الكلمات الدلالية الدلالية: ما هي وكيف يمكنك العثور عليها

عملية بناء الموقع وهيكله تتم على عدة مراحل. لنلقِ نظرة على الخطوة التحضيرية الأولى لتجميع وتحليل الكلمات الدلالية للجوهر.

‍ أولاً ، سنناقش الجوهر ومدى ارتباطه بهيكل الموقع. ثم سنعرض عملية تكوين النواة: كيفية تحليل المفاتيح واختيارها.

‍ الأساسية عبارة عن مجموعة من الاستفسارات الهامة التي تصف المورد وما يتم استضافته عليه. كل صفحة على الموقع لها جوهر دلالي. من بين جميع المفاتيح ، نشكل مركز الموقع.

استعلام رئيسي هو الطلب الشائع الذي يقدمه المستخدمون لمحرك بحث عند البحث عن شيء ما عبر الإنترنت. المفتاح هو إحدى العبارات من الجوهر ؛ يتطلب تحسين محركات البحث العمل عليها. تعمل المفاتيح على ترقية مواقع الويب إلى الصفحات الأولى من نتائج البحث.

لنأخذ مثالاً على كيفية بناء جوهر دلالي. يوجد متجر على الإنترنت يبيع الآيس كريم. دعونا نصف التشكيلة: "آيس كريم شوكولاتة" ، "آيس كريم في كوب" ، "مخروط" ، "آيس كريم كيك" ، "آيس كريم منخفض السعرات الحرارية" ، "آيس كريم خال من السكر" ، "آيس كريم بروتين". في الاقتباسات ، الكلمات الدلالية الدلالية للموقع ، كل هذا هو الجوهر الدلالي.

‍ كل هذه الكلمات الرئيسية لا يجب أن تخترعها بنفسك. بخلاف ذلك ، يمكنك تكوين نواة اصطناعية: تبدو الاستفسارات جيدة ، لكن لا أحد يستخدمها. يجدر الإشارة إلى الأدوات الخاصة. سنتحدث عنها لاحقا.

مجموعة المفاتيح الدلالية هي أساس الترقية. من الضروري وضع الكلمات الدلالية معًا بشكل صحيح. خلاف ذلك ، لن تكون قادرًا على المضي قدمًا ، وإجراء الإعلانات السياقية وجذب العملاء. يعد تجميع وتحليل الجوهر الدلالي أساس العمل في الإعلان السياقي والترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين.

‍ يساعد الجوهر الصحيح في تنظيم الموقع. طريقتان رئيسيتان للعمل مع Core هما من البداية وفي مشروع قائم.

بناء القلب من الصفر

‍ افترض أنه لا يوجد متجر على الإنترنت به آيس كريم حتى الآن. من المخطط فقط. بدأ صاحب العمل في العمل على الموقع والتوجه إلى المطور ومحسن تحسين محركات البحث. نحن بحاجة إلى فهم الأساس لإنشاء بنية عضوية.

‍ إليك كيفية القيام بذلك.

‍الخطوة الأولى هي جمع الجوهر الدلالي للموقع. إنها "الأشياء" التي سنبدأ منها في تشكيل هيكل الموقع. للقيام بذلك ، سنقوم بتحليل استعلامات بحث المستخدمين وجمع المفاتيح لجميع صفحات الموقع المستقبلي.

‍ الخطوة التالية هي تجميع الاستعلامات عبر صفحات المنتج وفئاته.

‍ التجميع هو تقسيم الاستعلامات الرئيسية حسب الدلالات إلى مجموعات. كل مجموعة لها موضوعها الخاص. من المهم تجميع الاستعلامات لتجنب الوقوع في فخك. يمكننا وصف نفس المنتج مرتين على صفحات مختلفة. لذلك نحن منافسونا.

سوف يتم استخدام مورد الإنترنت بشكل أكثر كفاءة إذا كان مصممًا وفقًا لاحتياجات المستخدمين. وسيكون من الأسهل أيضًا تفسير تحليلات الموقع إذا تم تحسين الصفحات للكلمات الرئيسية ذات الصلة الدلالية.

‍ أخيرًا ، نرسم خريطة موقع ونرسم استعلامات رئيسية عليها.

‍ هذا النهج سيجعل المورد أكثر كفاءة لأنه سيتوافق مع طلبات المستخدم. يمكنك أن ترى بسهولة أن الصفحات مرتبة لاستعلامات مختلفة وأن كل صفحة محسّنة لكلماتها الرئيسية. يؤثر على الترويج لتحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، لا يجب الترويج لـ "شراء ثلاجة" جنبًا إلى جنب مع الاستعلام "شراء ثلاجة بمجمد" من نفس الصفحة. هذا هو نهج خاطئ. سيكون من الصحيح إنشاء صفحات مقصودة ومجموعات لهذه الاستعلامات الرئيسية.

تجميع النواة الدلالية للبنية الحالية

‍ في حالة وجود موقع به جليد ، يبقى تحديد النواة الدلالية للصفحات والأقسام الجاهزة. وبالتوازي مع ذلك ، يمكنك وضع خطة لتوسيع الصفحات. على سبيل المثال ، يحتوي الموقع على مصاصة وصفحة عنه. عند البحث عن الكلمات الرئيسية ، تم العثور على مجموعة "مصاصة الفراولة". لذلك ، إذا كان هناك مثل هذا المصاصة في متجر عبر الإنترنت ، فستكون هناك حاجة إلى صفحة مقصودة منفصلة مع جميع المنتجات التي تتناسب مع "مصاصة الفراولة".

‍ هناك العديد من الخصائص التي يمكن من خلالها تصنيف الكلمات الرئيسية. لنبدأ بالشعبية. هناك استعلامات عالية ومتوسطة ومنخفضة التردد:

• استعلامات عالية التردد - تكرار مرات الظهور من 1000 أو 5000/10000 عرض توضيحي ؛
• استفسارات ذات تردد متوسط ​​- ما يصل إلى 1000 أو حتى 5000 عرض توضيحي ؛
• استفسارات منخفضة التردد - ما يصل إلى 100 أو ما يصل إلى 1000 عرض توضيحي شهريًا.

‍ يعتمد تقدير تكرار الطلبات على موضوع الموقع الذي يتم الترويج له. بالنسبة لمتجر الآيس كريم عبر الإنترنت ، فإن عبارة "شراء مصاصة شوكولاتة" بمعدل تكرار يبلغ حوالي 6000 مرة ظهور شهريًا هي عبارة ذات تكرار متوسط. وبالنسبة إلى موقع صغير به آلات صنع الآيس كريم محلية الصنع ، فإن طلب البحث "صنع الآيس كريم في المنزل" مع تكرار 1000 ظهور أو أكثر يكون عالي التردد.

‍ ستكون بعض الاستعلامات منخفضة التردد دائمًا. وهذا أمر جيد. عند تجميع النواة الدلالية ، لا تقم بتشغيل بعد الاستعلامات عالية التردد. من الصعب التحرك معهم. من الأفضل التركيز على الترددات المنخفضة والمتوسطة. يمكنك الوصول إلى قمة الكلمات الرئيسية عالية التردد إذا حصلت على مرتبة جيدة في SERPs لمثل هذه الاستعلامات.

‍ يمكن أيضًا تقسيم الكلمات الرئيسية ذات الصلة جوهريًا وفقًا لاحتياجات المستخدم:

1. طلبات المعلومات. هذه طلبات للعثور على إجابة لسؤال معين أو معلومات حول شيء ما. على سبيل المثال ، "لماذا العشب أخضر" ، "كيف تصبح مسوقًا عبر الإنترنت" ، "إيجابيات وسلبيات العيش بجانب البحر" ، و "كم عدد السعرات الحرارية في البيضة.
2. طلبات المعاملات. هذه هي طلبات العمل. إذا كنت تريد أن تتمنى عيد ميلاد سعيد لابنة أختك ، فاكتب في متصفحك "شراء مُنشئ" أو "طلب بالونات" أو "تنزيل نص برمجي لعطلة الأطفال.
3. استعلامات التنقل. يحدد المستخدم مجالًا أو موقعًا إلكترونيًا أو علامة تجارية أو شركة في أحد هذه الاستعلامات. على سبيل المثال ، "موقع ويب Apple الرسمي" أو "دروس التصميم.
4. استفسارات أخرى. تجعل هذه الاستعلامات من الصعب تحديد ما يريد المستخدم القيام به. على سبيل المثال ، يمكن أن يتعلق طلب البحث "ficus" بشراء زهرة وتربية ورعاية وأنواع مختلفة من اللبخ.

‍ من الأفضل تجنب مثل هذه الاستعلامات عند اختيار SA. حاول أن تكون أكثر تحديدًا. إذا كان الاستعلام "ficus" ، فمن غير الواضح ما الذي يبحث عنه المستخدم وما الذي يمكننا تقديمه على الموقع.

يبحث التحليل عن كلمات متشابهة لغويًا تصف الموقع وموضوع العمل. نأخذ صفحة موقع ونبدأ "زرع" الكلمات الرئيسية. سنخبرك بكيفية تكوين نواة دلالية.

‍ يمكنك إجراء التحليل بطرق مختلفة. على سبيل المثال:

1. نظّم عملية عصف ذهني. تحتاج إلى وصف ما يدور حوله الموقع. الخطوة التالية هي إنشاء استعلامات يمكن استخدامها للعثور على هذا الموقع.
2. أضف المرادفات. يمكن تسمية الآيس كريم منخفض السعرات الحرارية بالنظام الغذائي. قم بتقييم ما إذا كان سيتم تقديم مثل هذا الاستعلام إلى محرك بحث. إذا كان الأمر كذلك ، أضف إلى الجوهر الدلالي.
3. دراسة المنافسين ، على سبيل المثال ، من خلال SEMrush.
4. التقط بمساعدة الخدمات الخاصة.

الخطوة الأولى: تحليل موارد المنافسين

يسمح لك تحليل الشركات الأخرى في مجالك بتحديد الفئات والاتجاهات الرئيسية في تكوين النواة الدلالية.

‍ لفهم هيكل وتوزيع جوهر المستقبل للمفاتيح ، تحتاج إلى اختيار 2-3 من قادة الموضوع وتحليل هيكل موقعهم.

‍ يمكنك تحليل بنية موقع أحد المنافسين باستخدام برامج متخصصة - Screaming Frog SEO Spider أو Netpeak Spider ، أو عن طريق فحص قائمة التنقل والفئات وخريطة الموقع بصريًا.

يعد تحليل المنافسين ضروريًا لفهم حجم الدلالات وتعقيد بنية المواقع المنافسة.

‍ في هذه المرحلة ، من الضروري تحديد المواقع المنافسة الكبيرة وخصائص دلالاتها - الحجم التقريبي للنواة الدلالية ، وعدد الكلمات الرئيسية ذات التردد العالي والمتوسط ​​والمنخفض ، والتركيز على حركة المرور التجارية أو المعلومات ، إلخ.

الخطوة 2: جمع الكلمات الأساسية الأساسية

‍ بعد تحديد متجه ترويج تحسين محركات البحث ، يمكنك تشكيل العمود الفقري للجوهر الدلالي. تعد مجموعة الكلمات الرئيسية الأساسية ضرورية للتصميم الصحيح لهيكل الموقع المستقبلي وستسمح للموقع بالبقاء على الموضوع الرئيسي.

‍ عادةً ما يتم تجميع العمود الفقري في شكل قائمة أو جدول ، حيث يتم التوصل إلى المفاتيح الأساسية التي تحدد موضوع الموقع. يحتوي العمود الفقري على جميع المفاتيح التي تميز خصوصيات الشركة وتركيزها.

‍ في هذه المرحلة ، الشيء الرئيسي هو إنشاء العمود الفقري ، والذي من خلاله سيتم إنشاء المزيد من دلالات الموقع وهيكله وخطة المحتوى الخاصة به.

‍ تتميز معظم الكلمات الرئيسية بخصوصية منخفضة وتكرار مرتفع. الترويج الشامل لهذه الاستفسارات فقط سيكون مكلفًا وغير فعال. لذلك ، من الضروري تمديد وتجزئة النواة المجمعة.

الخطوة الثالثة: التوسع الأساسي

‍ لكي تكون دلالات موقعك كاملة قدر الإمكان ، تحتاج إلى استخدام جميع أدوات التجميع الممكنة.

توسيع النواة الدلالية مع اقتراحات البحث

يجدر أيضًا إضافة تلميحات بحث إلى الجدول. تتمثل ميزة التلميحات في أنها تعرض الاستعلامات ذات الصلة - يعرض محرك البحث تلميحات يستخدمها المستخدمون عند البحث ، مما يسمح لك بتوسيع النواة باستخدام الاستعلامات ذات الصلة.

تمديد النواة بالمحددات

‍ أخيرًا ، هناك المحددات. المحددات هي كلمات بادئة تميز الحاجة ، وهدف المستخدم الذي يبحث في الشبكة. بالنسبة للجزء الأكبر ، تكون المحددات خاصة بالعمل وستكون متطابقة عبر صفحات موضوعات متعددة. تتضمن أهم المحددات ثلاث مجموعات من البادئات:

1. تجاري - كلمات: شراء ، طلب ، تقسيط ، سعر ، تكلفة ، إلخ.
2. إقليمي - في نيويورك ، بالقرب مني ، في المدينة ، إلخ.
3. الخدمة - مع التسليم والضمان والمراجعات.

‍ يجب إضافة محددات الهدف فقط مثل "الشحن المجاني" و "الشراء بالتقسيط" إلى المركز إذا كان موقعك يقدم مثل هذه الخدمات.

توسيع النواة باستخدام المنافسين

‍ لتوسيع الدلالات بمساعدة مواقع المنافسين ، يمكنك استخدام الخدمات التالية:

1. SEMrush هي خدمة مريحة ومفصلة لمقارنة دلالات ما يصل إلى 5 مواقع متنافسة في وقت واحد. الخدمة مدفوعة ، ولكن هناك فترة تجريبية مجانية للاشتراك.
2. SpyWords - مقارنة المنافسين حسب المنطقة في مكانة والكلمات الرئيسية في جوهر الدلالي. تحتوي الخطة المجانية على قيود جغرافية ويمكنها مقارنة ما يصل إلى 5000 كلمة رئيسية.

الخطوة 4: تنظيف الكلمات غير المرغوب فيها والغير مستهدفة

‍ بعد جمع قاعدة كبيرة ، يبقى التعامل مع جودتها. أولاً ، من الضروري إزالة جميع الإدخالات غير المستهدفة التي دخلت النواة أثناء التحليل. الغرض من هذه الخطوة هو إزالة كافة الإدخالات المهملة. بعد التنظيف ، تبقى الاستعلامات ذات الصلة فقط في الدلالات ، والتي تتوافق مع العمود الفقري للمفاتيح المجمعة وتعكس تمامًا تفاصيل الشركة. الآن يمكنك البدء في تجميع الكلمات الرئيسية.

‍ في هذا المنشور ناقشنا كيفية إنشاء جوهر دلالي وماذا نفعل به. لا يتعلق الأمر فقط بتحسين محرك البحث. تحتاج إلى كتابة العلامات الوصفية وإعادة الربط وتصحيح النصوص لتطوير موقع الويب العضوي. لكن كل العمل على تحسين الصفحة يبدأ بجمع المفاتيح الدلالية.