تسويق البودكاست: كيفية الترويج للحلقات في البرية

بوجود 120 مليون مستمع ، لم يعد بإمكاننا تجاهل القوة التي تجلبها البودكاست.

ولكن كيف يمكنك تجاوز الفوضى والتنافس مع اللاعبين الكبار وتقود العملاء المحتملين إلى عملك؟

هذا ما ستتعلمه في دليل تسويق البودكاست الخاص بنا اليوم.

تسويق البودكاست: 3 قواعد يجب اتباعها قبل إنشاء بودكاست

1. استخدم البودكاست كمولد رئيسي

ما لم تكن تشغل بودكاست بدوام كامل ، يجب ألا تحدد النجاح بعدد الرعاة أو التنزيلات التي تجذبها.

البودكاست هي جزء واحد فقط من الأعمال التجارية للمستشارين والمستقلين ومقدمي الخدمات.

استحوذ على عدد الرعاة والتنزيلات ، وستفقد الاهتمام وستشعر بالإرهاق على المدى الطويل.

إليك بديل أفضل: تعامل مع البودكاست الخاص بك كآلة لتوليد العملاء المحتملين.

لا يوجد مثال أفضل من راملي جون ، مضيف برنامج Growth Marketing Today. بعد ثلاثة أشهر فقط من الإطلاق وبنسبة 100 تنزيل لكل حلقة ، فاز بعقد استشاري بقيمة 23000 دولار.

2. نحيي العلامات التجارية التكميلية

تبدو شركات الترويج الذاتي التي تتحدث عن نفسها فقط وتفشل في منح الائتمان عندما يحين موعدها غير جديرة بالثقة للعملاء.

أفضل طريقة هي القيام بتسويق مشترك بدون إذن ، وهي استراتيجية تتخذ فيها الخطوة الأولى للترويج للعلامات التجارية التي تعجبك وتريد التعاون معها في المستقبل.

لكي يعمل التسويق المشترك بدون إذن ، ركز على العلامات التجارية ذات الصلة المرتبطة بشكل غير مباشر بعلامتك التجارية.

على سبيل المثال ، إذا كنت قد أنشأت أداة اتصال جماعي واستضفت بودكاست لبناء الفريق ، فتحدث عن أداة التعاون المفضلة لديك ، Trello. شارك مع المستمعين كيف تستخدمه وقم بإجراء ping على Trello على وسائل التواصل الاجتماعي عندما تنتهي الحلقة.

من يدري ، قد يقوم Trello بإعادة تغريد البودكاست الخاص بك إلى أكثر من 190 ألف متابع ، أو يرعى الحلقة التالية ، أو يدعوك لحملة تسويق مشتركة جديدة.

ها هو بريندان كاهيل ، مستشار المدرب ومضيف برنامج The Coach Cahill Show ، غرد عن كيفية استخدامه لـ Trello لإنشاء لوحات توظيف رقمية.

إنه يسجل بسهولة - المقصود التورية - إعادة تغريد من Trello لأنه يصور المنتج في ضوء موات.

3. أتمتة العمليات المتكررة

بصفتك مضيفًا للبودكاست ، سترغب في التركيز على تنمية البودكاست الخاص بك وبناء العلاقات.

لا تريد أن تتورط في المهام المتكررة ، مثل إنشاء صفحات لكل حلقة.

ضع في اعتبارك أتمتة عملياتك اليدوية لاستعادة الوقت.

على سبيل المثال ، قم بإرسال موجز RSS للبودكاست الخاص بك إلى OnPodium واتركه ينشئ صفحة مخصصة لكل حلقة تلقائيًا.

5 طرق لإعادة الغرض من حلقة بودكاست والترويج لها

1. تحميل المخططات السمعية

ربما تكون قد رصدت المخططات الصوتية في البرية على Twitter و Instagram.

عادةً ما تكون مقاطع البودكاست هذه ، في أقل من دقيقة ، تسلط الضوء على أكبر كتلة صلبة ذهبية من إحدى الحلقات لجذب مستمعين جدد.

هذا مثال يظهر نادي المؤلف (TCC).

في الحلقة 273 ، شارك ثلاثة مؤلفون بخبراتهم داخل برنامج التوقيع الخاص بـ TCC ، The Copywriter Accelerator.

لاحظ كيف يتم تشغيل الرسم البياني الصوتي والتعليقات التوضيحية على الشاشة؟

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة نادي Copywriter Club (@ thecopywriterclub)

من السهل إنشاء مخططات صوتية باستخدام أدوات مثل مخطط السمع.

كل ما عليك فعله هو اختيار مقطع يعرض الوجبات الجاهزة الرئيسية ( نصيحة احترافية : اختر شيئًا ملهمًا أو يتميز باستراتيجية عالية المستوى) ، حدد قالبًا ، وقم بتنزيله ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.

افضل جزء؟ يتم نسخ التسميات التوضيحية تلقائيًا وقابلة للتعديل.

2. اكتب مشاركة مدونة يمكن الوصول إليها

تعد منشورات المدونة من أكثر الطرق فاعلية لإعادة توظيف حلقات البودكاست الخاصة بك.

النصوص خاصة لا تحتاج إلى تفكير. إنها سهلة الإنشاء ( نصيحة : استخدم أدوات مثل Rev أو Otter.ai) ، وهي تروق للأشخاص الذين يفضلون القراءة على الاستماع.

هناك أيضًا مكافأة: تحسين محركات البحث.

نظرًا لأنه يتم دمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في المنشور ، يمكن لمحركات البحث فهرسة الحلقات ، مما يؤدي في النهاية إلى تعزيز رؤية البحث في البودكاست وترتيبه في SERPs.

بالإضافة إلى ذلك ، تسمح لك منشورات المدونة بالترويج المتبادل للمحتوى ذي الصلة .

هل حصلت على كتاب إلكتروني أو ندوة عبر الإنترنت دائمة الخضرة تناقش الموضوع بالتفصيل؟ قم بإسقاطها في قسم الموارد. تساعد هذه الروابط الداخلية Google في فهم موقع الويب الخاص بك وزيادة التصنيف.

بالطبع ، هذه النصوص بعيدة كل البعد عن الكمال. ربما أدركت مدى صعوبة التنقل بين هذه الكتل الكبيرة من النص! حتى إذا كنت تستخدم أداة البحث في الصفحة في Chrome ، فقد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لتحديد موقع المعلومات التي تريدها.

تتمثل الطريقة الأفضل في سرد ​​النقاط الرئيسية للحلقة (مع الطوابع الزمنية) أعلى النص . وبهذه الطريقة ، يمكن للقراء أو المستمعين الانتقال إلى الأجزاء المفضلة لديهم دون التخلص من التدفقات اللانهائية للنص.

هذا مثال رائع يعرض حلقة بودكاست Animalz 59. عندما ينقر المستخدمون على الطابع الزمني على الوجبات الرئيسية ، يوجههم الموقع تلقائيًا إلى القسم المطلوب في النص.

إنه بسيط وفعال وبصراحة غير مستخدم بشكل كافٍ.

3. إنشاء tweetstorm

Tweetstorms هي المفضلة لدى المعجبين. ما عليك سوى إلقاء نظرة على عدد مستخدمي Twitter المفضلين لديك الذين يثبتونهم في الأعلى.

تُعد هذه التغريدات السريعة النيران مثالية لتلخيص الحلقات المليئة بكميات كبيرة من المعلومات القيمة .

إليك Peep Laja يلخص الأنماط الخمسة عشر التي اكتشفها في شركات B2B الناجحة لبودكاسته ، How to Win.

لإعادة تخصيص حلقة في عاصفة تغريدات ، استخدم نموذجيًا. بمجرد الانتهاء من كتابة نقطة رئيسية ، انقر فوق إدخال ثلاث مرات لبدء تغريدة جديدة.

4. تصميم اقتباسات قابلة للمشاركة

من بين استراتيجيات إعادة توجيه البودكاست في هذه القائمة ، فإن الاقتباسات هي الأسهل في الإنشاء. حدد قالبًا ، أدخل الاقتباس ، واختر الخطوط والألوان المفضلة لديك ، وأنت على ما يرام.

تعتبر الاقتباسات القابلة للمشاركة هي الأفضل لإبراز الخطوط الفردية ، مثل الرؤى النقدية والاقتباسات الملهمة والآراء المتضاربة.

استخدم أداة تصميم مثل Canva لإنشاء ونشر هذه الرسومات مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

5. قم بتوصيل برنامجك ببودكاست آخر

يستلزم الضيف على ملفات البودكاست الأخرى للترويج للبودكاست الخاص بك (كيف التعريف!) قدرًا هائلاً من الجهد.

إلى جانب عرض زاوية فريدة ، تحتاج أيضًا إلى إعداد نقاط الحديث وتحديد وقت المقابلة مع المضيف.

لحسن الحظ ، الفوائد غالبًا ما تستحق العناء. Sumo-lings ، هذه طريقة فعالة لعرض البودكاست الخاص بك على مستمعين جدد.

من الناحية المثالية ، ركز على ملفات البودكاست التي:

• استكمل عملك أو موضوعك ،
• دعوة الضيوف بشكل متكرر وهم من
• عيار مماثل من حيث الاستماع أو الحضور الاجتماعي

ها هي هيلاري فايس ، مؤسسة بيان بيس ستديو ، تتحدث عن كيف تصبح مسوقًا شجاعًا وكيف ظهر برنامجها #HAMYAW في برنامج "الجميع يكره المسوقين".

ملاحظة: #HAMYAW كانت قناة يوتيوب وقت التسجيل. ومنذ ذلك الحين انتقلت إلى InstaLive.

لا يهم YouTube أو Instagram أو podcast! تعمل استراتيجية الضيف هذه.

أصبح تسويق البودكاست بسيطًا

من الصعب جذب المستمعين والعملاء المحتملين دون وجود استراتيجية فعالة لإعادة التخصيص والتوزيع.

على الرغم من أن صانعي البودكاست والمبدعين الموجودين في القائمة قد سجلوا أطنانًا من الحلقات الرائعة ، إلا أنهم ما زالوا نشطين في الترويج لحلقاتهم في البرية.

هذه الإستراتيجيات ليست جديدة ، ويسهل تكرارها ، لذا ضع في اعتبارك منحها فرصة وأخبرنا كيف تعمل من أجلك.

تصفح أكثر من 12000 أداة على AppSumo لتعديل الملفات الصوتية ، وزيادة التعرض ، وتنمية البودكاست المربح اليوم.