شبكات وسائط البيع بالتجزئة: أهم الفوائد والاستراتيجيات

حضرت Bazaarvoice مؤخرًا حدث Groceryshop في لاس فيجاس ، حيث شارك كبار تجار التجزئة من جميع أنحاء العالم رؤاهم وتوقعاتهم للمستقبل. من أهم المواضيع؟ شبكات وسائط البيع بالتجزئة (RMN s) .

تعمل شركات البيع بالتجزئة العملاقة مثل Walmart و Amazon و Kelloggs بالفعل على شبكات وسائط البيع بالتجزئة. إليكم سبب وجوب أن تكون كذلك.

الفصول:

1. ما هي شبكة وسائط البيع بالتجزئة (RMN)؟
2. حالة صناعة شبكات وسائط البيع بالتجزئة
3. ما هي فوائد شبكات وسائط البيع بالتجزئة؟
4. كيفية الحصول على أفضل عائد استثمار لشبكة وسائط البيع بالتجزئة
5. أمثلة لشبكات وسائط بائعي التجزئة الأفضل للنظر فيها
6. ابقَ رشيقًا مع تطور سوق RMN

لطالما كان الإعلان نوعًا من المقامرة. قبل الإنترنت ، اعتمد المعلنون على التلفزيون واللافتات المادية وإعلانات الوسائط المطبوعة لبناء العلامة التجارية وبيع المنتجات. بعد ذلك ، اقتحمت الإعلانات على Google و Facebook وغيرهما الصناعة. ولكن حتى مع كل هذه القنوات ، لا يزال هناك مستوى من عدم اليقين من أن العملاء المحتملين لن يشاهدوا الإعلانات. ناهيك عن شراء العلامات التجارية التي كانت تبيعها.

بعد ذلك ، بدأت لوائح خصوصية البيانات في التأثير وهزت النظام بأكمله. إذا كانت الإعلانات الرقمية تبدو وكأنها لعبة تخمين على الإطلاق من قبل ، فإن نهاية تتبع بيانات الجهات الخارجية جعلت الوصول إلى العملاء المحتملين وتحويلهم لغزًا كليًا.

أدخل: بيانات الطرف الأول . تعتبر بيانات الطرف الأول رائعة ، ولكنها تعتمد على اشتراك المستخدمين والمساهمة الفعالة في المعلومات في بعض الحالات. بعد ذلك ، تحتاج إلى نظام إدارة بيانات ، مثل نظام أساسي لبيانات العملاء ، لتخزين كل شيء وتقسيمه وتحليله.

الحقيقة هي أن العلامات التجارية تحتاج إلى جمع بيانات الطرف الأول والاستفادة منها للتنافس والنجاح في النظام البيئي الحالي عبر الإنترنت. ولكن هناك طريقة واحدة لتسهيل العملية وتبسيطها أثناء إرسال الإعلانات المستهدفة في نفس الوقت: شبكات وسائط البيع بالتجزئة (RMN).

باستخدام RMN ، يمكن للعلامات التجارية الإعلان على الأنظمة الأساسية التي يتواجد فيها عملاؤها بالتأكيد والوصول إلى جميع بيانات الطرف الأول الخاصة بهؤلاء المستخدمين. نتيجة لذلك ، يمكنهم إغلاق حلقة الإعلان والمعاملات .

تتخذ العلامات التجارية التي تدخل في شراكة مع RMN قرارات إعلانية واثقة ، مع العلم أن إعلاناتها ستصل إلى جمهورها المقصود ، مما يجعلها رهانًا أكثر أمانًا من أي وقت مضى. وهذا هو الوقت المناسب للقيام بذلك لأن RMN تمر بلحظة كبيرة ، وجميع الدلائل تشير إلى النمو المستمر. قبل أن تبدأ في الإعلان باستخدام RMN ، تعرف على كيفية عملها ، وكيف يمكنها الاستفادة من علامتك التجارية ، وأفضل الممارسات لتحقيق أقصى استفادة من الشراكة.

ما هي شبكة وسائط البيع بالتجزئة؟

شبكات وسائط البيع بالتجزئة هي أي قنوات رقمية تواجه العملاء مملوكة لتجار التجزئة ويمكن للعلامات التجارية الشريكة الإعلان عليها. بشكل أساسي ، يمكن للعلامات التجارية وضع إعلانات على الأرفف الرقمية وممرات تجار التجزئة الذين يبيعون منتجاتهم. يمكن أن تكون هذه الإعلانات على موقع التجارة الإلكترونية الرئيسي لمتاجر التجزئة ، وقنوات التواصل الاجتماعي ، والتطبيقات ، وأي موقع آخر عبر الإنترنت يتم فيه إجراء معاملات العملاء. في الأساس في كل مكان يوجد المتسوق.

تمتلك شبكات RMN بيانات خاصة عن عملائها يمكن للمعلنين الاستفادة منها لتقديم إعلانات مخصصة وموجهة. تنسب هذه البيانات أيضًا سلوك المستهلك إلى المنتجات الفردية ، بحيث يمكن للعلامات التجارية ربط بيانات العملاء بمرات ظهور المنتج والمشاركة والمبيعات.

يسمح العملاء الذين يتصفحون قنوات بائعي التجزئة ويتفاعلون معها بتتبع بياناتهم بطريقة خاصة ومحمية ، مما يمنح المعلنين حق الوصول المشروع إليها.

فيما يلي مثال شائع لإعلان RMN في شكل توصية منتج برعاية واردة على إحدى شبكات RMN الرائدة ، Walmart.

حالة صناعة شبكات وسائط البيع بالتجزئة

تعد وسائط البيع بالتجزئة إحدى المجالات سريعة النمو للإعلان الرقمي. تتوقع eMarketer أن تتجاوز إيرادات RMN في الولايات المتحدة 50 مليار دولار في عام 2023 ، وهو ما يمثل 20٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية. هذه زيادة بنسبة 26٪ عن الإيرادات المتوقعة في عام 2022.

زادت مبيعات إعلانات Walmart Connect ما يقرب من 240 ٪ على مدار عامين

يشهد تطبيق توصيل البقالة Instacart نموًا هائلاً في إعلانات وسائط البيع بالتجزئة ، ومن المتوقع أن يصل إلى ما يقرب من 1 مليار دولار في إيرادات عام 2022 ، مقارنة بـ 300 مليون دولار في عام 2020.

وبالمثل ، تقوم Walmart Connect ، شبكة وسائط البيع بالتجزئة التابعة لشركة Walmart ، بربط العلامات التجارية بالعملاء. في مراجعة أرباح عام 2021 ، أفاد وول مارت أن "مبيعات إعلانات Walmart Connect زادت بنسبة 240٪ تقريبًا على مدار عامين."

تعد العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) من بين أفضل الصناعات التي تعلن مع RMNs ، حيث يخطط 85 ٪ لزيادة الإنفاق في العام المقبل. وبالمثل ، تخطط 85٪ على الأقل من العلامات التجارية في صناعة المجوهرات والسلع الفاخرة والإلكترونيات الاستهلاكية والتجميل لزيادة الإنفاق في العام المقبل. أهم شبكات RMN التي تعمل معها العلامات التجارية CPG هي:

1. أمازون
2. وول مارت
3. موقع ئي باي
4. هوم ديبوت
5. والجرينز

خارج المعلنين النموذجيين للعلامة التجارية ، يمثل المعلنون غير المتوطنة فئة متزايدة. تبيع العلامات التجارية غير المستوطنة منتجات وخدمات تكميلية ولكن ليس مباشرة من خلال بائع التجزئة. هذه الشراكة مفيدة للغاية للطرفين لأن العلامات التجارية غير المستوطنة تقدم قيمة أكبر للعميل ، ويوفر بائع التجزئة منصة أكبر لهم. اعتبارًا من عام 2021 ، تعمل 58٪ من العلامات التجارية غير المستوطنة مع شبكات RMN.

وفقًا لاستطلاع Insider Intelligence ، تتضمن أفضل تنسيقات إعلانات RMN التي تشتريها العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية الأمريكية ما يلي:

1. إعلانات البحث في الموقع (67٪)
2. عرض إعلانات في الموقع وبانر (66٪)
3. إعلانات الفيديو التلفزيونية المتصلة (65٪)
4. إعلانات الفيديو (63٪)

تستخدم العلامات التجارية أنواع الإعلانات المختلفة هذه في المقام الأول للترويج للمنتجات ، مثل إعلانات المنتجات الدعائية. أو يمكن استخدامها لبناء العلامة التجارية ، والتي تناسب بشكل خاص إعلانات الفيديو والإعلانات خارج النظام الأساسي على وسائل التواصل الاجتماعي.

في حين أن RMNs هي مكان إعلاني سريع النمو ، فإن مستقبلها سيتحدد من خلال القيمة التي تنتجها للعلامات التجارية والمستهلكين. سيتم قياس ذلك من خلال فرص النمو المتزايدة للعلامات التجارية والمتسوق وتجربة المستخدم وخصوصية البيانات المستدامة.

ما هي فوائد شبكات وسائط البيع بالتجزئة للعلامات التجارية؟

في عصر العميل "الدائم التشغيل" ، هناك إمكانات إزدياد الدخل من إعلانات وسائط البيع بالتجزئة ضخمة. يأتي العملاء إلى بائعي التجزئة عبر الإنترنت للاكتشاف والشراء ، حتى تتمكن العلامات التجارية من الوصول إليهم أينما كانوا في مسار التحويل.

الوصول إلى بيانات الطرف الأول لبائع التجزئة هو الدافع الأكبر للعلامات التجارية CPG في الولايات المتحدة للشراكة مع RMNs. تسمح هذه البيانات للعلامات التجارية بتوجيه إعلاناتها للعملاء بشكل فعال ودقيق لتتبع أدائهم. إضفاء الطابع الشخصي على نطاق واسع يعد أيضًا أحد أهم فوائد الوصول إلى البيانات - على سبيل المثال ، عرض الإعلانات التي تروّج للمنتجات بناءً على زيارات صفحة المنتج وسجل الطلبات.

بناء شراكات أقوى للبيع بالتجزئة هو محرك رئيسي آخر لشركات CPG. بالنسبة للعلامات التجارية ، تشمل فوائد علاقات التجزئة الإيجابية زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب عملاء جدد من جمهور أوسع. هذه وظيفتان مهمتان لـ بناء العلامة التجارية ، والتي لا تقل أهمية عن تسويق الأداء للمعلنين.

تقرير الحلقة المغلقة يوفر رؤى متطورة تربط التفاعل الإعلاني بالمبيعات. من خلال هذه الإمكانية ، يمكن للعلامات التجارية تتبع جميع الإجراءات التي يتم اتخاذها داخل RMN بدقة حيث تضع الإعلانات ، بالإضافة إلى جميع معلومات العملاء وراء هذه الإجراءات. يمنحهم هذا صورة واضحة عن مدى جودة أداء إعلاناتهم بالضبط.

كيف يمكن للعلامات التجارية الحصول على أفضل عائد استثمار من شبكات وسائط البيع بالتجزئة

بمجرد اتخاذ قرار بدء الإعلان باستخدام شبكة RMN واحدة أو عدة شبكات RMN ، قم بتطوير إستراتيجية لإنشاء حملاتك وإدارتها وقياسها للحصول على أفضل النتائج. ضع في اعتبارك هذه التكتيكات الأساسية للإعلان عن وسائط البيع بالتجزئة عند وضع خطة العمل الخاصة بك.

حسِّن إعلانات وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بك بمحتوى من إنشاء المستخدمين

يعد إنشاء قوائم المنتجات والصفحات على مواقع شركاء البيع بالتجزئة الخاصة بك مع محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) ، مثل مراجعات العملاء وصور المنتجات ، أمرًا بالغ الأهمية لنجاح شراكة البيع بالتجزئة . وينطبق الشيء نفسه على الإعلانات الموضوعة مع تجار التجزئة هؤلاء.

تعد مشاركة UGC مفيدة في توسيع نطاق المراجعات من موقع التجارة الإلكترونية الأصلي الخاص بك إلى مواقع شركاء البيع بالتجزئة. قبل أن تتمكن من مشاركة التعليقات والصور ومقاطع الفيديو الخاصة بمنتجاتك التي أنشأها عملاؤك ، عليك أولاً جمعها. من بين التكتيكات الأخرى ، يمكنك طلب وتشجيع UGC من خلال:

• رسائل البريد الإلكتروني بعد الشراء
• استطلاعات رضا العملاء
• حملة هاشتاج على وسائل التواصل الاجتماعي
• أخذ عينات المنتج

بعد قيامك بتحسين قوائم منتجات البيع بالتجزئة الخاصة بك باستخدام UGC باستخدام المشاركة ، يمكنك دمج نفس المحتوى في إعلاناتك. تعد إعادة استخدام UGC في إعلانات البيع بالتجزئة فعالة للغاية لإثبات الدليل الاجتماعي وكسب ثقة العملاء في منتجاتك. وجد أحدث مؤشر لتجربة المتسوقين من Bazaarvoice أن 40٪ من المستهلكين من المرجح أن يشتروا من إعلان إذا كان يحتوي على UGC مثل تعليقات المتسوقين وصورهم.

تنويع أشكال الإعلانات لدفع عجلة النمو والابتكار

جزء من الإستراتيجية الفعالة هو اختبار أنواع ومقاربات مختلفة للمحتوى ، ثم التركيز على ما هو الأفضل. لهذا السبب يعد استخدام أشكال الإعلانات المختلفة المتاحة لك أمرًا مهمًا لاكتشاف ما الذي يؤدي إلى النتائج ويتردد صداها مع المستهلكين. يعد استمرار هذه العملية بمرور الوقت أمرًا أساسيًا لأنه مع تطور شبكات وسائط البيع بالتجزئة ، تتطور أيضًا إعلاناتها واتجاهات المستهلكين.

أفادت شركة Forrester بأن البحث في الموقع هو أكثر أنواع إعلانات البيع بالتجزئة شيوعًا ، حيث يتجاوز الإعلانات الصورية في الموقع ، والتي كانت الأكثر شيوعًا في السابق. تتوقع Forrester أنه على الرغم من أن الإعلانات خارج الموقع على قنوات البيع بالتجزئة الرقمية الأخرى تشكل حاليًا نسبة صغيرة من عائدات الإعلانات ، فإنها "ستحقق نموًا متزايدًا في المستقبل". تشمل هذه القنوات الأخرى وسائل التواصل الاجتماعي والجوال والإعلانات الصوتية. تمتلك مجموعة Walgreens Advertising Group (WAG) وحدها 20 منصة رقمية مختلفة حيث يمكن للعلامات التجارية تشغيل الإعلانات.

تعد التجارة الاجتماعية فئة كبيرة يجب الانتباه إليها ، نظرًا لأن الكثير من التسوق يحدث على وسائل التواصل الاجتماعي. باستخدام إعلانات التجارة الاجتماعية ، يمكنك الترويج لمنتجاتك على قنوات البيع بالتجزئة المختلفة ، مثل Instagram و TikTok ، ووضع علامة على المنتجات المميزة حتى يتمكن المتسوقون من شرائها مباشرة من المحتوى. بالإضافة إلى منشورات الصور والفيديو ، يعد التسوق المباشر فرصة أخرى لتضمين منتجاتك في هذا الشكل التفاعلي للمحتوى القابل للتسوق .

ضع في اعتبارك أن إعلانات وسائط البيع بالتجزئة ليست حصرية عبر الإنترنت. يمكن للعلامات التجارية أيضًا الاستفادة من بيانات العملاء لوضع إعلانات في المتجر ، بما في ذلك الإعلانات المادية والمواقع الإعلانية الموسيقية في المتجر. وفقًا لاستطلاع أجرته شركة McKinsey ، تخصص العلامات التجارية 25٪ من ميزانية إعلانات RMN للتسويق داخل المتجر.

إعطاء الأولوية لتجربة العميل

إن علامة إستراتيجية الإعلان الناجحة هي تحقيق التوازن بين الحصول على النتائج المرجوة وخلق تأثير إيجابي على العميل. يجب أن تكون إعلاناتك ملائمة ومفيدة وملهمة للعمل. ما لا تريده هو مقاطعة تجربة التسوق أو ردع العملاء بإعلانات تبدو غير مجدية أو مفرطة أو غير مرغوب فيها.

هناك بعض أفضل الممارسات الأساسية التي يجب اتباعها عند أخذ تجربة المتسوق والمستخدم في الاعتبار. يجب أن يكون التخصيص هو الاعتبار الأول . لحسن الحظ ، مع الاستفادة من بيانات الطرف الأول ، هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها تخصيص إعلاناتك. على سبيل المثال ، إذا اشترى أحد العملاء الكثير من منتجات الأطفال ، فقد يكون الإعلان المخصص للحصول على خصم على أغذية الأطفال ، أو توصية منتج مماثلة في نتائج البحث ، أو منتجًا إضافيًا يعتمد على عناصر عربة التسوق الحالية.

ستعمل البيانات المتعلقة بالعملاء والنشاط الإعلاني السابق أيضًا على تحديد مدى تكرار حملاتك الإعلانية. باستخدام هذه الأفكار ، يمكنك التأكد من عدم إثقال كاهل العملاء بعدد كبير جدًا من الإعلانات أو تكرارها.

إنشاء شراكة تتجاوز الصفقة

نظرًا لأن بناء شراكات قوية للبيع بالتجزئة يعد حافزًا رئيسيًا للعلامات التجارية لتصبح معلنين ، فيجب عليهم التركيز على كيفية تحقيق هذه النتيجة.

للبدء ، يجب على العلامات التجارية مشاركة أهدافها مع شركائها في البيع بالتجزئة ، سواء كان ذلك في الاحتفاظ بالعملاء ، أو إحياء المبيعات في فئة منتجات منخفضة الأداء ، أو دعم إطلاق منتج جديد ناجح. تنشئ هذه الشفافية الثقة وتؤدي إلى أفكار حول كيفية إيجاد العلامات التجارية وتجار التجزئة لفرص مفيدة للطرفين.

يمكن للعلامات التجارية تعزيز قيمتها لتجار التجزئة من خلال القيام بكل شيء من نهايتها لتوفير جودة المنتج وتحسين محتوى القوائم الخاصة بهم. يمكنهم أيضًا إجراء ترتيبات خاصة مع تجار التجزئة ، مثل تقديم منتجات معينة حصريًا من خلال بائع التجزئة هذا.

تحليل التقارير لقياس أداء الإعلان

يعد إعداد التقارير أمرًا بالغ الأهمية للحملات الإعلانية المدفوعة ، كما هو الحال بالنسبة لأي جهود تسويقية. ومع كل البيانات التي توفرها شبكات RMN للمعلنين ، فإن هذه التقارير غنية ودقيقة.

تتبع المقاييس الأكثر أهمية لأهداف إعلانات وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بك. قد تشمل هذه:

• انطباعات
• المشاركة: النقرات ، عناصر الإضافة إلى عربة التسوق ، المنتجات المحفوظة ، مشاهدات صفحة المنتج
• الإيرادات المكتسبة
• المنتجات الأفضل والأسوأ مبيعًا
• أشكال الإعلانات الشائعة
• أفضل القنوات أداءً: في الموقع أو خارجه
• عدد العملاء الجدد
• الخصائص الديمغرافية للعملاء الأكثر تفاعلاً
• عدد مراجعات المنتج الجديد
• آراء العملاء من مراجعات المنتج

الإبلاغ لا معنى له دون وضع الأفكار المكتسبة منه موضع التنفيذ. يساعدك إعداد التقارير على تحديد مجالات التحسين والنجاح لتعديلها أو مضاعفتها. على سبيل المثال ، يمكنك معرفة أنواع الإعلانات والقنوات التي تخصص لها معظم ميزانيتك ، وشرائح العملاء الجدد لإنشاء حملات مخصصة ، والمنتجات التي تدفع المبيعات ، والمنتجات التي تحتاج إلى تجديد.

غالبًا ما يكون الإعلان من وظائف أقسام التسويق ، لكن النتائج لها تأثير على الفرق الأخرى أيضًا ، مثل تطوير المنتجات والمبيعات. من المهم مشاركة الأفكار المكتسبة من تقارير وسائط البيع بالتجزئة مع الإدارات الأخرى في جميع أنحاء شركتك والتي يمكن أن تؤدي إلى أداء عام أفضل.

أفضل شبكات وسائط البيع بالتجزئة للنظر فيها

تزدهر شبكات RMN ، ويستمر ظهور شبكات جديدة. فيما يلي بعض اللاعبين الرئيسيين الذين يجب أن تحافظوا على راداركم. وازن خياراتك بناءً على ما هو أكثر أهمية لعلامتك التجارية ، بما في ذلك تنوع التكلفة والقناة والشكل وخدمة العملاء والمكانة المتخصصة.

إعلانات أمازون

أمازون هي شركة RMN الرائدة بلا منازع ، حيث تكسب معظم الإنفاق الإعلاني وتحقق أكبر قدر من إيرادات الإعلانات على أي إعلانات أخرى. تشمل المزايا الرئيسية لإعلانات أمازون مجموعة متنوعة من المنتجات التي يبيعها بائع التجزئة والتي تغطي العديد من الفئات المختلفة وحجم الزوار الشهريين الذين يصل عددهم إلى 2 مليار زائر. يمكن لشركاء إعلانات أمازون الاستفادة من تنسيقات الإعلانات الفعالة ، بما في ذلك إعلانات نتائج البحث ورعاية العلامة التجارية للصفحة الرئيسية وحتى المواقع المصغرة للعلامة التجارية داخل النظام الأساسي الرئيسي.

وول مارت كونيكت

يتبع Walmart Connect موقع Amazon باعتباره ثاني أكبر RMN استنادًا إلى عائدات الإعلانات. حجم RMN الخاص بها جذاب بشكل خاص ، والذي يمتد من منصته الرئيسية في الموقع إلى القنوات الرئيسية خارج الموقع مثل TikTok و Snap و Roku. تفتح الخيارات المتاحة لشركاء العلامات التجارية جمهورًا ضخمًا ومتنوعًا للاستفادة منه. تعمل Walmart على تحقيق كل ما تقدمه من خدمات RMN ، وتستثمر في التكنولوجيا وطرق ربط قنواتها المختلفة ، مما يترك مجالًا كبيرًا للعلامات التجارية للابتكار.

عقدت علامة Leisurewear Harvic شراكة مع Walmart Connect بهدف زيادة المبيعات والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). وتشمل النتائج المهمة زيادة عائد النفقات الإعلانية بنسبة 36٪ ، وزيادة معدل التحويل الشهري بنسبة 31٪ ، وإجمالي الإيرادات المنسوبة بنسبة 1،665٪ على أساس شهري ، وزيادة بنسبة 3.061٪ شهريًا في الوحدات المباعة. عمل Walmart كشريك استراتيجي ، حيث قام بتقييم استراتيجية Harvic الحالية وتدريب الشركة على كيفية تحسينها.

وسائط البيع بالتجزئة في هوم ديبوت +

تعتبر شبكات RMN مثل Amazon و Walmart و Target رائعة لمجموعة متنوعة من المنتجات المختلفة ، ولكن إذا كنت متخصصًا في صناعة معينة ، فقد تكون RMN المتخصصة هي الأنسب لك. تعد Home Depot's Retail Media + واحدة من أفضل شركات RMN المتخصصة في تحسين المنزل والديكور. تشمل عروض RMN الفريدة من Home Depot مجموعة متنوعة من القنوات الإعلانية ، بما في ذلك تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها والتسويق عبر البريد الإلكتروني والنتائج المؤكدة لمعلنيها.

شبكة وسائل الإعلام العامة دولار (DGMN)

في الآونة الأخيرة ، قدم بائع التجزئة الصديق للميزانية شبكة RMN مطورة تسمى DG Media Network . تعد شركة Dollar General ببيانات تفصيلية وشاملة عن عملائها لاتخاذ أفضل القرارات الإعلانية الاستراتيجية. يمتلك بائع التجزئة أيضًا فريقًا مخصصًا لمساعدة المعلنين على تطوير إستراتيجيتهم للحصول على أفضل النتائج ، مع شركاء مثل Google و Quotient و The Trade Desk. بالإضافة إلى قنواتها الرقمية ، فإنها تقدم إعلانات داخل المتجر في أكثر من 20000 موقع.

UB Media أولتا بيوتي

مكانة جديدة أخرى لـ RMN ظهرت خلال العام الماضي هي UB Media من Ulta Beauty. Ulta Beauty هي أكبر متاجر مستحضرات التجميل بالتجزئة في الولايات المتحدة وتتميز بوجود أكثر من 37 مليون عضو. هذه كمية كبيرة من بيانات العملاء يمكن لمعلني علامتها التجارية الاستفادة منها. تشمل حلول الإعلانات المميزة الخاصة بهم المنتجات التي ترعاها في الموقع ، وإعلانات الوسائط الاجتماعية ، وإعلانات الفيديو خارج الموقع ، والإعلانات المصورة خارج الموقع.

مجموعة وسائل الإعلام لألبرتسون (AMC)

أعلن بائع التجزئة الرئيسي للبقالة مؤخرًا عن إطلاق RMN ، Albertson's Media Collective . لديها قاعدة عملاء ضخمة ، بما في ذلك أكثر من 30 مليون متسوق أسبوعيًا وأكثر من 27 مليون عضو ولاء. يقدم بائع التجزئة فرصًا إعلانية منسقة في الموقع وخارجه للعلامات التجارية.

حافظ على ذكائك مع تطور سوق شبكة وسائط البيع بالتجزئة

تعد فرص شبكة وسائط البيع بالتجزئة للعلامات التجارية مثيرة ، وهي في حالة نمو وتطور. لذلك ، من المحتمل أن تتغير استراتيجيتك كما تتغير الصناعة. توقع تجربة RMNs وأساليب مختلفة حتى تجد الملاءمة المناسبة.

لتعزيز مساعيك في إعلانات وسائط البيع بالتجزئة ، استكشف حلول Bazaarvoice التي يمكن أن تمنحك ميزة على طول الطريق ، مثل تجميع التجزئة وجمع المراجعة . تحقق من الفوائد التي تم اختبارها وإثباتها لهذه الأدوات ، مثل كيف عززت العلامة التجارية للأثاث Nourison علاقات البيع بالتجزئة ، وزادت التحويلات بمقدار 4 مرات ، وعززت الإيرادات بمقدار 3 أضعاف من خلال مشاركة التجزئة.