الإعلانات الآلية مقابل إعلانات Google: دليل مقارن للحملات الأكثر ذكاءً

يمكن أن يكون للاختيار بين الإعلانات الآلية وإعلانات Google تأثيرًا كبيرًا على نجاح الحملات الرقمية.

في حين أن كلا النظامين يقومان بأتمتة مواضع الإعلانات، إلا أنهما يختلفان من حيث مدى الوصول ونماذج التسعير وإمكانيات الاستهداف والاستراتيجية العامة. يعد فهم هذه الاختلافات أمرًا ضروريًا لتحسين أسلوبك الإعلاني، سواء كنت تبحث عن مدى وصول واسع النطاق عبر شبكات مختلفة أو استهداف أكثر تركيزًا داخل نظام Google البيئي.

يشرح هذا الدليل الميزات والمزايا الرئيسية والاستراتيجيات العملية لكل منصة.

نظرة عامة على الإعلانات الآلية

على عكس شراء الإعلانات التقليدية، تستفيد الإعلانات الآلية من عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) لاستهداف جماهير محددة بدقة، مما يضمن تسليم الإعلانات إلى المستخدمين المناسبين في الوقت المناسب. تسمح هذه العملية للمعلنين بتحسين حملاتهم بكفاءة، بينما يسمح للناشرين بتحقيق أقصى قدر من الإيرادات من مخزونهم.

نظرة عامة على إعلانات جوجل

يقدم إعلانات Google خيارات استهداف قوية، مثل الموقع والمعلومات السكانية والاهتمامات وأنواع الأجهزة، مما يضمن وصول الإعلانات إلى الجماهير الأكثر صلة.

الاختلافات الرئيسية بين الإعلانات الآلية وإعلانات Google

على الرغم من التركيز المشترك على التشغيل الآلي، فإن الإعلانات الآلية وإعلانات Google تختلفان في طرق رئيسية يمكن أن تؤثر على اختيارك اعتمادًا على أهداف حملتك وميزانيتها.

1. نطاق المخزون الإعلاني

توفر الإعلانات الآلية إمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من مخزون الإعلانات عبر منصات ومواقع ويب وتطبيقات وأجهزة متعددة من خلال عمليات تبادل الإعلانات والأنظمة الأساسية من جانب العرض (SSPs) والتلفزيون المتصل (CTV).

من ناحية أخرى، يعمل إعلانات Google بشكل أساسي ضمن نظام Google البيئي، بما في ذلك بحث Google، وYouTube، وشبكة Google الإعلانية (GDN)، مما يحد من وصوله إلى الممتلكات المملوكة لشركة Google أو الشركاء.

2. عملية الشراء

تستفيد الإعلانات الآلية من عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) والمزادات الآلية لشراء مخزون الإعلانات عبر عمليات تبادل متعددة، مما يوفر للمعلنين المرونة لتحسين عروض أسعارهم وميزانياتهم عبر مجموعة واسعة من المصادر.

في المقابل، يعمل إعلانات Google وفقًا لنموذج الدفع بالنقرة (PPC) أو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، حيث يقدم المعلنون عروض أسعار محددة لمواضع الإعلانات ضمن أنظمة Google الأساسية.

3. استهداف الجمهور

يقدم كل من إعلانات Google والإعلانات الآلية خيارات استهداف قوية، إلا أن الإعلانات الآلية تتفوق في تصنيف الجمهور المتقدم إلى شرائح باستخدام بيانات الطرف الأول والطرف الثاني والطرف الثالث.

تسمح الأدوات البرمجية باستهداف سلوكي أعمق عبر منصات مختلفة. يقدم إعلانات Google أيضًا استهدافًا قويًا للجمهور، ولكنه يقتصر على البيانات التي يتم جمعها من خدمات Google الخاصة، مثل سلوك البحث، ونشاط YouTube، وتفاعلات Gmail.

4. أشكال الإعلانات

يدعم إعلانات Google العديد من أشكال الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات النصية، والإعلانات الصورية، وإعلانات الفيديو، وإعلانات التسوق، وكلها مصممة للاستخدام ضمن نظامه البيئي.

تدعم الإعلانات الآلية مجموعة واسعة من أشكال الإعلانات وأنواع المواد الإبداعية، بما في ذلك الإعلانات المدمجة مع المحتوى، والإعلانات التفاعلية، والوسائط الغنية، عبر منصات متعددة، مما يوفر المزيد من المرونة للحملات متعددة القنوات.

5. الأتمتة والتحسين

يتم إجراء الإعلانات الآلية بشكل كبير، مع تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) والتحسين المعتمد على الذكاء الاصطناعي في جوهرها، مما يتيح إجراء تعديلات مستمرة على إستراتيجيات عروض الأسعار والاستهداف والمواضع بناءً على بيانات الأداء.

يقدم إعلانات Google أيضًا ميزات التشغيل الآلي مثل عروض الأسعار التلقائية والحملات الذكية والتوصيات المستندة إلى التعلم الآلي، ولكنه بشكل عام أكثر عملية وتركيزًا على الحملات الفردية بدلاً من التحسين واسع النطاق ومتعدد القنوات.

6. الوصول إلى شبكة الإعلانات

توفر الإعلانات الآلية إمكانية الوصول إلى تبادلات وشبكات إعلانية متعددة، مما يوفر للمعلنين القدرة على الوصول إلى الجماهير عبر مجموعة واسعة من مواقع الويب والتطبيقات والأنظمة الأساسية على مستوى العالم.

يقتصر إعلانات Google على نظام Google البيئي، بما في ذلك بحث Google، وYouTube، وشبكة شركاء Google، مما يوفر وصولاً أكثر تحكمًا ولكن محدودًا إلى شبكة الإعلانات.

نقاط القوة الرئيسية للإعلان الآلي مقابل إعلانات Google

عند مقارنة الإعلانات الآلية وإعلانات Google، يقدم كل نظام أساسي نقاط قوة مميزة تناسب الاحتياجات الإعلانية المختلفة. يعد التعرف على نقاط القوة الرئيسية هذه أمرًا ضروريًا لاختيار النظام الأساسي الذي يتوافق بشكل أفضل مع أهداف واستراتيجيات الحملة المحددة.

الإعلان البرمجي

بالإضافة إلى نطاق المخزون الإعلاني وخيارات الاستهداف، توفر الإعلانات الآلية الميزات الفريدة التالية:

• التسويق الكامل للمسار: تدعم الإعلانات الآلية التسويق الكامل للمسار، مما يمكّن المعلنين من إشراك المستخدمين في كل مرحلة من رحلة العميل، بدءًا من الوعي وحتى التحويل والاحتفاظ. فهو يتيح إدارة سلسة لكل من حملات بناء العلامة التجارية (مسار التحويل العلوي) وحملات الاستجابة المباشرة (مسار التحويل السفلي) عبر قنوات متعددة. يضمن هذا النهج الشامل أن تكون الرسائل الإعلانية والاستهداف متسقة ومصممة خصيصًا مع انتقال المستخدمين عبر مراحل مختلفة من عملية الشراء.
• الاستهداف والإسناد عبر الأجهزة: تتفوق الإعلانات الآلية في تتبع المستخدمين عبر أجهزة متعددة - أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية والتلفزيون المتصل (CTV) - مما يسمح للمعلنين بالحفاظ على رسائل متسقة ورؤية العلامة التجارية عبر الأنظمة الأساسية. يساعد التتبع عبر الأجهزة في إنشاء عرض موحد لرحلة العميل، وتضمن البيانات المجمعة قدرة المعلنين على إسناد التحويلات والمشاركة بدقة إلى نقاط الاتصال المناسبة، مما يوفر فهمًا أوضح لأداء الحملة.
• التحسين في الوقت الفعلي : تتيح الأتمتة في الإعلانات الآلية إمكانية التحسين المستمر في الوقت الفعلي. يتم تحسين الحملات وتعديلها باستمرار استنادًا إلى بيانات الأداء في الوقت الفعلي، مما يضمن تقديم الإعلانات بكفاءة وفعالية، وزيادة عائد الاستثمار إلى الحد الأقصى دون الحاجة إلى تدخل يدوي مستمر.

إعلانات جوجل

• واجهة سهلة الاستخدام : يتميز برنامج إعلانات Google بواجهته سهلة الاستخدام، مما يجعل إدارة الحملة واضحة ومباشرة. تفيد هذه البساطة المعلنين بمستويات مختلفة من الخبرة، مما يجعلها خيارًا متعدد الاستخدامات لمستويات مهارات مختلفة.
• مرونة الميزانية : يوفر برنامج إعلانات Google قدرًا كبيرًا من المرونة في إعداد الميزانية، ويستوعب الحملات المتواضعة والكبيرة على حدٍ سواء. باستخدام نماذج التسعير المتعددة، مثل تكلفة النقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، يمكن للمعلنين توسيع نطاق الجهود وفقًا للإمكانيات المالية.
• التكامل السلس : تتمثل إحدى نقاط القوة الرئيسية لبرنامج إعلانات Google في تكامله السلس مع خدمات Google الأخرى، بما في ذلك Google Analytics، وYouTube، وشبكة Google الإعلانية. يتيح هذا النظام البيئي المترابط الإدارة الفعالة وتتبع الحملات عبر منصات متعددة، مما يخلق تجربة إعلانية متماسكة ومبسطة.

اختيار الاستراتيجية الصحيحة

يعتمد اختيار النظام الأساسي الإعلاني المناسب - سواء كان الإعلان الآلي أو إعلانات Google - على عوامل مختلفة مثل أهداف الحملة ومدى الوصول إلى الجمهور وقيود الميزانية. يساعد فهم نقاط القوة المحددة لكل منصة في اتخاذ قرار أكثر استنارة يتماشى مع أهداف الحملة.

متى تستخدم الإعلانات البرمجية

تعتبر الإعلانات الآلية مناسبة تمامًا للحملات واسعة النطاق التي تتطلب وصولاً واسع النطاق واستهدافًا دقيقًا عبر منصات متعددة. وهي فعالة بشكل خاص عندما:

• هناك حاجة إلى وصول واسع النطاق : يمكن للحملات التي تستهدف جمهورًا واسعًا ومتنوعًا عبر مواقع الويب والتطبيقات والأنظمة الأساسية المختلفة الاستفادة من شبكة الإعلانات الآلية الموسعة.
• يعد الاستهداف المتقدم أولوية : عندما تتطلب الحملات أكثر من مجرد الاستهداف الديموغرافي الأساسي، تتفوق الإعلانات الآلية من خلال تقديم تقسيم تفصيلي للجمهور استنادًا إلى السلوك والسياق والجغرافيا.
• تعتبر الأتمتة والتحسين أمرًا أساسيًا : بالنسبة للحملات التي تحتاج إلى التحسين المستمر في الوقت الفعلي، توفر الإعلانات الآلية الأدوات اللازمة للتعديلات التلقائية بناءً على بيانات الأداء، مما يضمن قدرًا أكبر من الكفاءة والفعالية.

متى تستخدم إعلانات جوجل

يعد إعلانات Google خيارًا قويًا للحملات ذات احتياجات الاستهداف المحددة ضمن نظام Google البيئي أو تلك التي تعمل بميزانيات أصغر. فكر في استخدام إعلانات Google عندما:

• البساطة أمر ضروري : بالنسبة للمعلنين الذين يبحثون عن نظام أساسي سهل الاستخدام يعمل على تبسيط عملية إدارة الحملة، يقدم إعلانات Google واجهة سهلة الاستخدام تجعل الإعداد والمراقبة أمرًا سهلاً.
• المرونة في الميزانية مطلوبة : يلبي برنامج إعلانات Google نطاقًا واسعًا من أحجام الميزانية، مما يجعله مناسبًا لكل من الأنشطة التجارية الصغيرة والمؤسسات الكبيرة. تسمح نماذج التسعير المرنة للمنصة للمعلنين بتوسيع نطاق الحملات وفقًا لمواردهم المالية.
• يعد التكامل مع خدمات Google أمرًا ذا قيمة : يعمل إعلانات Google بسلاسة مع منتجات Google الأخرى، مثل Google Analytics وYouTube، مما يجعله مثاليًا لأولئك الذين يستفيدون بالفعل من أدوات Google للتتبع والتحليلات.

دمج كل من استراتيجيات الإعلان

في العديد من الحالات، يمكن أن يؤدي الجمع بين كل من الإعلانات الآلية وإعلانات Google إلى تحقيق أفضل النتائج.

يمكن للإعلانات الآلية توسيع مدى الوصول وتوفير استهداف متقدم عبر أنظمة أساسية متعددة، بينما يمكن لبرنامج إعلانات Google جذب الزيارات عالية النية داخل نظام Google البيئي. ومن خلال دمج كلا النهجين، يمكن للحملات تعظيم فعاليتها، واستهداف الجماهير على نطاق واسع ودقيق، عبر المشهد الرقمي.

لتحقيق أقصى قدر من العائدات من جهودك الإعلانية، قم بدمج إدارة بيانات التسويق لضمان تنفيذ حملة خالية من العيوب على إعلانات Google أو أي نظام أساسي برمجي.

تعد إدارة بيانات التسويق حلاً قويًا للامتثال للحملة والعلامة التجارية والبيانات.

فيما يلي تفاصيل ميزات إدارة بيانات التسويق حسب مراحل تنفيذ الحملة:

• حوكمة إعداد الحملة في مرحلة ما قبل الإطلاق: تتحقق إدارة بيانات التسويق من صحة إعداد الحملة، بما في ذلك معلمات الاستهداف والعناصر الإبداعية والميزانيات وسلامة العلامة التجارية.
• حوكمة أداء الحملة في مرحلة الرحلة: تراقب إدارة بيانات التسويق ما إذا كانت الحملات تلبي توقعات ومعايير الأداء الخاصة بك. على سبيل المثال، يقوم النظام الأساسي بمراقبة وإعلامك عندما يتجاوز متوسط ​​تكلفة النقرة المعيار المعياري، أو تنخفض نسبة النقر إلى الظهور، أو تتجاوز العناصر عددًا معينًا من النقرات.
• حوكمة تحليلات الحملة في مرحلة ما بعد الحملة: تتحقق إدارة بيانات التسويق من موثوقية بيانات الحملة، بما في ذلك اصطلاحات تسمية UTM وحالات استخراج البيانات، وتحدد أي مخالفات قد تؤدي إلى تحريف نتائج التحليلات.

تنبه المنصة إلى أي حالات شاذة وانتهاكات للقواعد وتعرض الحالة العامة لإدارة الحملة على لوحة معلومات واضحة لمزيد من المراجعة والتحليل.

يمكنك بسهولة تعيين قواعد بيانات الحملة والتشغيل وبيانات الأعمال عن طريق تحديد القواعد المعدة مسبقًا من المكتبة أو إنشاء قواعد مخصصة باستخدام AI Agent.

التعليمات