تثبيت الطريق: تعزيز زيارات المدونة باستخدام موقع Pinterest

غالبًا ما يرتبط موقع Pinterest بالحرف اليدوية والوصفات المنزلية. ومع ذلك، فإن إمكاناتها لتعزيز ظهور الشركات عبر الإنترنت جديرة بالملاحظة. من خلال الخوض في هذه المقالة، سنكشف عن استراتيجيات محددة تستغل الصفات الفريدة لـ Pinterest لتعزيز زيارات المدونات والمشاركة عبر الإنترنت. بدءًا من تحسين الدبوس وحتى استهداف الجمهور، تعرف على كيف يمكن لمنصة الاكتشاف المرئي هذه أن تكون أحد الأصول القوية في استراتيجية تسويق متطورة.

لماذا يعتبر Pinterest رائعًا لزيادة حركة مرور المدونة؟

يتميز موقع Pinterest، الذي يطلق عليه غالبًا محرك البحث المرئي، عن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى لأسباب مختلفة، مما يجعله أداة ممتازة لجذب حركة المرور المستهدفة للمدونات.

1. محتوى مرئي للغاية: على عكس الأنظمة الأساسية التي تهيمن على النص، تعطي Pinterest الأولوية للمحتوى الجذاب بصريًا. يمكن للدبابيس المصممة جيدًا أن تجذب الانتباه بسرعة، مما يدفع المستخدمين إلى النقر للوصول إلى المصدر - مدونتك.
2. الطبيعة المبنية على البحث: يبحث مستخدمو Pinterest بنشاط عن الإلهام أو الحلول أو المعرفة. من خلال الاستخدام الاستراتيجي للكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف المثبتة لديك، يمكنك وضع محتوى مدونتك مباشرة في مسار هؤلاء المستخدمين الفضوليين.
3. عمر دبوس دائم الخضرة: تتمتع الدبابيس الموجودة على موقع Pinterest بفترة صلاحية أطول مقارنة بالتغريدات أو منشورات Facebook. يمكن أن يستمر الدبوس المصمم جيدًا في جذب حركة المرور لعدة أشهر، إن لم يكن سنوات، بعد نشره الأولي.
4. نية الجمهور: يتمتع مستخدمو Pinterest بعقلية الاكتشاف والتعلم. تتوافق هذه النية تمامًا مع الشركات التي تتطلع إلى تقديم قيمة من خلال محتوى مدونة إعلامي.
5. الدبابيس الغنية: تسمح هذه الدبابيس المحسنة بعرض معلومات إضافية، مثل عناوين المقالات والأوصاف والمؤلفين. يمكن للدبابيس الغنية تحسين معدلات النقر إلى الظهور من خلال تقديم فكرة أوضح للمستخدمين عن محتوى المدونة.
6. تصنيف اللوحة: يتيح لك تنظيم الدبابيس في لوحات محددة استهداف شرائح مميزة من جمهورك. على سبيل المثال، يمكن لشركة تقنية أن يكون لديها لوحات منفصلة لنصائح البرامج، أو تحديثات المنتجات، أو أخبار الصناعة، لتوجيه المستخدمين إلى أقسام المدونة ذات الصلة.
7. التحليلات المضمنة: توفر أدوات التحليلات في Pinterest رؤى حول الدبابيس التي تحقق أفضل أداء، مما يمكّن المسوقين من فهم تفضيلات المحتوى والتحسين وفقًا لذلك.

من خلال الاستفادة من ميزات Pinterest الفريدة وفهم سلوك المستخدم، يمكن للمسوقين إنشاء نهج استراتيجي لا يزيد من زيارات المدونات فحسب، بل يضمن أيضًا أن تكون هذه الزيارات من مستخدمين مهتمين حقًا.

7 نصائح لجذب المزيد من الزيارات من موقع Pinterest إلى المدونة

تجد المدونات، بعمق المحتوى والرؤى، رفيقًا مثاليًا في منصة Pinterest التي تعتمد على الصور. إن الاستفادة من Pinterest لتوسيع مدى وصول المدونة يتطلب أكثر من مجرد تثبيت متقطع. إنه يدعو إلى مزيج من الجاذبية البصرية والتخطيط الاستراتيجي والمشاركة المجتمعية الحقيقية. إليك نظرة متعمقة حول تعظيم Pinterest لتحقيق أفضل حركة مرور للمدونة.

1. التركيز على الصور عالية الجودة

يأتي الناس إلى موقع Pinterest لرؤية الصور. يمكن للصور أن تحكي قصصًا أو تقدم معلومات أو تجعل شخصًا ما يبتسم. لكي يتم ملاحظة إحدى المدونات على موقع Pinterest، من الضروري استخدام صور واضحة وملونة وتتوافق مع موضوع مشاركة المدونة. عندما تبرز الصورة وتبدو احترافية، فإنها تجذب الانتباه.

حيل بسيطة:

• تأكد من أن صورك واضحة ونقية. توصي Pinterest بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 2:3 للدبابيس، بحجم مقترح يبلغ 1000 × 1500 بكسل.
• استخدم لوحة ألوان وخطًا ونمطًا متسقًا. وهذا لا يعزز التعرف على العلامة التجارية فحسب، بل يساعد المستخدمين أيضًا على التعرف على دبابيسك على الفور وسط بحر من العناصر المرئية.
• يصل جزء كبير من مستخدمي Pinterest إلى المنصة عبر الهاتف المحمول. اختبر شكل دبوسك على الأجهزة المختلفة للتأكد من أنه يظل جذابًا وقابلاً للقراءة.
• على الرغم من أنه من المغري تجميع عناصر متعددة، إلا أن الدبوس الفوضوي يمكن أن يكون غير مناسب. تهدف إلى تحقيق التوازن بين الصور والنص والمسافات البيضاء.

2. صياغة الأوصاف الجذابة

إن كتابة وصف للدبوس يشبه إعطاء تلميح حول مفاجأة. يجب أن يجعل الشخص فضوليًا لمعرفة المزيد. فكر في الأمر كدعوة قصيرة تقول: "مرحبًا، هناك المزيد من الأشياء الرائعة إذا قمت بالنقر هنا!"

حيل بسيطة:

• يعمل Pinterest بشكل مشابه لمحرك البحث. ابحث واستخدم الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها جمهورك للعثور على المحتوى المتعلق بمنشور مدونتك.
• شجع المستخدمين على اتخاذ الخطوة التالية. يمكن لعبارات الحث على اتخاذ إجراء مثل "انقر لقراءة المزيد" أو "اكتشف القصة الكاملة" أو "اكتشف أحدث الاتجاهات" أن تحث المستخدمين على التفاعل مع المحتوى الخاص بك بشكل أكبر.
• على الرغم من أن الكلمات الرئيسية ضرورية، فمن الضروري التأكد من قراءة الوصف بشكل طبيعي. تجنب حشو الكلمات الرئيسية، مما قد يردع المستخدمين ويؤثر سلبًا على كيفية عرض خوارزمية Pinterest للرقم التعريفي الخاص بك.
• توفر Rich Pins المزيد من السياق عن طريق سحب معلومات إضافية مباشرة من مدونتك. بالنسبة للمقالات، يمكن أن يتضمن هذا العنوان والمؤلف والوصف، مما يجعل دبوسك أكثر إفادة.

3. حقق أقصى استفادة من الدبابيس الغنية

Rich Pins هي نوع من الدبابيس الموجودة على موقع Pinterest والتي تعرض تفاصيل إضافية. على سبيل المثال، يمكن أن يُظهر دبوس الوصفة المكونات دون الحاجة إلى النقر فوق الدبوس. باستخدام Rich Pins، يمكن للمدونات تقديم المزيد من المعلومات على الفور. إنه يشبه إلقاء نظرة خاطفة على منشور المدونة، مما يجعل الأمر أكثر إغراءً لشخص ما للنقر عليه وقراءته.

دبابيس المنتج

دبابيس المنتج هي نعمة لعشاق التسوق. توفر دبابيس المنتج تفاصيل أساسية مثل السعر والتوفر ومكان الشراء. عندما يكون هناك تحديث على الموقع الإلكتروني للمنتج، يتم تحديث الدبوس أيضًا، مما يضمن الحصول على المعلومات الأكثر دقة.

دبابيس وصفة

بالنسبة لأولئك الذين يحبون الطبخ وتجربة أطباق جديدة، فإن دبابيس الوصفات هي كنز. تشترك هذه الدبابيس في المكونات وأوقات الطهي وأحجام التقديم. لذلك، لا مزيد من التنقل بين المواقع. جميع التفاصيل المطلوبة موجودة مباشرة على موقع Pinterest.

دبابيس المادة

يجد المدونون والكتاب صديقًا في دبابيس المقالات. يعرضون العناوين والمؤلفين وأوصاف القصة. بهذه الطريقة، يحصل القراء على لمحة سريعة عما تغطيه المقالة قبل التعمق في المحتوى.

دبابيس التطبيق

تحتوي دبابيس التطبيق على رابط مباشر لتنزيل التطبيقات. لكن لاحظ: في الوقت الحالي، تعمل هذه الدبابيس فقط لمستخدمي iOS.

4. حافظ على ظهور الدبابيس: ضع جدولًا زمنيًا

تخيل متجرًا يفتح ويغلق بشكل عشوائي. لن يعرف الناس متى يزورون. بينتريست مشابه. إذا تم نشر الدبابيس بانتظام، فهذا يخبر الأشخاص أن هناك دائمًا شيء جديد وحديث. يساعد تحديد جدول زمني لتثبيت المحتوى أو إعادة نشره في إبقاء الأمور نشطة ويتيح للمتابعين معرفة الوقت المتوقع لمحتوى جديد.

حيل بسيطة:

• استخدم تحليلات Pinterest أو أدوات الطرف الثالث لتحديد الوقت الذي يكون فيه جمهورك المستهدف أكثر نشاطًا. يمكن أن يؤدي التثبيت خلال أوقات الذروة هذه إلى زيادة التفاعل.
• تتيح لك ميزة الجدولة الأصلية في Pinterest تخطيط الدبابيس مسبقًا، مما يضمن الحفاظ على تواجد ثابت حتى عندما لا تكون متصلاً بالإنترنت.
• غالبًا ما يبحث مستخدمو Pinterest عن المحتوى الموسمي قبل بضعة أسابيع. يمكن أن يتماشى تخطيط دبابيسك خلال العطلات أو المواسم أو الأحداث مع عمليات البحث هذه ويجذب المزيد من الزيارات.
• إذا أعاد المستخدمون نشر المحتوى الخاص بك، فتفاعل معهم من خلال الإعجاب أو التعليق. هذا التفاعل لا يعزز المجتمع فحسب، بل يعزز حضورك أيضًا.
• يجب أن يكون جدول التثبيت ديناميكيًا. قم بمراجعة الدبابيس التي تجذب حركة المرور بانتظام وقم بتعديل إستراتيجيتك وفقًا لذلك.

5. استخدم Pinterest SEO بحكمة

مثلما يستخدم المحقق الأدلة لحل الألغاز، يستخدم الأشخاص الكلمات الرئيسية للبحث عما يريدون على موقع Pinterest. من خلال إضافة الكلمات الرئيسية المرتبطة بمنشور المدونة في وصف الدبوس، فإن ذلك يساعد الجمهور المناسب في العثور على المحتوى. إنه مثل ترك فتات الخبز للأشخاص لمتابعتها مرة أخرى إلى المدونة.

حيل بسيطة:

• كما هو الحال مع تحسين محركات البحث التقليدية، تلعب الكلمات الرئيسية دورًا حيويًا على موقع Pinterest. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمحتوى مدونتك وادمجها بشكل طبيعي في أوصاف الدبوس الخاصة بك.
• يجب أن يعكس ملفك الشخصي على Pinterest علامتك التجارية ومكانة مدونتك. قم بتضمين الكلمات الرئيسية في اسم ملفك الشخصي ووصفه لتعزيز إمكانية الاكتشاف.
• يمكن أن يوفر قسم "الاتجاهات" في Pinterest رؤى حول عمليات البحث الشائعة الحالية. إذا كان ذلك مناسبًا، قم بإنشاء وتحسين دبابيس حول هذه المواضيع الشائعة.
• عند التثبيت مباشرة من مدونتك، تأكد من أن الصور تحتوي على نص بديل وصفي يحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة. غالبًا ما يسحب موقع Pinterest هذا النص البديل باعتباره الوصف الافتراضي.
• على عكس المنصات الأخرى، فإن نهج Pinterest تجاه الهاشتاجات مختلف. استخدم بعض علامات التصنيف ذات الصلة التي تصف موضوع الدبوس أو فئته.

6. تواصل مع الآخرين على موقع Pinterest

Pinterest ليس مجرد مكان لنشر الصور، بل هو مجتمع. من خلال ترك تعليقات على دبابيس أخرى أو إعادة نشر محتوى يناسب موضوع المدونة، فإن ذلك يساعد في بناء العلاقات. إنه مثل الانضمام إلى نادٍ يشارك فيه الجميع نفس الاهتمامات. يمكن أن يساعد هذا في وصول المدونة إلى عدد أكبر من الأشخاص.

حيل بسيطة:

• يمكن أن تساعد الشراكة مع المؤثرين على Pinterest في عرض المحتوى الخاص بك لجمهور أوسع. فكر في حملات مشتركة أو جلسات تثبيت الضيوف للاستفادة من متابعتهم الراسخة.
• تشجيع مشاركة المستخدمين من خلال استضافة مسابقات Pinterest. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة التفاعل وتوفير المحتوى الذي ينشئه المستخدم وبناء شعور بالمجتمع حول علامتك التجارية.

7. التعاون مع مجالس المجموعة

تشبه لوحة المجموعة على Pinterest مساحة مشتركة حيث يمكن لمستخدمين مختلفين تثبيت المحتوى المتعلق بموضوع معين. إن كونك جزءًا من هذه المنتديات يعني أن الدبابيس تصل إلى جمهور أوسع مهتم بالفعل بالموضوع. إنها طريقة رائعة للتعاون والسماح لعدد أكبر من الأشخاص باكتشاف المدونة.

حيل بسيطة:

• سيكون لكل لوحة مجموعة مجموعتها الخاصة من الإرشادات أو القواعد الخاصة بالتثبيت. تأكد من التزامك بهذه القواعد للحفاظ على مكانتك داخل المجتمع.
• بدلاً من مجرد تثبيت المحتوى الخاص بك، استهدف إنشاء مزيج. شارك محتوى قيمًا من مصادر أخرى مع نشر روابط مدونتك أيضًا. يضمن هذا التوازن أنك تقدم قيمة للمجموعة وليس فقط الترويج لأجندتك الخاصة.
• لا مجرد تثبيت وتشغيل. قم بالتعليق والإعجاب والتفاعل مع الدبابيس الأخرى داخل لوحة المجموعة. وهذا يعزز روح المجتمع ويمكن أن يزيد من ظهور دبابيسك الخاصة.
• إذا كنت تواجه صعوبة في العثور على لوحة المجموعة المثالية أو ترغب في تأسيس سلطتك، ففكر في إنشاء لوحة خاصة بك. قم بدعوة أدوات التثبيت الأخرى، ووضع إرشادات واضحة، وتعزيز المساحة التي يسود فيها المحتوى عالي الجودة.
• إن التعرف على كبار المساهمين أو الاحتفال بالإنجازات (مثل الوصول إلى عدد معين من التثبيتات أو الأعضاء) يمكن أن يعزز روح المجتمع داخل اللوحة.

قياس نتائج Pinterest باستخدام منصات تحليلات التسويق

يمكن أن يكون عالم Pinterest واسعًا ومذهلًا بصريًا، ومليئًا بعدد لا يحصى من الدبابيس واللوحات. ولكن بعيدًا عن العناصر المرئية، كيف يمكن للمرء أن يفهم حقًا تأثير دبابيسه على حركة مرور المدونة؟ هذا هو المكان الذي تظهر فيه منصات تحليلات التسويق في الصورة.

فهم Pinterest من خلال منصات تحليلات التسويق

تعمل منصات تحليلات التسويق كأدوات موثوقة لقياس مدى تأثير Pinterest على حركة مرور المدونة. من خلال تتبع عدد الزيارات القادمة مباشرة من Pinterest، توفر هذه المنصات بيانات واضحة حول أي الدبابيس أو اللوحات تجذب أكبر قدر من الاهتمام.

الغوص العميق في المشاركة والتحويل

لكن الأمر لا يتعلق فقط بعدد الزيارات. تتعمق هذه المنصات أيضًا بشكل أعمق، وتحلل مستوى المشاركة الذي تجلبه كل زيارة. سواء كان الزائرون يقضون وقتًا طويلًا في القراءة، أو النقر على صفحات متعددة، أو حتى اتخاذ الإجراءات المطلوبة مثل الاشتراك في النشرات الإخبارية، فسيتم تسجيل كل التفاصيل.

المقاييس التي يجب تتبعها:

• تحليل مقاييس المشاركة: تعمق في المقاييس مثل عمليات إعادة النشر والنقرات والحفظ لتحديد المسامير التي لها صدى أكبر لدى المستخدمين.
• تتبع التحويل: ربط نشاط Pinterest بالمبيعات الفعلية أو الإجراءات المطلوبة على موقع الويب الخاص بك. افهم المسار الذي يتخذه المستخدم من الدبوس إلى عملية شراء أو حدث تحويل آخر.
• تقييم معدل الارتداد: قم بقياس جودة حركة المرور من Pinterest من خلال تقييم عدد المستخدمين الذين يبقون على موقع الويب الخاص بك بعد النقر فوق الدبوس.
• عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS): بالنسبة للدبابيس التي يتم الترويج لها أو حملات Pinterest الإعلانية، قم بتقييم الربحية من خلال مقارنة الإنفاق الإعلاني بالإيرادات الناتجة.

تحسين الاستراتيجية

ومن خلال التسلح بهذه الأفكار، يصبح من الأسهل تعديل استراتيجية Pinterest وتحسينها. معرفة أي الدبابيس تعمل وأيها لا يسمح باتخاذ قرارات أكثر استنارة.

أنت في وضع أفضل لاتخاذ قرارات استراتيجية:

• تحسين المحتوى: تعرف على تصميمات الدبوس أو الأوصاف أو سمات اللوحة التي تولد أكبر قدر من التفاعل ونموذج المحتوى المستقبلي وفقًا لذلك.
• تعديلات جدول النشر: حدد الأوقات المثالية للتثبيت بناءً على الوقت الذي يكون فيه جمهورك أكثر نشاطًا.
• استهداف الجمهور: إن فهم شرائح الجمهور التي تتفاعل أكثر مع دبابيسك يمكن أن يساعد في تخصيص المحتوى ليناشد تلك المجموعات مباشرة.
• تعديلات الحملة الإعلانية: بالنسبة لحملات Pinterest المدفوعة، استخدم التحليلات لضبط الميزانيات أو استهداف الجمهور أو العناصر الإبداعية لتحقيق أقصى قدر من عائد النفقات الإعلانية.
• الارتباط بالصفحات المقصودة ذات الصلة: تأكد من أن النقر من خلال الدبابيس يؤدي إلى صفحات ذات صلة وجذابة على موقع الويب الخاص بك للحفاظ على اهتمام المستخدم وتقليل معدلات الارتداد.

خاتمة

تمتد قوة Pinterest إلى ما هو أبعد من مجرد الجاذبية البصرية. وباعتباره مركزًا رقميًا للإلهام والاكتشاف، فإنه يفتح بوابات للمدونات للتواصل مع جمهور أوسع. باستخدام الاستراتيجيات الصحيحة، بدءًا من إنشاء دبابيس مقنعة وحتى الاستخدام الفعال لأدوات التحليلات، من الممكن تسخير إمكانات Pinterest لجذب تفاعل هادف وزيادة حركة مرور المدونة. تذكر أن الأمر يتعلق بدمج الإبداع مع الرؤى المستندة إلى البيانات، مما يضمن أن كل دبوس لا يبدو جيدًا فحسب، بل يخدم أيضًا غرضًا، ويرتبط مرة أخرى بمحتوى المدونة المثري.

أسئلة مكررة