تسويق فيديو مربح: خيارات إعلانات YouTube التي تحتاجها

يضم موقع YouTube حوالي 2 مليار مستخدم نشط يوميًا ، مما يجعله ثاني أكثر أشكال الوسائط الاجتماعية شيوعًا ، ويحتل موقع Facebook المرتبة الأولى.

لا عجب أن موقع YouTube هو خيار مرغوب فيه للغاية للمعلنين. مع هذا الجمهور الكبير ، لديك وصول لا نهائي تقريبًا لحملاتك.

ومع ذلك ، قد يكون من الصعب العمل مع جمهور كبير. أنت بحاجة إلى معرفة الجمهور المناسب لاستهدافه وكيفية استهدافه.

ومع ذلك ، يجب عليك أيضًا إطلاق الإعلان المناسب لحملتك. بهذه الطريقة يمكنك توصيل الرسالة الصحيحة إلى الجمهور المناسب.

هناك الكثير من الأوقات التي يجب أن تكون فيها على صواب من أجل تحقيق النجاح. لحسن الحظ ، أنشأنا هذا الدليل لمساعدتك على طول الطريق.

ما هي خيارات الإعلان على موقع يوتيوب؟

تهيمن إعلانات الفيديو على موقع YouTube ، وهو أمر لا يثير الدهشة بالنظر إلى أنه نظام أساسي لمشاركة الفيديو. بصفتك معلنًا ، فأنت بحاجة إلى أكثر من ذلك لدفع مقاييس الأداء الرئيسية الأخرى. تحقق من خيارات إعلانات YouTube المتوفرة لديك أدناه.

إعلانات الفيديو القابلة للتخطي

هذه هي الأشياء التي يمكن للمستخدمين تخطيها ، على الرغم من أن لديك بضع ثوانٍ لإقناعهم بالبقاء. يظهر زر "تخطي الإعلان" بعد خمس ثوانٍ فقط ، لذلك يجب على المشاهدين الجلوس من خلاله أولاً.

يجب أن يبلغ طول إعلانك 12 ثانية على الأقل حتى يكون قابلاً للتخطي ، ولكن يمكنك أن تستمر لفترة أطول إذا كنت تريد ذلك. يمكنك حتى تجاوز ثلاث دقائق.

في بعض الحالات ، يكون الوقت الأطول أفضل ، لأنه يسمح للعلامات التجارية بصياغة قصة ذات مغزى بدلاً من تشويش كل جزء من المعلومات الموجودة لديهم في مقطع فيديو أقصر.

يمكن أن تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بسرد القصص المستخدم أكثر تفاعلاً. حتى لو كانت أطول ، فمن المرجح أن يرى المشاهد الصورة كاملة. طالما يمكنك ربطهم في الثواني الخمس الأولى ، فلديك فرص أكبر لتحويلهم.

يمكن تشغيل الإعلانات أثناء البث في بداية الفيديو أو في منتصفه أو في نهايته. يمكنهم أيضًا اللعب في مواقع وتطبيقات الشركاء من شبكة Google الإعلانية.

إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي

على عكس إعلانات فيديو TrueView ، فإن هذا النوع غير قابل للتخطي. ليس لدى المستخدم خيار سوى مشاهدة كل شيء قبل أن يتمكن من الوصول إلى بقية الفيديو.

يقيد YouTube الآن الإعلانات غير القابلة للتخطي بـ 15 أو 20 ثانية ، اعتمادًا على الموقع. كان الحد الأقصى السابق 30 ثانية ، على الرغم من أن ذلك ثبت أنه طويل جدًا بالنسبة للمشاهدين. لقد قلل من تجربة المشاهدة.

ومع ذلك ، فإن عدم إمكانية تخطيها يزيد من احتمالية مشاهدة المستخدمين للإعلان بأكمله. نظرًا لأن حوالي 76 ٪ من الأشخاص يعترفون بتخطي الإعلانات كإجراء افتراضي ، فهو في بعض الأحيان خيار أكثر جاذبية للمعلنين.

يمكن أن تكون المدة كافية لتوليد الاهتمام ورواية قصة قصيرة أيضًا. لا يزال بإمكانك توصيل رسالتك في وقت قصير إذا قمت بذلك بشكل صحيح.

يمكنك تضمين الحوار والأشخاص والعناصر الأخرى للاستفادة من 15 أو 20 ثانية كاملة. من الأفضل وضع زر هنا حتى تتمكن من توجيههم إلى موقع الويب الخاص بك أثناء جذب انتباههم.

هناك نوعان: إعلانات ما قبل التشغيل وإعلانات أثناء التشغيل

إعلانات ما قبل التشغيل ، كما يوحي الاسم ، يتم تشغيلها قبل الفيديو. يجب على المستخدم مشاهدته قبل أن يتمكنوا حتى من البدء في مشاهدة الفيديو الذي أتوا من أجله.

لذلك ، يتم تشغيل الإعلانات أثناء التشغيل في منتصف الفيديو. يمكنك وضع مقطع فيديو واحد فقط في مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن 10 دقائق.

إعلانات الوفير

إعلان الملصق الصغير هو إعلان فيديو آخر ، لكنه أقصر من ذلك بكثير. يمكنك إدخاله قبل الفيديو أو أثناءه أو بعده. يمكن أن تظهر أيضًا على مواقع الشركاء والتطبيقات في الشبكة الإعلانية.

إنها أقل من 6 ثوانٍ فقط ، لذا فهي غير قابلة للتخطي. على هذا النحو ، لديها أعلى احتمالية أن تتم مشاهدتها بالكامل.

لا يمكن لإعلانات الملصقات الصغيرة أن تروي قصة ذات مغزى في أقل من 6 ثوانٍ ، بشرط أن تستخدم هذا الوقت القصير بحكمة.

يتم استخدامها بشكل أفضل للتوعية بالعلامة التجارية وحملات الوصول. يمكن أن تكمل أيضًا حملة أكبر ، وتخلق العديد من نقاط الاتصال.

إعلانات الاكتشاف

تظهر إعلانات Discovery في أماكن أخرى غير مقاطع الفيديو. يمكن أن تظهر على الصفحة الرئيسية أو صفحة نتائج البحث أو الشريط الجانبي الذي يحتوي على مقاطع فيديو ذات صلة.

تظهر على الصفحة الرئيسية و SERP مثل الفيديو العادي. لديهم صورة مصغرة وعنوان ووصف موجز.

إنهم متسترون تمامًا من حيث أنهم يبدو أنهم عضويون. ومع ذلك ، يمكن للمستخدمين تمييزها عن نتائج البحث المجانية عن طريق علامة "إعلان" بجانب اسم القناة.

لا يلعبون بشكل آلي. يجب على المستخدمين اختيار مشاهدتها بالنقر فوق الإعلان. إنهم غير متطفلين إلا من خلال شغل مساحة.

تتمثل ميزة إعلانات Discovery في أنها ذات صلة باهتمامات المستخدم وكلمات البحث الرئيسية. يميل المستخدمون إلى أن يكونوا أكثر تحديدًا عند البحث ، لذلك هناك فرصة كبيرة لأن ينقروا على إعلانك بأنفسهم.

اعرض الاعلان

هذه هي الإعلانات غير الفيديو التي يمكن أن تساعد في دعم أهدافك. هم الأشخاص الذين لا يأخذون الشاشة بأكملها ويقطعون تجربة المشاهدة للمستخدمين.

لديك خياران هنا: إعلانات البانر أو الإعلانات المتراكبة داخل الفيديو.

إعلانات البانر هي إعلانات Google Display العادية التي تظهر على الجانبين. يمكن أن تتضمن صورة ونصًا وزرًا يؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.

على الرغم من وجودهم بجوار الفيديو مباشرةً ، إلا أنه يتعين عليك القيام ببعض الحيل لجذب انتباه المستخدم. ليس دائمًا أن عيونهم ستندفع إلى مكان الإعلان. عادة ما يكون استخدام الألوان والصور الزاهية فكرة جيدة.

كما هو الحال مع الأنواع الأخرى من إعلانات YouTube ، يمكنك استهداف جمهورك. يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية وفئات الموضوعات لتحديد مكان ظهور إعلانك.

من ناحية أخرى ، تظهر الإعلانات المتراكبة ضمن الفيديو على الفيديو نفسه مباشرةً. لا يزال من الممكن أن تكون مزعجة ، ولكن لا شك في أنها أكثر جذبًا للانتباه من إعلانات البانر. تظهر فقط بمجرد بدء تشغيل الفيديو.

يمكن أن يدعم أي نوع من الإعلانات الصورية إعلان الفيديو الخاص بك. في بعض الحالات ، يمكن أن يظهر المعلن الثلاثة معًا في نفس الوقت.

على سبيل المثال ، يمكن أن يحث التراكب أو إعلان البانر الأشخاص على التسجيل أثناء تشغيل إعلان الفيديو. إذا أردت ، يمكن أن يظهر كلا النوعين لخدمة أغراض مختلفة.

يبقى إعلان البانر ، بالرغم من ذلك ، حتى إذا تخطى المستخدم إعلان الفيديو وبعد اختفاء الإعلان المتراكب. ضع ذلك في الاعتبار عندما تقرر كيف تريد أن يدعم إعلان الفيديو.

تكاليف الإعلان على موقع يوتيوب

أنواع الإعلانات المختلفة لها هياكل تسعير مختلفة. يجب عليك أيضًا أن تأخذ هذه الأمور في الاعتبار عند تحديد نوع الإعلان المناسب لك.

إعلانات فيديو TrueView

TrueView هو أحد أشكال الإعلانات حيث يدفع المعلن مقابل الإعلان إذا حصل على مشاهدة. بالنسبة إلى إعلانات الفيديو أثناء البث ، لا تدفع ما لم يتخطى المشاهد. أنت تدفع عندما يصل المستخدم إلى 30 ثانية ، أو يشاهد كل شيء ، أو يتفاعل مع الإعلان.

هذا هو الفوز للطرفين حيث أن المستخدم لديه خيار التخطي. بعد تقييم ما إذا كان الإعلان مناسبًا لهم ، لن يتمكنوا من إضاعة المزيد من الوقت.

بالنسبة للمعلن ، لا يتعين عليهم الدفع مقابل مشاهد غير مهتم. ستدفع فقط عندما يكون هناك فائدة بالفعل ، وإذا كانت هناك فائدة ، فهناك فرصة كبيرة للتحويل.

إعلانات Discovery هي أيضًا إعلانات TrueView ، لذلك تدفع كلما نقر المستخدم عليها. إنه أيضًا فوز لك لأن المستخدم لن ينقر عليه إذا لم يبد مهتمًا. ومع ذلك ، فإنك تدفع نفس المبلغ سواء شاهد المستخدم الإعلان بالكامل أم لا.

إعلانات غير قابلة للتخطي

يتم وضع الإعلانات غير القابلة للتخطي على أساس التكلفة لكل ألف ظهور. وتعني "التكلفة لكل ألف" ، حيث تعني "ميل" الكلمة الفرنسية لـ "ألف". في الوقت الحالي ، يبلغ متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور 7.50 دولارات أمريكية.

باختصار ، أنت تدفع مقابل كل ألف ظهور للإعلان. نظرًا لأن المستخدمين ليس لديهم خيار التخطي ، فأنت تدفع كلما ظهر على الفيديو.

نظرًا لأن الأنواع الأخرى من الإعلانات غير قابلة للتخطي أيضًا ، فإنها تندرج أيضًا ضمن فئة التسعير هذه.

عوامل أخرى تؤثر على التكلفة

على YouTube ، هناك أيضًا عروض أسعار ، والتي ستحسب أيضًا التكلفة الإجمالية للإعلانات. على سبيل المثال ، فإن استهداف جمهور يستهدفه العديد من المعلنين الآخرين سيكلفك أعلى.

بعد قولي هذا ، ليس عليك أن تدفع أكثر مما أنت مستعد له. يمكنك تحديد ميزانية يومية لإعلاناتك ؛ بمجرد النقر على ذلك ، لن يعرض YouTube إعلانك مرة أخرى.

يمكنك أيضًا المزايدة على التكلفة القصوى للمشاهدة. كمرجع ، سيمنحك YouTube مجموعة من عروض الأسعار لنفس الفئة والكلمات الرئيسية والجمهور.

ومع ذلك ، لن تضطر على الأرجح إلى دفع التكلفة القصوى التي حددتها. إذا كان الحد الأقصى لعرض تسعير منافسك ، على سبيل المثال ، هو 1 دولار ومبلغ 2 دولار ، فمن المحتمل أن تدفع سنتًا واحدًا أعلى من منافسك. اتضح أن 1.01 دولار.

إذا كانت لديك حملات إعلانية مختلفة تعمل في وقت واحد ، فيمكنك تعيين عرض تسعير لكل نوع.

كيفية اختيار شكل الإعلان الصحيح

يعتمد شكل الإعلان المناسب لحملتك على الأهداف التي تحاول تحقيقها. هل أنت ذاهب للتوعية بالعلامة التجارية أم أنك تقدم منتجًا جديدًا؟ إليك بعض الأفكار حول ما يمكنك فعله بإعلانات YouTube.

الوعي بالعلامة التجارية

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الوصول ، فأنت بحاجة إلى الضغط من أجل حملة توعية بالعلامة التجارية. أنت بحاجة إلى جمهور أكبر لعلامتك التجارية.

يمكن لمقاطع الفيديو القصيرة مثل إعلانات الملصقات الصغيرة أن تفعل المعجزات في بناء الوعي بالعلامة التجارية. نظرًا لأن الجمهور ليس لديه خيار للتخطي ، فسيتعين عليهم مشاهدة إعلان مدته ست ثوانٍ بالكامل. من خلال التعرض الكافي لها ، سيغرس المشاهدون علامتك التجارية في رؤوسهم.

إذا كنت تريد إظهار هويتك ، فأنت بحاجة إلى مقاطع فيديو أطول. أنت بحاجة إلى الطول حتى تتمكن من التعبير عن شخصيتك للمشاهدين الذين قد لا يعرفون عنك حتى الآن أو لعملائك الحاليين الذين قد يرغبون في معرفة المزيد عنك.

طرح المنتج

هل لديك شيء يجب أن يعرفه جمهورك؟ منتج جديد أم إصدار جديد قادم؟

غالبًا ما تكون إعلانات الفيديو القابلة للتخطي هي الاختيار لهذا لأن المشاهدين سيحتاجون إلى مزيد من السياق حول الإطلاق الجديد.

ومع ذلك ، يمكنك عمل مقاطع فيديو قصيرة إذا كان هدفك هو أن يدرك المشاهدون ذلك. يمكن للعلامات التجارية الكبيرة القيام بذلك لأن المشاهدين لن يحتاجوا إلى سياق حول هويتهم. يمكنهم أيضًا استخدام الإعلانات غير القابلة للتخطي لإثارة الحماس بشأن الإصدار القادم.

يمكن للصناعات المختلفة استخدام الإعلانات لإطلاق منتج. حتى مقاطع الفيديو الموسيقية الجديدة وما إلى ذلك يمكن أن تصبح إعلانات في الوقت الحاضر. يخدم هذا غرضين: تقديم أغنية جديدة وتقديم الفنان.

الشهادات - التوصيات

الإعلانات من نوع الشهادات تجعل العملاء يتحدثون بدلاً منك. أنت تقدم الموضوع لبضع ثوان ، وتسمح لعملائك بالباقي.

إنها تشبه تمامًا مقاطع الفيديو العضوية على YouTube ، حيث يحب الناس مراجعة الأشياء. هذا هو السبب في أن هذا هو النظام الأساسي الذي يذهب إليه العملاء عندما يريدون مراجعات صادقة من قبل أشخاص حقيقيين.

يمكنك استخدام هذا لصالحك عن طريق إطلاق حملات إعلانية حول ملاحظات العملاء. ستكون قادرًا على بناء الثقة وزيادة الوعي في نفس الوقت. سيؤدي زر الحث على اتخاذ إجراء في وضع جيد إلى توجيه المشاهدين إلى حيث يحتاجون إلى الذهاب.

ستحتاج إلى إعلانات قابلة للتخطي لهذا النوع ، لأن من 15 إلى 20 ثانية قصيرة جدًا. لن تكون قادرًا على احتواء رسالة أساسية في مقطع فيديو قصير بهذا الشكل.

علاقات العملاء

أنواع مقاطع الفيديو BTS (خلف الكواليس) شائعة أيضًا. هذه تلبي احتياجات العملاء الحاليين ، لأنهم من المحتمل أن يكون لديهم اهتمام بما يجري وراء الكواليس للمنتج أو الخدمة التي يحبونها.

تعد مقاطع فيديو BTS فعالة في بناء الثقة والتواصل مع عملائك. في الأساس ، تجعلهم جزءًا من العملية من خلال السماح لهم بإلقاء نظرة.

احصل على تفسيرات مناسبة وأظهر ما يجعل المنتج. سوف يجعلون عملاءك يثقون بالجودة أكثر.

إطلاق الحملة الإعلانية الصحيحة على YouTube

لديك الكثير من خيارات الإعلان على YouTube ، ولكن قد يكون الأمر محيرًا للغاية إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ. ومع ذلك ، فهو في جوهره مثل جميع حملات التسويق الرقمي الأخرى.

يجب عليك العثور على الجمهور المناسب ، وتقديم العطاءات للكلمات الرئيسية المناسبة ، وإنشاء إعلان مؤثر ، وما إلى ذلك. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، احصل على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي اليوم.