علم نفس تصميم الألوان للويب - أبجدي

"اكتشفت أنني أستطيع أن أقول أشياء بألوان وأشكال لا أستطيع قولها بأي طريقة أخرى - أشياء ليس لدي كلمات لها." جورجيا أوكيفي

اللون هو تصور بصري يمكننا من التفريق بين الأشياء وتعيين معاني لها. تثير الألوان رد فعل عاطفي يؤثر على مواقفنا وسلوكياتنا أكثر مما ندركه.

يتضمن تصميم مواقع الويب أكثر من مجموعات ألوان مبهجة من الناحية الجمالية. يمكن أن تؤثر الألوان التي تختارها على موقع الويب الخاص بك على الإجراءات التي يتخذها المستخدمون. اعتمادًا على الألوان التي تختارها لموقعك ، يمكنك التأثير على الحالة المزاجية للزوار وسلوكياتهم. وفقًا لدراسة حديثة ، يمكن أن يؤدي ضبط اللون على موقع الويب الخاص بك إلى زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 24٪

علم نفس اللون هو جزء من علم النفس السلوكي لأنه يدرس كيفية تأثر العواطف البشرية والأفعال باللون. بصفتنا مسوقين ، يمكننا استخدام علم نفس الألوان لإثارة المشاعر لدى عملائنا عندما يرون ألوان العلامة التجارية على موقعنا على الويب ، والشعار ، وأزرار الحث على الشراء ، والإعلانات.

عند استخدام علم نفس اللون ، يجب أن تكون على دراية ليس فقط بتأثير كل لون ولكن أيضًا كيف يتغير ذلك بناءً على التجارب الديموغرافية والشخصية. يمكن أن توقظ الألوان أجزاء مختلفة من الدماغ ، مما يؤدي إلى مجموعة متنوعة من الاستجابات ؛ هذا هو السبب في أن اللون يحمل الكثير من القوة. اللاوعي لدينا هو ما يتفاعل مع مجموعات الألوان المختلفة التي تدفعنا إلى العمل بناءً على غرائزنا وعواطفنا.

كل لون له مشاعر إيجابية وسلبية مرتبطة به. هذا يعني أنه بناءً على صناعتك ومنتجك وعناصرك السكانية ، يمكنك استخدام الألوان لإثارة ردود فعل مختلفة على موقع الويب الخاص بك.

ذكرت التقاليد أن اللون الوردي يعتبر لون الفتاة والأزرق لون الصبي ، ولكن عندما يتعلق الأمر بعلم نفس اللون ، فإن هذا لا ينطبق. توجد اختلافات في الألوان التي تجذب الرجال والنساء ، لذا استخدم هذه المعرفة عند تصميم مواقع الويب والشعارات. وفقًا لبحث من Kissmetrics ، فإن الألوان الأكثر جاذبية بالنسبة للنساء هي الأزرق والبنفسجي والأخضر ، في حين أن البرتقالي والبني والرمادي هي الأقل جاذبية. بصفتك مسوقًا ، ضع في اعتبارك الديموغرافية المستهدفة والألوان الأكثر جذبًا لجمهورك المستهدف ، حتى تتمكن من جذب انتباههم وإبقائهم مهتمين بموقعك على الويب.

يمكننا أن نرى هذا بشكل بارز في العلامة التجارية لـ Urban Decay لموقعهم على الويب. تعرض ماركة مستحضرات التجميل العصرية اللون الأرجواني بشكل بارز عبر موقعها الإلكتروني ومنتجاتها وشعارها. يحقق استخدامهم المهيمن للأرجواني هدفين: الأول هو أنه يروق للسوق المستهدف ، النساء. والثاني هو استخدام اللون الأرجواني للدلالة على البذخ والرفاهية ، وهو ما يدفع بشكل مثالي هوية Urban Decay كعلامة تجارية مرموقة في مجال التجميل.

يُقال إن الرجال يفضلون اللون الأزرق والأخضر والأسود ، بينما كان اللون البني والبرتقالي والأرجواني أقل تفضيلاتهم. يجب على العلامات التجارية التي تسوق للرجال أن تضع ذلك في الاعتبار عند اتخاذ قرار بشأن لوحة ألوان مواقع الويب الخاصة بهم. AXE.com هي شركة مشهورة للعناية بالرجال تستخدم اللون الأسود بكثافة في علامتها التجارية والملوثات العضوية الثابتة من اللون الأزرق ، وهو لون آخر شائع لدى الذكور. يرتبط اللون الأسود بالقوة والأناقة ، وهي رسالة رائعة لنقلها للرجال عند بيع مزيلات العرق أو الكولونيا لأن هذا هو ما تريدهم أن يشعروا به عند استخدام منتجاتك. يربط هذا علامتك التجارية بمشاعر الثقة الإيجابية ، لذلك سيستمر العملاء في القدوم للمزيد.

كيفية الاستفادة من علم نفس اللون لزيادة التحويلات

قد يبدو علم نفس الألوان معقدًا ، ولكن إذا بدأت في طرح أسئلة على نفسك مثل "من هو جمهوري المستهدف؟" و "ما هو التصور الذي أريد أن يكون لدى المستهلكين عن موقع الويب الذي يحمل علامتي التجارية؟" ، يمكنك البدء في تضييق نطاق الألوان التي ستعمل بشكل أفضل لتصميم وتصميم موقع الويب الخاص بك.

لنفترض أن هدفك هو وضع نفسك كشركة رائدة في صناعة التمويل. ربما ترغب في بناء الثقة مع المستهلكين وأن يُنظر إليك كشركة ذات مصداقية. هناك بعض الألوان التي يمكنك دمجها لإثارة هذه المشاعر في تصميم الويب الخاص بك. اللون الأزرق هو لون رائع لأنه مرتبط بالثقة والاستقرار ، وهو مثالي لمؤسسة مالية لأنه يمكن أن يمنح عملائك تصورًا بأنهم يمكنهم الوثوق بك بأموالهم. يعتبر اللون الأخضر أيضًا لونًا شائعًا في هذه الصناعة لأنه مرتبط بالنمو والثراء. قد ترغب في أن يكون لدى عميلك تصور أنه يمكنك أن تقدم لهم الازدهار من خلال مواردهم المالية. يعد CapitalOne.com أو Fidelity.com أمثلة جيدة على المواقع المالية التي تستخدم اللون الأخضر السائد.

تستخدم Merrill Lynch اللون الأزرق باعتباره اللون الأساسي لعلامتها التجارية على موقع الويب الخاص بها. كمنظمة لإدارة الثروات ، يسمح اللون الأزرق لهم بإظهار المستهلكين أنه يمكنهم الوثوق بهم لإدارة شؤونهم المالية. يمكنك أيضًا رؤية الملوثات العضوية الثابتة من الروابط والأزرار الحمراء على موقع الويب الخاص بهم لأن اللون الأحمر يعد لونًا رائعًا للتحريض على اتخاذ إجراء أو جذب أعين المستهلكين. يُلهم توازن اللونين الأزرق والأحمر على موقع Merrill Lynch الثقة والمشاركة على موقع الويب الخاص بهم. يقدم موقع Bankofamerica.com مثالاً آخر على هذه الاستراتيجية.

ليست كل الألوان خاصة بالصناعة ، لكنها لا تزال مرتبطة بمعاني قوية يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة منها. يمكن أن تكون الألوان متعددة الاستخدامات ولها معانٍ مختلفة ، ولكن اعتمادًا على كيفية استخدامها سترسل رسالة معينة إلى مستخدمي موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تبحث عن ربط علامتك التجارية بالإيجابية والسعادة ، فيمكن أن يكون اللون الأصفر هو اللون المثالي لعناصر علامتك التجارية. يمكن أن يكون اللون الأصفر أيضًا عبارة خفية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عند استخدامه في مناطق معزولة على مواقع الويب. تأكد من استخدام اللون الأصفر باعتدال لأنه في حالة الإفراط في استخدامه ، يمكن أن يثير اللون الأصفر مشاعر القلق .

يستخدم موقع Cheerios.com اللون الأصفر جيدًا لأنه يجمعه مع اللون التكميلي الرائع ، البرتقالي. يمكن أن يرتبط اللون الأصفر بالبهجة وهو أمر ممتاز لتمثيل Cheerios. يستخدم موقع الويب الخاص بهم أيضًا اللون البرتقالي لأنه يمكن أن يجلب مشاعر الشباب ، والتي تتماشى مع رسالة Cheerios المتمثلة في الحفاظ على صحة قلبك!

من الصعب استخدام اللون الأحمر كلون أساسي للعلامة التجارية لأنه قد يثير المشاعر السلبية مثل الغضب والغضب والخطر. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانه الاستفادة منك عند استخدامه بشكل معتدل على موقع الويب الخاص بك. اللون الأحمر هو عبارة عن دعوة للعمل ولون جذب الانتباه. في الواقع ، في دراسة أجرتها Hubspot ، "تفوق الزر الأحمر على الزر الأخضر بنسبة 21٪." سيكون من الحكمة استخدام هذا اللون على الأزرار التي تقول أشياء مثل: تقدم الآن ، أو بيع ، أو مناطق أخرى على موقع الويب الخاص بك تتطلب اهتمامًا عاجلاً.

تستخدم Netflix اللون الأحمر كلون لشعارها ولكنها ليست بارزة على موقعها على الويب مما يجعلها مثالية لجذب انتباه المستهلكين مع إثارة الشعور بالإلحاح. إلى جانب الشعار ، يتم استخدام اللون الأحمر فقط في زري "تسجيل الدخول" و "تجربة 30 يومًا مجانًا" وهي إجراءات تريد Netflix من عملائها التصرف وفقًا لها.

قد يبدو البدء في استخدام الألوان للاستفادة من معدلات التحويل أمرًا مربكًا إذا لم تكن مصمم رسومات أو خبيرًا في العلامات التجارية. على سبيل المثال ، ثبت أن اللون الأصفر يجعل الناس يشعرون بالجوع بينما اللون الأحمر هو لون شغوف ، لذا فإن الجمع بينهما يجعل الشعور بالجوع العاطفي مثاليًا إذا كنت تحاول بيع الطعام. وهذا هو السبب في أن ماكدونالدز وويندي يستفيدان من هذين اللونين بشكل مفرط في النطاقات الخاصة بهما. يقوم اللون الأزرق بالعكس تمامًا لأنه مرتبط بقمع الشهية.

إليك بعض المبادئ العامة لعلم نفس الألوان التي يجب وضعها في الاعتبار عند تحسين موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن يكون لظلال اللون ودرجة لونه معاني مختلفة جدًا.

لا ترتبط جميع درجات اللون بنفس المعنى ؛ لذلك ، قبل اختيار لون العلامة التجارية ، تأكد من تطابق الدرجة اللونية مع الغرض من رسالتك.

استخدم Green لشركتك إذا كنت تروج لمبادرات صديقة للبيئة أو عضوية .

يرتبط اللون الأخضر ارتباطًا وثيقًا بالطبيعة ، مما يجعله الاختيار الأمثل ليكون لون حملاتك الصديقة للبيئة . سيربط المستهلكون شركتك تلقائيًا كشركة صديقة للبيئة. يرتبط أيضًا بالمال بفضل لون الدولار الأمريكي.

تشير الدراسات إلى أن الرجال يفضلون الألوان الجريئة بشكل عام ، بينما تفضل النساء الألوان الأكثر نعومة .

هذه نصيحة ممتازة إذا كان لديك مجموعة سكانية محددة لأنه يمكنك اللعب بظلال وصبغات ألوان علامتك التجارية لجذب جمهورك المستهدف . يميل الرجال إلى تفضيل الظلال ، بينما تفضل النساء صبغات الألوان.

تعمل الألوان الأكثر إشراقًا على تنشيط المستهلكين بينما تعمل الألوان المحايدة على الاسترخاء .

يمكن أن تكون هذه النصيحة مفيدة لأنه يمكنك تنسيق ألوان موقع الويب الخاص بك بناءً على الاستجابة التي تريدها من عملائك . إذا كنت تريد أن يتصرف العملاء بسرعة ، فاستخدم الألوان الزاهية ، ولكن إذا كنت تريد أن يقرأ المستهلكون منشور مدونتك ، فإن النغمات المحايدة ستريحهم حتى يتمكنوا من التركيز أكثر على معالجة المعلومات.

يمكن لعلم نفس اللون أن يزيد بشكل كبير من عدد زيارات موقع الويب والمبيعات وغير ذلك الكثير لأن "ما يصل إلى 90 في المائة من الأحكام السريعة التي يتم إجراؤها حول المنتجات يمكن أن تستند إلى اللون وحده (اعتمادًا على المنتج)." هذا يعني أن مجموعات الألوان الصحيحة يمكن أن يكون لها مردود كبير على مرات الظهور الأولى لموقع الويب.

ابدأ باستراتيجية الألوان الخاصة بك من خلال تحليل احتياجات عملك والرسالة التي تريد نقلها إلى عملائك من خلال علامتك التجارية. تذكر أنه لكي تنجح في استخدام الألوان كوسيلة ضغط في التسويق ، عليك الانتباه إلى المكان الذي تستخدم فيه ألوانًا معينة ، ومتى تستخدمها ، والجمهور ، والغرض الذي تخدمه الألوان.

لمعرفة المزيد حول كيفية الاستفادة من علم نفس اللون على موقع الويب الخاص بك ، اقرأ عنها في كتابي الجديد ، علم نفس موقع الويب: إتقان التحيزات المعرفية ، ومشغلات التحويل ، وتحسين محركات البحث الحديثة للحصول على نتائج ضخمة ، متاح الآن على أمازون في غلاف عادي وأوقد .