عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث - كيفية قياس نتائج الأعمال من تغييرات تحسين محركات البحث

باعتبارنا مُحسني محركات البحث، فإننا نحتفل عندما يرتفع التصنيف وتزداد النقرات، وغالبًا ما نبدو في حيرة من أمرنا بسبب عدم ابتهاج العملاء والإدارة مثلنا.

قد يتم سؤالك "ما هو عائد الاستثمار (ROI)"، وهو أمر كان من الصعب أحيانًا الإجابة عليه.

لقد أصبح حساب عائد الاستثمار من تحسين محركات البحث ممكنًا، ولكن فقط من خلال تصدير البيانات إلى جداول البيانات وخلاف الصفوف والأعمدة للحصول عليها بالتنسيق المطلوب تقديمه.

وبدون القدرة على إظهار مدى تأثير الارتقاء في التصنيف على أداء الأعمال والإيرادات، فلن تتمكن من جعل الأشخاص حول طاولة مجلس الإدارة يهنئونك.

في SEOTesting، كنا نستخدم Google Search Console API لمساعدتك في إجراء اختبارات تحسين محركات البحث لمدة تزيد عن 3 سنوات.

ألن يكون من الرائع أيضًا إدراج بيانات أحداث "إحصاءات Google"‏ 4 في الاختبارات المستندة إلى الوقت حتى تتمكن من معرفة كيف لم تؤثر التغييرات التي تم إجراؤها على موقع أو صفحة على نتائج تحسين محركات البحث فحسب، بل أثرت أيضًا على أحداث وتحويلات "إحصاءات Google" 4؟

حسنا، لدينا أخبار عظيمة. يتكامل SEOTesting الآن مع GA4 لتكملة اختبارات تحسين محركات البحث المستندة إلى الوقت ببيانات الأحداث والتحويلات، مما يساعدك على إظهار عائد الاستثمار الذي حققته أعمالك في تحسين محركات البحث.

إضافة بيانات أحداث "إحصاءات Google"‏ 4 إلى اختبارات تحسين محركات البحث

هناك خطوتان من خطوات التكامل التي يجب تنفيذها لإعداد موقع SEOTesting الخاص بك مع GA4، وهي موضحة أدناه.

بمجرد الانتهاء من ذلك، عندما تذهب لإعداد اختبار تحسين محركات البحث المستند إلى الوقت، سيظهر لك مربع اختيار جديد على الشاشة الأولى لـ "تتبع أحداث GA4".

ستكون الخطوة التالية في إعداد الاختبار هي اختيار أحداث GA4 التي تريد تتبعها في الاختبار المستند إلى الوقت. سيجلب اختبار SEOT جميع الأحداث الافتراضية وأي أحداث مخصصة أنشأتها في "إحصاءات Google"‏ 4.

يمكنك أيضًا تحديد مصدر الجلسة المراد تصفيته إلى Google فقط أو لا شيء (لا شيء يعني بشكل فعال كل حركة المرور). يعد تعيين فلتر مصدر حركة المرور على لا شيء طريقة جيدة لتسجيل النتائج حول كيفية تأثر مقاييس الأحداث والتحويل من جميع مصادر حركة المرور بتغييرات تحسين محركات البحث التي تختبرها.

بعد تأكيد التواريخ في الخطوة الثالثة لإنشاء اختبار تحسين محركات البحث، ستجمع SEOTesting البيانات المتوفرة بالفعل من Search Console وGA4، ومع تقدم الأيام، سيتم تحديثها كل يوم عند توفر بيانات جديدة.

مراجعة نتائج اختبار تحسين محركات البحث على "إحصاءات Google"‏ 4

عندما تكون البيانات متاحة من Search Console لفترة الاختبار الزمنية، يمكنك البدء في تحليل النتائج. سيتم عرض أحداث "إحصاءات Google‏ 4" المحددة أثناء إعداد الاختبار في منطقة بطاقة أداء الاختبار الرئيسية.

ستشاهد مقاييس تحسين محركات البحث من Search Console في الجزء العلوي، مقسمة إلى عمودين بناءً على البيانات قبل إجراء التغييرات وبعده.

أسفل مقاييس تحسين محركات البحث هذه، ستشاهد بيانات الأحداث الملخصة من "إحصاءات Google"‏ 4.

يتم احتساب الأحداث على أساس يومي، لذلك لا تحتاج إلى الانتظار حتى نهاية فترة الاختبار لتبدأ لمعرفة ما إذا كانت التغييرات التي تم إجراؤها تتجه نحو نتيجة إيجابية أم سلبية.

يساعد هذا أيضًا في حالة حدوث تغيير سلبي جذري، حيث يمكنك اكتشافه مبكرًا وربما عكس تغيير الصفحة أو البحث عن مزيد من التحسين.

في حين أن أحداث GA4 الافتراضية، مثل النقرات والتمرير، يمكن أن تقيس تفاعل المستخدم الأساسي، يمكن إضافة أحداث GA4 المخصصة، مثل عمليات الاشتراك والتحويلات، إلى GA4 وتتبعها أيضًا من خلال SEOTesting. يمكن أن يساعدك هذا في إظهار عائد الاستثمار من أعمال تحسين محركات البحث (SEO) حيث يتم عادةً إعداد هذه الأحداث المخصصة لتعادل نتائج الأعمال الحقيقية.

هناك سيناريوهان رئيسيان يمكن التعامل معهما الآن عند إجراء تغييرات SEO وCRO على الصفحات...

عند إجراء تغييرات على تحسين محركات البحث (SEO)، تحقق من مقاييس CRO

من خلال إضافة بيانات GA4 الواردة في نتائج اختبار تحسين محركات البحث، يمكننا الآن قياس مدى تأثير التغييرات التي يتم إجراؤها للتأثير بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث وتحسين التصنيف على التحويلات.

لا فائدة من مضاعفة عدد الزيارات إلى الصفحة والتربيت على ظهرك إذا كان ذلك قد أثر سلبًا على التحويلات وأدى إلى انخفاض كبير في المبيعات!

عند إجراء تغييرات CRO، تحقق من مدى تأثيرها على تحسين محركات البحث

عند إجراء تغيير في الصفحة على أمل تحسين مقاييس CRO مثل التفاعل أو التحويلات، كيف يؤثر هذا التغيير على مقاييس تحسين محركات البحث؟ هل يؤدي مضاعفة حجم قسم الحث على اتخاذ إجراء، مما يدفع المحتوى إلى أسفل الصفحة، إلى انخفاض تصنيف الاستعلام المستهدف من رقم 3 إلى رقم 34.

لا فائدة من تحسين التحويلات من 3% إلى 4% إذا انخفضت حركة المرور إلى صفحتك المقصودة من 1000 زائر أسبوعيًا إلى 30-40.

الاختبار الخلفي

كما كان من قبل، يمكنك إجراء الاختبارات الخلفية على Search Console وبيانات "إحصاءات Google"‏ 4. يعتمد المدى الذي يمكنك الرجوع إليه على المدة التي قضيتها في تشغيل GA4.

ولكن هذا يعني أنه إذا نسيت إعداد اختبار للتغييرات التي أجريتها قبل شهرين، فيمكنك إعداد تاريخ التغيير وفقًا لذلك عند إنشاء الاختبار، وسيقوم SEOTesting بجمع البيانات التاريخية نيابةً عنك.

دمج GA4 مع SEOTesting

تحتاج إلى إعداد التكامل بين SEOTesting وGA4 لكل موقع ويب على حدة.

للقيام بذلك، انتقل إلى لوحة التحكم الخاصة بالموقع في SEOTesting، وانقر فوق الزر "تحرير" للانتقال إلى إعدادات الموقع.

في صفحة الإعدادات، انقر فوق علامة التبويب عمليات التكامل. في أسفل هذا القسم، ستشاهد منطقة GA4.

انقر على الزر "السماح لـ GA4 بالوصول للقراءة فقط"، واتبع الخطوات لتفويض GA4.

يُرجى التأكد من استخدام حساب Google الذي يمكنه الوصول إلى كل من موقع Google Search Console وموقع GA4 للموقع ذي الصلة في SEOTesting.

أصبح لدى SEOTesting الآن إذن لقراءة بيانات GA4 التي يمكنك الوصول إليها، ولكن لا يزال يتعين عليك السماح لـ SEOTesting بمعرفة موقع GA4 الذي يجب أن تحصل على البيانات منه.

انتقل إلى "إحصاءات Google"‏ 4 واحصل على رقم تعريف الموقع بإحدى الطريقتين التاليتين:

1. عندما تكون في موقع GA4 الصحيح، انقر على رمز الإعدادات للانتقال إلى قسم المشرف في GA4
2. من شاشة المسؤول الرئيسية، استخدم قائمة التنقل اليسرى للعثور على العقار -> تفاصيل العقار
3. في صفحة تفاصيل العقار، سترى معرف العقار في أعلى يمين الشاشة.
4. انسخ هذا المعرف.

أو

1. عندما تكون في موقع GA4 الصحيح، انظر إلى عنوان URL في شريط عناوين المتصفح
2. سيكون هناك جزء من عنوان URL بالتنسيق /p#######/ حيث تمثل التجزئات رقم تعريف موقع "إحصاءات Google"‏ 4.
3. انسخ هذا المعرف.

خذ رقم تعريف موقع GA4 الذي نسخته من GA4 وأضفه الآن إلى حقل رقم تعريف الموقع الذي أصبح متاحًا في SEOTesting منذ أن سمحت بالوصول إلى GA4

عند إدخال معرف العقار والنقر على الزر "حفظ"، ستتحقق SEOTesting من أن لديه الأذونات اللازمة لـ GA4، وإذا نجحت، فسترى رسالة محفوظة تظهر في الركن العلوي الأيسر من التطبيق.

أنت الآن جاهز لبدء تشغيل اختبارات تحسين محركات البحث وجمع بيانات الأحداث والتحويلات من GA4.