دراسة حالة تحسين محركات البحث: Magento to Shopify الهجرة

لقد اتصلت بنا علامة تجارية عالمية لإدارة ترحيل تحسين محركات البحث لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بهم من Magento إلى Shopify. كاسم عائلي له حضور كبير على الإنترنت ، كان الترحيل الناجح مع عدم فقدان حركة المرور العضوية أولوية مطلقة.

كان هذا نجاحًا كبيرًا Shopify الهجرة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الإعداد الدقيق من قبل فريق تحسين محركات البحث في Eastside Co. تابع القراءة لمعرفة ذلك:

• لماذا من المهم فهم حالة مُحسّنات محرّكات البحث على الموقع الذي تقوم بترحيله
• لماذا يعتبر تخطيط هندسة المعلومات بنفس أهمية عمليات إعادة التوجيه
• أهمية تخطيط التخفيف من المخاطر

التحدي

يمثل ترحيل أي موقع ويب أحد مخاطر تحسين محركات البحث بسبب الاضطراب الناجم عن علاقتك بمحركات البحث. كلما كان موقع الويب أكبر وأكثر تعقيدًا ، زادت مخاطر عدم استقرار الترتيب العضوي.

في حالة هذا المشروع ، كنا نتعامل مع علامة تجارية عالمية يوفر موقعها الإلكتروني رحلة مستخدم معقدة في بعض الأحيان. كانت هناك طبقات متعددة من التعقيد يجب مراعاتها في كيفية تفاعل كل من محركات البحث والمستخدمين مع الموقع الحالي. قدم هذا تحديًا في أفضل طريقة لإعادة النظام الأساسي إلى Shopify مع تخفيف أي تأثير على تصنيفات محرك البحث.

للإضافة إلى ذلك ، تمت ترقية موقع الويب مؤخرًا من Magento 1 إلى Magento 2.0 دون التفكير في تحسين محركات البحث. كانت نتيجة ذلك خسارة كبيرة في الترتيب العضوي وحركة المرور. تسبب هذا في قدر كبير من اضطراب تحسين محركات البحث ، مما أدى إلى تغيير كبير في كيفية قيام Google بالزحف إلى موقع الويب وتصنيفه. نظرًا لأن أداء الموقع قد تضرر بشكل كبير ، لم يكن جزءًا رئيسيًا من هذا المشروع هو الحفاظ على حركة المرور والتصنيفات الحالية ، ولكن إعادتها إلى المستويات السابقة - والارتقاء بها إلى مستوى أعلى. كل هذا كان لابد من اعتباره جزءًا من Shopify الهجرة.

النتائج

كانت النتيجة النهائية لهذا المشروع هي الانتقال السلس من Magento إلى Shopify بنتائج مذهلة:

لم تتعرض العلامة التجارية لخسارة صفرية في الترتيب أو حركة المرور فحسب ، بل حققت خلال شهرين مكاسب كبيرة في حركة المرور العضوية.

لقد استعادوا الرؤية المفقودة في ترحيل Magento السابق وحصلوا على تصنيفات أعلى / جديدة مما زاد من تعقيد نمو حركة المرور الخاصة بهم.

حصل الموقع على تصنيفات لـ 22.7 ألف كلمة رئيسية إضافية ، بالإضافة إلى زيادة 139 ألف في الجلسات العضوية الشهرية.

كيف فعلنا ذلك

تخطيط هندسة المعلومات

علمنا منذ البداية أن هندسة المعلومات ستكون مفتاح نجاح هذه الهجرة. من الطبيعي التركيز على عمليات إعادة التوجيه ، ولكن إذا كانت بنية معلومات موقعك الجديد ضعيفة أو مختلفة تمامًا عن موقعك القديم ، فلن يكون تأثير عمليات إعادة التوجيه المثالية بنفس التأثير.

بالنسبة لهذا المشروع ، كانت رحلة المستخدم من دخول موقع الويب إلى الشراء معقدة بشكل لا مفر منه بسبب الحاجة إلى تحديد فلاتر المنتج قبل عرض المنتجات.

إصلاح المشاكل القديمة

أظهرت مراجعة الأخطاء التي حدثت أثناء ترحيل Magento 2.0 أن التغييرات في بنية المعلومات قد أثرت على كيفية قيام روبوتات محرك البحث بالزحف إلى الموقع. بعبارات بسيطة ، كان من الصعب على الروبوتات الزحف إلى الصفحات المهمة وفهرستها مما أدى إلى خروج هذه الصفحات من فهرس Google. كان علينا أن نأخذ ذلك في الاعتبار عند التخطيط للهندسة المعمارية للموقع الجديد.

استخدام بيانات الكلمات الرئيسية وتحليل رحلة المستخدم

أظهر تحليل بيانات الكلمات الرئيسية أن القصد من معظم عمليات البحث على Google كان منظمًا حول أنواع إصدارات عناصر تجارية معينة ، مثل سنة التصنيع ونموذج العنصر. يجب أن يكون لدى العميل رؤية عندما يبحث الأشخاص عن أي نسخة من هذه العناصر التجارية. هذا يعني أنه كان علينا التأكد من وجود صفحات مقصودة قابلة للزحف والفهرسة لكل إصدار.

لكننا لم نرغب في إنشاء صفحة مقصودة لكل مجموعة من إصدارات هذه العناصر لأنها ستؤدي إلى تضخم الموقع بكميات هائلة من المحتوى شبه المتطابق.

لذلك قمنا بتخطيط بنية معلومات تم توجيهها بشكل كبير بواسطة بيانات بحث الكلمات الرئيسية وتحليل رحلة المستخدم. تضمنت بنية موقع الويب صفحات مقصودة لأهم مجموعات المنتجات. كان علينا أيضًا إنشاء بنية ربط داخلية توفر رحلة نقر سلسة ومنطقية إلى أي من هذه الصفحات.

عمليات إعادة التوجيه

مثل أي ترحيل موقع ويب ، كانت عمليات إعادة التوجيه أساسية لنجاح هذا المشروع. لكن هذا كان موقعًا ضخمًا به مئات الآلاف من الصفحات المتطورة حيث يتم نشر المنتجات أو تحديثها أو إيقافها بشكل متكرر. كل هذا جعل تعيين عمليات إعادة توجيه عناوين URL أمرًا صعبًا.

ولكن بالنسبة لهذا المشروع ، احتجنا إلى التأكد من إعادة توجيه 250.000 عنوان URL لـ Magento إلى عناوين URL الجديدة الخاصة بهم Shopify. لم نتمكن من تحمل أي عمليات إعادة توجيه إلى "الانتقال" أو الوصول إلى صفحات 404. يعد تعيين ربع مليون عملية إعادة توجيه واحدة تلو الأخرى غير واقعي وعرضة للخطأ البشري. لذلك استخدمنا ميزة مطابقة نمط regex في Easy Redirects ، وهو تطبيق Shopify الخاص بنا لإعادة التوجيه.

سمحت لنا ميزة regex بإنشاء عمليات إعادة توجيه 301 مستندة إلى القواعد لعشرات الآلاف من عناوين URL استنادًا إلى الأنماط التي تظهر داخل عناوين URL. أدى ذلك إلى أتمتة عملية إعادة توجيه العديد من عناوين URL الخاصة بالموقع ، مما يوفر الوقت ويقلل من مخاطر الخطأ البشري.

تخفيف المخاطر

أهم شيء يمكنك القيام به لزيادة فرصك في عملية ترحيل ناجحة هو التخطيط والاستعداد. كلما كنت منظمًا بشكل أكبر في تخطيط الترحيل ، قل احتمال أن ترى انخفاضًا في الترتيب.

تذكر أن السبب الرئيسي الذي يجعل مواقع الويب تشهد انخفاضًا في التصنيف بعد الترحيل يرجع إلى الاضطراب الناجم عن الانتقال إلى موقع ويب جديد. يحتاج Google إلى اتباع عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك ، والزحف إلى صفحاتك الجديدة ، ثم إعادة معالجة جميع إشارات الترتيب لحساب المكان الذي يجب أن يتم فيه ترتيب عناوين URL الجديدة. تحتاج إلى جعل هذه العملية سلسة قدر الإمكان.

في Eastside Co ، شعار فريق تحسين محركات البحث لدينا هو "التفكير مثل الروبوت". جرب وتوقع أي أجزاء من الترحيل ستسبب لجوجل أكبر قدر من الالتباس بمجرد أن تتبع العناكب عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك والزحف إلى صفحاتك الجديدة. عندما تتبع هذه العملية ، ستبدأ في تضييق نطاق نقاط الألم المحتملة ، ويمكنك بعد ذلك التصرف وفقًا لذلك لتخفيف المخاطر.

في حالة هذا العميل ، توقعنا ثلاثة مجالات للمخاطر ووضعنا إجراءات التخفيف:

الخطر 1 - خط إنتاج متطور

يقوم العميل بإضافة المنتجات وإزالتها بانتظام ، بالإضافة إلى تحديث عناوين وعناوين URL للمنتجات الحالية. قد يؤدي تغيير عناوين URL إلى فشل عمليات إعادة التوجيه لدينا.

المحلول

تمت الموافقة على موعد تجميد المحتوى مع العميل. بعد هذا التاريخ ، لم تتم إضافة أي منتجات أو إزالتها أو تحريرها. هذا يضمن نجاح عمليات إعادة توجيه منتجاتنا.

المخاطرة 2 - ملاءمة الكلمات الرئيسية للصفحات المقصودة للمنتج

علمنا من تحليلنا على الموقع الحالي أنه يجب تحسين صفحات العناصر التجارية الجديدة لترتيب الاختلافات في عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية القائمة على نوع الإصدار. كان الاحتفاظ بهذه الحركة أولوية.

المحلول

تم تحديد الكلمات الأساسية والعبارات ذات الأولوية لنوع الإصدار ، وتأكد من تحسين المحتوى على الصفحات المقصودة الجديدة بشكل مناسب لترتيب هذه المصطلحات.

الخطر 3 - سهولة الوصول إلى الصفحات المقصودة للمنتج

لقد أنشأنا عددًا كبيرًا من الصفحات المقصودة للمنتج لهذا المشروع وكان هذا تحولًا كبيرًا عن هندسة المعلومات (IA) على الموقع الإلكتروني السابق. شعرنا أنه أفضل نهج لأن الهيكل الجديد حسّن بشكل كبير رحلة المستخدم نحو العثور على المنتج المناسب. ولكن كان هناك بعض القلق من أن التحول عن كيفية هيكلة الموقع السابق قد يتسبب في مزيد من الاضطراب.

المحلول

لقد تأكدنا من أن كل صفحة مقصودة لعنصر تجاري يمكن الوصول إليها بسهولة من الصفحة الرئيسية باتباع مسار النقر المنطقي. تم تنظيم كل شيء بحيث تم تجميع جميع الصفحات المقصودة الخاصة بنوع العنصر التجاري معًا ووضع علامات عليها بوضوح - مما أزال أي غموض في التنقل.

استنتاج

كما ترى ، قمنا بترحيل العميل ليس فقط بدون خسارة في الترتيب أو حركة المرور ، ولكن أيضًا مكّننا الموقع من تحقيق مكاسب كبيرة في حركة المرور العضوية في فترة زمنية قصيرة.

استعاد العميل الرؤية المفقودة نتيجة ترحيل Magento السابق ، واكتسب تصنيفات جديدة ساهمت في زيادة نمو حركة المرور.

حصل الموقع أيضًا على تصنيفات لأكثر من 22000 كلمة رئيسية إضافية ، بالإضافة إلى زيادة 139000 في الجلسات العضوية الشهرية.

استخدمنا إطار عمل تحسين محركات البحث الذي تم تجربته واختباره للتأكد من أن عميلنا لم يتم ترحيله بنجاح إلى Shopify فحسب ، بل شهدنا تحسينات رائعة في أداء البحث كنتيجة لعملنا.

إذا كنت تتطلع إلى إعادة النظام الأساسي وتحتاج إلى مساعدة احترافية في تحسين محركات البحث لضمان عملية ترحيل ناجحة ، فاتصل - فريق تحسين محركات البحث لدينا جاهز للتحدث عن كيفية مساعدتنا.