تحد Google من بيانات مصطلحات البحث وزوال ملفات تعريف الارتباط والمزيد: PPC Town Hall 22

بغض النظر عن عدد التحديثات أو التغييرات التي تحدث في التسويق عبر البحث ، تظل بعض الأشياء ثابتة ، مثل أهمية البيانات. ليس سراً أن المسوقين يعتمدون بشكل كبير على البيانات الجيدة للتأثير على التشغيل الآلي الخاص بهم وبناء استراتيجيات قوية.

مع كل التغييرات التي تحدث ، نحتاج إلى توخي اليقظة لأي شيء ترميه Google علينا. يعد إنشاء أنظمة قياس ذكية لتقييم نجاح حساب PPC أمرًا ضروريًا ، الآن أكثر من أي وقت مضى.

لذلك في هذا الأسبوع في الحلقة 22 من PPC Town Hall ، قررنا الغوص بعمق في جميع البيانات والتحليلات التي تمنح مسوقي البحث كوابيس. شاركت لجنة الخبراء الخاصة بنا ، والتي تضم بعض العقول الأكثر خبرة في المجتمع ، نصائحهم وتكتيكاتهم لبناء استراتيجيات قوية للدفع بالنقرة.

أعضاء اللجنة لهذا الأسبوع:

• كيرك ويليامز ، مالك شركة Zato Marketing
• آرون ليفي ، مدير مجموعة التسويق عبر محركات البحث في Tinuiti

كما هو الحال دائمًا ، يمكنك مشاهدة حلقة هذا الأسبوع بالإضافة إلى الإصدارات السابقة من PPC Town Hall هنا.

فيما يلي 5 رؤى لمساعدتك على فهم كيفية استخدام البيانات والتحليلات لتشجيع سلطة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

1. التعايش مع حدود Google لتقارير مصطلحات البحث

كيرك: لذلك قامت Google بشكل أساسي بإجراء تغيير حيث لم تعد تعرض مصطلحات البحث التي تتجاوز مستوى حركة مرور معين للمعلنين. هذا مهم. الآن في تقارير مصطلحات البحث ، لا يمكنك الوصول إلى حوالي 30٪ من البيانات الخاصة بالمصطلحات التي تتكبد تكاليف. كان المسوقون يتساءلون عما يعنيه هذا أو ما إذا كان من الجيد إجراء مثل هذا الخصم.

آرون : لم نضع شيئًا عنه بعد. لكن الكثير من عملائنا طرحوا علينا أسئلة مثل ما إذا كان 50٪ من البيانات أو نحو ذلك سوف يتعذر الوصول إليها. الشيء الذي يجب تذكره حول تقارير مصطلحات البحث هو أن الكثير منها يتم تطبيعه بمرور الوقت.

نظريتي هي أن كل عمليات البحث بنقرة واحدة انطباع واحد ، لذلك إذا / عندما يتم البحث عنها مرة ثانية ، فستبدأ في الظهور في SQR. هناك الكثير من الجدل حوله ولكن علينا أن نرى ما سيحدث. ما زلنا نحاول تفكيك ما هو عليه وما هي المعايير الضرورية ، لكننا نريد أن نرى الغبار يستقر بينما يملأ التقرير.

لقد توقعت بالفعل نهاية الكلمات الرئيسية منذ عامين. بالنسبة لي ، يبدو البحث أكثر فأكثر مثل DSP ، وكأنها أرض واقعية الآن. لذلك إذا فكرت في وقت سابق ، فقد تم إخفاء الكثير من هذه البيانات أو سيتعين عليك دفع المزيد من أجل الرؤية الكاملة. يبدو نوعًا ما كيف كانت الأمور في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

2. معرفة حقوق المعلنين

كيرك: لا أعتقد حقًا أن المعلنين يمتلكون البيانات (هذا الصراع بين المستخدم والنظام الأساسي). لكن السؤال هو ما الذي يدفع المعلن مقابله؟ هل هو مجرد وصول صارم إلى المنصة؟ أم أن الوصول إلى المنصة والبيانات يسمح لك بالإعلان بشكل جيد؟

في ملاحظة فلسفية أخرى حول Google والمعلنين ، المشهد المتغير باستمرار مما تم الاتفاق عليه في الأصل إلى النظام الذي نعتمد عليه. وتتمتع Google إلى حد كبير بأكبر حصة في السوق. لقد صنعوا كل هذا والآن يواصلون تغيير قواعد المرمى.

في الأساس ، هذا كله يتعلق بالبحث أو الكلمة الرئيسية أو الاتصال أو النية. والآن بدأ كل هذا يتغير. إن الكثير من إحباط المعلنين لا يتعلق فقط بمعرفة التحول ، ولكن أيضًا لأن الإصلاحات تزداد سوءًا بالنسبة لنا.

هل تزداد صعوبة التواصل مع Google بشأن ما يرغب المعلنون في حدوثه؟ نعم. في الأساس ، تتبع Google إستراتيجية تدفع نحو احتكار الديناميكية بأكملها. نظرًا لأن Google تضغط على إيقاف تشغيل البيانات والتحول إلى نهج نوع برمجي أكثر تركيزًا على الجمهور ، فإنهم يتصرفون بشكل أقل وأقل كمنصة إعلانية على شبكة البحث مدفوعة الأجر ويشبهون إلى حد كبير النظام الأساسي للوسائط التقليدية.

3. بناء مدارج للأتمتة

آرون: تدور الكثير من فلسفاتنا حول بناء مدارج للأتمتة. نحن نعلم أن الأتمتة سترتكب أخطاء ، وستمر بأيامها الجيدة وأيامها السيئة. لذلك نتأكد من أن هذه المدارج مناسبة لإعطاء مساحة كافية لمساعدة الأتمتة على النجاح. المدارج هي أساسًا كيفية هيكلة الأشياء حسب النية والنتائج المتوقعة ومعدل التحويل.

عند الحديث تحديدًا عن أتمتة Google وعروض الأسعار الذكية ، تعمل Google على التحسين بناءً على الإيرادات المتوقعة ومعدل التحويل المتوقع. لذلك يجب أن تتعلم هذه النقاط وتكتشفها - إذا كان بإمكاننا وضع الأشياء في مدارج ، حيث لدينا مجموعات مختلفة لأهداف مختلفة تحصل على تحسينات مختلفة.

بهذه الطريقة ، يكون للأتمتة مدرج ضمن الهدف ، وهدف تسويقي ثابت ولا يتعين عليها تخمين الكثير. إذا تمكنا من التحكم في المدخلات والتأكد من أن الجهاز يقوم بالتحسين استنادًا إلى ما نعرف أنه صحيح كشركة أو وكالة أو عميل ، فإنه يقلل من الجانب السلبي ويسمح له بالقيام بما هو جيد لتحسين المخرجات.

4. وضع استراتيجيات للبيانات الصحيحة

نحن نحاول عن قصد إجراء المزيد من المحادثات الاستراتيجية. حاليًا ، يتم استخدام العنصر البشري لتحديد حدود وأهداف الأتمتة. كانت هناك أوقات انسحبت فيها عمدًا من المزايدة الذكية للذهاب يدويًا بالكامل ، وليس لأنني أعتقد أن المزايدة الذكية أو الأتمتة لا يمكن أن تصل إلى هذا المستوى ، لكنها لا تزال تفتقر إلى بعض الطرق في الوقت الحالي.

اعترف بحقيقة أنه في مرحلة ما ، سيكتب بعض المطورين رمزًا من شأنه تحسين أشكال مختلفة من الأتمتة. نحن لسنا هناك بكل الطرق حتى الآن! ولذا عليك أن تتصرف وفقًا لذلك. افهم طبيعة الأتمتة في الوقت الحالي وابني أشياء حولها ثم تكيف مع تطور الأتمتة. يحتاج البشر إلى معرفة كيفية الاستفادة من الأتمتة لأنها تتغير باستمرار.

5. قبول زوال ملفات تعريف الارتباط

آرون: سيكون هناك الكثير من بيانات الطرف الأول والمعلومات التي تجمعها وكيف يمكنك استخدامها. من المؤكد أن تحركات الخصوصية من قبل أوروبا مع اللائحة العامة لحماية البيانات ستكون مقدمة لما سيكون عليه بقية العالم. تمامًا كما نشهد ارتفاعًا في شركات البرمجيات المخصصة لإدارة إعلانات Google فقط ، سيكون هناك ارتفاع في منصات مطابقة البيانات التي يمكن أن تعمل بشكل أفضل بموجب لوائح الناتج المحلي الإجمالي.

لمعرفة كيف يمكنك الحصول على البيانات المهمة ، فأنت بحاجة إلى ربط جميع المعلومات معًا. لقد شجعتني بعض الشيء بمفهوم عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط لأنه سيجعلنا أكثر ذكاءً وحرفية قليلاً من حيث العلامات التجارية والرسائل.

استنتاج

هناك شيء واحد واضح: لن نحصل على كل شيء بشكل مثالي دفعة واحدة. يمكننا المجادلة لصالح حقوق المعلن ، والأتمتة ، واستراتيجيات عروض الأسعار ، كل ما نريده. لكننا نحتاج إلى التحلي بالمرونة والتكيف مع أي تغييرات من أجل الاستمرار في تقديم أداء أفضل لعملائنا وشركاتنا.

بالنسبة لي ، أود أن أرى بعض التحديثات على Google API لتعويض كل الأشياء المفقودة. آمل أن يتم إصلاح الكثير من الأشياء التي ليس لدينا وصول لواجهة برمجة التطبيقات إليها (مثل بيانات المنافسين في المزاد) في عام 2021. في Optmyzr ، نريد إنشاء أتمتة أبسط يمكن لعملائنا الاعتماد عليها لاتخاذ قرارات أكثر ذكاءً.

ماذا تريد أن ترى من جوجل في عام 2021؟ غرد لنا!