دليل للاسترداد من تحديثات خوارزمية Google

في هذه المقالة، سنلقي نظرة على موضوع تزايد التركيز عليه مؤخرًا - تحديثات خوارزمية Google الأساسية.

سنغطي ما يحدث أثناء تحديثات الخوارزمية من Google ومحركات البحث الأخرى، وكيفية تحليل التحديث بشكل صحيح بمجرد اكتمال الطرح، وكيف ومتى يتم اتخاذ الإجراء، وسنقدم لك بعض الأمثلة على استرداد التحديث الأساسي.

لدينا أيضًا بعض الأفكار حول قراءة وتفسير وثائق Google الرسمية.

لذلك دعونا ندخل في ذلك.

حقوق الصورة: ChatGPT-4

لماذا الزيادة المفاجئة في التحديثات؟

قبل أن ننتقل إلى جوهر المقالة، نحتاج إلى التحدث عن سبب الزيادة في تحديثات الخوارزمية مؤخرًا. في الواقع، على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، شهدنا ما لا يقل عن تسعة تحديثات مؤكدة للخوارزميات من Google وحدها!

يجب أن نتحدث عن زيادة التحديثات من خلال الحديث عن ChatGPT والأدوات الأخرى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي والتي يمكنها إنشاء المحتوى. ربما لاحظت أننا أنشأنا صورة رأس هذه المقالة باستخدام ChatGPT.

إن الزيادة في عدد الأشخاص، سواء أصحاب مواقع الويب، أو متخصصي التسويق، أو منشئي المحتوى العام، أو أي شخص يستخدم هذه الأدوات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى، تعني أنه يجب على Google أن تركز على إبقاء نتائج SERP الخاصة بها ذات صلة ومحدثة باستمرار.

على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي رائع في إنشاء محتوى معين أو يمكن أن يساعد في صياغة الأفكار، إلا أنه ليس بالضرورة الأفضل في إنشاء محتوى جديد وحديث. ولهذا السبب، تحتاج Google إلى إيجاد طرق جديدة "لاكتشاف" محتوى الذكاء الاصطناعي هذا والتأكد من أنه ملائم وسيساعد المستخدم.

هناك أيضًا سبب مباشر وراء الحاجة إلى التحديثات المستمرة. يتم إنشاء حوالي 252000 موقع ويب جديد يوميًا، وسيبدأ الكثير منها في نشر المحتوى بانتظام. تتمثل مهمة Google في تقديم أفضل النتائج للمستخدم، بغض النظر عن عملية البحث التي يقوم بها. إذا بدأ أي من مواقع الويب التي تم إنشاؤها في إنتاج محتوى أفضل، فسوف ترغب Google في مساعدتها في الظهور أمام المستخدمين.

ماذا يحدث أثناء تحديثات خوارزمية جوجل

عندما تعلن Google عن تحديث أساسي جديد، سواء كان تحديثًا أساسيًا واسع النطاق للخوارزمية، أو تحديث محتوى مفيدًا، أو تحديثًا غير مرغوب فيه، أو تحديثًا لمراجعات المنتج، سيحدث أحد الأشياء الثلاثة لموقع الويب الخاص بك.

قد يشهد موقع الويب الخاص بك زيادة في عدد الزيارات بعد التحديث. ويمكن أن تشهد أيضًا انخفاضًا في حركة المرور بعد التحديث. أو قد لا يرى موقع الويب الخاص بك أي تغيير ذي معنى على الإطلاق بعد التحديث.

تأثير إيجابي

قد تجد أنه بعد تحديث Google، يشهد موقعك زيادة في عدد الزيارات. حدث هذا لموقع SEOTesting بعد تحديث Google Core في أغسطس 2023، والذي يمكنك رؤيته هنا:

يمكنك رؤية التأثير شبه الفوري لهذا التحديث الأساسي، مما يؤدي إلى المزيد من النقرات القادمة إلى موقعنا. باستخدام تقرير "مقارنة الصفحات"، يمكننا معرفة أي من صفحاتنا شهدت زيادة في عدد الزيارات بعد التحديث وما الزيادة التي شهدتها كل صفحة:

يعد هذا مثالًا كلاسيكيًا لما يمكن أن يراه الموقع بعد الزيادة من أي تحديث لمحرك البحث. قد تستمر صفحات معينة في الانخفاض في عدد الزيارات أو تظل كما هي، بينما ستشهد بعض الصفحات زيادة ملحوظة في عدد الزيارات بعد التحديث!

التأثير السلبي

على الجانب الآخر، ستشاهد أيضًا مناسبات تلاحظ فيها مواقع الويب انخفاضًا ملحوظًا في عدد الزيارات بعد تحديث محرك البحث. لقطة الشاشة التالية هي مثال كلاسيكي:

حقوق الصورة: https://www.gsqi.com/

مرة أخرى، هناك أسباب مختلفة لذلك، والتي سنتناولها بمزيد من التفصيل في المقالة، ولكن قد يرجع ذلك إلى أن بعض الصفحات الأساسية تشهد انخفاضًا أو أن موقعك ككل يشهد انخفاضًا في عدد الزيارات.

لا يوجد تغيير ذو معنى

بالطبع، هناك خيار آخر يتبع تحديثات خوارزمية البحث، وهو عدم رؤية أي تغيير ملموس في حركة مرور موقعك. يمكنك رؤية ذلك في لقطة الشاشة التي توضح حركة مرور موقع SEOTesting أدناه:

ومن الجدير بالذكر أنه في وقت سابق من هذا العام، يمكنك أن ترى أننا مررنا بثلاثة تحديثات لخوارزمية البحث دون رؤية أي تغييرات مهمة في حركة مرور موقعنا على الويب.

• تحديث مراجعات المنتج
• التحديث الأساسي لشهر مارس 2023
• تحديث المراجعات

لقد واصلنا زيادة عدد الزيارات بشكل مطرد (بعد نشر الكثير من المحتوى الرائع، وبناء علامتنا التجارية، وإنشاء روابط موثوقة وذات صلة للغاية) حتى التحديث الأساسي لشهر أغسطس 2023، حيث شهدنا زيادة كبيرة في عدد الزيارات فورًا بعد التحديث تقريبًا.

تحليل التحديث

في هذا القسم التالي، نستكشف ما يمكنك فعله لتحليل موقع الويب الخاص بك بعد أي تحديث لخوارزمية محرك البحث. ما يجب فعله وما لا يجب فعله وما هي الأدوات التي يمكنك استخدامها لتحليل التحديث.

تأثير الموقع بأكمله؟

في حالات نادرة، قد ترى أن معظم موقعك قد تأثر بعد تحديث محرك البحث. تعرض لقطة الشاشة التالية مثالاً كلاسيكيًا:

حقوق الصورة: https://www.growthbarseo.com/

يمكنك أن ترى من لقطة الشاشة أعلاه أن تحديث خوارزمية محرك البحث قد أثر سلبًا على الغالبية العظمى من هذا الموقع! لقد انتقل الموقع من ذروة حركة المرور التي تقل قليلاً عن 400000 إلى مستوى حركة المرور في الموقع أقل بقليل من 39000.

لقد تأثرت غالبية هذا الموقع. إنها ليست مجرد صفحة أو صفحتين أساسيتين هي التي انخفضت في حركة المرور بعد التحديث.

يمكن لمالك موقع الويب إجراء بحث أعمق، والقفز إلى حركة المرور صفحة تلو الأخرى لمعرفة تأثير كل صفحة. ولكن بالنظر إلى السيناريو المحتمل وهو أن موقع الويب هذا قد شهد تأثيرًا "للموقع بأكمله"، فإن هذه الخطوة ليست بالضرورة حيوية، على الرغم من أنها لا تزال مهمة!

أكثر واقعية: العثور على الصفحات المتأثرة

نظرًا لأن النتيجة الأكثر واقعية أثناء فقدان حركة المرور من تحديث محرك البحث هي أن صفحات معينة فقط هي التي تنخفض في حركة المرور، فأنت بحاجة إلى معرفة الصفحات التي تتراجع في حركة المرور وإلى أي مدى تقلل من حركة المرور.

هل هي صفحة أو صفحتان رئيسيتان انخفضتا بنسبة كبيرة؟ قد يكون هذا هو الحال، خاصة بالنسبة لمواقع الويب الصغيرة التي لا تزال بحاجة إلى الكثير من المحتوى أو مستوى حركة مرتفع للبدء بها. إذا حصلت صفحة واحدة على 50% من حركة المرور الخاصة بك، وانخفضت هذه الصفحة أثناء تحديث البحث، فسيشهد موقعك انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور.

أم أن العديد من صفحاتك تشهد انخفاضات أصغر؟ إذا وجدت هذا، فمن المحتمل أن Google تقوم بتقييم موقعك على مستوى أعمق وترى أنه أقل فائدة من المنافسين بمجرد قيامهم بتحديث خوارزميات البحث الخاصة بهم. إذا كان الأمر كذلك، فسيتعين عليك القيام بأشياء مختلفة للتعافي مما لو شهد موقع الويب الخاص بك انخفاضًا في عدد الزيارات إلى بعض الصفحات الأساسية.

يمكنك استخدام تقرير اضمحلال المحتوى في SEOTesting للعثور على الصفحات التي فقدت عدد الزيارات خلال آخر 12 شهرًا، مما يوفر لك بعض الوقت للعثور على الصفحات المتأثرة.

اتخاذ الإجراء المناسب

في هذا القسم التالي من المقالة، سنناقش ما يجب فعله عندما تلاحظ انخفاضًا في عدد زيارات موقع الويب بعد أي تحديث لخوارزمية البحث.

إدراج الصفحات المتأثرة

تحدثنا أعلاه عن العثور على الصفحات التي انخفض عدد زياراتها بعد تحديث خوارزمية البحث. كل شخص لديه طرق مختلفة للقيام بذلك.

إذا كان موقع ويب صغيرًا، فإن استخدام GA4 سيوفر ما يكفي للتعمق في جميع الصفحات التي انخفضت عدد الزيارات إليها بعد التحديث وإدراجها. إذا كان الموقع أكبر، فقد يكون الأمر أن وكالة تحسين محركات البحث/التسويق الخاصة بهم قد تحتاج إلى إجراء هذا التحليل نيابةً عنهم حيث يمكنهم الوصول إلى الأدوات المطلوبة لإجراء تحليل أعمق.

أو، في معظم الحالات، يمكنك استخدام تقرير مقارنة الصفحات الخاص بـ SEOTesting، والذي يسمح لك بالانتقال مباشرة إلى تحديث خوارزمية مؤكد ومعرفة الصفحات التي انخفضت في حركة المرور بالضبط ومدى انخفاض حركة المرور الخاصة بها:

تُظهر لقطة الشاشة أعلاه الانخفاض الطفيف في حركة مرور SEOTesting بعد آخر تحديث لخوارزمية بحث Google. في هذه الحالة، هو التحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2023. يمكننا أن نرى أن مقالتنا التي تتناول حالة الزحف - غير مفهرسة حاليًا قد انخفضت بشكل ملحوظ في عدد الزيارات مقارنة بالصفحات الأخرى التي انخفضت أيضًا.

لقد تم رفض الصفحات الأخرى، بما في ذلك الصفحة التي تعلن عن أداة تتبع التصنيف الخاصة بنا، ومقالنا عن أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية، ومقالنا الذي يشرح ما يجب فعله إذا لم يتم تحديث GSC.

إجراء تحليل المنافسين

يعد إجراء تحليل للمنافسين بعد رؤية انخفاض في عدد زيارات موقع الويب بسبب تحديث خوارزمية البحث أمرًا ضروريًا لرؤية أي انتعاش لحركة المرور. ابدأ بتحديد منافسيك المباشرين الذين يحتلون الآن مرتبة جيدة بالنسبة لكلماتك الرئيسية المستهدفة.

استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Ahrefs أو Semrush لتحليل مواقع الويب الخاصة بهم، مع التركيز على التغييرات في جودة المحتوى واستخدام الكلمات الرئيسية وملفات تعريف الروابط الخلفية وبنية موقع الويب. إن مراقبة أداء المنافسين، وخاصة أولئك الذين قاموا بتحسين تصنيفاتهم (وربما حركة المرور الخاصة بهم أيضًا) بعد التحديث، يمكن أن توفر نظرة ثاقبة لمتطلبات الخوارزمية الجديدة والاستراتيجيات الناجحة للتكيف.

الخطوة التالية هي تقييم المحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لمنافسيك الأفضل أداءً. ابحث عن الأنماط في محتواها، مثل طول المقالات وعمقها واستخدامها للوسائط مثل الصور والفيديو، والتي قد تساهم في نجاحها الجديد. قم أيضًا بمراجعة تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم على الصفحة. ما هي علامات العنوان التي يستخدمونها؟ ما هي الأوصاف التعريفية التي يستخدمونها؟ كيف يستخدمون الرؤوس في محتواهم؟

يمكن أن تسلط هذه المقارنة الضوء على التعديلات اللازمة لموقعك على الويب لفهم الممارسات الفعالة بدلاً من نسخها.

إجراء التحسينات

الخطوة الأخيرة هي تنفيذ التغييرات على موقع الويب الخاص بك بناءً على تحليلك.

قد يتضمن ذلك تحديث المحتوى، أو تحسين الجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث على صفحتك، أو تحسين بنية موقعك، أو حتى الدخول في عالم الحصول على الروابط الخلفية والحصول على روابط خلفية جديدة وذات صلة وموثوقة.

راقب أداء موقع الويب الخاص بك عن كثب بعد هذه التغييرات، باستخدام أدوات التحليلات مثل GA4 أو GSC أو SEOTesting لمراقبة حركة المرور ومعدل الارتداد وتصنيفات الكلمات الرئيسية.

كن مستعدًا لأن هناك حاجة إلى تعديلات مستمرة، حيث أن تحديثات خوارزمية البحث تأتي باستمرار ولن تتباطأ. يعد البقاء على اطلاع باتجاهات تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على أداء البحث على موقع الويب الخاص بك وتحسينه.

تحليل المنافس مستمر. تعد إعادة النظر في استراتيجياتك وتحديثها بانتظام أمرًا حيويًا للحفاظ على قدرتك التنافسية.

قراءة الوثائق/الاتصالات من جوجل

إذا كنت تريد المزيد من السياق حول تحديثات Google Core وتحديثات بحث Google الأخرى، فإن ثروة من المعلومات متاحة الآن.

بالنسبة للمبتدئين، توفر لك لوحة معلومات حالة بحث Google جميع المعلومات التي تحتاج إلى معرفتها حول تحديثات بحث Google المؤكدة في الماضي، وستخبرك أيضًا بالتحديثات المستمرة حتى تتمكن من متابعة وقت اكتمالها أو ما إذا كانت لا تزال مستمرة.

يمكنك الاطلاع على معلومات حول تحديثات Google السابقة والحالية هنا: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

لدى Google أيضًا صفحة تحتوي على معلومات شاملة حول سبب إجراء تحديثات خوارزمية أساسية واسعة النطاق هنا: https://developers.google.com/search/updates/core-updates

أمثلة على الاسترداد

ولحسن الحظ، فإن التعافي من حالات السقوط بعد تحديثات خوارزمية Google أمر ممكن تمامًا! هذا مثال ممتاز من Search Logistics:

مصدر الصورة: https://www.searchlogging.com/

يمكنك رؤية الانخفاض في أبريل 2020 والارتفاع البطيء بعد ذلك. عاد الموقع الآن إلى ما كان عليه تقريبًا عندما توقف الموقع بعد التحديث.

إليك مثال آخر من GSQi:

حقوق الصورة: https://www.gsqi.com/

قد تلاحظ أن عمليات الاسترداد هذه تبدو مختلفة تمامًا. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن هناك أنواعًا مختلفة من عمليات الاسترداد.

تكون بعض عمليات الاسترداد سريعة وتعيدك إلى ما يقرب من 100%، إن لم يكن 100%، من حركة المرور التي كانت لديك قبل تحديث الخوارزمية. إذا كانت هذه هي الحالة، فمن المرجح أن يرجع ذلك إلى تحديث آخر لمحرك البحث قد اكتمل، حيث أدركوا (وأصلحوا) خطأً حدث.

تستغرق عمليات الاسترداد الأخرى وقتًا أطول، مثل مثالنا الأول! إذا كان الأمر كذلك، فإن خوارزميات Google لم ترتكب "خطأ" ولم تقم بإصلاح هذا بعد تحديث آخر، ويجب القيام بالعمل اليدوي "لعكس" الانخفاض من التحديث. يمكن أن يأتي ذلك من خلال تحسين المحتوى ونشر محتوى جديد واكتساب روابط خلفية جديدة والمزيد!

في الختام، يعد التكيف مع تحديثات خوارزمية Google المتكررة عملية ديناميكية ومستمرة. لقد أرشدتك هذه المقالة لفهم هذه التحديثات، وتحليل تأثيرها على موقعك، واتخاذ الإجراءات المناسبة، بما في ذلك تحليل المنافسين وتحسينات موقع الويب. تعد مراقبة التغييرات بانتظام والاستباقية في استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ضروريًا للتعافي والحفاظ على رؤية موقعك. من خلال البقاء على اطلاع والتكيف مع المشهد الرقمي المتطور، يمكن لموقع الويب الخاص بك التنقل بشكل فعال والاستفادة من هذه التغييرات.

هل تريد الاستفادة بشكل أفضل من بيانات Google Search Console الخاصة بك؟ هل تريد تحليل تغييرات حركة المرور بشكل أفضل بعد تحديثات Google Core؟ هل تريد تنفيذ اختبار تحسين محركات البحث (SEO) في روتينك؟ ثم قم بتجربة اختبار SEOT! سجل اليوم للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا لاستخدامها في موقعك/مواقعك على الويب.