إعادة تعريف القاعدة: الإمكانات غير المستغلة لروابط التذييل المعتمدة على تحسين محركات البحث

هل سبق لك أن لاحظت هذا الشعور المزعج بالضياع على موقع ويب، وتتساءل إلى أين تذهب بعد ذلك؟ إنه أمر محبط، أليس كذلك؟ غالبًا ما يرجع ذلك إلى روابط التذييل التي تم تجاهلها أو سوء تصميمها.

يؤدي التذييل غير الفعال إلى تعطيل التنقل — مما يؤثر على تجربة المستخدم الإجمالية — ويمكن أن يؤثر على تحسين محركات البحث. نحن نتحدث عن الفرص الضائعة، وانخفاض المشاركة، والانخفاضات المحتملة في معدلات التحويل.

ولكن هناك أمل. نحن ننظر إلى روابط التذييل باعتبارها فرصة ذهبية، فهي وسيلة لتوجيه رحلة المستخدم وإشراكها وتحسينها. دعنا نستكشف كيف يمكن أن يؤثر تحسين هذه الروابط الصغيرة ولكن المؤثرة بشكل كبير على أداء موقعك وننظر إلى عينات من الشركات التي تقوم بعمل روابط التذييل بشكل جيد.

ما هي روابط التذييل؟ المفتاح الذي لا يحظى بالتقدير لتعزيز SEO

غالبًا ما يُشار إليها باسم الروابط على مستوى الموقع أو الروابط النموذجية — تتميز روابط التذييل بوجودها في كل مكان تقريبًا عبر كل صفحة موقع ويب. يتم استخدامها بشكل أساسي للربط الداخلي، وربط أجزاء مختلفة من موقعك. تحتوي بعض المواقع على روابط خارجية ، ولكن التركيز الأساسي ينصب على تسهيل التنقل السهل في الموقع. على الرغم من أنك قد تجدها موجودة في رأس الصفحة، أو الأشرطة الجانبية، أو كعناصر واجهة مستخدم عائمة، إلا أن غرضها الحقيقي هو تحسين تجربة المستخدم.

غالبًا ما تُحدث أصغر التفاصيل الموجودة على موقع الويب فرقًا، وتعد روابط التذييل مثالًا رئيسيًا على ذلك. فكر فيهم كمراسي لسفينتك الرقمية؛ إنها أساسية، حيث توجه المستخدمين بسلاسة عبر محيط المحتوى الخاص بك.

لماذا تعتبر روابط التذييل مهمة؟ المحرك غير المرئي الذي يقود تفاعل المستخدم

تتجاوز روابط التذييل مجرد كونها مصدرًا غنيًا لفرص الارتباط الداخلي - فهي أيضًا علامات تنقل رئيسية. وإلى جانب مساعدة المستخدم على التنقل، فإنها تلعب دورًا محوريًا في حالة البحث العضوي لموقعك.

تذكر أن لعبة الربط لا تتعلق فقط بالكمية بل بالجودة. فكر في تذييل موقع الويب الخاص بك باعتباره متعدد المهام؛ لا يجلس هناك فقط. تعد هذه الروابط الموجودة أسفل صفحة الويب الخاصة بك أكثر أهمية مما يدركه معظم الأشخاص. إن Google، الحارس الدائم للويب، حريص على فهم القصدمنوراء روابط التذييل هذه. هل هم موجودون لتوجيه الزائر حقًا، أم أنهم مجرد مسرحية لتحسين محركات البحث؟

يتم منح الإعجاب للروابط التي تهدف إلى إثراء رحلة المستخدم، مما يكسبها مصداقية في نظر خوارزميات Google. وعلى العكس من ذلك، فإن الروابط التي تسعى فقط لتحقيق مكاسب تحسين محركات البحث (SEO) لا تحظى بتفضيل Google. إنها رقصة الأصالة مقابل التكتيكات، والأصالة تقود.

أنواع روابط التذييل: تفريغ الأصناف للحصول على تجربة مستخدم مثالية

قد تبدو روابط التذييل موحدة للوهلة الأولى، ولكن عندما تبحث بشكل أعمق قليلاً، فسوف تكتشف مجموعة متنوعة من الأنواع. تعمق في كيفية اختلاف روابط التذييل حسب الصناعة والدور الفريد الذي يلعبه كل نوع.

الأنواع الأكثر شيوعًا من روابط التذييل

بعض أنواع روابط التذييل الأكثر شيوعًا هي أيضًا الأكثر وظيفية، بما في ذلك:

روابط الملاحة

هذه روابط لأقسام أو صفحات رئيسية في الموقع لا يتم تغطيتها في شريط التنقل الرئيسي. عادةً ما يتم العثور على روابط التنقل ضمن خرائط المواقع. هناك نوعان من خرائط مواقع التذييل:HTML و XML. يخدم كل نوع غرضًا مختلفًا ويستخدم لجوانب مختلفة من محتوى الموقع:

مثال:

مثال:

روابط معلومات الاتصال

وهي عبارة عن روابط لمعلومات الشركة، مثل أرقام الهواتف وعنوان البريد الإلكتروني أو نموذج اتصال قابل للملء، والعنوان الفعلي، وأحيانًا مع رابط لخريطة أو اتجاهات.

مثال:

روابط أيقونة وسائل التواصل الاجتماعي

هذه روابط إلى الملفات الشخصية للشركة أو الأفراد على منصات التواصل الاجتماعي، مثل Facebook وTwitter/X وLinkedIn وInstagram وما إلى ذلك.

مثال:

روابط التسجيل

هذه هي الروابط أو الحقول القابلة للملء للاشتراك في النشرة الإخبارية أو التحديثات الخاصة بالموقع.

مثال:

روابط معلومات حقوق الطبع والنشر

وهي روابط تشير عادة إلى السنة والجهة المالكة للموقع، مما يعزز شرعية وملكية محتواه.

مثال:

روابط الشروط والسياسات

هذه روابط لصفحات قانونية أساسية، مثل شروط الخدمة، وسياسة الخصوصية، وسياسة استرداد الأموال، وما إلى ذلك. وفي كثير من الأحيان، يتضمن هذا رابطًا لوصف سياسات ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالموقع، خاصة لمواقع الويب التي تلبي احتياجات المناطق التي لديها لوائح صارمة لحماية البيانات.

مثال:

تعليمات، والأسئلة الشائعة، وروابط الدعم

هذه روابط لقسم المساعدة أو قسم الأسئلة الشائعة أو مركز الدعم لمساعدة المستخدمين في العثور على إجابات للأسئلة الشائعة أو الحصول على المساعدة.

مثال:

المزيد من الأنواع المتخصصة من روابط التذييل

يستخدم العديد من الأفراد والشركات أيضًا روابط التذييل لمساعدة المستخدمين في العثور على معلومات إضافية ذات صلة، بما في ذلك:

روابط الجائزة والشهادة

تعرض هذه الروابط شعارات أو شارات تشير إلى الجوائز أو الشهادات أو الارتباطات ذات الصلة بموقع الويب أو الشركة. إنها مثالية للشركات الناشئة أو العلامات التجارية التي تسعى جاهدة لتكون معروفة بشكل أفضل.

مثال:

روابط الشهادات أو شعار العميل

تعرض هذه الروابط عملاء أو شركاء بارزين ويمكن أن تساعد في بناء المصداقية.

مثال:

روابط الحث على اتخاذ إجراء (CTA).

تتضمن بعض مواقع الويب رابطًا نهائيًا للحث على اتخاذ إجراء في التذييل، لتشجيع المستخدمين على اتخاذ إجراء محدد، مثل بدء نسخة تجريبية مجانية أو حجز استشارة.

مثال:

روابط محدد اللغة والمنطقة

توجد هذه الروابط عادةً في القائمة المنسدلة لتحديد لغة أو منطقة ويمكن أن تكون مفيدة لمواقع الويب متعددة اللغات أو المواقع التي تلبي احتياجات جمهور عالمي.

مثال:

روابط أدوات الوصول

هذه هي الميزات أو الروابط التي تعمل على تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب، مثل أدوات تغيير حجم الخط أو تبديل التباين.

مثال:

أحدث منشورات المدونة أو روابط الأخبار

تعرض بعض التذييلات روابط إلى منشورات المدونة الحديثة أو المقالات الإخبارية أو التحديثات لإبقاء المستخدمين على اطلاع وتفاعل.

مثال:

خمس حقائق يجب معرفتها حول روابط التذييل

يعد رابط التذييل المتواضع أحد الأصول الإستراتيجية المتشابكة مع تجربة المستخدم وإمكانات تحسين محركات البحث. لاستغلال القوة المحتملة في قاعدة صفحة الويب الخاصة بك، دعنا نلقي نظرة على أهم خمس حقائق أساسية حول روابط التذييل التي تحتاج إلى معرفتها:

1. قد يقلل Google من أهمية روابط التذييل الخارجية الخاصة بك

لتقسيمها، يحتوي الرابط الخارجي الموجود في تذييل الصفحة على أداة تحسين محركات البحث (SEO) مختلفة عن تلك الموجودة في قلب المحتوى الخاص بك. وفي أغلب الأحيان، تقوم جوجل بتقليص قيمتها، مما يجعلها غير ذات أهمية تقريبًا. لذلك، قم بتوجيه الضوء في تذييلك نحو الروابط الداخلية التي تؤدي إلى الصفحات المحورية لموقعك.

ومع ذلك، إذا كنت تريد وضع روابط خارجية في التذييل، فاحتفظ بهذه المساحة لعرض الأنشطة التجارية التابعة أو حث الزائرين على الوصول إلى ملفاتك الشخصية الاجتماعية أو تقييمات الثقة. إنها خطوة ذكية لعلاقة Google وترفع من تجربة المستخدم.

2. قد تحتوي روابط التذييل على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة

غالبًا ما تطير روابط التذييل تحت الرادار، مما يجذب المستخدمين في التمرير النهائي. يغامر معظمنا بالوصول إلى نهاية الموقع فقط عندما يأتي بحثنا الأساسي خالي الوفاض. ونتيجة لذلك، غالبًا ما تتمتع روابط التذييل بمعدلات نقر إلى ظهور متواضعة.

لكن حشو تذييلك بعدد كبير من الروابط ليس تذكرتك لزيادة حركة المرور على الموقع. والحقيقة هي أنها نادرًا ما تكون عامل الجذب الرئيسي للمستخدمين. بحذر؛ قد يؤدي التحميل الزائد إلى الإضرار بمستوى صفحتك لعدد قليل من الزيارات.

3. يعتمد العدد "الصحي" لروابط التذييل على طبيعة الموقع

على الرغم من عدم وجود رقم صارم، فإن وجود مئات الروابط على الصفحة (ما لم تكن مثل خريطة موقع الويب بالكامل) قد يبدو غير مرغوب فيه. قد يؤدي التحميل الزائد على الصفحة بالروابط إلى تقليل جودتها.

ضع في اعتبارك ما يلي: تذييل الصفحة الخاص بك يزين كل صفحة من موقعك تقريبًا. عندما تقوم بتكديسها بروابط زائدة، فإنك تقوم بتوزيعها عن غير قصد عبر النظام الأساسي الخاص بك بالكامل. قد يؤدي هذا إلى ترجيح الموازين بما يتجاوز ما تعتبره Google "عدد الروابط المعقول". لذا، استخدم روابط كافية لالتقاط كل المحتوى الذي يحتاج إلى روابط، ولكن لا تبالغ في ذلك.

4. يعد تنظيم روابط التذييل أمرًا بالغ الأهمية للحصول على أفضل تجربة للمستخدم

هذا هو السبب في أن روابط التذييل المنظمة ليست مجرد خيار جمالي ولكنها ضرورة استراتيجية:

• توقعات المستخدم: على مر السنين، تم تكييف المستخدمين للعثور على معلومات محددة، مثل تفاصيل الاتصال، أو شروط الخدمة، أو خريطة الموقع، في التذييل.
• إمكانية الوصول والشمولية: يضمن التذييل المنظم أن جميع المستخدمين، بما في ذلك الأشخاص ذوي الإعاقة، يمكنهم الوصول بسهولة إلى الصفحات والأدوات الأساسية.
• التنقل الفعال: يتيح التذييل الجيد التنظيم للمستخدمين تحديد موقع الأقسام أو الصفحات الأساسية بسرعة، مما يقلل من جهدهم ووقتهم.
• اعتبارات تحسين محركات البحث: سيوفر موقع الويب الذي يتضمن تنقلًا بسيطًا تجربة مستخدم جيدة، وبالتالي سيحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث.
• العلامة التجارية والثقة: يعزز التذييل المنظم والمصمم بشكل احترافي اتساق العلامة التجارية ومصداقيتها.

في حين أن الرؤوس قد تجذب الانتباه الأولي، فإن التذييلات تضمن انطباعًا دائمًا وتنقلًا فعالاً.

مثال:

5. تصميم التذييلات لتجربة الهاتف المحمول: أمر لا بد منه

التصفح عبر الهاتف المحمول ليس مجرد اتجاه؛ هذا هو المعيار. يطالب المستخدمون بتجربة هاتف محمول سلسة وسهلة . هل لديك تذييل ثقيل على الروابط؟ يمكن أن تصبح فوضى مختلطة على شاشة أصغر بدون تصميم سريع الاستجابة.

يتم إعادة تشكيل التذييل سريع الاستجابة وتغيير حجمه، مما يضمن أنه مرتب وقابل للنقر عليه على أي جهاز. بالإضافة إلى ذلك، فإن فهرسة Google للجوال أولاً تكافئ أولئك الذين يمنحون الأولوية لتصميم الجوال. لذا، فإن التذييل سريع الاستجابة لا يتعلق فقط بالمظهر، بل هو استراتيجية لتحسين محركات البحث وإشارة إلى تجربة المستخدم.

الأفكار النهائية: رفع تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث

يمكن لروابط التذييل التي تبدو دقيقة أن تعيد تشكيل رحلات المستخدم الخاصة بك وتضخيم تحسين محركات البحث. لكن النجاح يعتمد على النية الصادقة والتطبيق الماهر. نؤيد دائمًا التصميم والفهم الذي يركز على المستخدم: البداية القوية المقترنة بنهاية مصقولة تُحدث فرقًا كبيرًا في عالم الإنترنت.

للحصول على المزيد من رؤى الخبراء في تسويق المحتوى مثل هذه، انضم إلى مجتمع Foundation Labs Inner Circle الخاص بنا اليوم.