهم أن تتذكر بعض النصائح الأساسية:

• Pinterest عبارة عن نظام أساسي مرئي أول ، لذا تأكد من أن الصور التي تستخدمها مجمعة جيدًا وجذابة
• تأكد من إضافة دبابيس مصممة خصيصًا لتناسب جمهورك الديموغرافي المرغوب ، مع التركيز على المحتوى الذي يثير اهتمامهم والذي سيتم تشجيعهم على مشاركته / حفظه
• اجعل العناوين مختصرة ودقيقة ، وأضف المزيد من المعلومات عبر نص تراكب الصور إذا لزم الأمر
• اختبار دبابيس الأفكار التي تسمح بتنسيق متعدد الصفحات يضم ما يصل إلى 20 صفحة من مقاطع الفيديو والصور والنص في دبوس واحد - تُستخدم لعرض الإرشادات خطوة بخطوة والوصفات ومقالات "كيفية"
• استخدم Rich Pins التي تقوم تلقائيًا بمزامنة البيانات من موقع الويب الخاص بك Shopify إلى دبابيسك - يمكنك الاختيار من "المنتج" و "المقالة" و "التطبيق" و "الوصفة". (دبابيس المنتج مفيدة بشكل خاص للتجارة الإلكترونية Shopify متاجر)
• اختبار محتوى الفيديو في Pins. منذ إصدار TikTok وشعبيته التي تلت ذلك ، يميل محتوى الفيديو المستخدم عبر جميع المنصات الاجتماعية إلى زيادة المشاهدات والمشاركة

هل يمكنني الإعلان عن My Shopify Business على Pinterest؟

حسنًا ، تدعي المنصة نفسها: "Pinterest هو النظام الأساسي الوحيد حيث تكون الإعلانات مضافة." هذا يعني بشكل أساسي أنه بدلاً من أن تكون الإعلانات على المنصة مُقاطعة إلى حد ما للتجربة الاجتماعية للمستخدم ، فإن الإعلانات على المنصة تساعد مستخدميها - بمجرد اكتشافهم لفكرة إبداعية جديدة والتعبير عن اهتمامهم بها ، تظهر الإعلانات بعد ذلك لمساعدتهم في المنتجات أو الأدوات إنهم بحاجة إلى تحقيق هذه الفكرة ثمارها.

وهذا ليس مجرد ادعاء ذكي من النظام الأساسي - تُظهر الإحصائيات أن إعلانات Pinterest يمكن أن يكون لها تكلفة تحويل أكثر فاعلية بمقدار 2.3 ضعفًا ، إلى جانب عائد أعلى بمقدار الضعف على الإنفاق الإعلاني.

كيف يمكنني إنشاء حساب إعلان Pinterest لأعمالي Shopify الأعمال؟

• من حساب الأعمال العضوي Pinterest الخاص بك ، انقر فوق الإعلانات في الزاوية العلوية اليسرى ثم حدد نظرة عامة لفتح مدير الإعلانات
• انقر بجانب اسمك
• انقر فوق إنشاء حساب إعلان جديد
• أدخل اسمًا لحساب الإعلان وحدد بلدك ، ثم انقر فوق إعداد الفواتير
• إذا طُلب منك ، اقرأ واقبل اتفاقية الإعلان
• أضف معلومات الدفع لحساب إعلانك الجديد
• انقر فوق حفظ

عندما تقوم بإدخال معلومات عملك في حساب الإعلان الخاص بك ، فسوف تظهر في جزء العنوان من إيصال الفواتير الخاص بك.

يمكن استخدام هذا الإيصال للأغراض الضريبية ، لذا يجب عليك تضمين أي معلومات يجب الإشارة إليها بوضوح في الإيصال.

هام: إذا حددت عملة الفوترة الخاطئة أثناء الإعداد أو كنت بحاجة إلى تبديل عملة الحساب ، فستحتاج إلى إنشاء حساب جديد بالبلد و / أو العملة الصحيحة. لذلك من المهم مراجعة جميع المعلومات التي قدمتها بشكل صحيح أثناء العملية للتأكد من صحتها لمتجر Shopify الخاص بك.

بمجرد إعداد حسابك الإعلاني ، إذا كنت ترغب في تحسين التحويلات على النظام الأساسي وتتبع نشاط المستخدم في متجر Shopify الخاص بك ، فستحتاج إلى إعداد شيء يسمى Pinterest Tag (إجابة Pinterest على Meta pixel). توجد تعليمات حول كيفية القيام بذلك في هذه المقالة.

بمجرد إعداد علامة Pinterest الخاصة بك ، يمكنك البدء في تشغيل الحملات.

كيف يمكنني إعداد حملات فعالة للترويج لمتجري Shopify Store؟

تقدم Pinterest كمنصة العديد من تحسينات الحملة الرئيسية نفسها مثل معظم الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى:

• الوعي بالعلامة التجارية
• مشاهدات الفيديو
• مرور
• التحويلات
• كتالوج المبيعات

من أجل زيادة التحويلات على المنصة ، من الأفضل اعتماد نهج مماثل للمنصات الاجتماعية الأخرى حيث ترحب بالمستخدمين الجدد في علامتك التجارية في مرحلة الوعي ، ثم العمل على توجيههم إلى متجرك Shopify في مرحلة التفكير ، قبل العمل أخيرًا لتوليد المبيعات في مرحلة الشراء.

هناك عدة طرق مختلفة لتحديد استهداف جمهور Shopify الخاص بك على النظام الأساسي.

• الجماهير القائمة على الاهتمامات (الأشخاص الذين أعربوا عن اهتمامهم بمواضيع محددة)
• الديموغرافيات (العمر والجنس والموقع)
• استهداف الكلمات الرئيسية (نظرًا لاستخدام Pinterest بطريقة مشابهة لمحرك البحث ، فإن الاستهداف عبر الكلمات الرئيسية للبحث بالطريقة نفسها التي ستفعلها عبر إعلانات Google يمكن أن يكون مفيدًا للغاية)
• المشغِّلون العضويون (إما أي إجراء تفاعل: المعلقون الذين نفذوا أي إجراء تفاعل مع المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك نقرات الدبوس والنقرات الخارجية والحفظ والتعليقات ومشاهدات الفيديو.
• إجراءات المشاركة المحسّنة: أدوات التثبيت المحددة بناءً على الإجراءات عالية النية (مثل عمليات الحفظ والنقرات الصادرة).
• زوار الموقع (الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك وقاموا بإجراءات محددة)
• قوائم العملاء
• الجماهير المتشابهة (على غرار جمهور Meta "Lookalike" حيث تجد المنصة أعضاء من الجمهور يتشاركون خصائص مماثلة مع الجمهور المخصص المستخدم كخط أساس)

يوفر لك إعلان Pinterest أيضًا الفرصة لاختبار العديد من أنواع الإعلانات المختلفة لتحديد أيها يقدم أفضل النتائج لأعمالك Shopify على جميع مستويات مسار التحويل ، بما في ذلك الدبابيس والإعلانات الثابتة ودبابيس الفيديو والإعلانات ودبابيس دائرية وإعلانات ودبابيس تجميع والإعلانات ، ودبابيس الأفكار والإعلانات ، وإعلانات التسوق.

لإعداد هياكل حملتك بشكل فعال ، من الأفضل عادةً تقديم حملات توعية وحركة مرور لجماهير غير مدركة للعلامة التجارية مثل الاهتمامات وعبر استهداف الكلمات الرئيسية ، ثم الانتقال إلى تحسين الجماهير للمستخدمين ذوي النوايا العالية مثل قوائم العملاء ونشاط موقع الويب عند تحسين التحويلات .

ومع ذلك ، كما تمت مناقشته سابقًا ، نظرًا لحقيقة أن مستخدمي Pinterest يتعاملون عادةً مع النظام الأساسي في إطار ذهني أكثر تفاعلاً ، وعادة ما يكونون أكثر تحفيزًا للاقتراب من المنتجات الجديدة وتحديد مصادر الأدوات التي يحتاجون إليها لتحقيق أهدافهم ، فمن الممكن تمامًا المزج ومطابقة أنواع الجمهور على جميع مستويات رحلة شراء المستهلك ، مثل اختبار الحملات التي تركز على التحويل لأعضاء الجمهور الأكثر برودة لأنهم على الأرجح لديهم مستوى معين من الاهتمام ونية للشراء.

راجع هذه المقالة للحصول على مزيد من المعلومات حول التسويق على Pinterest ، وإذا كنت بحاجة إلى دعم لإدارة حملات الوسائط الاجتماعية العضوية والمدفوعة ، فاتصل بنا. يمكن لخبراء وسائل التواصل الاجتماعي لدينا مساعدتك في الوصول إلى (وتوسيع) جمهورك عبر جميع المنصات الاجتماعية الرئيسية.