الطريق إلى نجاح تحسين محركات البحث: المخطط والبيانات المنظمة والمقتطفات الغنية

يعتمد نجاح العديد من الشركات على ظهورها للعملاء. في كل عام، أصبح أصحاب الشركات يدركون بشكل متزايد كيف تساعد إستراتيجيات محتوى تحسين محركات البحث (SEO) المصممة جيدًا في الحفاظ على حركة المرور على مواقعهم وتنميتها. ومع ذلك، فإن ضمان ظهور موقع الويب الخاص بالشركة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) يتطلب أيضًا وعيًا مستمرًا بالتطورات الفنية لتحسين محركات البحث وتكاملها الاستراتيجي، مثل تسخير قوة البيانات المنظمة لتحقيق نتائج بحث أكثر وضوحًا. للمساعدة، يهدف ما يلي إلى إزالة الغموض عن كيفية الحصول على المقتطفات الغنية ولماذا يلعب استخدام ترميز المخطط والبيانات المنظمة دورًا مهمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

نظرة عامة على المصطلحات المتعلقة بترميز المخطط الرئيسي

سواء كنت بدأت للتو جهود التسويق الرقمي أو كنت أحد المخضرمين في هذا المجال، فإن مفرداتك سوف تنمو باستمرار، حيث تتعلم مصطلحات التسويق الرقمي الرئيسية. إن الإلمام بهذه المصطلحات الأساسية يجعل من السهل فهم قيمة تحسين محركات البحث وكيف ستساعد التكتيكات الجديدة موقع الويب الخاص بك على اكتساب المزيد من الجذب في SERPs. إن أهمية معرفة اللغة والاستفادة منها في التعبير والفهم تحدد أيضًا العلاقة بين المخطط (ترميز المخطط) والبيانات المنظمة والمقتطفات الغنية (يشار إليها أيضًا بالنتائج الغنية).

• المخطط (غالبًا ما يستخدم بالتبادل مع علامة المخطط)

تم إنشاء المخطط وتطويره في الأصل بواسطة شركات مثل Google وMicrosoft، وهو لغة التعليمات البرمجية المشتركة وتنسيق البيانات المنظمة. يوجد حاليًا 803 نوعًا من علامات المخطط وفقًا لـ schema.org. تمامًا كما تتوقع من الجميع في المؤتمر السنوي لمهنتك أن يستخدموا ويفهموا لغة عملك الخاص، فإن هدف هذه المنظمة هو تمكين التواصل وتحسين التعبير عن المحتوى عبر أي منصة أو تطبيق، وما إلى ذلك. بشكل أساسي، تساعد المخططات تفهم محركات البحث محتوى صفحات الويب الخاصة بك بشكل أفضل. إنها توفر خرائط الطريق لمحركات البحث للتنقل وتفسير معلومات موقعك بدقة.

• البيانات المنظمة

عندما يعمل ترميز المخطط كتسمية لتوصيل اللغة المشفرة المشتركة، فإن البيانات المنظمة هي المعلومات المنظمة داخل تلك التسمية. للتبسيط، البيانات المنظمة هي التمثيل المرئي للمعلومات على صفحة الويب. وعلى العكس من ذلك، فإن ترميز المخطط هو كيفية توصيل هذه المعلومات إلى محركات البحث (مثل Google).

بالإضافة إلى ذلك، تتضمن المعلومات أو البيانات الموجودة في علامة المخطط أوصافًا حول محتوى الصفحة بالإضافة إلى الإجراءات المتاحة للمستخدمين (أو التمثيل المرئي إذا جاز التعبير). وهو أيضًا ما تستخدمه محركات البحث للمساعدة في تحديد الصفحات التي سيتم عرضها استجابة لاستعلام بحث معين. مثلما يساعد البحث الدقيق عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) على ضمان إمكانية إنشاء أنواع المدونات والمحتوى الأكثر فائدة، فإن الاختيار الدقيق لنوع المخطط وإكماله بالبيانات المنظمة يحدد تصنيف الصفحة في صفحة النتائج.

يقدم هذا الرسم التوضيحي الموجز (الذي شاركته Yoast) مثالاً واحدًا لترميز المخطط في لغة التعليمات البرمجية المعممة على يسار النقطتين مثل "السياق" و"النوع" و"العنوان الرئيسي" ومحتوى البيانات المنظمة مثل WebPage و"WordPress SEO" : الدليل القاطع” لحق القولون.

• المقتطفات المنسقة (المعروفة أيضًا بالنتائج المنسّقة)

عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث، فإنه يتلقى سلسلة من SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). في الجزء العلوي من بعض صفحات SERP، سيجدون مقتطفات منسقة، وهي عبارة عن نتائج محسّنة تتميز بتضمين معلومات مثل متوسط ​​تقييمات المستخدم والمراجعات والصور ومقاطع الفيديو والأسئلة الشائعة وتفاصيل الأحداث والأسعار والمزيد. باختصار، توفر هذه النتائج الغنية للمستخدمين لقطات سريعة لما يجب أن تقدمه صفحات الويب وتساعدهم في تحديد ما إذا كانوا يريدون النقر فوق صفحة معينة أم لا. يُعد الشكل المرئي أدناه مثالاً لمقتطف منسق يعتمد على البحث عن "معدات التمرين". لاحظ تضمين العناصر المرئية والتقييمات وسياسة الإرجاع وأنواع محددة من المعدات.

هل تبحث عن تفاصيل أكثر تعمقًا لهذه المصطلحات ونصائح حول كيفية إضافة بيانات منظمة إلى موقعك؟ يمكنك العثور على مزيد من المعلومات في هذا الدليل المرئي من مزود برامج تحسين محركات البحث Yoast.

استخدام المخطط والبيانات المنظمة لإنشاء مقتطفات منسقة

مع الاهتمام الدقيق باستخدام المخطط الصحيح وتكامل البيانات المنظمة على موقعك، لديك المزيد من التحكم في كيفية تفسير محركات البحث للمحتوى الخاص بك وعرضه. من خلال تسليط الضوء على معلومات محددة على صفحات الويب الخاصة بك، تكون محركات البحث أكثر قدرة على مشاركة هذه التفاصيل كمقتطفات منسقة. في مثال معدات التمرين، يعد ترميز المخطط هو السبب وراء قيام Google بتوفير تضمين التقييمات وأنواع المعدات وسياسة الإرجاع في نتائج البحث. يجذب العمق الأكبر لهذا العرض انتباه المستخدمين وقد يزيد من احتمالية نقرهم على صفحتك. خلف الكواليس لهذه النتيجة التي يواجهها المستخدم، يمكن للفروق الدقيقة الإضافية في التعليمات البرمجية المقدمة من خلال تنفيذ المخطط والبيانات المنظمة أن تعزز أيضًا مصداقية موقع الويب وفقًا لمحرك البحث المستخدم. تضمن المصداقية الأفضل أيضًا المواضع العليا في SERPs.

تحسين محركات البحث الخاصة بك باستخدام البيانات المنظمة والمقتطفات الغنية

على الرغم من أن اتجاهات المحتوى قد تبدو في حالة تغير مستمر، إلا أن المقتطفات الغنية تعد حجر الزاوية القوي في تحسين محركات البحث الحديثة. إنها توفر فرصة مذهلة لجذب انتباه المستخدم، وتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، والتفوق على المنافسين في SERPs. خاصة مع التطور المستمر لمحركات البحث وزيادة استخدام المساعدين الصوتيين مثل Alexa، أصبح الاهتمام المخصص بالبيانات المنظمة وصيانتها أمرًا حيويًا بشكل متزايد.

تتطلب البيانات المنظمة تطويرًا مدروسًا ومراقبة مستمرة، كما تمت مناقشته بمزيد من التفصيل بواسطة Semrush. تؤكد مجلة محرك البحث أيضًا على أهمية التقييم المنتظم وإصلاح أي أخطاء في البيانات المنظمة. تذكر: مع قيام محركات البحث بتحديث الخوارزميات وظهور تنسيقات مقتطفات غنية جديدة، فإن الاهتمام الدقيق بفرص البيانات المنظمة والتكيف معها يمكن أن يمنح موقع الويب الخاص بك ميزة قوية في مشهد التسويق الرقمي شديد التنافسية.

في الوقت الحالي، يعد تسخير علامات المخطط والبيانات المنظمة هو الطريقة لمشاهدة موقع الويب الخاص بك ليس فقط وهو يرتقي إلى قمة نتائج البحث (SERPs) بمقتطفاته الغنية ولكن أيضًا يعزز استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بالكامل. فلماذا لا يستخدم الجميع هذه الإستراتيجية ويستمتعون بفوائدها العديدة؟ كما قد تكون اكتشفت أثناء تقييم وكالات التسويق الرقمي، فإن استخدام البيانات والمرافق وتتبعها ومشاركتها مع كل من الواجهة الأمامية والخلفية لعمليات التسويق الرقمي ليست متسقة عبر الشركات. ومع ذلك، فإن استخدام النهج المبني على البيانات هو التركيز الأساسي في All Points Digital. على الرغم من أن العديد من المتخصصين في التسويق الرقمي قد يشاركون الأبحاث والبيانات لدعم استراتيجياتهم، إلا أن APD تتمتع بقدرة فريدة على دمج أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى وتطوير مواقع الويب في وقت واحد. اتصل بنا اليوم للاستفادة من قوة علامات المخطط والبيانات المنظمة أو لبدء التعاون معنا في أنشطة أخرى!