هل يجب أن تكون عمليات تدقيق تحسين محركات البحث جزءًا من الصيانة المستمرة؟

يستضيف الإنترنت أكثر من ملياري موقع يتم إعادة صياغتها واستبدالها وتحديثها باستمرار. في هذه البيئة الديناميكية ، يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى صيانة مستمرة ويجب أن تكون عمليات تدقيق تحسين محركات البحث جزءًا منه بالتأكيد.

يساعدك تضمين عمليات التدقيق في روتين تحسين محركات البحث على تحديد المشكلات الحرجة وإصلاحها قبل أن تصبح مشكلة وتبدأ في إتلاف وجودك في البحث.

ليس من الصعب للغاية إجراء تدقيق على موقع الويب الخاص بك ، ولكنه قد يستغرق وقتًا طويلاً للغاية. بصفتي مستشارًا ، كنت أقوم بإجراء عمليات تدقيق منذ سنوات. أعلم أهميتها والغرض الذي تخدمه ، لكنني أدرك أيضًا أن تكلفة التدقيق التقني المفصل للغاية لكبار المسئولين الاقتصاديين ليس شيئًا يستطيع جميع أصحاب الأعمال تحمله.

وذلك قبل الوقت والتكاليف المالية لتنفيذ الإصلاحات المقترحة. لذلك ، ستحتاج إلى توظيف مطورين بشكل منفصل.

لذلك بالنسبة لأولئك الذين يريدون التعلم ، أشجعهم على تدقيق مواقعهم بأنفسهم. كما سترى لاحقًا في هذه المقالة ، يمنحك تعلم كيفية تدقيق موقع الويب الخاص بك داخليًا القدرة على جعله جزءًا من صيانة موقعك المستمرة. هذا يمكن حقا أن يضعك في مقدمة منافسيك.

أيًا كان المسار الذي تقرر اتخاذه ، فإليك أساسيات تدقيق تحسين محركات البحث التي يجب أن تتعرف عليها.

ماذا أدرج في التدقيق؟

يحلل تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) كل جانب من جوانب موقع الويب الخاص بك ، سواء كان جيدًا أو سيئًا أو قبيحًا. ينتهي بك الأمر بتحليل مفصل لكل شيء بدءًا من جودة المحتوى والربط الداخلي إلى سرعة الموقع وأمانه.

قد يبدو هذا مخيفًا للمبتدئين وهذا هو السبب في أنني أوصي بوضع قائمة مراجعة صيانة مُحسّنات محرّكات البحث.

فيما يلي بعض الأشياء العديدة التي يمكن أن يتضمنها تدقيقك:

• استخدام الكلمات الرئيسية
• التسلسل الهرمي الصحيح للعناوين
• علامات العنوان الفريدة التي ليست قصيرة جدًا أو طويلة جدًا
• تحديد الروابط المعطلة وإعادة توجيه السلاسل
• خرائط المواقع وبنية المواقع
• سرعة تحميل الصفحة
• أمن الموقع وشهادات SSL
• التوافق مع الجوّال
• إمكانية الوصول لذوي الإعاقة البصرية

تحسين محركات البحث ليس شيئًا لمرة واحدة

الخطأ الذي يرتكبه معظم الناس هو افتراض أن التدقيق لمرة واحدة هو كل ما يحتاجون إليه.

لا يمكنك ببساطة الابتعاد عن تحديث موقع الويب الخاص بك كل شهر وعدم التأثير على مُحسنات محركات البحث. يمكن لشيء بسيط مثل تحرير أحدث منشور في المدونة أو تحديث مكون إضافي التراجع عن كل العمل الشاق الذي يجعل موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة جيدة.

حتى إذا لم تلمس موقعك ، فإن الإنترنت يتغير باستمرار وكذلك خوارزميات البحث من Google وأفضل الممارسات المرتبطة بها. تميل أدوات مثل Lighthouse إلى التغيير بسرعة ، لذلك من الأفضل مواكبة أحدث المراجعات. يمكنك الحصول على نتائج مثالية لتحسين محركات البحث اليوم ، ولكن تحقق مرة أخرى في غضون ثلاثة أشهر وقد تنخفض درجاتك إلى 85/100.

ماذا يعني هذا بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين؟ في الغالب سترغب في إجراء تدقيق منتظم بالتزامن مع صيانة موقع الويب الخاص بك.

ما يكسر موقع الويب الخاص بك SEO؟

مُحسّنات محرّكات البحث أكثر هشاشة مما قد تعتقد ، وإذا اضطررت إلى تغطية كل عنصر يمكن أن يؤذي مُحسّنات محرّكات البحث وتصنيفاتك ، فسيكون ذلك منشورًا منفصلاً في حد ذاته.

بدلاً من ذلك ، سأعرض لك بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها الأشخاص ، والتي يمكن أن تؤدي إلى تعطل موقعك ونتيجة لذلك ، تحسين محركات البحث لديك:

• التغييرات الأساسية في WordPress والإضافات
• نشر أو تحرير محتوى الموقع
• روابط معطلة أو قديمة

التغييرات الأساسية في WordPress والإضافات

نظرًا لمدى سهولة تحسين محركات البحث المضمنة فيه ، يعد WordPress بمثابة هبة من السماء لأي شخص يتطلع إلى تحسين موقعه على الويب. ولكن مثلما تتغير أفضل ممارسات تحسين محركات البحث من Google باستمرار ، كذلك يتم إجراء التحديثات على WordPress.

يمكن أن يتم التعامل مع مكونات WordPress الإضافية والتغييرات الأساسية بإحدى طريقتين. يمكنك تخطي التحديثات والاحتفاظ نظريًا بتكوينك الحالي من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، لكن هذا يعرض موقعك للعديد من مشكلات الأمان.

أو يمكنك تحديث جميع التغييرات الأساسية والسمات والمكونات الإضافية فقط للعثور على خرائط مواقع تختفي أو تغييرات الفهرسة أو بنية ارتباط داخلية مختلفة.

قبل بضع سنوات ، كان هناك خطأ في المكون الإضافي Yoast SEO الشهير والذي أثر على أكثر من 5 ملايين موقع يستخدمه. أدى تغيير الإعداد الافتراضي البسيط الذي تم طرحه في تحديث المكون الإضافي ، في كثير من الحالات ، إلى إنشاء آلاف الصفحات الجديدة وفهرستها في Google لكل موقع ويب يستخدم المكون الإضافي.

عانى العديد من الأصدقاء من خسائر في تصنيفات البحث وحركة المرور نتيجة لذلك. تأثر أحد مواقعي ، لكن لحسن الحظ اكتشفت هذه المشكلة بسرعة بفضل التدقيق الروتيني.

انتبه إلى صيانة موقع WordPress الخاص بك وكيف يؤثر ذلك على مُحسنات محركات البحث لديك. هناك العديد من خطط الصيانة المتاحة التي يمكنها القيام بذلك نيابة عنك إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ.

نشر أو تحرير محتوى الموقع

قد تتساءل كيف يمكن أن تؤدي إضافة محتوى ذي قيمة إلى موقع الويب الخاص بك إلى أي ضرر. من المفترض أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، لا تؤذيها ، أليس كذلك؟

الحقيقة هي أن تحسين محركات البحث لموقع الويب يتبع قائمة طويلة من الإرشادات التي تحتاج إلى التحقق منها عند تحرير المحتوى أو إضافته. يمكن أن تكون أحدث مشاركة في مدونتك قراءة ممتعة مع استمرار تحميل صورة عبر HTTP بدلاً من HTTPS ، أو استخدام علامات العنوان الخاطئة ، أو وجود عدد كبير جدًا من الروابط الخارجية. قد يؤدي ذلك إلى نتائج عكسية في محاولتك للحصول على ترتيب جيد في محركات البحث.

إذا كنت تريد حقًا أن تكون في قمة اللعبة ، فستحتاج إلى اتباع أفضل الممارسات حتى أثناء إجراء تعديلات طفيفة على المحتوى الخاص بك. إذا قمت بنشر الكثير من المحتوى المساهم به ، فستحتاج أيضًا إلى الحصول على إرشادات حول منشورات الضيف لضمان عدم تراجع جودة موقعك.

روابط معطلة أو قديمة

الروابط المحذوفة والمعطلة والقديمة أكثر شيوعًا مما تعتقد. ربما تكون الصفحة التي قمت بالربط بها قد غيرت موقعها أو ربما لم يعد المنتج الذي أوصت به موجودًا.

يعد التحقق من كل رابط صادر على موقع الويب الخاص بك يدويًا أمرًا مجنونًا ، لكننا سنلقي نظرة على بعض الأدوات المفيدة التي يمكنها تسريع العملية نيابةً عنك.

لا يقومون فقط بالزحف إلى جميع صفحات موقع الويب الخاص بك ولكنهم يقدمون أيضًا تحليلًا متعمقًا لكل ما يحتاج إلى إصلاح.

كيفية إجراء تدقيق "سريع نسبيًا" لتحسين محركات البحث

والحق يقال ، ليس هناك استعجال في تدقيق تحسين محركات البحث. فكر في الأمر كما لو كنت تقشر طبقات متعددة ، وتكتشف شيئًا جديدًا في كل مرة. يتم تحليل كل عنصر من عناصر موقع الويب الخاص بك بدقة ، مما يوفر لك "إصلاحات" لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

قد يستغرق التدقيق الفني المتعمق في أي مكان من يومين إلى أسبوع ، وأحيانًا أكثر من ذلك. إذا لم يكن لديك هذا النوع من الوقت بين يديك ، فلا يزال بإمكانك إجراء تدقيق لن يكون مفصلاً أو مستهلكًا للوقت.

في نهاية الأمر ، سيكون لديك قائمة بالمشكلات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك وكيف يمكنك إصلاحها.

قبل أن تبدأ ، إليك بعض الأدوات التي أجدها مفيدة:

• مراجعة موقع Ahrefs
• صراخ الضفدع العنكبوت كبار المسئولين الاقتصاديين
• مدقق الموقع

تقوم أدوات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفحصه بطريقة مشابهة لبرامج زحف محركات البحث. لا يتعين عليك استخدام هذه الأدوات المحددة ، على الرغم من وجود الكثير من البدائل المتاحة.

ابدأ الزحف إلى موقع الويب

تبدأ الخطوة الأولى لإجراء تدقيق ناجح بالزحف إلى كل صفحة من صفحات موقعك على الويب. في بعض الأحيان ، يقوم الأشخاص بتحليل صفحة واحدة ، ولكن هذا قد يغيب عن المشكلات المخفية في مواقعهم.

كل ما عليك فعله هو إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في الأداة التي تختارها والضغط على "إدخال". احصل على فنجان من القهوة ، أو الأفضل من ذلك ، ابدأ العمل على شيء آخر ، لأن هذا قد يستغرق بعض الوقت.

بينما يمكن الزحف إلى المواقع الأصغر في 10 دقائق أو أقل ، يمكن أن تستغرق المواقع الأكبر ساعات أو حتى أيام.

عمليات التحقق من تحسين محركات البحث على الصفحة

بعد الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، ستترك الكثير من البيانات تحدق في وجهك. لا تشغل بالك بهذا ، فهو ليس معقدًا كما يبدو.

تعمل أدوات مثل Ahrefs 'Site Audit و Website Auditor على تقسيم هذه البيانات إلى تقارير مفيدة للحصول على نظرة عامة على كيفية أداء موقعك من منظور تحسين محركات البحث. للتعمق في قضايا محددة ، أفضل مخرجات CSV الخاصة بـ Screaming Frog.

هنا ستتحقق من عناوين الصفحات والعناوين وأوصاف التعريف واستخدام الكلمات الرئيسية (أحيانًا حشو الكلمات الرئيسية) وكل شيء آخر يعد جزءًا من قائمة التحقق الخاصة بك.

اعتمادًا على الأداة التي تستخدمها للزحف ، ستتمكن من معرفة العلامات القصيرة جدًا والطويلة جدًا والمفقودة والمكررة وما إلى ذلك.

الروابط الداخلية والخارجية

أنا لست رجل مقامرة حقًا ، لكني أراهن أن لديك رابطًا معطلاً واحدًا على الأقل على موقع الويب الخاص بك.

من المحتمل أن تشير بعض الروابط الموجودة على موقعك إلى صفحات لم تعد موجودة ، مما يعطي المستخدمين خطأ 404 غير موجود . يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على تجربة المستخدم وتصنيفات البحث الخاصة بك.

لحسن الحظ ، سوف يلتقط تدقيقك هذه ويعطيك قائمة بعناوين URL المعطلة. من هناك ، يتعلق الأمر كله بتحديث الروابط يدويًا أو تعيين شخص ما لإجراء جميع التغييرات.

من الممارسات الجيدة أيضًا إصلاح الروابط التي تشير إلى عمليات إعادة التوجيه 301. تضمن عمليات إعادة توجيه الروابط أن ينتهي الأمر بالمستخدمين في المكان المناسب في النهاية ، ولكن تركهم لسنوات قد يعني أنهم يتبعون سلسلة طويلة من عمليات إعادة التوجيه ، والتي يمكن أن تكون بطيئة وحتى Google ستتوقف عن المتابعة في مرحلة ما.

هذه حل سهل ما عليك سوى العثور على رابط عنوان URL النهائي وتحديث الرابط الخاص بك بحيث يشير إليه مباشرةً.

الغوص في أعمق

إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك كبيرًا جدًا ، فيجب أن يكتمل تدقيق تحسين محركات البحث بقائمة بجميع العناصر العديدة التي تحتاج إلى تغيير أو إعادة صياغة.

يمكنك التوقف هنا وإنهاء تدقيقك أو المضي قدمًا والبدء في الكشف عن العناصر الأكثر تقنية داخل موقع الويب الخاص بك ، مثل:

• العلامات المتعارف عليها
• صلاحية W3C HTML و CSS
• ملف robots.txt صحيح
• 90٪ + نقاط في Google Lighthouse

لمزيد من المعلومات ، راجع هذا الدليل لإجراء تدقيق شامل.

عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO): تحقق من صحة موقع الويب الخاص بك

إن وجود إستراتيجية متينة لتحسين محركات البحث أمر واحد ، ولكن جعلها مضمونة من خلال الصيانة الدورية لكبار المسئولين الاقتصاديين هو ما يمنح عملك ميزة بالفعل.

تساعد عمليات تدقيق تحسين محركات البحث على سد الفجوة بين مكانك والمكان الذي تريد أن تكون فيه في صفحات نتائج بحث Google. إذا كنت تهتم بتحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، فستحتاج إلى تدقيق موقعك أكثر من مرة أو مرتين في السنة.

إذا لم تكن واثقًا من إجراء تدقيق مفصل لتحسين محركات البحث بنفسك ، أو إذا لم يكن لديك الوقت ، فقد يكون من الأفضل الاستعانة بمصادر خارجية لهذا العمل. فقط تأكد من أنه ليس شيئًا لمرة واحدة.

هذا ما نفعله في Rank Defender. عملاؤنا مشغولون جدًا في التعامل مع تدقيق وإصلاحات تحسين محركات البحث في المنزل ، لذلك ندير هذه العملية برمتها لهم.

نحافظ على تحديث قائمة المراجعة الخاصة بنا بأحدث أفضل الممارسات وندير موقعك من خلال تلك القائمة كل يوم. باستخدام عملية تحسين محركات البحث (SEO) المتكررة لإصلاح موقعك ومراجعته بشكل مستمر ، يمكنك التأكد من أن موقعك سيصبح أكثر صحة يومًا بعد يوم.

الخطوة التالية: زيادة أمان موقع WordPress الخاص بك

أنت تعلم أن سرعة الموقع ضرورية لنجاحك ، ولهذا السبب تريد أن يتمتع موقعك بأفضل سرعة وأداء ممكنين. يحتوي هذا الدليل المجاني على ثماني خطوات مباشرة يمكنك استخدامها لزيادة أداء موقع WordPress وسرعته اليوم. إنه يغطي كل ممارسة لأداء WordPress من تحسين أصول الويب مثل الصور وجافا سكريبت و CSS ، إلى إجراء تدقيق شامل للمكونات الإضافية. قم بتنزيله أدناه.