تم إجراء تحسين محركات البحث بشكل صحيح: الحصول على موقع الويب الخاص بك على أول SERP

الحصول على موقع الويب الخاص بك على SERP الأول هو ما يجب أن تهدف إليه. الهدف من كل عمل على الإنترنت هو الحصول على أول SERP (صفحة نتائج محرك البحث) للكلمة الرئيسية الخاصة بها. قد يكون الهدف النهائي هو الحصول على أول نتيجة بحث على SERP الأولى لكلمتك الرئيسية ، ولكن من المرجح أن يكون الهدف أكثر واقعية للوصول إلى موضع جيد في SERP الأول.

مع كل ثروة البيانات المتاحة على الويب - ناهيك عن نفاد صبر الناس - تكون فرصك ضئيلة للغاية في أن يتنقل عملاؤك عبر صفحات وصفحات SERPs للعثور عليك. إذا لم تكن تحتل المرتبة الأولى في SERP لكلمتك الرئيسية ، فسيؤدي ذلك إلى مشكلة في حركة المرور والإيرادات بالنسبة لك!

لتجنب هذه الكارثة والتأكد من أن عملائك يمكنهم العثور عليك بالفعل في بحر المعلومات الشاسع الذي هو الإنترنت ، يجب أن تكون على رأس مُحسنات محركات البحث (تحسين محرك البحث).

إليك الطريقة.

لماذا يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى أن يكون على أول SERP

إذا كنت تقول لنفسك أن التواجد في أول SERP أمر مبالغ فيه ، فلديك شيء آخر قادم. الحصول على موقع الويب الخاص بك على أول SERP ليس أمرًا لطيفًا فحسب ؛ إنه ضروري لحركة المرور التي تهبط فعليًا على موقعك.

لفهم السبب بشكل أعمق ، دعنا نلقي نظرة على ما تخبرنا به البيانات.

من دراسة عام 2013 من قبل شركة الإعلانات Chitika ، نرى أن أول 10 نتائج بحث تمثل أكثر من 90٪ من حركة المرور إلى الموقع. كما ترى ، فإن فرص قيام الأشخاص بالنقر فوق الصفحة الثانية من SERP للاطلاع ثم النقر فوق بعض هذه النتائج ضئيلة للغاية. بمعنى آخر: إذا لم تكن في أول SERP لكلمتك الرئيسية ، فلن يتم العثور عليك على الويب.

تم منح هذه الدراسة قبل نصف عقد ، فهل تغيرت الأمور منذ ذلك الحين؟

بالنظر إلى تقرير 2014 من قبل Moz ، نرى الكثير من نفس الاستنتاج مدعومًا بالبيانات. 71.33٪ من استعلامات البحث تؤدي إلى نقرة عضوية على أول SERP بينما تحصل 5.59٪ فقط من عمليات البحث على نقرات على SERPs الثاني والثالث. لاحظ مرة أخرى الانخفاض الهائل في عدد النقرات ، وبالتالي حركة المرور إلى موقع ما إذا لم تكن موجودة في أول SERP.

أخيرًا ، وفقًا لشركة برامج الكمبيوتر Advanced Web Ranking ، من البيانات التي تم جمعها من ديسمبر 2017 ، فإن غالبية النقرات من استعلامات البحث تحدث في النتائج الخمس الأولى من نتائج SERP الأولى. على سطح المكتب ، تحدث 63.87٪ من النقرات العضوية من عمليات البحث في أول خمسة مواضع لـ SERP ، بينما ، على الهاتف المحمول ، تحدث 57.83٪ من النقرات العضوية في مواقع SERP الخمسة الأولى.

فائدة: احصل على موقعك على أول SERP ، وإذا أمكن ، في أفضل خمسة مواقع لنتائج البحث للحصول على مزيد من الحركة ، وبالتالي العملاء المتوقعين والعملاء.

الآن بعد أن عرفت تمامًا مدى أهمية تصنيف SERP العالي ، فأنت بحاجة إلى إتقان جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لضمان مثل هذا التصنيف العالي.

نصائح للحصول على موقع الويب الخاص بك على SERP الأول

ليس من السهل دائمًا الوصول إلى SERP الأول لكلمتك الرئيسية ، ولكن هناك العديد من تقنيات التحسين المتاحة لك لزيادة فرص موقعك بشكل كبير في وضع أفضل بكثير.

فيما يلي بعض أفضل الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

أولاً ، ننظر إلى مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، وهي جميع الاستراتيجيات التي يمكنك اتباعها مباشرةً على موقعك لزيادة موقعه في SERP.

استهدف تصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بدلاً من الكلمات الرئيسية الأقصر والأكثر عمومية

هل سمعت من قبل عن الكلمة المفتاحية طويلة الذيل؟ هذه كلمة أساسية تمنح محركات البحث مزيدًا من التفاصيل المحددة حول الطبيعة الدقيقة لاستعلام بحث المستخدم. على هذا النحو ، فإنه ينقل الكثير من المعلومات حول الغرض من ما يبحث عنه المستخدم.

هنا مثال.

لنفترض أن شخصًا ما يحاول العثور على سباك لإصلاح حوض التسريب. يمكنهم كتابة كلمة رئيسية أكثر عمومية في Google ، وهذا لن يساعدهم كثيرًا:

"سباكون بالقرب مني"

أو يمكنهم استخدام كلمة رئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا مثل:

"سباكون بالقرب مني لتسريب أحواض المطبخ"

كان البحث بالكلمة الرئيسية الأولى مثالاً للكلمة الرئيسية الرئيسية الأكثر عمومية ، والمثال الثاني كان الكلمة المفتاحية طويلة الذيل بكل مجدها. تميل عمليات البحث الطويلة إلى التحويل نظرًا لأن الباحث لديه بالفعل فكرة أفضل بكثير عما يريده ، بدلاً من قيام شخص ما بالبحث عن كلمة رئيسية عامة فقط.

بالإضافة إلى ذلك ، تميل حتى أعلى نتائج البحث للكلمات الرئيسية الطويلة إلى الحصول على سلطة نطاق أقل بكثير من نتائج الكلمات الرئيسية العامة. بمعنى آخر ، هناك منافسة أقل مع المواقع الأخرى عندما تريد الحصول على ترتيب أعلى لكلمتك الرئيسية المختارة.

لذلك ، سيكون من الأسهل تصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تريدها!

نعم ، سوف تجلب ذيول طويلة حركة مرور أقل من الكلمات الرئيسية العامة نظرًا لأن حجم بحثها أقل. ومع ذلك ، فهذه نقطة مهمة ، إذا كنت تحصل على المزيد من الزيارات من كلمة رئيسية عامة أكثر شيوعًا ، ومع ذلك يقوم عدد أقل من الأشخاص بالتحويل على موقعك ، فمن غير المجدي أن تحصل على ترتيب أعلى لتلك الكلمة الرئيسية العامة الأكثر شيوعًا.

هل تحتاج إلى مزيد من الأدلة على أن هذا هو السبيل إلى الحصول على موقع الويب الخاص بك على أول SERP؟

ضع في اعتبارك ما يلي: لا شيء بخلاف عملاق البيع بالتجزئة أمازون يحقق 57٪ من مبيعاته من الكلمات الرئيسية خارج شروطه الشائعة (اقرأ: الكلمات الرئيسية طويلة الذيل).

تعرف على كيفية استخدام أدوات تحليل الكلمات الرئيسية

ستحتاج إلى أداة تحليل الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمة الرئيسية الأكثر ملاءمة لك لترتيبها. حتى لو كنت تعرف مجالك من الداخل والخارج ، فقد تفاجأ بأن بعض الكلمات الرئيسية أو مجموعات منها ، خاصة عندما نتحدث عن ذيول طويلة ، ستكون أكثر ملاءمة لك من غيرها.

باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك اكتشاف معلومات حيوية للمساعدة في ترتيب SEO الخاص بك والحصول على موقع الويب الخاص بك على SERP الأول ، معلومات مثل:

• احتمالية الترتيب لكلمة رئيسية معينة
• حجم البحث الشهري لكلمة رئيسية معينة
• مجال وسلطة الصفحة للنتائج على SERPs
• عدد الزيارات الشهرية لموقع SERP معين

تتيح لك معرفة هذه التفاصيل التركيز على تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على الكلمات الرئيسية حيث لا تزال فرص التصنيف على أول SERP ممكنة. آخر شيء تريد القيام به هو إضاعة الوقت في محاولة تصنيف الكلمات الرئيسية حيث تكون فرصك في الترتيب صفرية عمليا ، كما هو الحال في الحالات التي تكون فيها جميع مواقع SERP لكلمة رئيسية معينة مشغولة بالفعل بنتائج ذات درجات عالية للغاية من سلطة المجال .

فيما يلي بعض الأدوات الممتازة للحصول على موقع الويب الخاص بك على أول SERP:

• أدوات Mangools SEO
• Moz Keyword Explorer
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google

إتقان كتابة وصف ميتا ممتاز

الوصف التعريفي ، علامة HTML ، عبارة عن مقتطف قصير يصل إلى حوالي 320 حرفًا يعمل كطريقة لتلخيص محتوى صفحة الويب الخاصة بك. عادةً ، ستعرض Google ومحركات البحث الأخرى للمستخدمين وصفك التعريفي في نتائج البحث عندما يتم العثور على العبارة التي يتم البحث عنها في المقتطف. يعد تحسين هذا الوصف جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث على الصفحة للوصول بشكل صحيح ، وسيقطع شوطًا طويلاً نحو الوصول إلى موقع الويب الخاص بك على أول SERP.

يمكنك عادة رؤية الوصف التعريفي أسفل عنوان الصفحة وعنوان URL في نتائج البحث.

هناك ثلاثة جوانب مهمة يجب فهمها باستخدام هذا المقتطف:

1. لا تستخدمه محركات البحث حقًا كعامل ترتيب في خوارزمياتها
2. ومع ذلك ، لا تزال هناك فوائد هائلة لكتابة وصف التعريف النجمي لأنه يمكن أن يقنع الأشخاص بالنقر للوصول إلى موقعك بناءً على مدى ملاءمة وإقناع قراءة الوصف التعريفي المذكور
3. مما يؤثر أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور لموقعك ، والتي بدورها تؤثر في الواقع على ترتيب موقعك وفقًا لخوارزميات محرك البحث نظرًا لأن نسبة النقر إلى الظهور هي عامل ترتيب (بشكل مباشر وغير مباشر)

فيما يلي بعض النصائح الفائزة حول كتابة وصف تعريفي رائع:

• تأكد من أن المقتطف يطابق محتوى صفحتك لتجنب عقوبات Google وزيادة معدل الارتداد
• قم بتضمين كلمتك الرئيسية في المقتطف لزيادة فرص محرك البحث باستخدام الوصف وإبرازه في نتائج البحث
• استخدم صوتًا نشطًا وقابل للتنفيذ لزيادة نسبة النقر إلى الظهور
• استخدم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والتي ستكمل بشكل جيد الصوت الفعال والقابل للتنفيذ

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

الآن ، دعنا نغير التروس قليلاً ونناقش بعض تقنيات تحسين محركات البحث الرائعة خارج الصفحة. هذه هي جميع الطرق التي لديك تحت تصرفك خارج موقعك لزيادة تصنيفات SERP ، والتي تتمحور حول إنشاء روابط خلفية عالية الجودة.

ضيف المدونات

يحدث التدوين الضيف عندما تكتب منشورات ضيف على مواقع ذات صلة بموقعك لا تملكها من أجل إظهار خبرتك في مجال عملك والحصول على رابط خلفي لموقعك. لا تعمل الروابط الخلفية المذكورة على زيادة سلطة المجال فحسب ، بل تزيد أيضًا من قيادتك الفكرية.

تُظهر الإحصائيات أن تدوين الضيف ، وهو جزء من إستراتيجية التدوين الشاملة الخاصة بك ، فعال للغاية في جلب العملاء المتوقعين وحركة المرور إلى موقعك. يكشف HubSpot:

• حصلت الشركات التي نشرت أكثر من 16 مدونة في الشهر على حركة مرور تزيد بنحو 3.5 مرة عن الشركات التي نشرت من 0 إلى 4 منشورات شهرية فقط
• حققت الشركات B2B التي قامت بالتدوين أكثر من 11 مرة شهريًا زيارات أكثر بثلاث مرات تقريبًا من تلك التي تقوم بالتدوين من 0 إلى 1 مرة فقط شهريًا
• تلقت شركات B2C التي قامت بتدوين أكثر من 11 مرة شهريًا أكثر من 4 أضعاف عدد العملاء المتوقعين من تلك التي تدون 4-5 مرات فقط شهريًا
• حصلت الشركات التي تنشر أكثر من 16 منشورًا على مدونة شهريًا على 4.5 أضعاف عدد العملاء المحتملين مقارنة بالشركات التي نشرت من 0 إلى 4 منشورات شهرية فقط

الغرض من كتابة مشاركات الضيف على مواقع في نفس مجال عملك هو بناء شبكة من الروابط الخلفية عالية الجودة التي تسهل على المزيد من الأشخاص العثور عليك.

تبحث العديد من المواقع بنشاط عن المدونين الضيوف ، لذا فهي مجرد مسألة الوصول إلى محرري المواقع. بالنسبة للمواقع التي لا تعلن صراحةً عن ذلك ، ما عليك سوى إرسال بريد إلكتروني إليهم لبدء محادثة.

المشاركات الاجتماعية

يميل الناس إلى نسيان أن الروابط التي تحصل عليها من وسائل التواصل الاجتماعي - عبر المستخدمين الاجتماعيين الذين يربطون المحتوى الخاص بك و / أو موقعك على Twitter و Facebook وما إلى ذلك - يمكن أن تساعد في تصنيفات SERP الخاصة بك ، ولكن هذا ليس نهائيًا بنسبة 100٪. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يجب عليك إنشاء محتوى جدير بالمشاركة.

لنلق نظرة على البيانات.

قبل بضع سنوات ، قال مات كاتس من Google إن الإشارات الاجتماعية ليست جزءًا من خوارزميات بحث Google ، مما يعني أن عدد مرات مشاركة المحتوى الخاص بك على Twitter أو Facebook لا ينبغي أن يساعد في تحديد موقع SERP لموقعك.

ومع ذلك ، فقد تم تسجيل Bing ، وهو ثاني أكثر محركات البحث استخدامًا ، حيث قال إنهم في الواقع يستخدمون المشاركات الاجتماعية لمساعدتهم في معرفة تصنيفات البحث.

أخيرًا ، نظرت دراسة شاملة أجراها Cognitive SEO في 300000 قطعة من المحتوى تتعلق بحوالي 34000 كلمة رئيسية عشوائية تم تصنيفها جميعًا في Google SERP الأول. استنتجت الدراسة أن هناك علاقة ارتباط بين المشاركات الاجتماعية للمحتوى ومكانه في SERPs.

علاوة على ذلك ، ضع في اعتبارك أيضًا أن المزيد من الأشخاص الذين يشاركون المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي يعني أن المزيد من الأشخاص يتعرضون لعلامتك التجارية والمزيد من الزيارات القادمة إلى موقعك - ​​سواء كان ذلك على الإطلاق أم لا ، يعزز بشكل إيجابي تصنيفات SERP الخاصة بك.

الخلاصة: حاول بالتأكيد إنشاء محتوى جدير بالمشاركة ، حيث تم ربط المزيد من المشاركات الاجتماعية بتصنيفات SERP الأعلى (بغض النظر عن كلمة Google الرسمية حول هذا!).

تريد أن يتم العثور على موقع الويب الخاص بك

الهدف الكامل من تحسين محركات البحث الناجحة هو ضمان أن يتمكن الأشخاص بالفعل من العثور على موقع الويب الخاص بك ، والهبوط عليه ، والتنقل فيه ، والاطلاع على مسارات التحويل الخاصة به ، ثم التحويل. سيؤدي قضاء الوقت في صياغة مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك بعناية إلى تحقيق أرباح هائلة في كل شيء من حركة المرور إلى التحويل إلى المبيعات.

للتأكيد ، قد يكون الحصول على موقع الويب الخاص بك على SERP الأول أمرًا صعبًا ، اعتمادًا على العديد من العوامل مثل اختيارك للكلمة الرئيسية وطول الكلمة الرئيسية ومدى قوة سلطة المجال لمواضع SERP الأخرى للكلمة الرئيسية بالفعل.

لكن تحسين رؤية موقعك باستخدام الأساليب المذكورة أعلاه لا يزال يمثل أفضل فرصة لك في الظهور على الإنترنت. ضع أولوية على تحسين محركات البحث ، وسترى النتائج مضمونة.