تصنيف التحليلات: هل يؤثر معدل الارتداد على ترتيب موقع الويب الخاص بك؟

يستخدم مالكو مواقع الويب برنامج Google Analytics لقياس تحليلات تصنيفات مواقعهم. تصنف Google مواقع الويب بناءً على عدة مقاييس. المقياس هو رقم ، مثل النسبة المئوية أو عدد شيء ما. على سبيل المثال ، مشاهدات الصفحة ، التي تخبرك بعدد الصفحات التي تم عرضها ، ويخبر المستخدمون عدد الأشخاص الذين زاروا موقعك.

أحد المقاييس على وجه الخصوص المثير للجدل هو معدل الارتداد. يقيس عدد الأشخاص الذين زاروا صفحة واحدة فقط ، ثم غادروا موقعك. يمكن أن تكون كل هذه البيانات مربكة عندما يكون كل ما تريد معرفته حقًا هو كيفية تأثيرها على تصنيف صفحتك.

هذا هو المكان الذي يصبح فيه الأمر معقدًا ، ولكنه مثير للاهتمام أيضًا. لذلك ، لا تغادر حتى تحصل على كل المعلومات التي تحتاجها لفهم ما يدور حوله.

ما هي الصفقة الكبيرة حول تحليلات التصنيف؟

في حين أن معدل الارتداد وحده هو عامل واحد فقط في Google Analytics ، فمن المهم النظر إلى المقاييس الأخرى بالإضافة إلى تفاعلات معدل الارتداد في المقاييس. المُحيلون ، على سبيل المثال ، مهمون أيضًا إذا كنت تقوم بالتسويق على وسائل التواصل الاجتماعي. تريد أن تعرف من أين يأتي زوارك لفهم ما إذا كان نهج تحسين محركات البحث الخاص بك يعمل أم أنك ارتكبت أخطاء.

عند مراجعة المقاييس الخاصة بك ، فإن المشاركة هي المفتاح. إذا كان الزائرون لا يشاركون أو يجرون التحويل من خلال استكمال الإجراءات التي تريدها ، مثل الانضمام إلى قائمتك البريدية أو إجراء عملية شراء ، فسيكون معدل التحويل منخفضًا. إذا كانوا لا يقضون الوقت على موقع الويب الخاص بك وكانوا يرتدون ، فيمكنك أن تفهم أنهم لا يقومون بالتحويل.

تعريفات

بينما تنص Google على أن معدل الارتداد ليس عاملاً في الخوارزمية ، تلعب المقاييس الأخرى أدوارًا رئيسية. هذه المقاييس مرتبطة أيضًا أو تتحقق من صحة اكتشاف معدلات الارتداد.

من المهم فهم المصطلحات الموجودة في تقارير Analytics. خلاف ذلك ، فهي مجرد كلمات على صفحة لا تفيدك.

أهم المقاييس التي يجب تتبعها من Google Analytics هي:

المستخدمون - هذا شخص واحد يتصفح موقع الويب الخاص بك ، ويتم تتبعه عبر ملف تعريف ارتباط متصفح فريد. يمكن لكل مستخدم زيارة موقع الويب الخاص بك عدة مرات. على سبيل المثال ، يمكن لمستخدم واحد إنشاء ثلاث جلسات على موقع الويب الخاص بك ، تحتوي كل جلسة على العديد من مشاهدات الصفحة.

معدل الارتداد - معدل الارتداد هو النسبة المئوية للجلسات بمشاهدة صفحة واحدة.

الجلسات - زيارة واحدة إلى موقع الويب الخاص بك ، تتكون من مشاهدة صفحة واحدة أو أكثر ، بالإضافة إلى الأحداث ومعاملات التجارة الإلكترونية والتفاعلات الأخرى.

متوسط ​​مدة الجلسة - يوفر عرضًا للمدة التي يقضيها المستخدمون على موقع الويب الخاص بك.

النسبة المئوية للجلسات الجديدة - يوضح هذا النسبة المئوية للجلسات للأشخاص الذين لم يزوروا موقعك على الويب من قبل.

عدد الصفحات في الجلسة - يعرض متوسط ​​عدد مشاهدات الصفحة في كل جلسة.

الأهداف المكتملة - عندما يقوم المستخدم بالتحويل لهدف معين أثناء جلسة ما ، يتم احتسابه على أنه هدف مكتمل.

مشاهدات الصفحة - يتم الإبلاغ عن مشاهدة الصفحة عندما يشاهد أحد المستخدمين الصفحة على موقع الويب الخاص بك.

في حين أن هذه المقاييس مهمة ، فمن المهم ملاحظة تلك التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمعدل الارتداد.

معدلات الارتداد حسب الصناعة

متوسط ​​معدلات الارتداد حسب الصناعة هي:

صفحات المدونة - 70٪ -90٪

مواقع المحتوى - 40٪ -60٪

مواقع الخدمة - 10٪ -30٪

عندما يبحث الأشخاص على Google ، تعتمد طريقة عرض النتائج على الكثير من الخوارزميات المعقدة. تأخذ خوارزميات تصنيف محرك البحث العديد من الحقائق في الاعتبار عند حساب الترتيب الذي ستظهر به صفحات الويب في نتائج البحث.

يمكن أن يساعدك تتبع Google Analytics في فهم الكثير عن موقع الويب الخاص بك إلى جانب:

- إخبارك بمصدر حركة المرور والسلوك

- تحديد صفحة خطأ 404

- فحص سلوك زوار موقعك

- مساعدتك على هزيمة البريد العشوائي

- عرض البيانات المتعلقة بحركة المرور الخاصة بك

معدلات ارتداد جيدة

بينما يمكننا إلقاء نظرة على متوسطات أنواع مختلفة من مواقع الويب ، يجب علينا أيضًا تقييم هدف لنوع الموقع الذي لدينا. على سبيل المثال ، ما هو معدل الارتداد الجيد للمدونة؟

بالنسبة للجزء الأكبر ، يعد المعدل الذي يزيد عن 70٪ أخبارًا سيئة لموقع المدونة ، وكذلك المواقع الإخبارية ومواقع الأحداث.

ينصح العديد من الخبراء أنه من الأفضل تعيين خط الأساس الخاص بك بدلاً من البحث عن المتوسطات أو أفضل أنواع النسب المئوية. اجلب حركة المرور ، واجذبهم ، وستحصل على معدل يمكنك أن تكون سعيدًا به.

معدلات ارتداد عالية مقابل منخفضة

تأتي معدلات الارتداد السيئة مرتفعة جدًا ومنخفضة جدًا. يعد معدل الارتداد فوق 90٪ أمرًا سيئًا ، ولكن معدل الارتداد الذي يقل عن 20٪ يعد أمرًا سيئًا أيضًا.

قد يكون أقل من 20٪ مؤشرًا على وجود مشكلة في إعداد Google Analytics ، وأكثر من 90٪ هناك مشكلة في موقع الويب الخاص بك. ما لم يكن موقعًا جديدًا تمامًا وقمت بتثبيت Google Analytics. في هذه الحالة ، من الشائع أن يكون لديك معدل ارتداد مرتفع في البداية.

ما الذي يمكن أن نتعلمه من معدلات الارتداد؟

يلعب معدل الارتداد دورًا أكبر في ترتيب موقع الويب الخاص بك مما قد تتخيله. من المهم أن نتعلم قدر الإمكان من تتبع معدل الارتداد. تعرف على سلوك زوار الموقع ، ويخبرنا عن جودة حركة المرور المرتدة من موقعنا.

على سبيل المثال ، قد يعني معدل الارتداد المرتفع إلى جانب الحجم الكبير من نفس المرجع نفسه أن الموقع يحصل على إحالات ضعيفة.

سوف تريد أن تعرف:

- لماذا لا يتفاعل زواري مع المحتوى الخاص بي؟

- كيف يمكنني تشجيع النقر على الصفحات الأخرى بشكل أفضل؟

- كيف أجعل زواري يتحولون إلى عملاء؟

سيقودك تحديد نوع الارتداد الذي يحدث إلى تصنيف أنواع الحراس القادمة من زوارك. سيقودك هذا إلى معرفة سبب ارتدادهم وكيفية إصلاحه.

ما الذي يسبب ارتفاع معدل الارتداد؟

يمكن أن يكون لمعدل الارتداد المرتفع عدة أسباب ، على سبيل المثال:

- يستقبل موقع الويب الخاص بك زائرًا يجد إجابات لمشكلته في الصفحة التي يصل إليها.

- يستقبل موقع الويب الخاص بك النوع الخطأ من الزوار ، مما يتسبب في مغادرتهم دون العثور على ما جاءوا من أجله.

- صفحات تحميل بطيئة

- عنوان أو وصف مضلل لتحسين محركات البحث

- صفحة فارغة أو خطأ تقني

- ارتباط سيء من موقع آخر

- الصفحة المقصودة التابعة

- محتوى منخفض الجودة

- إعداد برنامج Wonky Google Analytics

تراقب خوارزمية Google البحث ثم توجه الزوار باستخدام خوارزمية تسمى خوارزمية pogo-sticking. استنادًا إلى نقرات موقع الويب قبل وبعد انتقال الزائر إلى موقعك والارتداد ، بالإضافة إلى معدل الارتداد المرتفع لديك ، تحدد Google ما إذا كان موقعك يتسبب في جعل المستخدمين يمارسون لعبة البوجو. لذلك ، في حين أن معدل الارتداد الخاص بك قد لا يؤثر على ترتيبك ، فإن هذا سيحدث.

لماذا يقيم الزوار على صفحة الويب؟

هناك العديد من الأسباب وراء حدوث ذلك ، ولا تتعلق جميعها بمحتوى الصفحة. إذا ظل الزائر على صفحتك لمدة تزيد عن 20 دقيقة ، فقد يكون ذلك بسبب مشاركته ، أو قد يكون أيضًا قد نام ، أو حتى خطى بعيدًا للاطمئنان على الأطفال أو العشاء.

مفتاح ذلك يكمن في المشاركة. عندما تجيب على هذه الأسئلة ، تتعلم المزيد عن زوار موقعك:

- هل قاموا بزيارة صفحات أخرى على موقعك؟ اي واحدة؟

- هل نقروا على الروابط؟

- هل تحولوا؟

تحليل البيانات والتعرف على الاتجاهات. ثم طور الاستراتيجيات من النتائج.

تحليلات جوجل وكبار المسئولين الاقتصاديين

تمت مناقشة العلاقة بين Google Analytics و Search Engine Optimization لبعض الوقت ومع الكثير من الجدل. أثناء استخدام Google Analytics يوفر أدوات قياس قوية لموقع الويب ، هناك بعض العيوب وقد تؤثر حتى على تصنيفات البحث الخاصة بك.

هناك العديد من الادعاءات الطويلة جنبًا إلى جنب مع القليل منها في الواقع.

تفضل Google المواقع التي تم تثبيت برنامج Google Analytics عليها - خطأ.

برنامج Google Analytics يبطئ موقعك - ​​خطأ.

برنامج Google Analytics عبارة عن نص برمجي وبغض النظر عن مدى جودة تحسينه ، فإنه سيؤثر على موقعك ، أليس كذلك؟ لا.

تقدم Google دفعة صغيرة للترتيب للتعويض عن أي عيوب في استخدام Analytics - مرة أخرى ، لا.

يمنح Google Analytics المزيد من المعلومات التي يستخدمونها لتحديد تصنيفاتك - False. تأخذ Google بالفعل معلومات الموقع من مصادر أخرى.

قد يؤدي عدم استخدام Google Analytics إلى عقوبة بسيطة من Google - خطأ. لا تستطيع Google القيام بذلك خوفًا من دعاوى مكافحة الاحتكار.

يساعد برنامج Google Analytics زاحف Google في العثور على صفحات الويب - False. يقوم زاحف الويب بالفعل بعمل رائع للغاية وإيجاد صفحات الويب.

يوفر Google Analytics بيانات للمسوقين تساعدهم على تحسين تصنيفات مواقعهم - صحيح.

كيفية تقليل معدل الارتداد لموقعك

بادئ ذي بدء ، يجب أن تبحث في كيفية زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. قد يؤدي عدد الزائرين المتزايدين أيضًا إلى انخفاض معدل الارتداد إذا كانوا الزوار المناسبين.

هناك عدة طرق وكلها منطقية:

الكلمات الرئيسية - تأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها منطقية.

المحتوى - تقديم محتوى عالي الجودة.

محتوى طويل - تحب Google المشاركات الأطول.

قائمة البريد الإلكتروني - احصل على واحد.

مقاطع فيديو YouTube - استخدم المحتوى الخاص بك واقف أمام الكاميرا. يوتيوب سوق ساخن.

ندوات عبر الإنترنت - استضفها. أنها تزيد بشكل كبير من حركة المرور. ابدأ بالمجان ومجاني يجذب الزوار.

مدونة الضيف - اكتب لمدونات الآخرين.

الروابط الداخلية - الروابط التي تأخذ الزوار إلى صفحات أخرى في مدونتك ستقلل من معدل الارتداد.

مقابلة الأشخاص - إنه لأمر مدهش عدد الأشخاص البارزين في أي مكانة على استعداد لإعطاء وقتهم لإجراء مقابلة.

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك مستجيب - تفضل Google المواقع المتجاوبة.

تحقق من سرعة التحميل - سيفقد موقع التحميل البطيء الزوار.

قم بالتعليق بانتظام على وسائل التواصل الاجتماعي لبناء سمعة قوية - قم بتضمين موقعك في اسمك.

الكتابة للزوار / الجمهور هي نصيحة شائعة ودقيقة أيضًا. ستخبرك معظم شركات تحسين محركات البحث (SEO) أنها ستنشئ موقعك بهذه الطريقة أيضًا. المحتوى الخاص بك هو محادثتك مع جمهورك. إذا كنت قد نجحت في جعل Google سعيدًا بدلاً من إغراء زوارك ، فهذا هو سبب ارتفاع معدل الارتداد.

يعرف معظم المسوقين أن الكلمات الرئيسية تساعد ، لكن حشو الكلمات الرئيسية يضر. يساعد تحليل بيانات الزائر. ما هي أفعالهم ، وما هي الإحالات ، وما هي الصفحات التي يذهبون إليها ، وما إذا كانوا يقومون بالتحويل.

عندما تفهم زوار موقعك ، يمكنك تطوير استراتيجيات أفضل. يجب تقييم الاستراتيجيات ومراقبتها وتحديثها باستمرار لتواكب التغييرات التي تطرأ على خوارزمية Google وزوارك.

السؤال الكبير

هل يؤثر معدل الارتداد على موقع الترتيب العضوي الخاص بك؟ في عام 2015 ، صرح Gary Illyes من Google في تغريدة "نحن لا نستخدم التحليلات / معدل الارتداد في ترتيب البحث". كان مات كاتس قد قال نفس الشيء من قبل أيضًا.

يلاحظ معظم محللي أدوات تحليل البيانات أن معدل الارتداد ليس جزءًا من خوارزمية Google.

ومع ذلك ، فهم لا يقولون إن الأمر خارج عن الطاولة تمامًا أيضًا. هناك علاقة محددة بين التصنيفات ومعدلات الارتداد.

لكي نكون منصفين ، ليس من المحتمل أن تبحث Google فقط في معدل الارتداد لتحديد ترتيبك. إنهم يبحثون أيضًا في المقاييس ذات الصلة. على سبيل المثال ، يتم تقييم الوقت المستغرَق في الصفحة ومعدل النقر إلى الظهور (CTR). على وجه الخصوص ، يمكن للوقت المستغرَق في الصفحة أن يوازن معدل الارتداد ، ويكون له تأثير أفضل بشكل عام على ترتيبك.

معدل النقر هو شيء يجب مشاهدته أيضًا. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لديك منخفضة ، فقد تحتاج إلى تغيير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

افكار اخيرة

في حين أن معدل الارتداد في حد ذاته ليس حقيقة كبيرة في تصنيفات الصفحات ، فمن المهم النظر إلى ما هو أبعد من ذلك وإلى المقاييس الأخرى. اليوم ، معدل الارتداد ليس جزءًا من الخوارزمية ، ولكن يتم تحديث خوارزمية Google بانتظام. تمت ترقيته هذا الأسبوع إلى بيرت. يعد التسويق الرقمي مجالًا جديدًا وقد مر بتغيرات بوتيرة خاطفة ، أو هكذا يبدو. هذا يعني أنه من الضروري مواكبة التغييرات فور حدوثها. سواء كان تحديثًا لخوارزميات Google أو تحليلات تصنيفات مواقعك ، فهو مهم للغاية. إذا كنت تشعر بالإرهاق ، تواصل معنا. دع فريق خبراء التسويق لدينا يحللون موقعك. تحقق من دليلنا حول تحليلات الترتيب وكيف يؤثر معدل الارتداد فيها.