دور واجهة المستخدم وتجربة المستخدم لتحسين محركات البحث في عام 2021
نشرت: 2021-09-03دفع COVID-19 الشركات إلى التركيز بشكل أكبر على بناء منتجاتها وخدماتها عبر الإنترنت ، لكن العديد من الشركات لا تتصدر التغييرات التي تطلبها Google منها لتصنيف مواقعها بشكل فعال ، والذي بدوره يمكن أن يضر بعملك.
في مايو 2020 ، قدمت Google خوارزمية الترتيب الجديدة الخاصة بها والتي تسمى Google Page Experience . في هذه الخوارزمية ، كان UX هو العامل الأكثر تأثيرًا في الترتيب.
تحديث جوجل لخوارزميات الترتيب ليس بالأمر الجديد. في الواقع ، تعمل Google باستمرار على تحديث خوارزمياتها ، وتضع معايير جديدة لتصنيفات تحسين محركات البحث التي تحتاجها وكالات التسويق الرقمي والمسوقون للبقاء في الصدارة من أجل الحفاظ على قدرتهم التنافسية عبر الإنترنت. تبحث Google في السلوك البشري الحقيقي لتحديد مواقع الويب وصفحات الويب التي يجب تقديمها في أعلى تصنيفات محرك البحث. هذا هو المكان الذي أصبحت فيه UI & UX أكثر أهمية لتجربة المستخدم.
عندما يتعلق الأمر بوجود علامتك التجارية عبر الإنترنت ، فإن هدفي هو مساعدتك على فهم جوانب تصميم واجهة المستخدم وتجربة المستخدم التي يجب التركيز عليها وكيف يؤثر ذلك على تحسين محركات البحث. بمجرد أن تتعلم كيفية تنفيذ أفضل عناصر تصميم UX / UI لعملائك ، ستعمل على تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك وتوليد المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.
فهم UI / UX ولماذا تعتبره Google ضرورية
تم استخدام UI و UX معًا في الممارسة العملية ، ولكن الآن تركز Google بشكل أكبر على واجهة المستخدم. بحكم التعريف ، واجهة المستخدم هي دعوة واجهة موقع الويب. كلما جعلت موقع الويب الخاص بك ملونًا وجذابًا وفنيًا وحيويًا ، زاد احتمال بقاء المستخدمين عليه واستكشاف المحتوى وإجراء عملية شراء في النهاية. بدلاً من ذلك ، تشير تجربة المستخدم (UX) إلى التجربة الكاملة التي يتمتع بها المستخدم أثناء تصفح موقع ويب أو تطبيق. إنه جهد مفصل لتزويد المستخدمين بتجربة سلسة وسريعة ومريحة وممتعة مع كسب ثقة المستهلكين لإعادتهم. كما أنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا بجميع عناصر العلامة التجارية للمؤسسة والمستهلكين الحاليين أو المحتملين.
وفقًا لـ Google ، "تجربة الصفحة هي مجموعة من العلامات التي تحسب جوانب كيفية إدراك المستهلكين لتجربة التفاعل مع موقع ويب بما يتجاوز قيمته المعلوماتية البحتة."
باستخدام أداة تصميم UX الصحيحة ، يمكن تحقيق هذه الأهداف الخمسة:
- زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك . غالبًا ما يكون هناك المئات من الشركات التي تقدم نفس المنتج أو الخدمة التي تقدمها أنت ، ولكن تزداد احتمالية اختيار المنتج أو الخدمة التي يمكن العثور عليها بسهولة عبر الإنترنت والتي تتمتع بأفضل تجربة للمستخدم. وفقًا للخبراء ، يمكن لتجربة المستخدم المصممة جيدًا أن تعزز معدلات التحويل حتى 400٪ .
- تحسين تصنيفات SEO الخاصة بك . ترغب كل علامة تجارية في أن تحتل المرتبة الأولى في بحث Google. يمكن لتجربة المستخدم المصممة جيدًا أن تعزز التواجد عبر الإنترنت لعملك وتضع صفحات الويب الخاصة بك في أعلى صفحة النتائج في محركات البحث. من خلال شراكة استثنائية بين UX و SEO ، يمكنك تحسين حركة مرور الويب واكتساب المزيد من المستخدمين الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بخدماتك أو منتجاتك. يدعم تصميم UX الفعال تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) ويحسن تصنيفاتك على محركات البحث.
- خلق الثقة والمصداقية . المستهلكون في هذه الأيام أذكياء ، وغالبًا ما يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي يتطلعون إلى شرائها على نطاق واسع قبل الشراء. إن بناء مصداقية للعلامة التجارية مع العملاء ليس بالمهمة السهلة للشركات ، خاصة تلك الجديدة في السوق. يعد اكتساب ثقتهم أمرًا ضروريًا للاحتفاظ بالعملاء وولائهم ، ودفع المزيد من الأعمال.
- وفر المال والوقت . من المهم اعتماد تصميم UX جذاب لموقعك وتطبيقه أثناء التنقل لأن إعادة هيكلة موقع الويب بعد الإطلاق ستكلف أكثر وستستغرق وقتًا بعيدًا عن بناء عملك.
- زيادة الإيرادات . يزيد الاستثمار في تصميم تجربة المستخدم الصحيح من عدد زوار موقعك ويساعدك على زيادة معدل التحويل. لذلك ، يعد أفضل خيار لتوظيف وكالة تصميم UX احترافية إذا لم يكن لديك خبير داخلي.
اتجاهات تصميم UI / UX لعام 2021
هل تعلم أن 94٪ من العناصر التي تحدد الانطباع الأول عن منتجك أو خدمتك مرتبطة بالتصميم؟
يمكن أن يترك تصميم UX / UI الخاص بك انطباعًا أوليًا قويًا ويجعل المستخدمين لديك يصبحون عملاء. هناك العديد من اتجاهات تصميم UI / UX لعام 2021 ، حيث تكون الحواف بين UI و UX ضبابية للغاية بحيث لا يمكن التمييز بينها. ومع ذلك ، فهي اتجاهات مهمة يجب على كل مصمم مراقبتها.
الواقع المعزز والافتراضي
لقد عززت AR و VR بالفعل تصميم موقع الويب والتطبيق بشكل استثنائي تمامًا ، وستكتسب المزيد من الشعبية في السنوات القادمة.
على سبيل المثال ، يتم استخدام الواقع الافتراضي بشكل مذهل في قطاع العقارات لإنشاء جولات افتراضية. لا يحتاج المشترون المحتملون إلى حضور منزل مفتوح عندما يمكنهم الذهاب في جولة رقمية بشكل مريح في منازلهم.
إذا كان بإمكانك إنشاء المزيد من القيمة لعملائك من خلال تضمين عناصر VR و AR في تصميمك ، فستكون هذه خطوة ذكية. افعل ذلك قبل أن يفعله منافسيك ، واكتسب المزيد من الشهرة كرائد فكري في الصناعة.
الذكاء الاصطناعي
لا تزال العلاقة بين تصميم AI وتصميم UI / UX في طور البناء ، لكنها تنطوي على إمكانات. يمكن للذكاء الاصطناعي أن يجعل أبحاث تجربة المستخدم وإجراءات العصف الذهني أسهل بشكل استثنائي من خلال معالجة بيانات أكثر من أي إنسان. يمكن أيضًا استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين تصميم تجربة المستخدم. بالنسبة لبعض مواقع الويب المحددة ، يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لمعرفة سلوك المستخدم وتعديل رحلته عبر موقع الويب لبناء تجربة مستخدم مخصصة.
انتفاضة التطبيقات الفائقة
يبدو "التطبيق الخارق" مذهلًا للغاية ، ولكن من الناحية الواقعية ، تشير المنصة إلى شيء مفيد جدًا. على عكس مواقع الويب الأكثر شمولاً ، عادةً ما تكون التطبيقات أحادية الاتجاه للغاية. وغالبًا ما يكون من الرائع أن تقوم العلامات التجارية بتقسيم وظائف مواقعها إلى تطبيقات متعددة ( مثلما فعل Facebook مع برنامج المراسلة الخاص به ).
تحسين ميزات الإعداد
يتبنى جيل الألفية أحدث التقنيات بسرعة. ومع ذلك ، فإن جزءًا كبيرًا من القوة العاملة ومجتمعنا لا يزال مكونًا من أجيال أكبر سناً ليست سليمة تقنيًا مثل الأجيال الشابة. لذا فإن الانتقال إلى العمل عن بُعد يعد مهمة صعبة بالنسبة لهم. من أجل استيعاب الأجيال الأكبر سناً وجعل أدوات العمل والتعاون عن بُعد أسهل في الفهم ، تعمل العديد من العلامات التجارية على إصلاح تصميم U / UX الحالي مع بعض ميزات الإعداد.
الأداء والسرعة
سيعمل مصممو UX / UI على السرعة والأداء في عام 2022. مع طرح 5G وتحسين متوسط سرعات الإنترنت ، يتمتع المصممون بمزيد من "المساحة" بطريقة ما. نظرًا لسرعة الإنترنت ، قد تفتح مواقع الويب الثقيلة بنفس سرعة فتح مواقع الويب ذات الوزن الخفيف ، وقد لا تشعر بأنها "ثقيلة" أثناء التنقل. يسمح هذا للمصممين بتجربة 3D وإضافة AR / VR في التصميم.
تذكر الصوت
يمكن لمصممي UI / UX تحسين الوصول إلى الموقع من خلال دمج VUI في التصميم. سيتعين عليهم بناء رحلة مستخدم منفصلة ، وتحديد نقاط اتصال المستخدم الفريدة من نوعها في واجهة المستخدم الرسومية ، وتحليل واستخدام تشريح الأمر الصوتي.
فكر بنفسك
هذا هو أحد أكثر اتجاهات تصميم UX / UI شيوعًا ، والذي يتحدث كثيرًا عن أهميته. سواء كنت تقوم ببناء موقع على شبكة الإنترنت الآن ، في عام 2022 ، أو بعد ذلك ، يجب ألا تدع أحدث الاتجاهات توجهك بعيدًا عما تعرف أنه يعمل.
كيفية تنفيذ UI / UX في حملة تحسين محركات البحث؟
كما هو مذكور أعلاه ، لدى SEO و UX أهداف نهائية مشتركة - مشاركة المستخدم. ستعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على حل استعلام الشخص ، بينما ستهتم UX باستعلامات التنقل الخاصة بهم بمجرد وصولهم إلى موقع الويب.
أفضل مثال على تصميم UX و SEO هو IKEA. نعلم جميعًا ما تمثله ايكيا. موقع الويب الخاص بهم يبني قصة في كل خطوة. يوجه الزوار إلى الصفحات المقصودة الصحيحة ويبقيهم مشاركين. لوحة الألوان وعلاماتها وفئاتها تجعل الزائر يبقى لفترة أطول ويشترك في الموقع.
دعونا نفهم بعض العوامل الحاسمة التي تؤثر على ترتيب SEO + UX:
فهم جمهورك
بمجرد معرفة جمهورك المستهدف تمامًا ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى حصول الصفحة على نقرات واتخاذ بعض الإجراءات إذا كنت في أعلى نتائج بحث Google. من معالجة تفضيلات ألوان موقع الويب إلى التصميم والرسائل ، يجب أن يكون كل شيء تقوم بتطويره مُخصصًا لعملائك وشخصياتهم.
البحث عن الكلمه الرئيسيه
يعد فهم أهداف المستخدمين المحتملين الذين يهبطون على موقع الويب الخاص بك من خلال البحث عاملاً مهمًا آخر يعوض عن استراتيجية UX و SEO عالية الأداء. إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك بالكامل باستخدام المجموعة الصحيحة من الكلمات الرئيسية ، فهناك فرصة قاتمة في أن يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث أو حتى يؤدي إلى اتخاذ أي إجراء.
يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو Keywordtool.io أو Moz keyword explorer أو Ahrefs Keywords explorer أو SECockpit من أفضل الأدوات المستخدمة على نطاق واسع للبحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة.
هندسة الموقع
بنية موقع الويب هي كيفية تدفق صفحات الويب على موقعك. من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، تعني بنية موقع الويب المثالية أن Google ستعثر بسهولة على صفحة الويب الخاصة بك وتفهرسها. يجب أن تساعد الروابط Google في التنقل بسهولة من الصفحات ذات الاستناد العالي إلى الصفحات ذات المرجع المنخفض. قامت Google Search Console بتحديث الكثير منذ أيامها الأولى وأصبحت غنية بالمعلومات لخبراء أو محللي تحسين محركات البحث ، مما يساعدهم على فهم كيفية فهرسة صفحات الويب وظهورها لـ Google.
استجابة المحمول
اكتسب التصميم المتجاوب للهاتف المحمول أهمية استثنائية لكل من UX و SEO. أكثر من 50٪ من إجمالي عدد الزيارات مدفوعة الآن ببحث الجوال ، ولن تتمتع المواقع غير الملائمة للجوال بأفضل انطباع للمستخدم.
وفقًا لـ Google ، تتمتع المواقع المتوافقة مع الجوّال بأولوية الوصول لتظهر أعلاه في تصنيفات البحث. يتمثل أحد الجوانب الرئيسية لتحسين تجربة الهاتف المحمول في تحسين قابلية قراءة المستخدم من خلال تحديدات عائلة الخطوط وحجم النص.
يمكنك التحقق من استجابة الموقع للجوّال من خلال استخدام أداة الاختبار الملائمة للجوّال من Google.
الحصول على الباحثين للنقر
تحسين محركات البحث هو ما دفعهم إلى صفحة الويب الخاصة بك ، ولكن ما الذي سيجعلهم ينقرون على عبارة الحث على اتخاذ إجراء؟
يمكن القيام بذلك عن طريق تصميم UX يجذب انتباه المستخدمين ويجمع بين الميزات التي تشجعهم على النقر واتخاذ إجراء.
افكار اخيرة
في عصر التسويق الرقمي عبر الإنترنت ، سيكون هناك دائمًا مجال للارتجال. بطبيعة الحال ، لا يمكنك أن تكون مثاليًا في كل شيء دفعة واحدة.
تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX) هي عملية تكرارية تبدأ بالبحث ، وتستمر في التصميم والتنفيذ ، ويتم دمجها مع التحليل المتسق ، وتنتهي بالبحث.
قد يبدو تنفيذ تحسين محركات البحث باستخدام تصميم UX صعبًا بعض الشيء في البداية ؛ ومع ذلك ، فمن الأهمية بمكان تعزيز التصنيف وبناء علامة تجارية رائعة.
سيتطلب هذا النهج الكثير من الاختبارات والتحليل وردود الفعل من العملاء والمهارات الفنية. لذلك ، ما لم تكن خبيرًا بنفسك ، فمن الجيد تعيين محترف أو وكالة لضمان تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث عبر أفضل ممارسات تصميم UI / UX.
إنه استثمار جيد عندما يعني ذلك أن علامتك التجارية ستحتل مرتبة أعلى في محركات البحث وبالتالي تزود موقع الويب الخاص بك بمزيد من المستخدمين.