كيف عززت شركة Rippling حركة مرور مدونتها بمقدار 10 أضعاف في عام واحد

في أبريل 2023، كانت شركة Rippling تحصل على متوسط ​​2380 زائرًا شهريًا لمدونتها.

وبحلول أبريل 2024، ارتفع هذا العدد إلى ما يقرب من 30 ألفًا.

لقد فعلوا ذلك من خلال الاستثمار الجاد في مئات منشورات المدونات والتركيز على الكلمات الرئيسية الخاصة بمنطقة جغرافية معينة. سنقوم بتفصيل ما يعنيه ذلك، وكيف فعلوا ذلك، وما يمكن أن يعنيه ذلك بالنسبة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

مستعد؟

دعنا نذهب.

ماذا يفعل التموج

Rippling عبارة عن منصة تجمع بين وظائف الموارد البشرية والمالية لديك في نظام واحد. يقوم برنامجهم بأتمتة المهام مثل كشوف المرتبات، والمزايا، وتأهيل الموظفين، وإدارة الأجهزة، الأمر الذي يمكن أن يأخذ الكثير من العمل الإداري من يديك.

وبسبب هذه الراحة، كان نمو شركة Rippling مثيرًا للإعجاب. منذ إنشائها، توسعت الشركة بسرعة، وبلغت ذروتها في حدث هام مع جولة تمويل بقيمة 200 مليون دولار مما جعل قيمة الشركة تبلغ 13.5 مليار دولار.

إحدى أبرز القصص التي تعرض قدرات ريبلينج حدثت أثناء انهيار بنك وادي السيليكون (SVB) . كان SVB هو الشريك المصرفي لشركة Rippling، وكانت هناك مخاوف من أن عملاء Rippling لن يتمكنوا من دفع رواتب موظفيهم في الوقت المحدد. على الرغم من الأزمة، تمكنت شركة Rippling من دفع أجور 50000 شخص في الوقت المحدد ، مما يدل على قوة وموثوقية نظامها، فضلاً عن التزامها بخدمة عملائها.

لكن مجرد تقديم خدمة رائعة لا يكفي لتنمية الشركة. دعونا نلقي نظرة على الدور الذي لعبته مدونة Rippling في زيادة حجم الاهتمام الذي حصلت عليه في العام الماضي بسرعة.

كيف نمت مدونة Rippling بسرعة

شهدت مدونة Rippling نموًا ملحوظًا خلال العام الماضي، مدفوعًا في المقام الأول بالاستثمارات الإستراتيجية في تحسين محركات البحث وإنشاء كمية كبيرة من المحتوى عالي الجودة. تُنسب غالبية الكلمات الرئيسية التي تصنفها Rippling إلى مدونتها، والتي أصبحت ركيزة أساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها.

في يناير 2023، كانت مدونة ريبلينج تجتذب عددًا متواضعًا يبلغ 2242 زائرًا عضويًا شهريًا. ومع ذلك، بحلول مايو 2024، ارتفع هذا العدد بشكل كبير إلى 31,295 زائرًا شهريًا.

يمثل هذا النمو الهائل زيادة بأكثر من 10 أضعاف في ما يزيد قليلاً عن عام. يمكن أن يعزى الارتفاع السريع في حركة المرور إلى التركيز المستهدف على تحسين محركات البحث - وتحديدًا إنشاء محتوى خاص بجغرافية محددة وذو صلة كبيرة.

يتضمن أسلوب Rippling في تحسين محركات البحث عملية بحث شاملة عن الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات والعبارات التي كان العملاء المحتملون يبحثون عنها. ثم قاموا بإنشاء مئات من منشورات المدونات المحسّنة لهذه الكلمات الرئيسية، مما ساعدهم على الارتقاء في تصنيفات محرك البحث. لم تؤدي هذه الإستراتيجية إلى زيادة ظهورهم فحسب، بل أدت أيضًا إلى زيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقعهم.

يوفر تحليل بيانات حركة المرور العضوية الشهرية صورة واضحة لمسار النمو هذا. وفي الأشهر القليلة الأولى من عام 2023، ظلت حركة المرور مستقرة نسبيًا، مع زيادات طفيفة كل شهر. على سبيل المثال، في فبراير 2023، كان لديهم 2210 زائرًا، وبحلول مارس 2023، ارتفع هذا العدد إلى 2377 زائرًا.

بدأت الزيادة الكبيرة في خريف عام 2023 تقريبًا، مما أظهر ثمار الاستثمارات المكثفة في تحسين محركات البحث التي قاموا بها في ذلك الصيف. وبحلول أكتوبر 2023، كانوا يستقبلون 12,541 زائرًا شهريًا، وبحلول نهاية العام، في ديسمبر، تضاعف هذا العدد تقريبًا إلى 21,830.

العلاقة بين عدد الصفحات العضوية والزيادة في عدد الزيارات ملفتة للنظر بشكل خاص. في يناير 2023، كان لدى موقع Rippling 110 صفحة عضوية. وبحلول مايو 2024، ارتفع هذا العدد إلى 847 صفحة. لعب هذا التوسع القوي في المحتوى دورًا حاسمًا في نمو حركة المرور الخاصة بهم. قدمت كل مشاركة مدونة جديدة نقطة دخول إضافية للزائرين المحتملين، حيث تغطي مجموعة واسعة من الموضوعات ذات الصلة بجمهور Rippling المستهدف.

لم تكن الإستراتيجية تتعلق بالكمية فحسب، بل كانت تتعلق بالجودة أيضًا.

تأكدت شركة Rippling من أن محتواها تم بحثه جيدًا وغني بالمعلومات وجذاب، ويتناول نقاط الضعف واحتياجات جمهورها. ساعد هذا النهج في جذب الزوار والاحتفاظ بهم وتشجيعهم على استكشاف المزيد مما تقدمه Rippling.

بشكل عام، يعد نمو مدونة Rippling مثالًا كتابيًا عن كيف يمكن لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المركزة والمنفذة جيدًا أن تؤدي إلى زيادة كبيرة في عدد الزيارات.

من خلال الاستثمار بكثافة في إنشاء المحتوى وتحسين الكلمات الرئيسية ذات الصلة، نجحت Rippling في تحويل مدونتها إلى أداة قوية لجذب العملاء المحتملين وإشراكهم. وقد أدت هذه الإستراتيجية إلى زيادة ظهورهم ووضعهم كقائد فكري في صناعتهم.

كيف استخدمت شركة Rippling كلمات رئيسية محددة جغرافيًا لتحقيق النمو

كانت إحدى الاستراتيجيات الرئيسية التي عززت حركة مرور مدونة Rippling هي استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بموقع جغرافي محدد. يتضمن هذا الأسلوب، المعروف باسم SEO المحلي، استهداف الكلمات الرئيسية التي تتضمن مواقع جغرافية، مثل المدن أو الولايات أو المناطق.

ومن خلال التركيز على الكلمات الرئيسية الخاصة بمنطقة جغرافية معينة، تمكنت شركة Rippling من جذب جمهور أكثر استهدافًا وتحسين تصنيفاتها على محركات البحث في مناطق محددة، مما أدى في النهاية إلى تحقيق نمو كبير في حركة المرور العضوية.

ما هو SEO المحلي، وما أهميته؟

Local SEO هي استراتيجية تسويق رقمية تركز على تحسين موقع الويب ليتم العثور عليه في نتائج البحث المحلية. وهذا مهم بشكل خاص للشركات التي تعمل في مواقع جغرافية محددة أو تخدم العملاء في مناطق معينة. بالنسبة لشركة Rippling، كان الاستفادة من تحسين محركات البحث المحلية يعني إنشاء محتوى يتضمن كلمات رئيسية تعتمد على الموقع، مما يساعدها في الوصول إلى العملاء المحتملين الذين كانوا يبحثون عن حلول الموارد البشرية وتكنولوجيا المعلومات والتمويل في منطقتهم.

مزايا استهداف كلمات رئيسية محددة جغرافيًا

زيادة الصلة

باستخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بمنطقة جغرافية معينة، يمكن للشركات التأكد من أن محتواها وثيق الصلة باستعلامات البحث للمستخدمين في مواقع محددة. تزيد هذه الصلة من احتمالية الحصول على تصنيفات أعلى في نتائج البحث المحلية.

انخفاض المنافسة

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية العامة ذات قدرة تنافسية عالية، مما يجعل من الصعب على الشركات الجديدة أو الصغيرة تصنيفها. غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية الخاصة بالمناطق الجغرافية ذات منافسة أقل، مما يمنح الشركات فرصة أفضل للظهور على الصفحة الأولى من نتائج البحث.

معدلات تحويل أعلى

غالبًا ما يكون لدى المستخدمين الذين يبحثون عن مصطلحات تعتمد على الموقع نية أعلى للشراء أو المشاركة، حيث أنهم عادةً ما يبحثون عن حلول قريبة. يؤدي هذا إلى ارتفاع معدلات التحويل مقارنة بعمليات البحث العامة.

تجربة مستخدم أفضل

يؤدي توفير المحتوى ذي الصلة محليًا إلى تحسين تجربة المستخدم من خلال تقديم معلومات دقيقة تلبي احتياجات الجمهور في منطقة معينة. وهذا يمكن أن يزيد من مشاركة المستخدم ورضاه.

عيوب استهداف كلمات رئيسية محددة جغرافيا

وصول محدود

يمكن أن يؤدي التركيز على مناطق جغرافية محددة إلى الحد من الوصول الإجمالي للمحتوى الخاص بك. قد لا تكون هذه الإستراتيجية مناسبة للشركات التي تتطلع إلى استهداف جمهور عالمي.

موارد كثيفة

يمكن أن يتطلب إنشاء محتوى عالي الجودة ومحدد جغرافيًا استخدامًا كثيفًا للموارد، ويتطلب وقتًا وجهدًا كبيرين للبحث والكتابة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على جميع الصفحات التي كان على شركة Rippling أن تنشئها خلال عام واحد!

التحديثات المتكررة المطلوبة

يتطلب تحسين محركات البحث المحلية تحديثات منتظمة للحفاظ على الملاءمة والدقة، خاصة إذا كنت تستهدف أسواقًا سريعة التغير أو مواقع ذات بيئات عمل ديناميكية.

كيف يستهدف Rippling المقالات الجغرافية المحددة

تعد إستراتيجية Rippling لاستهداف المقالات الخاصة بمناطق جغرافية محددة مزيجًا متطورًا من البقاء صادقًا مع خبراتها الأساسية مع الاستفادة من تحسين محركات البحث الآلية . تحسين محركات البحث الآلي هو المكان الذي تقوم فيه تلقائيًا بإنشاء صفحات تستهدف كلمات رئيسية معينة. يتيح لهم هذا النهج إنشاء وإدارة كمية كبيرة من المحتوى بشكل فعال ومصمم خصيصًا لمواقع جغرافية محددة.

لكن Rippling لا يقوم فقط بإنشاء محتوى عشوائي مستهدف محليًا. وبدلاً من ذلك، يجعلونها جزءًا من هيكل أكبر. ما عليك سوى إلقاء نظرة على نموذج المحور والتحدث الذي بنوه حول قوانين شفافية الأجور الخاصة بهم: دليل كل ولاية على حدة . تقدم المقالة المركزية نظرة عامة واسعة النطاق على قوانين شفافية الأجور في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وتوفر معلومات قيمة ذات صلة كبيرة بجمهورها. كما أنه يسمح لـ Rippling بإظهار كيفية مقارنة القوانين المماثلة عبر خطوط الولاية، مثل القسم الخاص بحظر سجل الرواتب.

لكن هذه القوانين تختلف كثيرًا لدرجة أنها تحتاج إلى مادة منفصلة لمختلف الولايات. لذلك ، قاموا بإعداد مقالات "حديثة" تركز كل منها على قوانين شفافية الأجور في ولايات فردية مثل أيوا ومونتانا . لا تتعمق هذه المقالات في اللوائح الخاصة بالولاية فحسب، بل ترتبط أيضًا بالدليل الرئيسي. يعمل هيكل الارتباط الداخلي هذا على تحسين قيمة تحسين محركات البحث (SEO) للمقال المحوري، مما يعزز تصنيفه في محرك البحث.

دراسة حالة تحسين محركات البحث المحلية

مثال ممتاز آخر لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الفعالة لشركة Rippling هو مقالها عن قوانين العمل في ولاية جورجيا . تم تصنيف هذه القطعة بدرجة عالية بسبب العديد من ممارسات تحسين محركات البحث البسيطة ولكن المنفذة جيدًا.

أولاً، توفر المقالة معلومات محددة ومفصلة عن قوانين التوظيف والعمل في جورجيا، مما يجعلها مصدرًا قيمًا للشركات ومحترفي الموارد البشرية العاملين في الولاية. ويضمن عمق المحتوى ودقته أنه يلبي الاحتياجات الدقيقة للمستخدمين الذين يبحثون عن هذه المعلومات، وبالتالي تلبية هدف البحث وتعزيز تصنيفه. تذكر أن إحدى أفضل الطرق للحصول على تصنيف جيد هي تقديم محتوى عالي الجودة.

ثانيًا، تم تحسين المقالة بشكل جيد لتحسين محركات البحث المحلية. ويتضمن كلمات رئيسية ذات صلة مثل "قانون العمل في جورجيا" و"لوائح العمل في جورجيا"، والتي تساعده في التصنيف لهذه المصطلحات، ويتضمنها في وقت مبكر من المقالة. يستخدم الكلمات الرئيسية في رؤوسه، ويتم تقسيم المقالة إلى العديد من الأقسام الفرعية الأصغر لإعطاء أكبر عدد ممكن من الفرص للعناوين التي تركز على تحسين محركات البحث (SEO) قدر الإمكان.

تلعب إستراتيجية الارتباط الداخلي لـ Rippling أيضًا دورًا مهمًا في نجاح المقالة. إنها جزء من شبكة أوسع من الأدلة الخاصة بقوانين التوظيف الخاصة بكل ولاية، والتي ترتبط جميعها ببعضها البعض ومنها، مما يعزز القيمة الإجمالية لتحسين محركات البحث للمجموعة. يساعد هذا الهيكل المترابط على تعزيز رؤية وسلطة كل مقالة على حدة.

في حين أن Rippling لديها الكثير من المقالات الإعلامية الأخرى لمختلف الولايات، فإن مقالة جورجيا تحقق أداءً أفضل نظرًا لتحسينها الأكثر شمولاً للكلمات الرئيسية والارتباط الداخلي الأقوى داخل شبكة محتوى Rippling. توضح دراسة الحالة هذه أهمية المحتوى المحلي والتفصيلي والارتباط الداخلي الاستراتيجي في تحقيق تصنيفات عالية في محركات البحث.

كيف تنمو مثل تموج

أخبار رائعة: Rippling ليست الشركة الوحيدة التي طورت ملف تعريف SEO الخاص بها بهذا الشكل.

في الواقع، شركات التكنولوجيا الكبرى تفعل ذلك طوال الوقت. يجب أن نعرف أننا نقوم بتحليل استراتيجياتهم التسويقية هنا كل أسبوع.

تتخذ شركات مثل Dialpad استراتيجيات مثل Rippling، حيث تستثمر في محتوى المدونة لدفع النمو العضوي. ويستخدم آخرون، مثل Attentive ، الخبرة في قنوات التوزيع لجذب الانتباه إلى علامتهم التجارية ومحتواها. البعض يجعل محتواهم يرتفع في SERPs من خلال إستراتيجيات الربط المبتكرة، مثل Red Hat's .

النقطة المهمة هي أن هناك جميع أنواع الدروس المتاحة، لذا تابع وتحقق منها في مختبر الأساس !