الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث - كيف يتم إنشاء إعلانات بحث Google؟

تطورت الحملات الإعلانية على مر السنين من الحملات التقليدية مثل اللوحات الإعلانية إلى الحملات الإعلانية من Google وغيرها من الموارد والمنصات الإعلانية عبر الإنترنت. تعمل إعلانات بحث Google باستمرار على تحسين كيفية ظهور الشركات في محركات البحث لاستعلام المستهلك ، وبالتالي توصلت إلى إعلانات بحث متجاوبة (RSAs) مع خطط لعدم السماح للمستخدمين بإنشاء أو تحرير المزيد من الإعلانات النصية الموسعة اعتبارًا من 30 يونيو 2022.

يضمن إنشاء Google الدقيق لميزة الإعلان المتجاوب على شبكة البحث أن الإعلان على شبكة البحث لا يظل ثابتًا ومملًا للمستخدمين الذين لديهم استعلامات متنوعة وطرق مختلفة مختلفة للبحث عن هذه الاستعلامات. كما يوحي الاسم ، فإن الإعلانات "المتجاوبة" على شبكة البحث تستجيب بشكل كبير لعمليات بحث المستهلكين ، مما يزيد من فوائد الإعلان على شبكة البحث للشركات. فهو يزيد من فرص ظهور علامتك التجارية في نتائج البحث ويسمح للمعلنين بتقديم عناوين وأوصاف تتحد مع التعلم الآلي لعرض أنسب نتائج البحث. فيما يلي دليل مفصل حول كيفية إنشاء إعلانات Google لـ RSAs وكيف يعمل هذا النوع من الإعلانات بشكل رائع مع حملات PPC الخاصة بك.

ما هي الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي أداة رائعة للإعلان على شبكة البحث للشركات. تسمح هذه الحملة الإعلانية من Google للمعلنين بتقديم ما يصل إلى 15 عنوانًا فرديًا و 4 خيارات وصف أكثر ملاءمة لنشاطهم التجاري. بالاقتران مع AI (الذكاء الاصطناعي) لمحرك البحث ، تعرض RSAs نتائج البحث الأكثر ملاءمة كردود على استعلامات البحث على واجهة إعلانات Google لما يصل إلى 32670 مجموعة من العناوين والأوصاف.

أرادت Google إنشاء المزيد من الفرص لعمليات بحث Google لتكون سريعة الاستجابة في عرض إعلانات النشاط التجاري والوصول إلى العملاء المحتملين بشكل أكثر فعالية. يستخدم المعلنون نهج Google المرن لتوفير عناصر نسخ مختلفة ، وتعمل هذه المجموعات المختلفة معًا للإجابة على السؤال الذي يخطر ببال المستهلك. فيما يلي ، أوضحنا كيف يعمل الإعلان المتجاوب على شبكة البحث وكيف يمكن للمعلن استخدامه على أفضل وجه.

كيف يعملون؟

تعلن منصة إعلانات Google عن نشاط تجاري من خلال الجمع بين المعلومات الأكثر صلة التي يقدمها المعلن مع الجمهور المناسب أثناء كتابتهم في استعلامات البحث الخاصة بهم. من خلال أربعة خيارات للوصف و 15 عنوانًا رئيسيًا ، يكون المعلن مدللًا لفرص وصف أعماله ويمكنه أيضًا وضع علامة على الصفحة ذات الصلة من موقعه على الويب والتي يعتقد أنها لا تحظى بالاهتمام الكافي على الرغم من إمكانية الاحتفاظ بالعملاء وتوليد العملاء المحتملين. ستعرض SERP من Google ما يصل إلى 3 عناوين فقط ووصفين ، لذا فإن التعلم الآلي من Google له الحرية في عرض المحتوى الإعلاني الأنسب والمخصص للبحث والاستهلاك ومعايير أخرى.

ومع ذلك ، يتمتع المعلنون بمزيد من التحكم في الإعلان المتجاوب على شبكة البحث حيث يتوفر لديهم أيضًا خيار تثبيت العناوين والأوصاف في مواضع محددة ، مما يضمن عرضها جنبًا إلى جنب مع المجموعة التي تم تحليلها التي يأتي بها محرك البحث كرد فعل على استعلام البحث . هذه خدمة رائعة تقدمها Google للمعلنين ، وتجعل الإعلان على شبكة البحث موردًا رائعًا للوصول إلى العملاء المحتملين. قبل ظهور RSAs في الصورة ، استخدم المعلنون الإعلانات النصية الموسعة. عندما نقارن بين شكلي الإعلان ، يمكنك معرفة سبب كون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أفضل لنشاطك التجاري.

الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث مقابل الإعلانات النصية الموسعة

لطالما كانت Google على وعي بعملائها ، سواء كانوا معلنين أو مستخدمين يتطلعون إلى العثور على شيء ما. لسد الفجوة بين الاثنين وتوفير تجربة أفضل للمستهلك من خلال فهم احتياجات المستخدمين ، تبحث منصة محرك البحث باستمرار عن طرق لتحسين وتلبية توقعات المستهلكين. ليس من المستغرب أن تتعامل Google مع إعلانات Google بنفس الطريقة.

لذلك ، لفهم كيف تطورت أشكال إعلانات Google منذ البداية ، وما هي الإعلانات النصية الموسعة ، والفرق بين ETAs و RSAs ، سنحتاج إلى استعراض سريع لما كانت عليه الأمور عندما بدأت Google مشاركتها في الدعم لأول مرة الحملات الإعلانية. يُعرف في البداية باسم Google AdWords ، فيما يلي مخطط تفصيلي لكيفية تحول إعلانات Google من الإعلانات النصية القياسية إلى إعلانات ETA والآن RSAs.

مواصفات الإعلانات النصية القياسية

قدم برنامج إعلانات Google ، الذي أصبح لاحقًا برنامج Google AdWords ، إعلانات نصية بعنوان واحد يتكون من 25 حرفًا ووصفين من 35 حرفًا لكل منهما. لقد أتاح للمستخدمين فرصة 95 حرفًا للإعلان عن منظمتهم.

مواصفات الإعلانات النصية الموسعة

بمجرد أن فهمت Google الموجة القادمة من عالم الجوال أولاً ، قدمت الشركة إعلانات نصية موسعة في منتصف عام 2016 ، مما أتاح للمعلنين نافذة للانتقال إلى الإعلانات النصية الموسعة من الإعلانات النصية القياسية حتى نهاية يناير 2017.

في البداية ، كان لدى ETA وصفًا واحدًا مكونًا من 80 حرفًا وعناوين من 30 حرفًا ، ثم امتد لاحقًا إلى 3 عناوين رئيسية وسطري وصف من 90 حرفًا في عام 2018. ومع ذلك ، فإن الحد الأدنى لمتطلبات العرض يقف في عنوانين ووصف واحد. على الرغم من زيادة توفر المساحة لعرض محتوى الإعلان ، يوصى بكتابة 3 مرات كحد أدنى لكل مجموعة إعلانية لزيادة التباين واستخدام أفضل إعلان ممكن.

مواصفات إعلانات البحث المتجاوبة

تم تقديم RSAs لتحسين لعبة ETAs من خلال خوارزمية التعلم الآلي الخاصة بها. في 20 فبراير 2021 ، شهد RSAs مع خيارات من 15 عنوانًا من 30 حرفًا و 4 أوصافًا من 90 حرفًا. بصرف النظر عن أشكال العرض المتزايدة للعناوين والأوصاف ، فإن القدرة على تثبيت المحتوى في العناوين الرئيسية والعناوين الرئيسية بالعناوين الرئيسية الأخرى تمنح المعلنين مساحة أكبر ومساحة كبيرة لتنظيم وعرض المحتوى الذي يريدون تحديد أولوياته للإعلانات المستقبلية.

مزايا الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

تتعدد فوائد RSAs ، وترتبط هذه الفوائد ارتباطًا مباشرًا بالطريقة التي أصبحت بها الأهمية المتزايدة لتزويد العملاء بمحتوى مخصص. نظرًا للاستجابة الرائعة للتخصيص ، فإن RSAs ملزمون بعمل اسم لأنفسهم كمصادر إعلانية ناجحة على شبكة البحث. لذلك ، جعلت Google RSAs أسلوبها الافتراضي للإعلان على شبكة البحث للتأكد من أن المعلنين يستخدمون الخدمة لإنشاء إعلانات بحث أفضل. الإعلان المتجاوب على شبكة البحث هو طريقة إستراتيجية يستخدمها المعلنون لإنشاء حملة PPC فعالة لزيادة معدلات المشاركة والوصول إلى الجمهور المناسب. لقد أوضحنا هنا بعض الفوائد الرائعة لإعلان على شبكة البحث جيد التفكير وسريع الاستجابة.

البحث عن الإعلانات المخصصة

ستعرض Google إعلانًا مخصصًا اعتمادًا على سجل بحث المستخدم والنقرات السابقة والكلمات الرئيسية المحددة التي يهتم بها كثيرًا وموقعها الحالي وموقع الاهتمام والموارد الأخرى التي توفر معلومات حول اهتمامات المستخدم وميوله للنقر فوق المزيد. أظهر المستهلكون استجابة إيجابية أعلى تجاه إعلان مخصص أكثر من غير ذلك ، وهذا يجعل هذه أداة رائعة.

إعلانات البحث التي تم تحسينها اعتمادًا على نوع الجهاز

تعرض الأجهزة ذات الأحجام المختلفة المعلومات بشكل مختلف. نعم يا لها من مفاجأة! لمواصلة الإعلان بسلاسة بغض النظر عن نوع الجهاز ، تسمح لك Google بضبط عرض العناوين والأوصاف وفقًا للجهاز الذي يظهر إعلانك عليه. مع تجربة المستهلك الأكثر إرضاءً ومساحة أكبر لعرض محتوى الإعلان بوضوح ، هناك فرصة محددة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور للحملة الإعلانية.

اختبار A / B سهل

نظرًا لأن Google تشارك في العثور على أفضل شكل لمحتوى الإعلان ليناسب استعلام البحث ، فإنها تقوم بالتالي بتحليل معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات المشاركة للحملات المحتملة التي يمكن تشغيلها. لذلك يمكن للمعلنين توفير قدر كبير من الوقت حيث تتعقب Google معدلات أفضل لنسبة النقر إلى الظهور والنقرات لكل حملة على شبكة البحث لتقديم أفضل إعلان بمقاييس إيجابية أعلى ، لذلك لا يتعين على المعلن القيام بذلك يدويًا.

شارك في المزيد من المزادات وتواصل مع المزيد من العملاء

يعني وجود عناوين وأوصاف متعددة تلقائيًا الظهور في المزيد من نتائج البحث والوصول إلى عدد أكبر من المستهلكين. وهذا يعني زيادة فرص التحويلات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

الآن بعد أن عرفت بعض الفوائد العظيمة لاستخدام إعلان متجاوب على شبكة البحث ، ألا تريد أيضًا معرفة كيفية تعظيم هذه الفرصة؟ اقرأ أدناه للحصول على بعض النصائح الممتازة التي يمكنك تنفيذها للاستفادة من هذه الخدمة الإعلانية من Google.

6 نصائح حول الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google

استخدم النصائح أدناه لتحسين RSAs والاستفادة من الإعلان باستخدام Google. ضع في اعتبارك أن المستخدمين لديهم أجهزة وأحجام شاشة مختلفة ، لذلك من المهم أن تعلم أنه لن يتم عرض كل المحتوى الخاص بك للوهلة الأولى. سيظهر بالتأكيد عنوانان ووصفان على الأقل ، كما أن تصميم إعلاناتك لتكون شاملة ومراعية للحد الأدنى من عرض محتوى الإعلان إلى أقصى حد ممكن هو أيضًا علامة للمستخدمين على مدى وعي علامتك التجارية بإعلاناتها.

عناوين وأوصاف إضافية

لا تكتفي بالحد الأدنى. مع الفرصة الرائعة المتمثلة في 15 عنوانًا رئيسيًا و 4 خيارات وصف ، اهدف إلى توفير 10 عناوين و 3 أوصاف على الأقل لاستخدام الخدمة إلى أقصى إمكاناتها.

قم بتمييز شيء مميز

لا تكرر نفس المعلومات مرتين. على الرغم من أنها مملة للمستخدمين وحتى لك ، إلا أن Google لن تفكر في العناوين الرئيسية والأوصاف التي يصعب تمييزها. استخدم كل عنوان ووصف لإبراز شيء مختلف. قم بتغيير أطوال عناوينك وأوصافك. أنشئ عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات وتأكد أيضًا من استخدام أهم كلمة رئيسية في عناوينك — اثنان منها على الأقل. الأكثر والاكثر مرحا!

الأوصاف والعناوين الرئيسية

ستعمل Google على تبديل العناوين والأوصاف بناءً على كيفية أدائها في المواضع المختلفة وعلى ما يعمل بشكل أفضل كاستجابة لاستعلام بحث المستخدم. ومع ذلك ، إذا كنت تريد عرض عنوان أو وصف في أي موضع أو موضع معين ، فلديك خيار تثبيت العنوان و / أو الوصف في الإعلان. يضمن ذلك عرض العنوان أو الوصف دائمًا بالطريقة التي تريدها ، وستقوم Google بوضع المعلومات الأخرى بشكل مناسب.

استخدم الدبابيس باعتدال

التثبيت رائع ، لكنه أحد الأشياء التي يجب عليك التحكم فيها. يعد الإفراط في الاستخدام ضارًا بإعلانك ، حيث قامت Google بتحليل معدلات أداء إعلان بعنوان واحد مثبت ليكون أقل بنسبة 75٪ وعنوانين مثبتين بنسبة 99.5٪ أقل من RSAs العامة.

جرّب إعلانًا واحدًا فقط متجاوبًا على شبكة البحث لكل مجموعة إعلانية

تقوم Google بتحليل واختبار المكونات المختلفة لإعلانك المتجاوب على شبكة البحث مقابل بعضها البعض. هذا يترك المعلنين دون الحاجة إلى تضمين أكثر من RSA واحد لكل مجموعة إعلانية. تؤدي إضافة أكثر من RSA إلى إعاقة تحسين نوع الإعلان هذا فقط.

استفد من الإعلانات الثابتة عالية الأداء

أي من إعلاناتك يعمل جيدًا بالفعل؟ يمكن أن تساعدك خدمات مثل Google Ads Grader في العثور على الإعلانات الأفضل أداءً ، ويمكنك استخدام هذه المعلومات لإنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث من المكونات التي عملت بشكل أفضل مع إعلاناتك الثابتة.

استنتاج

يعي إعلانات Google جيدًا المستهلكين وتجاربهم الإيجابية عند استخدام النظام الأساسي للبحث عن حلول. أدى تقديم Google لأداة الإعلان ، الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، إلى خلق مجال من الفرص اللانهائية للمعلنين. يتمتع المعلنون بفرصة تقديم ما يصل إلى 15 عنوانًا و 4 أوصافًا يمكن دمجها بطرق مختلفة ، جنبًا إلى جنب مع البيانات من التعلم الآلي ، لعرض الإعلانات الأكثر ملاءمة والأفضل أداءً لنوع معين من استعلام البحث.

باستخدام البيانات المقدمة من المستهلكين عن أنفسهم وتحليل ردودهم على العنوان أو الوصف أو اهتماماتهم في مختلف الخدمات أو المنتجات أو المقالات أو المواقع ، يُجري الذكاء الاصطناعي لمحرك البحث تحليلًا متعمقًا لأداء المتغيرات المختلفة للإعلان المحتوى فيما يتعلق بالمستخدم. هذا التحليل الممتاز ، جنبًا إلى جنب مع محتوى الإعلان من المعلنين ، يجعل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث خدمة إعلانية رائعة من Google.